劉進(jìn)

摘要：近年來，受自媒體沖擊，地市級傳統(tǒng)媒體生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓，一些廣電媒體為突破困境，不得不在內(nèi)容和形式上進(jìn)行調(diào)整，但在調(diào)整過程中容易忽略地方文化特色，失去了獨(dú)有的價(jià)值。本文通過剖析唐山文化娛樂廣播挖掘地方文化的經(jīng)驗(yàn)，以期對地方廣播頻率發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，傳播地方文化，打造特色文化品牌提供借鑒。

關(guān)鍵詞：地市廣播 地方文化 唐山

近年來，地市傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)輿論、新聞宣傳方面作出了重要貢獻(xiàn)，權(quán)威地位得到了鞏固。但自媒體突破地域空間限制的傳播特點(diǎn)，對地市傳統(tǒng)媒體沖擊很大。誠然，適應(yīng)當(dāng)今多媒體傳播以求創(chuàng)新是大勢所趨，但注重對傳統(tǒng)媒體成功經(jīng)驗(yàn)的挖掘也是財(cái)富。對于地方廣播媒體來說，按照“人無我有”的思路，挖掘本土文化資源，培植自身特色，開辦本土化、地域性欄目，打造地方文化特色品牌尤為重要。唐山文化娛樂廣播于2010年6月11日開播，頻率定位及口號為“傾聽文化 感受快樂”，是全國第一家與中央人民廣播電臺(tái)采取分播模式合辦的地方廣播頻率，既承襲了央廣娛樂廣播的優(yōu)勢，又整合了地方特色節(jié)目資源。筆者十年前作為唐山文化娛樂廣播頻率的負(fù)責(zé)人，曾有機(jī)會(huì)探索地市廣播新的頻率播出樣式，挖掘地方文化特色。這些經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在仍有借鑒意義和溫故知新的價(jià)值。

一、搭建文化宣傳平臺(tái)，堅(jiān)守并引領(lǐng)地方文化陣地

作為一個(gè)城市的文化品牌，唐山文化娛樂廣播對于推進(jìn)地方文化建設(shè)，宣傳地方文化歷史，挖掘地方文化資源，提高本地知名度乃至促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都有著不可估量的作用。其自辦欄目充分體現(xiàn)了唐山地域文化特色，如直播節(jié)目《動(dòng)聽唐山》關(guān)注文化動(dòng)態(tài)和信息，交流文化觀點(diǎn)，吸引聽眾參與；《唐山小山兒書場》欄目——小山兒作為唐山曲藝戲曲等多種藝術(shù)形式的流傳之地，歷史悠久、文脈深厚，節(jié)目薈萃歷史演義、人物傳記、紀(jì)實(shí)小說、傳奇故事等；《文化名人坊》以“文化”為特色，以吸納“名家”精華為宗旨，選取具有獨(dú)特人生經(jīng)歷、人文底蘊(yùn)的嘉賓，講述其品味文化的不凡經(jīng)歷，講述文化眾生的成功體驗(yàn)，講述備受關(guān)注的文化現(xiàn)象；《冀東三枝花》以弘揚(yáng)和發(fā)展冀東優(yōu)秀戲曲藝術(shù)為己任，以滿足廣大戲曲曲藝愛好者的需求為宗旨，既有精彩唱段，又有整出大戲，使之成為戲曲票友的精神樂園。地域文化特色欄目搭建起了宣傳唐山地域文化的平臺(tái)，同時(shí)還轉(zhuǎn)播了央廣娛樂廣播《相聲達(dá)人館》《閱讀時(shí)光》《歲月留聲機(jī)》等經(jīng)典節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了本地節(jié)目與轉(zhuǎn)播節(jié)目有機(jī)融合，各具特色又相得益彰。

唐山文化娛樂廣播一開播就迅速在社會(huì)眾多層面引起廣泛反響。除了本市遵化、玉田、遷西的聽眾外，天津市等外地的熱心聽眾也表達(dá)了對《冀東三枝花》節(jié)目的喜愛，“終于有聽?wèi)?、過戲癮的地方了”。一些珍貴的老唱腔成為熱心聽眾點(diǎn)擊和收聽廣電網(wǎng)下載收藏的熱點(diǎn)。唐山高校廣播聯(lián)盟的同學(xué)們表示，唐山文化娛樂廣播調(diào)頻的音質(zhì)很好，精心制作的片花極富大臺(tái)風(fēng)范，《動(dòng)聽唐山》節(jié)目成為同學(xué)們洞悉唐山文化領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。素有“唐山文化名片”之稱的韓溪老師做客直播間為唐山文化娛樂廣播題詞，“讓唐山文化娛樂廣播成為展示唐山地域文化的平臺(tái)，培育唐山人民文化品位的課堂，愿它越辦越好，越辦越新，越辦越高”。富于冀東地域文化特征的播出內(nèi)容，豐富了唐山人民群眾的文化生活，為打造文化名城起到了積極的助推作用。

現(xiàn)在，面對經(jīng)濟(jì)大潮和新媒體的沖擊，一些地市傳統(tǒng)媒體的文化類節(jié)目有所減少，地方特色、文化特色變淡。傳統(tǒng)媒體身擔(dān)文化引領(lǐng)的重任，更應(yīng)該在營造文化建設(shè)氛圍、發(fā)揮文化傳播作用、打造特色文化品牌等層面體現(xiàn)價(jià)值。固守陣地，創(chuàng)新文化，搭建唐山文化娛樂廣播這樣接地氣的地方文化宣傳平臺(tái)依然重要。

二、打造特色節(jié)目，傳播價(jià)值、塑造品牌

地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)該根據(jù)地方特色文化的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，提煉富有現(xiàn)代精神的地方文化品牌內(nèi)核，讓地方文化品牌的核心價(jià)值得以展現(xiàn)，而鍛造一檔有深度有亮點(diǎn)的訪談節(jié)目就是其載體。

以超前思維設(shè)立的音視頻訪談節(jié)目《文化名人坊》，體現(xiàn)了高標(biāo)準(zhǔn)、高層次、高質(zhì)量。節(jié)目邀請眾多唐山地區(qū)文化名人走進(jìn)直播間，講述品味文化的不凡經(jīng)歷，講述文化眾生的成功體驗(yàn)，講述備受關(guān)注的文化現(xiàn)象，在主持人和嘉賓的思想碰撞中聽眾得以豐富人生閱歷，開拓人生視角，汲取人生經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目定位于主持人和訪談對象“一對一”的交流。聽眾在訪談中感受到思想的“火花”，形成了聽眾、主持人、訪談對象三方的情感共鳴。

唐山文化娛樂廣播創(chuàng)新思維，大膽突破，通過與唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的聯(lián)合，搭建了專門的訪談演播室，視頻錄播，進(jìn)行精細(xì)編輯制作，廣播、網(wǎng)絡(luò)同步播出，成為唐山媒體率先實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、圖文四位一體的立體節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的知名度和影響力。該欄目播出100多期，許多文化名人已近耄耋，如唐山文化名人劉榮德、賈幼然、王子平等都通過節(jié)目留下了珍貴的聲像資料。此后，節(jié)目組又?jǐn)U大了《文化名人坊》的內(nèi)涵，既訪人又談事，通過走出去和請進(jìn)來，訪談外地唐山籍文化名人及其他與唐山有關(guān)的文化名人，策劃系列訪談。如解放軍后勤學(xué)院大校、天安門史料專家閆樹軍，享譽(yù)全國的著名油畫家、河北美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席徐福厚，樂亭大鼓國家一級演員賈幼然等對節(jié)目給予了很高的評價(jià)，并對節(jié)目建言獻(xiàn)策，為節(jié)目的發(fā)展提供思路。

《文化名人坊》節(jié)目制作難度大，質(zhì)量要求高，但作用和意義深遠(yuǎn)。其在內(nèi)容上是對唐山文化名人的一種展示，一種積累；在形式上是廣播頻率的一種創(chuàng)新，一種較早的全媒體思維實(shí)踐探索。這個(gè)節(jié)目不僅得到嘉賓的支持和配合，也受到唐山市委宣傳部和文化部門的肯定，更贏得了廣大聽眾、網(wǎng)友的口碑。

三、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彰顯傳媒文化擔(dān)當(dāng)

唐山文化娛樂廣播的另一個(gè)重要貢獻(xiàn)是對唐山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救。開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承工作，對培育中華民族精神、弘揚(yáng)中華文明、建設(shè)中華民族共同的精神家園具有重要意義，而地市廣電媒體有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，擔(dān)當(dāng)重要角色。

《冀東三枝花》是指河北省唐山地區(qū)三種主要的文藝形式，即評劇、皮影、樂亭大鼓，它們都是中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在國內(nèi)外有廣泛影響。唐山文化娛樂廣播開辦《冀東三枝花》欄目，以弘揚(yáng)和發(fā)展冀東優(yōu)秀戲曲藝術(shù)為己任，以滿足廣大戲曲曲藝愛好者的需求為宗旨，既有精彩唱段，又有整出大戲，還有戲曲知識(shí)、戲曲專題，成為戲迷票友的精神樂園。

在宣傳普及《冀東三枝花》的同時(shí)，節(jié)目也對這三種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了搶救性整理，如重點(diǎn)對老膠帶庫沉寂多年的評劇、皮影、樂亭大鼓進(jìn)行了整理，利用老式開盤錄音機(jī)，將開盤帶轉(zhuǎn)錄光盤，輸入電腦，再選擇編輯播出。僅一年時(shí)間，就整理刻錄光盤評劇817張、皮影522張、大鼓120張；播出評劇261集，皮影332集，大鼓26集。

2012年，唐山文化娛樂廣播還推出了《冀東記憶——傳承大師》系列訪談節(jié)目，對唐山市的國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人進(jìn)行跟蹤記錄，展現(xiàn)唐山本土特色文化，如樂亭大鼓、姚氏嗩吶花吹、玉田泥塑、冀東民歌等。唐山市第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表傳承人——唐山皮影唱腔的代表人物丁振耀老人把他的唱腔資料無償捐贈(zèng)給唐山文化娛樂廣播，使聽眾能夠領(lǐng)略一代影調(diào)大家的唱腔風(fēng)采。他說，正是唐山文化娛樂廣播在繁榮冀東地域文化方面的推動(dòng)作用，使自己看到了皮影藝術(shù)新的希望。

唐山文化娛樂廣播還與唐山市博物館聯(lián)系，尋找到了20世紀(jì)30年代文物級的評劇、唐山皮影黑膠唱片150多張，所有唱片都是當(dāng)時(shí)的國際知名唱片公司灌錄的，幾乎囊括了評劇界、皮影界所有鼻祖級人物，其中包括白玉霜、文金舫、劉翠霞 、劉彩云、李金順等。從中整理出60多段經(jīng)典唱段，精選成一張紀(jì)念開播一周年的光盤，很受歡迎。此外，唐山文化娛樂廣播還與國內(nèi)多家評劇院團(tuán)建立密切聯(lián)系，《冀東三枝花》節(jié)目就曾得到中國評劇院宋麗、黑龍江評劇院張佩巖等名家的支持。

四、助力大型活動(dòng)，擴(kuò)大地方文化影響力

大型文化藝術(shù)活動(dòng)往往是地方媒體宣傳、推廣地方文化的極好機(jī)會(huì)。評劇的發(fā)源地是河北省唐山市，定期在唐山舉辦的中國評劇藝術(shù)節(jié)是國家級大型戲劇藝術(shù)節(jié)。受當(dāng)年央視奧運(yùn)頻道的啟發(fā)，文化娛樂廣播努力打造成為藝術(shù)節(jié)特別頻率和文化家園，達(dá)到宣傳效果最大化。

唐山文化娛樂廣播開播當(dāng)年，迎來了第七屆中國評劇藝術(shù)節(jié)。文化娛樂廣播整合節(jié)目資源，轉(zhuǎn)為特別頻率，10天集中宣傳評劇藝術(shù)節(jié)。為此開辦了特別節(jié)目《悠悠唐山評劇情》，除了報(bào)道評劇節(jié)動(dòng)態(tài)外，還特設(shè)了精心錄制的小欄目《評劇溯源》，回望評劇歷史，探尋評劇淵源，輔以評劇名家名段賞析，制作精良，極具可聽性?！段幕朔弧穭t邀請了知名專家、名角、票友等走進(jìn)直播間進(jìn)行評劇系列訪談，并嘗試網(wǎng)上視頻播出。對韓溪、潘鐵柱、洪影等多位名家的專題訪談深入細(xì)致、聲情并茂，很受歡迎?！都綎|三枝花》欄目推出《評劇經(jīng)典劇目展播》節(jié)目，還錄制了部分參演劇目，滿足了廣大戲迷的需求。戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者張俊玲留言“感謝唐山文化娛樂廣播為傳播唐山地域文化所做出的貢獻(xiàn)，愿你們的節(jié)目越辦越好”。中國評劇院的著名演員宋麗表示，文化娛樂廣播為弘揚(yáng)評劇搭建了很好的舞臺(tái)。

評劇節(jié)剛結(jié)束，文化娛樂廣播就緊鑼密鼓地制作了第七屆中國評劇藝術(shù)節(jié)特別節(jié)目《悠悠唐山評劇情》的精美光盤（兩張一套），一張收錄評劇節(jié)期間制作的8期訪談節(jié)目，一張收錄了專門錄制的評劇節(jié)開閉幕式及三場重點(diǎn)參演劇目，既宣傳了成果，保存了資料，又滿足了社會(huì)各界對評劇節(jié)的需求，還宣傳推介了文化娛樂廣播。兩年后的第八屆中國評劇藝術(shù)節(jié)，唐山文化娛樂廣播再次舉全頻率之力，傾心打造了特別節(jié)目《蓮香飄滿城》，全方位、立體報(bào)道評劇藝術(shù)節(jié)盛況，共錄制整出大戲14部，約23個(gè)小時(shí)寶貴資料，編輯出版了《蓮香飄滿城》第八屆中國評劇藝術(shù)節(jié)精品專輯音像制品，受到了各級領(lǐng)導(dǎo)、藝術(shù)家、聽眾的喜愛。

五、節(jié)目深入農(nóng)村，促進(jìn)地方文藝扎根基層

弘揚(yáng)一個(gè)地區(qū)的優(yōu)秀文化，對于精神文明建設(shè)、教育下一代、提高本地知名度乃至促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都有著不可估量的作用。除了城市，廣闊農(nóng)村、廣大農(nóng)民都需要廣播，更需要文化藝術(shù)。在深入落實(shí)開展唐山市新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)中，唐山文化娛樂廣播結(jié)合頻率特點(diǎn)，在2011年和2012年連續(xù)兩年走基層送文化、送藝術(shù)，讓小廣播真正成了大廣播。

2011年金秋，文化娛樂廣播邀請部分藝術(shù)家和主持人一起赴遷西縣灤陽鎮(zhèn)李家峪村舉辦了“送戲進(jìn)山村 真情系基層”活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天，主持人把直播間搬到了山村戲臺(tái)，評劇《春紅報(bào)喜》、皮影《擊鼓戰(zhàn)金兵》、唐劇《南來的燕子北方長》、京劇《家住安源》，一個(gè)個(gè)經(jīng)典唱段和著一陣陣掌聲，中間還穿插著冀東文化及廣播節(jié)目的小問題有獎(jiǎng)問答、現(xiàn)場互動(dòng)采訪活躍氣氛，最后，戲劇梅花獎(jiǎng)得主羅慧琴表演的一段評劇《劉巧兒》將演出推向了高潮。80歲的村民張大爺表示，能夠在山溝溝里看到名角大戲，感謝電臺(tái)、感謝藝術(shù)家，希望多來。梅花獎(jiǎng)得主羅慧琴動(dòng)情地說：“下鄉(xiāng)演出雖然很辛苦，演員們是不怕吃苦的，只要老百姓愛看，我們就愿意到農(nóng)村來演出”。主持人記者張娜感慨，走基層真的不僅僅是一種形式，只有真正腳踩在這山村的土戲臺(tái)上，心里才能踏實(shí)。也只有擁有了心靈的共鳴，才能更好地讓文化服務(wù)于百姓。第二年，文化娛樂廣播又聯(lián)手唐山市“冀東文藝三枝花”發(fā)展促進(jìn)會(huì)把一場“我們的田野——喜迎黨的十八大，文化發(fā)展看鄉(xiāng)村”活動(dòng)帶到豐南區(qū)王蘭莊鎮(zhèn)高先甸村百姓身邊。和羅慧琴即興合作一段評劇《花為媒》的村民李大嬸表示，能夠在村兒里看到名角大戲，還同臺(tái)演唱，感謝電臺(tái)、感謝藝術(shù)家，希望大家多到農(nóng)村來串門兒。接地氣的文化藝術(shù)活動(dòng)豐富了農(nóng)村的文化生活，傳播了地域文化，傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合也吸引了不少年輕人的參與，廣播頻率得到推廣，主持人和節(jié)目的粉絲也大量增加。

六、結(jié)語

唐山文化娛樂廣播的創(chuàng)建，搭建了地方文化宣傳平臺(tái)，創(chuàng)新了播出樣式，尤其為唐山文化名城建設(shè)作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體有自己的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，地方媒體實(shí)施本土化戰(zhàn)略，就是讓地域文化優(yōu)勢成為文化品牌以應(yīng)對市場競爭。在融媒體時(shí)代，地市傳統(tǒng)廣播應(yīng)該不忘初心、緊跟時(shí)代，溫故知新、推陳出新，在繼承和創(chuàng)新的道路上保存自己、豐富自己、壯大自己。

作者單位 唐山廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn)

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