王永

兩近年來，國潮經(jīng)濟(jì)逐漸走進(jìn)人們視野，通過結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營銷手段以及以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品，國貨品牌愈發(fā)成為消費(fèi)者購物的首要選擇——買國潮、用國潮、曬國潮，已經(jīng)作為一種文化態(tài)度和生活方式，逐漸融入到大眾的生活中。此時(shí)，國貨品牌憑借著高性價(jià)比和對中華文化的深刻解讀，獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛。

國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，國牌商品呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式：創(chuàng)新類型國牌品牌——融入科技或模式創(chuàng)新的國產(chǎn)品牌；傳統(tǒng)重塑型國牌品牌——傳統(tǒng)品牌與創(chuàng)新潮流元素融合，在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)品牌重塑；文化IP類國牌品牌——對特定文化IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化再現(xiàn)及延展。

除了技術(shù)和模式創(chuàng)新外，國潮品牌還體現(xiàn)在更多融入新的營銷模式。針對逐漸成長的年輕消費(fèi)群體，國牌更重視數(shù)字營銷渠道，并融合直播帶貨、KOL傳播等創(chuàng)新模式，同時(shí)重視線上線下渠道融合，在新的發(fā)展環(huán)境下保持市場競爭力。

不過，任何行業(yè)的更新與變化，都離不開“人"在其中所起到的決定性作用。不難看出，90后、00后已經(jīng)漸漸成為新一代的消費(fèi)主力軍。對他們而言，性價(jià)比不是首要關(guān)注的點(diǎn)，潮流個(gè)性才是他們的興趣點(diǎn)。

目前，國潮的發(fā)展環(huán)境正處在一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，中國品牌依舊處于成長期。魚目混雜的潮流市場，真假參差不齊，這給國潮的發(fā)展帶來了不小的阻礙，這也說明國內(nèi)市場環(huán)境還沒有足夠完善。另一方面，國潮品牌雖然開發(fā)了很多的銷售渠道，但過多的依賴天貓、淘寶等網(wǎng)站平臺(tái)，對品牌的競爭力而言卻成為了一大弊端。

國潮品牌需要把握機(jī)遇還需加強(qiáng)內(nèi)功修煉——從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)、用戶洞察上持續(xù)深耕，在數(shù)字化營銷上做好布局，在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)投入；其次需提高品牌競爭力，打造企業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，做大做強(qiáng)、支持成長型企業(yè)發(fā)展。