馮錦 花山文藝出版社

在當(dāng)前的時代背景之下，電子信息技術(shù)獲得了迅猛的發(fā)展，手機(jī)的功能也正在不斷豐富和完善的過程當(dāng)中，這在很大程度上就對于數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展起到了一定推動性作用。相對于傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展速度很快，甚至大有趕超傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)字出版操作更加便捷簡單，同時，從價格上而言，更為低廉，同時可以實(shí)現(xiàn)大量存儲[1]。雖然我國在數(shù)字出版行業(yè)方面獲得了較為迅猛的發(fā)展，但是從整體上來講還需要得到進(jìn)一步優(yōu)化和完善，數(shù)字出版行業(yè)實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中還是存在著諸多問題和缺陷，值得相關(guān)人士引起重視并且采取合理科學(xué)措施加以應(yīng)對。

一、出版業(yè)數(shù)字出版的發(fā)展趨勢

（一）數(shù)字出版技術(shù)水平不斷提高

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，數(shù)字圖書出版工作對于技術(shù)要求更為嚴(yán)格。2012年基本上實(shí)現(xiàn)了柔性顯示技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及3D打印技術(shù)的革新，促使了電子書的終端呈現(xiàn)方式發(fā)生了重大的變化。以往電子成像都是利用單一玻璃顯示屏，但是經(jīng)過技術(shù)的改革創(chuàng)新之后，屏幕可以依附于不平整表面，并且還可以實(shí)現(xiàn)屏幕拉伸，并且其中也增加了信息交流和人工智能等多樣化的功能[2]。

（二）政府加大了支持力度

國內(nèi)政府一直引導(dǎo)和推崇高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。出版行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中數(shù)字出版無疑屬于一種顛覆性創(chuàng)新和改革，國內(nèi)政府正在大量推廣。首先，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，我國政府已經(jīng)制定了相關(guān)策略要求新聞出版行業(yè)和相關(guān)單位實(shí)現(xiàn)全方位的改革，要營造出數(shù)字出版的優(yōu)良環(huán)境，同時，要進(jìn)一步強(qiáng)化和金融機(jī)構(gòu)的合作交流，這樣，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中就可以獲得豐富資金來源，并且，也可以讓數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)擴(kuò)大化，有利于數(shù)字出版法律法規(guī)得到進(jìn)一步健全和完善[3]。另外，政府為了能夠保障數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、穩(wěn)定以及持續(xù)性的發(fā)展，還為此設(shè)立了專項(xiàng)化的資金，很大程度上有效減低了數(shù)字出版稅負(fù)，有利于保障數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展效率得到提高。

（三）版權(quán)保護(hù)方面有新的進(jìn)展

在當(dāng)前時代背景之下，我國各大行業(yè)還依然存在著版權(quán)保護(hù)缺乏力度不良狀況，甚至存在著嚴(yán)重侵權(quán)的行為，這在很大程度上就直接影響到了我國社會各大行業(yè)快速穩(wěn)定的發(fā)展。尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之后，更加需要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)工作。目前，還是普遍的存在著盜版的現(xiàn)象，這不得不引起相關(guān)人士深刻反思和反省。盜版現(xiàn)象在很大程度上對我國的出版行業(yè)健康、穩(wěn)定及持續(xù)性的發(fā)展造成了重大負(fù)面影響，打擊盜版以及加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，這對于實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展具有重大的價值和意義[4]。隨著數(shù)字出版行業(yè)日益發(fā)展和完善，相關(guān)政府部門也高度重視了數(shù)字出版版權(quán)問題，還采取了一系列政策和策略來切實(shí)保障數(shù)字版權(quán)。

二、我國數(shù)字出版存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整

在當(dāng)前，我國數(shù)字出版市場當(dāng)中還是存在著產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展缺乏完整性問題。數(shù)字出版市場當(dāng)中主要產(chǎn)業(yè)鏈整合模式包括了終端商主導(dǎo)、出版商主導(dǎo)以及技術(shù)運(yùn)營商主導(dǎo)三大產(chǎn)業(yè)鏈模式[5]。在當(dāng)前時代背景之下，出版行業(yè)實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中也產(chǎn)生了更加豐富發(fā)展形勢，這在很大程度上就讓我國出版行業(yè)發(fā)展模式更加趨于復(fù)雜化和多樣化，尤其是在數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中渠道、價值鏈、內(nèi)容還不能形成整合化優(yōu)勢。所以，為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)的健康穩(wěn)定及持續(xù)性的發(fā)展，這就需要對于有關(guān)資源進(jìn)行全面整合，要逐步構(gòu)建起相對完善和健全產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）出版流程不完善

在當(dāng)前，出版流程還是依然缺乏完善性和科學(xué)性，在傳統(tǒng)數(shù)字出版的過程當(dāng)中，其主要的流程包括了審稿選題、網(wǎng)絡(luò)銷售、閱讀加載技術(shù)、數(shù)字化處理、互動機(jī)制、讀書讀者庫建立、服務(wù)升級、產(chǎn)品升級、市場反饋及咨詢服務(wù)等等流程[6]。但是，傳統(tǒng)出版流程之下還是存在著很大的局限性和問題，尤其是容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)傳遞過程當(dāng)中缺乏恰當(dāng)性，難以實(shí)現(xiàn)資源良好共享。另外也只能夠局限在一個平臺上進(jìn)行閱讀，很大程度上影響到了用戶的體驗(yàn)，并且導(dǎo)致了大量客戶流失，不利于出版行業(yè)健康穩(wěn)定及持續(xù)性發(fā)展。

（三）技術(shù)有待提高

在當(dāng)前的時代背景之下，國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)技術(shù)水平也正在不斷的得到提高，但是，數(shù)字出版技術(shù)水平還是與這個行業(yè)的發(fā)展速度不相匹配，尤其是面對著用戶日益增長的現(xiàn)實(shí)需要，當(dāng)前數(shù)字出版技術(shù)捉襟見肘，難以符合用戶要求，亟待進(jìn)行創(chuàng)新和改革[7]。國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中基本上都是依賴于移動終端，其中移動終端具備了相對較為龐大用戶群體，因此基本上可以通過其用戶基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)運(yùn)營和發(fā)展。但是，其本身也存在著弊端，方式比較固定，技術(shù)含量偏低。

（四）人才匱乏

為了促使數(shù)字出版行業(yè)獲得較快的發(fā)展，更加需要具備大量的人才支持。數(shù)字出版行業(yè)對于人才的需求日益旺盛和強(qiáng)烈，尤其是迫切需要高水平、高素質(zhì)綜合化的人才。但是，國內(nèi)和數(shù)字出版相關(guān)的人才還是沒有能夠滿足行業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要。數(shù)字出版行業(yè)本身屬于新興的行業(yè)，如今社會缺乏對于這一方面人才的重視和培養(yǎng)，培訓(xùn)投入力量不足，這樣就導(dǎo)致具備相關(guān)專業(yè)能力、專業(yè)知識的人才比較匱乏[8]。如今數(shù)字出版行業(yè)當(dāng)中工作人員，整體業(yè)務(wù)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力相對較差，對于數(shù)字出版業(yè)健康、穩(wěn)定及持續(xù)性發(fā)展造成了重大阻礙。數(shù)字出版行業(yè)實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中，不僅僅需要提高工作人員技術(shù)水平和管理能力，更加需要對于行業(yè)發(fā)展形勢產(chǎn)生正確的認(rèn)知，還需要促使自身經(jīng)營管理水平得到提高。

三、我國數(shù)字出版發(fā)展對策

數(shù)字出版行業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)背景之下所孕育出來的一種新型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版也是對于傳統(tǒng)出版行業(yè)重大的革新和發(fā)展，充分體現(xiàn)了未來出版行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為此需要針對數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展策略進(jìn)行深入地研究和分析，這對于實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)健康、穩(wěn)定及持續(xù)性發(fā)展具有重要的價值和意義。

（一）完善產(chǎn)業(yè)鏈

在當(dāng)前的時代背景之下，國內(nèi)出版行業(yè)獲得了如火如荼地發(fā)展，并且正在不斷的完善和優(yōu)化的過程當(dāng)中。為了能夠促使數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展到一個更高的層次和水平，需要讓產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步優(yōu)化和完善。傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，管理人士已經(jīng)充分意識到了整合產(chǎn)業(yè)鏈的重要價值和重要意義，不能僅僅只是關(guān)注出版這一塊，更加需要對于和出版的相關(guān)業(yè)務(wù)加以開發(fā)和利用，還需要對周邊資源加強(qiáng)整合，這樣，才能夠促使產(chǎn)業(yè)鏈條得到完善。為此，數(shù)字出版行業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中也需要借鑒傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，只有具備了完善以及健康的產(chǎn)業(yè)鏈，才能夠保障數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)性發(fā)展。對于數(shù)字出版行業(yè)經(jīng)營人員來講，要對數(shù)字出版行業(yè)的整體發(fā)展情況進(jìn)行明確的認(rèn)知，并且要充分意識到數(shù)字出版行業(yè)乃是未來發(fā)展趨勢，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中要促使用戶體驗(yàn)得到提高，保障產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)標(biāo)，唯有此，才可以為數(shù)字出版行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外，要在提高質(zhì)量的前提之下對于周邊資源進(jìn)行必要的整合，做好產(chǎn)品的延伸服務(wù)，保障數(shù)字出版行業(yè)渠道價值與商業(yè)價值得到充分地展現(xiàn)。對于國外數(shù)字出版行業(yè)來講，發(fā)展時間更長，所以，國外數(shù)字出版行業(yè)獲得了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為此國內(nèi)可以加強(qiáng)西方先進(jìn)發(fā)展模式和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)借鑒，將其引入到我國的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中來，推進(jìn)國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、穩(wěn)定及持續(xù)性的發(fā)展。

（二）提高數(shù)字出版技術(shù)

在當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，一大基礎(chǔ)就是產(chǎn)品的質(zhì)量要符合規(guī)定要求，只有提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，才能夠保障數(shù)字行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益得到提升，同時還可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字行業(yè)健康、穩(wěn)定及持續(xù)性的發(fā)展。雖然國內(nèi)數(shù)字出版技術(shù)水平正在不斷提升，但是從整體上來講，其發(fā)展效率還是相對較低，需要不斷對技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化和改革。對于一些規(guī)模相對較小的企業(yè)來講，更加需要不斷促使自身得到優(yōu)化和完善，如此可以強(qiáng)化和計算機(jī)技術(shù)公司交流合作，保障自身技術(shù)水平達(dá)到一個更高的層次。另外，對于一些規(guī)模相對較大的公司來講，尤其是需要在本公司內(nèi)部建立專門性的技術(shù)部門。通過技術(shù)部門加強(qiáng)和企業(yè)各大部門的橫向聯(lián)系和溝通，要切實(shí)做到以客戶的需求為基礎(chǔ)，保障產(chǎn)品的質(zhì)量符合規(guī)定要求，同時也讓用戶體驗(yàn)得到進(jìn)一步地提升。

（三）加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)

在當(dāng)前，企業(yè)實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中人才是一切的根本，尤其是對于數(shù)字出版企業(yè)而言更是如此。國內(nèi)的出版行業(yè)發(fā)展還是相對不夠成熟，尤其是數(shù)字出版行業(yè)起步比較晚，發(fā)展的時間較為短暫，因此，相關(guān)的設(shè)施還是不夠健全和完善。另外，國內(nèi)高校在對于出版行業(yè)的有關(guān)人才進(jìn)行培養(yǎng)的過程當(dāng)中，所采取模式相對較為陳舊落后，基本上都是傳統(tǒng)出版行業(yè)的知識培訓(xùn)，不利于人才發(fā)展，為此要求政府強(qiáng)化出版人才培養(yǎng)工作，高校內(nèi)部需要實(shí)現(xiàn)相關(guān)專業(yè)增設(shè)，提高人才的綜合能力和綜合素質(zhì)，尤其是要加強(qiáng)內(nèi)容、質(zhì)量、營銷、管理、技術(shù)等方面人才培養(yǎng)工作。對于當(dāng)前廣大企業(yè)來講，更加需要如同高校一樣重視對人才的教育和培訓(xùn)工作，尤其是要發(fā)展一些具備較高潛能的高素質(zhì)人才。

（四）開拓、延展數(shù)字產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域

在當(dāng)前我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，需要逐步的延展和開拓新型數(shù)字產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其中互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。同時，在當(dāng)前的時代背景之下，需要傳統(tǒng)出版行業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，革新思路，同時也需要突破數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)格局，進(jìn)軍到數(shù)字新領(lǐng)域，這樣才能夠讓出版行業(yè)在數(shù)字化時代潮流當(dāng)中發(fā)揮其重要作用，同時也進(jìn)一步增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)效益和核心競爭能力。一方面對于當(dāng)前的傳統(tǒng)出版企業(yè)來講，在實(shí)際經(jīng)營發(fā)展的過程當(dāng)中，為了提高自身的發(fā)展水平和綜合實(shí)力，需要加強(qiáng)資本相互融合，同時也需要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合、服務(wù)融合，促使在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中自身核心競爭能力得到充分提高。另一方面，對于當(dāng)前行政管理部門來講，在數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，需要讓其行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制得到進(jìn)一步規(guī)范和完善，這樣才能夠讓產(chǎn)業(yè)融合得以真正實(shí)現(xiàn)。

（五）進(jìn)一步開發(fā)數(shù)字出版內(nèi)容

最近幾年，我國的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展速度較快，但是在發(fā)展過程當(dāng)中能夠出版的相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量相對較少，尤其是長期處于低迷的狀態(tài)，整體發(fā)展速度相對較慢，行動比較遲緩，從根本上來講，通過閱讀可以讓人們總體能力和素質(zhì)得到提高，但是，如果僅僅只是依賴于碎片化的閱讀，顯然是無法達(dá)到相關(guān)要求和目的的，所以需要進(jìn)一步的對于數(shù)字出版的內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)和完善，尤其是要保障數(shù)字平臺的特色和國內(nèi)外的市場要求相互吻合，當(dāng)前我國大部分出版商缺乏對于數(shù)字內(nèi)容的深入開發(fā)，尤其是相關(guān)的內(nèi)容缺乏有效性和合理性，并且所出版數(shù)字產(chǎn)品無法符合市場相關(guān)需求，對于當(dāng)前出版商來講，需要進(jìn)一步的加強(qiáng)深度的市場調(diào)研工作，要在全面調(diào)研的基礎(chǔ)之上，開發(fā)出符合市場特點(diǎn)和需要的數(shù)字產(chǎn)品，與此同時也需要做到對于產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行改良和優(yōu)化，不僅僅需要具備多平臺對于內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)，也需要挖掘電子書的開發(fā)價值，例如，山東出版集團(tuán)就以數(shù)字化為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一營銷，統(tǒng)一施工，統(tǒng)一設(shè)計，讓整個利益鏈條得到進(jìn)一步的延展。

結(jié)語：目前國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)正在迅猛發(fā)展，發(fā)展勢頭良好，前景廣闊，但是，也普遍存在著很大的問題，例如管理模式粗放、發(fā)展速度偏慢以及短缺人才等等，為此，需要數(shù)字出版行業(yè)采取有效措施加以應(yīng)對，要促使產(chǎn)業(yè)鏈得到完善、加強(qiáng)管理模式創(chuàng)新改革，同時，要培養(yǎng)高素質(zhì)人才。