亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        新媒體時(shí)代健康傳播的藝術(shù)化視覺呈現(xiàn)方式

        2021-05-04 16:15:08張沛然
        藝術(shù)科技 2021年5期
        關(guān)鍵詞:健康傳播

        摘要:突發(fā)的新冠肺炎疫情使健康傳播顯得越來越重要。當(dāng)前,健康信息借助短視頻、微信公眾號(hào)、微博Vlog、科普漫畫等形式得到了有效傳播,但也存在一些負(fù)面效應(yīng)。以藝術(shù)化視覺呈現(xiàn)方式促進(jìn)健康傳播,既有利于疫情防控,又有利于健康傳播的高質(zhì)量發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:健康傳播;藝術(shù)化視覺呈現(xiàn);科普漫畫

        中圖分類號(hào):R193 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2021)05-00-02

        健康傳播在當(dāng)今社會(huì)越來越重要。羅杰斯曾指出,“在人類傳播的內(nèi)容中凡是涉及健康的,就叫健康傳播”。2020年突如其來的新冠肺炎疫情使健康信息成為公眾的日?!氨匦杵贰?。如何使公眾在短時(shí)間內(nèi)主動(dòng)了解和接受疫情科普信息,不僅是提升防疫水平的難點(diǎn),更是健康傳播要破解的問題。

        1 當(dāng)前的健康科普藝術(shù)化呈現(xiàn)方式

        1.1 以抖音為代表的短視頻

        目前抖音上有很多熱門的科普類賬號(hào),一類是專門進(jìn)行健康類信息傳播的賬號(hào),另一類是發(fā)布健康信息的同時(shí)包含其他科學(xué)知識(shí)的科普賬號(hào),它們的表現(xiàn)形式生動(dòng),適應(yīng)了微傳播特征[1],共同造就了知識(shí)傳播的新景觀。

        以頭部賬號(hào)“丁香醫(yī)生”為例,其通常以娛樂性字幕凸顯內(nèi)容的重要性,這也是剪輯藝術(shù)中的常見形式[1]。在疫情這個(gè)特殊時(shí)期,線下信息渠道近乎“關(guān)閉”,社會(huì)生活信息傳播有依賴線上的傾向[2]?!岸∠汜t(yī)生”作為健康傳播領(lǐng)域的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖),和很多主流傳媒一樣,在疫情緊要關(guān)頭搶占輿論制高點(diǎn)[3],履行辟謠職責(zé),滿足了公眾不斷增長的答疑解惑需求。

        1.2 以“郭杰瑞”為代表的微博Vlog

        相較于以往,公眾對(duì)獲取信息的質(zhì)量要求越來越高[4],微博Vlog作為紀(jì)實(shí)影像的重要類型,以沉浸式第一視角給觀者帶來全新體驗(yàn)[5],使其更易感知和接收信息。紀(jì)實(shí)疫情Vlog的出現(xiàn)不僅傳遞信息,也表達(dá)情感[6],繼而深入公眾內(nèi)心。

        疫情期間,紀(jì)實(shí)疫情Vlog的出現(xiàn)就像是一個(gè)多棱鏡,作者通過它表達(dá)情感,繼而深入觀眾內(nèi)心,激發(fā)各種維度的折射[7],如以“郭杰瑞”為代表的微博Vlog,讓人耳目一新。“郭杰瑞”只身前往美國探訪,展現(xiàn)最真實(shí)的美國疫情。他敢于突破國際邊界,還得到了中央電視臺(tái)的“疫情特別推送”。在國際消息傳播相對(duì)閉塞的疫情期間,“郭杰瑞”的美國Vlog像一把鑰匙,打開了中外的交流通道。

        1.3 以“小大夫漫畫”為代表的微信公眾號(hào)

        微信公眾號(hào)作為新技術(shù)支持體系下衍生的媒體產(chǎn)品類型[8],對(duì)健康傳播的影響巨大。其不僅內(nèi)容豐富,而且表現(xiàn)角度多元[9],科普影視、科普漫畫等形式都可在這一平臺(tái)上呈現(xiàn)。

        例如具有醫(yī)學(xué)背景的專業(yè)團(tuán)隊(duì)所運(yùn)營的“小大夫漫畫”微信公眾號(hào),結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn),邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)界權(quán)威人士解讀,通過簡單通俗的漫畫表現(xiàn)晦澀的醫(yī)學(xué)內(nèi)容。它的人物設(shè)置通常為古代人物形象[10],融古貫今的表達(dá)帶給讀者獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)[11]。尤其是在疫情期間,它以平實(shí)的語言、巧妙的畫面,將張文宏教授對(duì)疫情的描述和解讀完美地呈現(xiàn)出來[12]。其表現(xiàn)的沖突感和緊張性[13],使公眾更愿意接觸和接受,拉近了醫(yī)學(xué)教授與普羅大眾的距離。

        2 藝術(shù)化呈現(xiàn)方式的正面效應(yīng)

        2.1 語言表述通俗化,面向大眾,貼近時(shí)代

        “藝術(shù)的發(fā)展始終離不開技術(shù)”[14],隨著技術(shù)賦權(quán)以及疫情的推動(dòng),抖音短視頻、科普漫畫等藝術(shù)化呈現(xiàn)形式的出現(xiàn),將生澀難懂的專業(yè)語言搖身一變轉(zhuǎn)為受眾喜聞樂見的隱喻意象語言[15]。短視頻的碎片化、科普漫畫的娛樂性完美契合了當(dāng)代網(wǎng)民閱讀喜好[16],更貼合大眾的心理情感,形成了更好的媒介傳播效果[17-18],引起人們的共鳴[19-20],增加了健康科普知識(shí)的傳播廣度。

        2.2 網(wǎng)民熱情參與,與專家的心理距離大大縮短

        在編寫新冠肺炎疫情題材的話語時(shí)運(yùn)用多種修辭藝術(shù)[21],在厘清影響效果之前,關(guān)鍵是理解用戶使用媒介的原因[22]。健康傳播的呈現(xiàn)方式借新媒體技術(shù)的“東風(fēng)”藝術(shù)化,極大地豐富了用戶的視覺感知,審美的跨度提高也加快了網(wǎng)民關(guān)注度的提高,進(jìn)一步提高了網(wǎng)民的信息接受度,網(wǎng)民表現(xiàn)出強(qiáng)烈的主動(dòng)性與求知欲,與健康專家的線上心理距離大大縮短。

        2.3 傳播屏障被打破,科普知識(shí)滲透其他領(lǐng)域的難度降低

        傳統(tǒng)的健康傳播形式單一,難以在既有方式上“做文章”,且專業(yè)性成為領(lǐng)域融合的障礙。健康傳播得益于新媒體技術(shù),科普漫畫形式的出現(xiàn)為健康傳播提供了新思路,技術(shù)賦權(quán)下藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式[24]打破了傳統(tǒng)健康傳播晦澀難懂的知識(shí)屏障,也為科普知識(shí)的傳播帶來了更多尚未挖掘的藝術(shù)化形式,同時(shí)藝術(shù)化渲染也使科普知識(shí)滲透其他領(lǐng)域的難度大大降低。

        3 藝術(shù)化呈現(xiàn)方式的負(fù)面效應(yīng)

        3.1 傳播“草根化”,出現(xiàn)知識(shí)漏洞

        媒體技術(shù)賦權(quán)致使“信息爆炸”,對(duì)信息真?zhèn)蔚谋鎰e成為用戶接收信息的主要障礙[25]。此外,新媒體技術(shù)賦能,傳者“去中心化”,會(huì)使一些“偽專家”大行其道,為健康知識(shí)“裹上”不健康的外衣[26]。

        當(dāng)“操刀救人”的醫(yī)生轉(zhuǎn)為健康信息的傳播者[27],藝術(shù)化會(huì)使以科普為主線的傳播陷入“草根化”的困境[28],這實(shí)際上是一種有一定危害性的網(wǎng)絡(luò)抗?fàn)幮袨閇29-30]。健康科普傳播應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,若內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)“先天不足”,將會(huì)出現(xiàn)道德式微現(xiàn)象[31],傳播內(nèi)容容易陷入失范的境地,更甚者消解知識(shí)原本結(jié)構(gòu),出現(xiàn)知識(shí)漏洞。

        3.2 泛藝術(shù)化淡化知識(shí)效應(yīng),受眾重點(diǎn)偏移

        健康傳播專業(yè)權(quán)重大,新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使健康傳播范式“知—信—行”單向、線性的局限遭到批判與沖擊[32]。泛藝術(shù)化使知識(shí)效應(yīng)淡化,從而使健康傳播邊界模糊。受眾對(duì)知識(shí)的捕捉弱化,重點(diǎn)感知偏移。疫情期間報(bào)道文章質(zhì)量參差不齊,傳播形式在不同維度上發(fā)生變化[33],在一定程度上給傳播內(nèi)容“蒙上了紗”,傳播效果受到影響。

        3.3 如何拓展健康傳播的實(shí)踐應(yīng)用,加強(qiáng)其他領(lǐng)域的衍生

        3.3.1 強(qiáng)調(diào)知識(shí)邊界,加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)

        健康科普傳播在傳播中的難點(diǎn)是如何實(shí)現(xiàn)通俗化,除了語言更加通俗,在傳播方式上還要加以藝術(shù)化的渲染[34],有利于健康科普傳播的推進(jìn)。要突出強(qiáng)調(diào)知識(shí)邊界,在邊界以外進(jìn)行藝術(shù)化修飾。作者應(yīng)合理使用新媒體技術(shù),在圖片、視頻、Vlog、漫畫等方面進(jìn)行探索的同時(shí),對(duì)內(nèi)容加強(qiáng)把關(guān)[35],任何領(lǐng)域的傳播都應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”,尤其是與健康息息相關(guān)的信息,無論傳播方式如何順應(yīng)技術(shù)和時(shí)代而改變,加強(qiáng)把關(guān)都是應(yīng)有之義[36]。

        3.3.2 強(qiáng)化知識(shí)意識(shí),加強(qiáng)領(lǐng)域融合

        科普就是對(duì)老百姓進(jìn)行通俗化的專業(yè)科學(xué)知識(shí)的普及和教育。健康科普傳播應(yīng)始終堅(jiān)守知識(shí)性,以傳播知識(shí)為最終目的。在傳播呈現(xiàn)方式上適當(dāng)改良。新媒體時(shí)代,傳播不再僅僅沿本身的線程[37],而是隨媒體技術(shù)分發(fā)到各個(gè)領(lǐng)域,呈現(xiàn)方式的藝術(shù)化渲染使科普知識(shí)滲透其他領(lǐng)域的難度大大降低,領(lǐng)域之間的融合互通大大加強(qiáng)。

        4 結(jié)語

        健康傳播作為疫情下順應(yīng)時(shí)勢的熱點(diǎn),無論是日常生活獲悉還是科研探索鉆研,相較于以往都有了更高的關(guān)注度。在如今的自媒體時(shí)代,自媒體平臺(tái)肩負(fù)各種渠道信息的主要“傳聲筒”的職責(zé),健康傳播的未來發(fā)展應(yīng)利用好技術(shù)賦權(quán)帶來的便利,進(jìn)一步優(yōu)化當(dāng)前傳播效果良好的藝術(shù)化呈現(xiàn)形式,去粗取精,實(shí)現(xiàn)知識(shí)化與藝術(shù)化的有機(jī)結(jié)合,并在其他可滲透層面齊頭并進(jìn),有效提高國民的健康知識(shí)水平及素養(yǎng)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 張沁沁,張曉晨.后期剪輯在慢綜藝中的運(yùn)用——以《向往的生活》為例[J].大眾文藝,2018(14):142-143.

        [2] 張北辰,楊靜怡,陳柏仁.智能傳播的潛在風(fēng)險(xiǎn)及其管控——基于環(huán)境災(zāi)難預(yù)防和救援視角[J].藝術(shù)科技,2020,33(4):5-9.

        [3] 吳靜怡.環(huán)保傳播中的民粹主義風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避[J].南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2020,20(5):105-113.

        [4] 張曉蕊.綠色廣告的受眾邏輯研究[J].大眾文藝,2019(08):139-140.

        [5] 王衛(wèi)池.沉浸式體驗(yàn)和H5產(chǎn)品綠色傳播的勸說藝術(shù)研究[J].藝術(shù)科技,2020,33(9):70-73.

        [6] 黃晨.綠色廣告影像訴求的“二律悖反”與“情感彌合”[J].藝術(shù)科技,2019,32(07):23-24.

        [7] 陳家悅.“她題材”影視作品中女性形象的塑造——以《三十而已》為例[J].藝海,2020(12):69-71.

        [8] 張曉蕊,蔡雅雯.微信公眾號(hào)植入廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)價(jià)體系的初步建構(gòu)[J].今傳媒,2018,26(09):64-67.

        [9] 桑屹峰.災(zāi)難電影的悲劇敘事及其生態(tài)啟示研究——以電影《后天》為例[J].漢字文化,2020(11):183-185.

        [10] 張北辰,倪建鄴,劉國慶.淺談傳統(tǒng)禮儀文化的智能傳播生態(tài)[J].漢字文化,2020(18):40-41.

        [11] 陳相雨,潘鏡羽.接受美學(xué)視域下的領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象塑造[J].傳媒觀察,2018(06):12-17.

        [12] 吳靜怡.自媒體平臺(tái)新冠疫情題材戲謔話語的批判分析——基于藝術(shù)生產(chǎn)視角[J].藝海,2020(4):5-6.

        [13] 桑屹峰.反戰(zhàn)題材電影《1917》的藝術(shù)創(chuàng)新[J].藝海,2020(04):64-65.

        [14] 張曉蕊,馬春艷.網(wǎng)絡(luò)直播中網(wǎng)紅主播銷售類傳播行為研究[J].東南傳播,2019(05):142-143.

        [15] 蔡雅雯.綠色廣告的視覺隱喻探究[J].藝術(shù)科技,2019,32(07):36,38.

        [16] 黃晨.基于大學(xué)生情感表達(dá)的文化現(xiàn)象研究[J].漢字文化,2020(4):193-194.

        [17] 朱霜.國內(nèi)情感傳播研究的范式演進(jìn)[J].今傳媒,2018,26(03):74-76.

        [18] 張曉蕊,蔡雅雯.微信公眾號(hào)植入廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)價(jià)體系檢驗(yàn)研究[J].今傳媒,2018,26(08):68-69.

        [19] 蔡雅雯.綠色廣告的情感傳播術(shù)[J].大眾文藝,2019(15):190-191.

        [20] 黃慧敏.情感傳播視角下電影創(chuàng)作的魔幻呈現(xiàn)策略淺析——以《七號(hào)房的禮物》為例[J].今傳媒,2018(06):109-110.

        [21] 吳靜怡.自媒體平臺(tái)新冠疫情題材戲謔話語的批判分析——基于藝術(shù)生產(chǎn)視角[J].藝海,2020(04):5-6.

        [22] 蔡雅雯.使用與滿足理論視角下綜藝節(jié)目全民互動(dòng)養(yǎng)成傳播研究——以《創(chuàng)造營2019》為例[J].東南傳播,2019(07):137-139.

        [23] 曹青云.環(huán)境抗?fàn)幹芯W(wǎng)絡(luò)視頻動(dòng)員的基層治理[J].新聞知識(shí),2019(04):36-39.

        [24] 曹青云,張劉剛.我國參與全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系建設(shè)的動(dòng)因、困境及路徑[J].戲劇之家,2019(08):207-208.

        [25] 吳靜怡.自媒體時(shí)代公共衛(wèi)生題材文化產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作理路研究[J].漢字文化,2020(10):181-183.

        [26] 蔡雅雯.環(huán)保認(rèn)同與社會(huì)責(zé)任:綠色廣告話語的形成邏輯分析[J].新聞知識(shí),2019(10):78-81.

        [27] 張銀柱,蔣守龍.后真相時(shí)代的科普傳播[J].戲劇之家,2018(22):212-213.

        [28] 陳相雨,丁柏銓.抗?fàn)幮跃W(wǎng)絡(luò)集群行為的情感邏輯及其治理[J].中州學(xué)刊,2018(02):166-172.

        [29] 蔡雅雯.網(wǎng)絡(luò)空間中負(fù)面題材報(bào)道的正向情感效果分析[J].東南傳播,2018(10):142-144.

        [30] 王娜穎.綠色廣告消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的批判[J].南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)2020,20(5):94-104.

        [31] 蔡雅雯,楊登洲.提升綠色廣告話語有效性的策略研究[J].大眾文藝,2019(14):191-192.

        [32] 陳丹丹,馬晨晨.環(huán)境公共事件中大眾建構(gòu)話語權(quán)的政治機(jī)會(huì)結(jié)構(gòu)分析——以“湖北仙桃垃圾焚燒發(fā)電事件”為例[J].新聞知識(shí),2018(08):31-34.

        [33] 曹青云.解讀《水形物語》的意象化表達(dá)及主旨內(nèi)涵[J].藝術(shù)評(píng)鑒,2019(14):153-154.

        [34] 曹青云,張劉剛.我國參與全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系建設(shè)的動(dòng)因、困境及路徑[J].戲劇之家,2019(08):207-208.

        [35] 戴心怡.綠色廣告:大眾傳媒廣告經(jīng)營的應(yīng)有之義[J].戲劇之家,2019(28):208-209.

        [36] 陳雨萌.傳播視域下紅色文化空殼化的成因與規(guī)制[J].藝術(shù)科技,2019,32(05):158,190.

        [37] 吳靜怡.基于社交媒體的環(huán)保圖片報(bào)道的視覺文化研究[J].藝術(shù)科技,2020,33(3):55-56.

        作者簡介:張沛然(1998—),女,河南信陽人,碩士在讀,研究方向:廣告與新媒體、視覺傳播藝術(shù)、軟件工程。

        猜你喜歡
        健康傳播
        對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)“媒體奇觀”現(xiàn)象的探析
        新聞愛好者(2017年8期)2017-09-14 22:42:40
        醫(yī)院健康傳播引入微信公眾平臺(tái)的措施探討
        科技傳播(2017年8期)2017-06-02 19:41:30
        新媒體環(huán)境下健康傳播問題探析
        新媒體研究(2017年7期)2017-05-24 17:19:44
        社會(huì)認(rèn)知理論視角下的社交媒體健康信息傳播研究
        社會(huì)認(rèn)知理論視角下的社交媒體健康信息傳播研究
        淺析自媒體時(shí)代我國健康傳播的發(fā)展
        科技傳播(2017年4期)2017-04-24 22:32:41
        健康傳播在畜牧獸醫(yī)實(shí)踐中的應(yīng)用探究
        基于實(shí)踐視角的醫(yī)學(xué)生媒介素養(yǎng)教育新探
        教師·中(2016年12期)2017-03-24 14:57:35
        《燕趙都市報(bào)》做好健康類新聞的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:39:04
        科學(xué)傳播視域下社交媒體中健康傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢研究
        戲劇之家(2016年11期)2016-06-22 13:51:47
        国产精品久久久三级18| 白浆高潮国产免费一区二区三区| 欧洲亚洲第一区久久久| 老熟女一区二区免费| 99精品又硬又爽又粗少妇毛片 | 日本一区二区高清视频在线| 成人激情视频在线手机观看 | 国产山东熟女48嗷嗷叫| 亚洲精品中国国产嫩草影院美女| 亚洲成AV人片无码不卡| 精品国产3p一区二区三区| 国产亚洲精品在线视频| 高h小月被几个老头调教| 骚片av蜜桃精品一区| 亚洲国产一区二区三区亚瑟| 久久婷婷色香五月综合激情| 国产女主播福利一区在线观看 | 久久露脸国产精品WWW| 国产一区二区三区涩涩涩| 国产亚洲精品97在线视频一| 精品国产三级a∨在线| 亚洲av综合av国产av| 国产一级片毛片| 中文字幕日本熟妇少妇 | 久久亚洲av成人无码软件| 18禁成人免费av大片一区| av高清在线不卡直播| 色综合久久88色综合天天| 亚洲精品无码高潮喷水在线 | 美女裸体无遮挡免费视频的网站| 国产 无码 日韩| av黄色大片久久免费| 精品一区二区三区在线视频| 岳毛多又紧做起爽| 一本色道久久综合狠狠躁| 国产乱子伦农村xxxx| 国产日产亚洲系列首页| 精品久久久久久无码专区| 草草久久久无码国产专区| 国产日b视频| 亚洲熟女av一区少妇|