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        魔鏡市場情報案例分析:“大碼女裝”緣何撐起百億市場?

        2021-05-04 09:08:27李亞靜
        紡織服裝周刊 2021年9期
        關(guān)鍵詞:聲量大碼女裝品牌

        李亞靜

        2020年,以短視頻、直播帶貨為主要形式的線上渠道蓬勃發(fā)展,成為服裝行業(yè)企業(yè)走出線下低迷的新突破口。在淘寶、天貓等線上平臺,女裝品類延續(xù)往日成績,繼續(xù)保持良好發(fā)展。其中,大碼女裝品類實現(xiàn)了156億元的銷售額、同比增長42%的業(yè)績,成為拉動女裝品類業(yè)績增長的新亮點。

        值得一提的是,大碼女裝品類的業(yè)績上漲,與女性意識的覺醒和經(jīng)濟基礎(chǔ)的上升關(guān)系密切。如今,女性開始接受身材上的“不完美”,包括以Ubras為代表的無尺碼內(nèi)衣的興起,說明當前女性的消費觀念已轉(zhuǎn)變?yōu)椋焊谝庾陨淼氖孢m、自在。

        大碼女裝熱度很高,但市場供給存在很大提升空間。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)分析,2020年淘寶天貓平臺大碼女裝品牌銷售排名首位的MsShe(慕姍詩怡),市場占有率為1.7%,頭部品牌優(yōu)勢不明顯,未來市場格局仍存變數(shù);大碼女裝品類的市場平均銷售價格集中在200元以下,300元以上的產(chǎn)品銷售占比較低。大碼女裝的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是下一步的發(fā)展趨勢;大碼女裝的銷售中,黑、白、藍為主色調(diào),黑色的選擇率達到47.3%,面料和設(shè)計的選擇同樣較少,隨著市場需求的增加,大碼女裝品牌或?qū)⒃诎嫘驮O(shè)計、面料開發(fā)、色彩、質(zhì)感等方面實現(xiàn)提升。

        直播帶貨、社交分享等渠道的興起,直接或間接地促成了大碼女裝亮眼的銷售額表現(xiàn)。

        從抖音、微博、小紅書三個平臺的輿情表現(xiàn)來看,大碼女裝在抖音平臺的聲量及互動量遠高于其他兩個平臺,主要形式為大碼女裝店鋪推廣;小紅書平臺盡管聲量小,但互動數(shù)較高。以產(chǎn)品推薦、穿搭分享為主的高互動量推文,發(fā)酵出很多的拔草行為。

        據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)分析,抖音平臺大碼女裝社交輿情聲量表現(xiàn)中,2020年12月初迎來小高峰,主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律,大碼女裝品牌MsShe(慕姍詩怡)在抖音直播服裝上新,目前粉絲數(shù)已達23萬;大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關(guān)注者。

        然而,“大碼”風波仍在發(fā)酵,這把火,也“燒”到了其他衣著類經(jīng)濟。

        在淘寶天貓平臺男裝品類的商品標題中檢索關(guān)鍵詞“大碼”,發(fā)現(xiàn)“大碼”商品相對2019年同比增長了51%。此外,在鞋靴品類下“大碼”女鞋銷售額同比增長71%,男鞋品類中“大碼”男鞋銷售額增長達164%。

        “大碼”群體的需求正在受到市場關(guān)注,“大碼經(jīng)濟”仍有較大的想象空間,未來也許會在更多的品類下實現(xiàn)大碼自由,也會有很多人擺脫條條框框束縛,實現(xiàn)真正的穿著自由。

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