龔述輝

對現(xiàn)存品牌或新晉品牌而言，能否找到一條非同質(zhì)化的創(chuàng)新之路，對于其轉(zhuǎn)型進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)或突出重圍而言非常重要。本文將為中國市場的各大化妝品品牌提供一個(gè)中國化妝品競爭中的差異化經(jīng)營思路，那就是分齡護(hù)膚。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)國，市場規(guī)模僅次于美國。2019年中國護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)2444億元，彩妝市場規(guī)模達(dá)551.9億元，合計(jì)為2995.9億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有上千個(gè)品牌在分食中國化妝品市場的蛋糕，可謂競爭激烈，但是這個(gè)競爭更多的是同質(zhì)化競爭。中國化妝品較低的市場滲透率，讓其成為一個(gè)較為熱門的行業(yè)，各種資本紛紛涌入，新品牌也不斷涌現(xiàn)。

那么對現(xiàn)存品牌或新晉品牌而言，能否能找到一條非同質(zhì)化的創(chuàng)新之路，對于其轉(zhuǎn)型進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)或突出重圍而言非常重要。本文將為中國市場的各大化妝品品牌提供一個(gè)中國化妝品競爭中的差異化經(jīng)營思路，那就是分齡護(hù)膚。

分齡護(hù)膚的概念和作用

延緩衰老是人類最大的夢想之一。如今這個(gè)夢想在高科技的幫助下，正在逐步實(shí)現(xiàn)，而使用化妝品對肌膚進(jìn)行保養(yǎng)，在一定程度上能幫助人們延緩衰老。

但是不同年齡段的人因?yàn)槠つw狀況的不同，必須要使用與肌膚狀況匹配的化妝品才能起到最佳的美膚效果。護(hù)膚品像藥品，對癥才能出效果，因此，所有使用化妝品的人必須要分齡護(hù)膚。

所謂分齡護(hù)膚，就是指化妝品消費(fèi)者根據(jù)自身年齡階段的差異和自身肌膚的狀況在美容護(hù)膚品的選擇上有所差別，而且一定要買對適合自己年齡和肌膚的化妝品，才能達(dá)到事半功倍的美容效果。年齡不同的消費(fèi)者，皮膚需要的美容營養(yǎng)也不同，例如18歲的女孩使用適合28歲女孩使用的護(hù)膚品，肯定不適合。

因?yàn)?8歲的女孩皮膚相對比較細(xì)嫩，肌膚護(hù)理主要就是做好清潔、補(bǔ)水、保濕和防曬以及曬后修護(hù)，而28歲的女性相對而言肌膚已經(jīng)出現(xiàn)衰老癥狀，除了做好常規(guī)的清潔、補(bǔ)水、保濕和防曬以及曬后修護(hù)等常規(guī)肌膚護(hù)理，一定要使用抗初老即緊致的產(chǎn)品。

接下來筆者將會依據(jù)卸妝一潔面一化妝水一肌底液一精華（含原液/安瓶）一眼霜一乳一霜一防曬—特殊護(hù)理（去角質(zhì)、面膜、按摩霜、清潔霜、頸霜等）這一標(biāo)準(zhǔn)的護(hù)膚流程來針對不同年齡段的消費(fèi)者如何科學(xué)專業(yè)地開展分齡護(hù)膚進(jìn)行闡述。在闡述之前筆者要表達(dá)以下5個(gè)重要觀點(diǎn)：

補(bǔ)水和屏障修護(hù)是必要功能

無論是哪種肌膚類型哪種年齡段的女性，過了25歲以后，必須備有具有補(bǔ)水和屏障修護(hù)兩大功能的系列產(chǎn)品或精華產(chǎn)品，尤其是敏感肌膚必備能修護(hù)肌膚屏障的系列產(chǎn)品。

水是細(xì)胞活力、健康之源;水能幫助肌膚抗氧化，能促進(jìn)后續(xù)的精華、乳、霜等產(chǎn)品中營養(yǎng)的吸收。經(jīng)科學(xué)研究證明，皮膚吸收營養(yǎng)成分能力的強(qiáng)弱，60%取決于皮膚含水量是否充足。

而且肌膚充滿水分能降低過敏的概率，所以終其一生給肌膚補(bǔ)充水分是必需。不僅外用化妝水，每天也要至少喝3000毫升水，才能滿足人體對水的正常需求。

隨著年齡的增大和環(huán)境的影響，皮膚的屏障能力和對身體的保護(hù)能力會越來越弱，會導(dǎo)致肌膚更加容易出現(xiàn)敏感、暗沉、無光澤、松弛、皺紋等諸多問題，因此長期使用具有肌膚屏障修復(fù)功能的系列產(chǎn)品是延緩肌膚衰老的基礎(chǔ)。

保濕補(bǔ)水和修護(hù)屏障的產(chǎn)品要跟女性最為主要解決肌膚的產(chǎn)品疊加使用，例如屏障修護(hù)類的產(chǎn)品和抗衰老產(chǎn)品，就可以在夜間疊加使用。

乳霜必須一起使用

乳液可以滲透肌膚底層，與保濕水起到水油平衡的作用，而霜因?yàn)橘|(zhì)地黏稠才能真正在肌膚表面形成保護(hù)膜，防止之前使用的水、乳液、精華被空氣氧化帶走，還可以防止臟空氣對皮膚的損害和氧化。

霜就像人的外套一樣，用霜就如關(guān)門，離家時(shí)一定要關(guān)門以防止財(cái)物丟失。因此，霜一年四季都必須使用，尤其在空調(diào)房中更需要霜來補(bǔ)水和鎖住養(yǎng)分，如果不用霜，前面所用的產(chǎn)品的效果會大打折扣?；旌闲图∧w，春夏季可在用量上減少，油性肌膚可以選擇清爽型乳和霜。

全年防曬要及時(shí)

無論是哪個(gè)年齡段的女性，無論屬于哪種肌膚類型，一年四季都要注意防曬。太陽光里的紫外線是人類衰老的元兇之一，特別是紫外線A，它能造成肌膚真皮層中膠原纖維和彈力纖維的斷裂，導(dǎo)致肌膚光老化。紫外線A一年四季都有，所以每天早上都要使用帶有PA++以上的防曬霜，預(yù)防光老化，保護(hù)肌膚健康。每年3月至10月紫外線最強(qiáng)烈，可以根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇不同倍數(shù)的防曬產(chǎn)品。11月至次年2月推薦使用具有防曬作用的底妝產(chǎn)品或者防曬指數(shù)在20～30倍的防曬產(chǎn)品。

養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣

成年女性要想讓自己的肌膚得到更好的保養(yǎng)，延緩青春和抵御衰老，必須要注意如下事項(xiàng)：

1.避免熬夜

熬夜會打亂身體各器官正常的新陳代謝周期，導(dǎo)致體內(nèi)自由基過多，毒素堆積，因此經(jīng)常熬夜的人面色看上去是干燥、晦暗的，熬夜后也會導(dǎo)致肌膚出現(xiàn)痘痘、黑眼圈，機(jī)體免疫力也會下降。因此，為了自己的肌膚，任何年齡段的女性都要保持充足的睡眠時(shí)間，睡眠是保養(yǎng)肌膚最好的方法之一，讓肌膚能夠得到更好的休息。

2.注重飲食和運(yùn)動

要想皮膚好，除了外用護(hù)膚品之外，內(nèi)養(yǎng)也非常重要。首先飲食上要避免進(jìn)食辛辣刺激性的食物，忌酒，多進(jìn)食新鮮的蔬菜和水果，根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來補(bǔ)充一些美容飲品?？傊?，愛美的女性一定要管住自己的嘴巴。

另外，運(yùn)動也是保持皮膚健美的一個(gè)重要因素。經(jīng)常鍛煉能夠增加皮膚的血液循環(huán)，促使血液流到肢體的末端，使皮膚得到更多的營養(yǎng)，增加吸入氧氣的能力，這對保養(yǎng)皮膚十分有益。運(yùn)動不但能促使?jié)B透于皮膚中數(shù)以萬計(jì)的細(xì)小血管張開，從長遠(yuǎn)來說，還能逐步增加質(zhì)量和輸送氧氣的血紅蛋白的數(shù)量，對皮膚細(xì)胞和整個(gè)身體都有好處。

運(yùn)動還能提高皮膚的溫度，鍛煉時(shí)體內(nèi)產(chǎn)生大量熱量，同時(shí)身體還必須消散多余熱量，這時(shí)血液便作為循環(huán)的冷卻器，把體內(nèi)的多余的熱量帶到身體的表面散發(fā)出去，熱量產(chǎn)生得越多，皮膚的血液流量便越大。經(jīng)常參加運(yùn)動鍛煉的人的臉部皺紋比不鍛煉的人少，厚皮膚比薄皮膚皺紋少。

不同年齡段分齡護(hù)膚的重點(diǎn)

10～13歲的護(hù)膚重點(diǎn)

此年齡段的肌膚正處于發(fā)育階段，皮膚狀態(tài)良好，護(hù)膚以補(bǔ)水、保濕、防曬為主。日常用溫水清潔肌膚，然后使用爽膚水，最后再使用具有保濕功能的乳/霜即可。長時(shí)間在戶外活動時(shí)，一定要涂抹適合的防曬產(chǎn)品，防止曬傷。

14～18歲的護(hù)膚重點(diǎn)

此階段身體逐漸發(fā)育成熟，油脂分泌旺盛，如果不注意清潔，容易滋長青春痘、粉刺和黑頭。因此此年齡段肌膚護(hù)膚最為重要的就是清潔、補(bǔ)水，保濕、控油和防曬。

19～24歲的護(hù)膚重點(diǎn)

此年齡段的女性身體機(jī)能發(fā)育完善，膠原蛋白滿滿，身體新陳代謝快，肌膚自我修護(hù)能力強(qiáng)，皮膚處于最佳狀態(tài)，需要做的就是日常保養(yǎng)和防曬，不需要補(bǔ)充營養(yǎng)價(jià)值太高的物質(zhì)。根據(jù)自己的肌膚類型選擇適合自己的化妝品，按照卸妝一潔面一化妝水一肌底液一精華（含原液/安瓶）一眼霜一乳一霜一防曬一特殊護(hù)理（去角質(zhì)、面膜、按摩霜、清潔霜等）的標(biāo)準(zhǔn)護(hù)膚流程來做護(hù)膚即可。

1.卸妝

這個(gè)階段的女性開始用彩妝了，無論是淡妝還是濃妝，回家后一定要及時(shí)進(jìn)行徹底卸妝，卸妝不徹底的話，會讓彩妝停留在肌膚上，容易造成肌膚毛孔堵塞，也會導(dǎo)致毛孔被撐大，選擇適合自己肌膚類型的溫和型卸妝產(chǎn)品即可。另外眼部、唇部請用專用的眼部、唇部卸妝液。

2.清潔

卸妝后的清潔工作非常重要，女性根據(jù)自己的肌膚類型（油性、干性、中性，敏感、非敏感等），購買適合自己膚質(zhì)的潔面產(chǎn)品對臉部進(jìn)行徹底清潔。建議化彩妝的女生晚上使用清潔力強(qiáng)的清潔產(chǎn)品，早上使用清潔力溫和的清潔產(chǎn)品。潔面使用溫水洗臉，可去除臉上多余的油脂又避免因使用過熱或過冷的水而刺激到皮膚，最佳的水溫應(yīng)該接近于人體體溫。

3.營養(yǎng)

洗完臉后，先涂上化妝水，然后再涂抹具有保濕功能的乳，晚上在使用乳后一定要使用霜，因?yàn)椴煌磕ㄋ脑?，前面護(hù)膚步驟中所使用的水、乳、精華的營養(yǎng)成分容易被空氣氧化帶走，而霜后具有在肌膚表面建立屏障的功能，讓美容的營養(yǎng)成分慢慢被肌膚吸收，達(dá)到更好的美容效果，但是要注意挑選適合自己的水、乳、霜。

也可以隨身攜帶補(bǔ)水噴霧，隨時(shí)隨地及時(shí)為肌膚補(bǔ)充水分。這個(gè)年齡段的女性，可以選用一些補(bǔ)水或美白的精華對肌膚進(jìn)行深度保養(yǎng)，也可以選擇一些眼霜對眼部進(jìn)行保養(yǎng)。

4.防曬

女生要做好皮膚護(hù)理，還需要做好肌膚防曬。肌膚暴露在太陽底下的時(shí)候，容易被紫外線損傷，所以要選擇適合自己的防曬產(chǎn)品，在涂好基礎(chǔ)保養(yǎng)品的基礎(chǔ)上，再涂一層防曬霜，才能給肌膚帶來更好的保護(hù)。夏天外出，務(wù)必戴一頂遮陽帽或打太陽傘。防曬是一年四季必須要做的工作，即使是春季和冬季，也必須使用帶有防曬指數(shù)的底妝產(chǎn)品或低倍數(shù)的防曬產(chǎn)品。

5.特殊護(hù)理

面膜：視情況而定，如果肌膚在日常進(jìn)行保養(yǎng)后還覺得干燥或起皮，就用補(bǔ)水面膜，一周3～4次。如果有熬夜或長時(shí)間面對電腦，可以隨時(shí)使用面膜進(jìn)行急救或修復(fù)。

去角質(zhì)：看情況而定，如果是皮膚暗沉、無光澤或感覺化妝品不被吸收的女生，一個(gè)月可以去角質(zhì)2～3次。如果面色紅潤、白皙，感覺化妝品容易被吸收，一個(gè)月去一次角質(zhì)即可。

清潔霜/按摩霜：生命在于運(yùn)動，肌膚也同樣是。通過按摩霜/清潔霜給肌膚做按摩、做運(yùn)動，幫助促進(jìn)肌膚血液循環(huán)，加強(qiáng)肌膚新陳代謝，排出廢物，讓肌膚更健康，促進(jìn)后續(xù)保養(yǎng)品中營養(yǎng)的吸收。此年齡段的女性建議一個(gè)月做1次面容按摩。

6.內(nèi)養(yǎng)

多食用白菜、韭菜、豆芽、瘦肉、豆類，補(bǔ)充足量的維生素、蛋白質(zhì)、脂肪酸、水，有助于脂肪代謝，減少面部油脂，使肌膚紅潤有彈性。水分對于油性皮膚尤為重要，一定要多喝水。

25～29歲的護(hù)膚重點(diǎn)

25歲是肌膚狀態(tài)開始下滑的重要分界，這個(gè)年齡段的女性新陳代謝速度減緩，皮脂腺油脂分泌開始減少，膠原蛋白和彈力蛋白逐漸流失，細(xì)胞的新生速度開始慢于細(xì)胞衰老的速度，開始出現(xiàn)常見的肌膚問題。所以從25歲開始，保養(yǎng)關(guān)鍵絕對是重視保濕、抗初老，緊致肌膚，恢復(fù)肌膚彈力，維持肌膚的彈性和光澤度。

除了按照標(biāo)準(zhǔn)的護(hù)膚流程進(jìn)行保養(yǎng)之外，務(wù)必選用抗初老的緊致產(chǎn)品進(jìn)行護(hù)理，尤其要使用具有緊致功能的精華液和眼霜，預(yù)防并抵制皺紋。20歲時(shí)不用精華液也沒有關(guān)系，但是過了25歲，要維持肌膚的狀態(tài)就必須使用精華液。除了使用具有緊致功能的精華液以外，有美白需求的女性可以選用美白型精華液，肌膚干燥的人可以選用補(bǔ)水保濕型精華液。

從這個(gè)年齡段開始，必備保濕型、凈化型、緊致型、修護(hù)型的產(chǎn)品，可以疊加使用，也可以分為早晚使用。如果覺得使用系列產(chǎn)品太多，至少保濕型精華液、凈化型精華液、修護(hù)精華液要必備，而且一定要跟緊致系列產(chǎn)品搭配使用。

1.外用

（1）面膜：一天1～2次;

（2）去角質(zhì)次數(shù)：一周1次;

（3）清潔霜/按摩霜使用次數(shù)：一周1次。

2.內(nèi)養(yǎng)

多補(bǔ)充水、新鮮水果、蔬菜、含膠原蛋白的動物蛋白的食物（如豬蹄、肉皮、魚、瘦肉等）。多食用這些食物可以防止肌膚干燥、出現(xiàn)魚尾紋、肌肉松弛等。

30～39歲的護(hù)膚重點(diǎn)

這個(gè)年齡段的女性，膠原蛋白和彈力蛋白流失加速，人體的新陳代謝速度趨于緩慢，皮脂腺油脂分泌明顯降低，肌膚表層的保水力下降，干燥缺水的角質(zhì)層不但讓肌膚紋理變紊亂，也會阻礙肌膚吸收保養(yǎng)品，當(dāng)肌底吸收不到營養(yǎng)，澎潤感自然消失。肌膚松弛、衰老現(xiàn)象逐漸呈現(xiàn)，真性皺紋也開始出現(xiàn)

1.外用

這個(gè)階段的肌膚已經(jīng)進(jìn)入衰老期，肌膚自身的修護(hù)能力逐漸下降，因此一定要使用高營養(yǎng)的抗衰老產(chǎn)品，精華液能為真皮層輸送營養(yǎng)。一般來說需要每天早晚使用，可以在臉頰處使用提升緊致肌膚型精華液，其他部位使用保濕型或美白型或屏障修護(hù)型精華液。除了精華必備之外，眼霜也是必備產(chǎn)品，使用眼霜可以幫助減少眼袋和黑眼圈。具有緊致抗皺功能的營養(yǎng)型面膜也是護(hù)理所必需的。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角質(zhì)次數(shù)：一周1次;

（3）清潔霜/按摩霜使用次數(shù)：一周1次。

2.內(nèi)養(yǎng)

多補(bǔ)充水、新鮮水果、蔬菜、含膠原蛋白的動物蛋白的食物（如豬蹄、肉皮、魚、瘦肉等）。多食用這些食物可以防止肌膚干燥、出現(xiàn)魚尾紋、肌肉松弛等。

40～49歲的護(hù)膚重點(diǎn)

這個(gè)年齡段的女性膠原蛋白和彈力蛋白幾乎不再生成，內(nèi)分泌紊亂，雌性激素不斷減少，皮脂腺幾乎不再分泌油脂或分泌量很少，真皮層細(xì)胞受損老化，當(dāng)原本飽滿的肌膚密度下降，松弛、雙下巴和皺紋就開始猖狂了。

1.外用

到了40歲，要選擇不會給肌膚造成負(fù)擔(dān)的卸妝乳霜，使用保濕型化妝水，以應(yīng)對斑點(diǎn)、皺紋、面色暗沉等多種肌膚問題。保濕型和提升緊致肌膚型化妝水可以早晚分開使用。

另外，只做肌膚表面護(hù)理顯然不夠，要注重解決肌膚下垂、皺紋等肌膚內(nèi)部問題，加強(qiáng)對肌膚真皮層的護(hù)理和表情肌的鍛煉，在使用精華液的同時(shí)不要忘記進(jìn)行肌膚按摩。精華液能為真皮層輸送營養(yǎng)，需要每天早晚使用，可以在臉頰處使用提升緊致肌膚型精華液，其他部位使用保濕型精華液，推薦使用乳霜，選擇時(shí)要根據(jù)功能提升緊致肌膚型乳霜。

隔離霜和防曬霜也都要使用，如果只是日常活動，選擇防曬指數(shù)為30倍的防曬霜就足夠了，建議定期做專業(yè)的美容護(hù)膚來促進(jìn)與激發(fā)新陳代謝。日常居家務(wù)必使用防皺、補(bǔ)水、修護(hù)屏障、細(xì)胞再生作用的各類保養(yǎng)品，來抵御衰老。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角質(zhì)次數(shù)：一周1次;

（3）清潔霜/按摩霜使用次數(shù)：一周1次。

2.內(nèi)養(yǎng)

多食用玉米、紅薯、蘑菇、檸檬、核桃、卷心菜、菜花、水果果汁、花生油等延緩肌膚衰老的健康食品，有利于膽固醇的排泄，補(bǔ)氣養(yǎng)血。

50歲以后的護(hù)膚重點(diǎn)

這個(gè)年齡段最為主要的就是防止肌膚膠原蛋白和彈力蛋白的繼續(xù)流失。步入50歲，要選用那些質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，一邊按摩，一邊將營養(yǎng)輸送至肌膚深層。

1.外用

務(wù)必使用高營養(yǎng)的抗皺抗老化的各類保養(yǎng)品，有條件的可以定期做美容院的專業(yè)系列護(hù)理。選擇有針對性的功能型化妝水，有方向性地選用精華液，選用含有“骨膠原”“彈力蛋白”“透明質(zhì)酸”等成分的精華液。有意識地選擇對“細(xì)胞”有益處、可以增加肌膚彈性的乳霜，肌膚很干燥，易受到紫外線的侵蝕，所以推薦將隔離霜和防曬霜混合在一起使用。

如果只是日?；顒?，選擇防曬指數(shù)為30倍左右的防曬霜就足夠了。

（1）面膜使用：一天1～2次;

（2）去角質(zhì)次數(shù)：一周1次;

（3）清潔霜/按摩霜使用次數(shù)：一周1次。

2.內(nèi)用

全面營養(yǎng)護(hù)理，保持良好心態(tài)。

結(jié)語

上述關(guān)于分齡護(hù)膚的重點(diǎn)更多偏向分齡抗衰，其實(shí)除了分齡抗衰之外還有分齡補(bǔ)水、分齡美白這些分齡護(hù)膚的細(xì)分。目前在化妝品分齡護(hù)膚這個(gè)領(lǐng)域，一些國內(nèi)外品牌已經(jīng)開始涉足了，并推出了對應(yīng)的分齡產(chǎn)品。

據(jù)筆者所知，目前做分齡護(hù)膚的品牌推出的分齡補(bǔ)水產(chǎn)品中，除了添加玻尿酸等核心的保濕補(bǔ)水成分之外，還加上了富勒烯等緊致成分，即補(bǔ)水產(chǎn)品中添加了具有補(bǔ)水和緊致的雙成分，這樣的產(chǎn)品具有保濕補(bǔ)水和緊致的雙重功效，適合25～30歲的女性使用。同樣，在美白的產(chǎn)品中加上玻色因等成分，即美白產(chǎn)品中添加了具有補(bǔ)水和緊致的雙成分，這樣的產(chǎn)品具有美白和抗衰的雙重功效，適合30歲以上的女性使用。

筆者對于分齡護(hù)膚的未來趨勢十分看好，希望國內(nèi)本土化妝品企業(yè)中能有更多的企業(yè)涉足這一領(lǐng)域，盡快布局，做大做強(qiáng)，從而在同質(zhì)化競爭激烈的中國化妝品市場中脫穎而出，早日突出重圍，打造新的細(xì)分領(lǐng)域的本土領(lǐng)導(dǎo)品牌。