王浠源
公域流量見(jiàn)頂,企業(yè)線(xiàn)上獲取流量對(duì)成本越來(lái)越高。
自疫情暴發(fā)以來(lái),零售企業(yè)受到較大影響,線(xiàn)下生意幾近停擺,這使得它們更加重視起流量成本和新的流量入口。
零售企業(yè)有數(shù)量龐大的導(dǎo)購(gòu)群體,每個(gè)導(dǎo)購(gòu)都是新的流量入口和營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)。這對(duì)于零售企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)新的突破點(diǎn),很多零售企業(yè)通過(guò)調(diào)動(dòng)導(dǎo)購(gòu)的積極性,用數(shù)字化工具為導(dǎo)購(gòu)賦能,撬動(dòng)私域流量,獲得增量。
但是從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),真正吸引消費(fèi)者的仍然是產(chǎn)品和品牌,導(dǎo)購(gòu)是品牌的延伸,可以傳遞品牌價(jià)值,但是沒(méi)有產(chǎn)品基礎(chǔ),導(dǎo)購(gòu)的作用也很有限。
所以,零售企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到,品牌才是最大的私域流量,品牌才是撬動(dòng)私域流量的核心。