田巧云

剛剛過去的春節(jié)，河南衛(wèi)視的春晚節(jié)目“唐宮夜宴”意外出圈。

國潮已經(jīng)風行數(shù)年，為什么“唐宮夜宴”會在今年出圈？人們一直談?wù)摰膰蔽幕?，到底有哪些表現(xiàn)形式和新的產(chǎn)品？從商業(yè)角度看，這一流行風潮的背后又暗藏哪些挑戰(zhàn)？

為有源頭活水來

嘗試將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)和生活相結(jié)合，展現(xiàn)文化的兼容并蓄，河南衛(wèi)視不是第一家。

“現(xiàn)在，國潮之所以能夠成為一種流行風尚，追根溯源在于近幾年我們對傳統(tǒng)文化的自信?！笔詹赝婢咂放?2TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威表示。

此外，年輕人表達方式的轉(zhuǎn)變，也是國潮興起的原因之一。當下的年輕人正在告別單一的審美情趣，他們追求獨特和個性，審美眼光更加多元和包容。國潮的崛起既是回歸，也是趨勢。

從小眾到大眾的2.0時代

2018年，以傳統(tǒng)文化為特征的國潮興起，為品牌帶來了廣闊的想象空間。截至2020年6月，天貓線上國貨品牌數(shù)量達到2018年的2倍。

國潮的風行，已成中國品牌生長的助推器。

在國潮2.0時代，以傳統(tǒng)元素、東方文化為特征的新品牌和新產(chǎn)品開始大量涌現(xiàn)，并以更貼近生活場景的產(chǎn)品和設(shè)計來打動年輕一代消費者。

花西子在產(chǎn)品研發(fā)的過程中，選擇了與用戶共創(chuàng)?；ㄎ髯拥姆劢z們提出希望將陶瓷藝術(shù)融入彩妝產(chǎn)品中，這一想法與花西子的研發(fā)團隊不謀而合。

機遇背后的暗流

真正的國潮文化絕不是一次營銷就能實現(xiàn)的，其內(nèi)核是要從產(chǎn)品設(shè)計的維度，擺脫傳統(tǒng)思維的窠臼，在傳承和包容中創(chuàng)新融合，讓不可能變?yōu)榭赡?，最終讓產(chǎn)品從小眾走向大眾。

或許，未來國潮文化發(fā)展的最大挑戰(zhàn)正是來自如何真正使創(chuàng)新持續(xù)發(fā)生，而這也是所有想在國潮中找到商業(yè)機會的企業(yè)，需要長期研究的功課。