蘇琦

在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，年輕一代逐漸成長為“顏值”類消費(fèi)的主力，而Z世代對(duì)于化妝品的需求也早已不再止步于清潔、面膜、水乳等基礎(chǔ)性化妝品產(chǎn)品。他們?cè)跓衢T話題中找到屬于自己的護(hù)膚之道，不再被“大牌效應(yīng)”影響，而更加看重功效性、安全性及成分。這一期，我們邀請(qǐng)到李遠(yuǎn)宏教授，與她一起探討關(guān)于Z世代的熱門護(hù)膚話題。

“修復(fù)屏障”

“肌斷食”

“早C晚A"

Z世代的熱門護(hù)膚話題

2020年，后浪來襲，十分重視形象問題的Z世代已成為化妝品消費(fèi)主力軍，護(hù)膚需求明確的年輕一代，更傾向于通過搜索關(guān)鍵詞及相關(guān)熱門標(biāo)簽來找到解決肌膚問題的方法，“修復(fù)屏障”“肌斷食”“早C晚A”等話題成為熱門。

人的皮膚出現(xiàn)問題，更多是“作”出來的。過度清潔、過度化妝、過度醫(yī)美等都會(huì)增加皮膚的負(fù)擔(dān)，由此引發(fā)皮膚敏感、變薄、不耐受刺激。從科學(xué)的角度來講，皮膚屏障指的是物理屏障，色素屏障、神經(jīng)屏障、免疫屏障、微生物屏障等，一般我們?nèi)粘Ｕf的屏障受損主要是“物理屏障”受到破壞，可能是角質(zhì)層變薄，皮脂膜被破壞，真皮有炎癥，微生物菌群失調(diào)等原因引起的。修復(fù)屏障首先要找到屏障受損的原因，如果有原發(fā)的基礎(chǔ)皮膚問題，例如脂溢性皮炎、激素依賴性皮炎、玫瑰痤瘡、尋常痤瘡（痘痘）濕疹，就要糾正這些基礎(chǔ)的疾病。其次要恢復(fù)皮脂膜的完整性。根據(jù)皮膚的質(zhì)地（干敏、油敏、混油、混干）來選擇適合的護(hù)膚品，加強(qiáng)皮膚的抗氧化性能、抗衰。必要時(shí)，通過醫(yī)美的手段來重塑皮膚的彈力、增加膠原蛋白的合成，恢復(fù)皮膚的健康。

最近流行的“肌斷食”，則是為了迎合人們心中對(duì)于過度護(hù)膚的理解，簡(jiǎn)單地把一切皮膚問題歸咎于濫用護(hù)膚品。所以大家所說的“肌斷食”就是停用一切護(hù)膚品，等待皮膚自我愈合。但事實(shí)總是很打臉，只有一少部分皮膚可以完全靠自身的力量康復(fù)。尤其是真皮內(nèi)新生的紅血絲，不可能自己憑空消退。并且，在護(hù)膚過程中，仍存有一些皮膚問題是不可逆的，例如在色斑問題當(dāng)中，雀斑、老年斑、黃褐斑的真皮部分都是不可逆的。無論怎樣涂抹美白的產(chǎn)品，都只能減輕，不能徹底根除，最好的選擇是醫(yī)美技術(shù)（皮秒或者光子嫩膚）。日常護(hù)理中，必須做好防曬，以免色斑加重或復(fù)發(fā)。在皮膚質(zhì)地的問題中，瘢痕是無法通過護(hù)理的方式改善的，必須要點(diǎn)陣激光。

“早C”指的是高濃度的左旋維生素C（最好的抗氧組合是15%的維生素C，1%的維生素E，0.5%的阿魏酸）。維生素C可以起到強(qiáng)效的抗氧化、抗炎、美白、淡斑的功效。早上涂抹維生素C，可以讓皮膚增加抵御紫外線、可見光、紅外線、空氣污染以及二手煙等各種氧化應(yīng)激壓力?！巴鞟”指的是維生素A（視黃醇），維生素A可以促進(jìn)皮膚的新陳代謝和更新。根據(jù)人體的生物鐘，我們的皮膚晚上的時(shí)候進(jìn)行DNA和細(xì)胞的修復(fù)，所以晚上用維生素A更有利于它發(fā)揮功效。而且，維生素A還可以促進(jìn)色素的代謝（美白），調(diào)節(jié)皮脂腺的分泌（控油）。“早C晚A，這套“組合拳”適合于美白、抗衰和抗氧化，只要皮膚可以耐受（維生素A還是需要1～2周建立耐受的），就可以使用。另外，維生素A被身體吸收后能通過胎盤，也會(huì)進(jìn)入乳汁中，所以女性要避開懷孕和哺乳期使用。

中國化妝品行業(yè)的可提升空間

中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，位居全球第二，估計(jì)會(huì)突破千億大關(guān)。線上渠道的銷售尤其搶眼。今年“雙十一”，天貓和淘寶的總銷售額超過千億元人民幣，電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)迅猛，新冠肺炎疫情也為電商直播帶來了發(fā)展機(jī)遇，國民的購物方式發(fā)生了質(zhì)的變化，人們逐漸習(xí)慣在電商平臺(tái)上購物。另外，中國本土護(hù)膚品正趕上“電商”“直播帶貨”“成分黨”大潮，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。在電商的熱潮下，新品成長的速度非?？?，在天貓“雙十一”的單品類銷冠當(dāng)中，很多品牌創(chuàng)立還不到三年。目前人均美妝、個(gè)護(hù)、彩妝消費(fèi)仍有很大的上升空間。而小紅書、抖音、微博、bilibili等線上社交平臺(tái)，也成為年輕人獲取美妝護(hù)膚信息的重要渠道。更多品牌通過私域流量完成銷售額的增長，以及美妝紅人和博主帶貨直播，都為新品牌、新產(chǎn)品的崛起提供了新的機(jī)遇。同時(shí)，Z世代（“95后”）和下沉市場(chǎng)（小鎮(zhèn)青年）的消費(fèi)使國內(nèi)化妝品行業(yè)的需求情況大幅上升?！?0后”“00后”已經(jīng)接受“只買對(duì)的、不買貴的”這種理念。大牌的“品牌效應(yīng)”在不斷弱化，代之以理性的“功效護(hù)膚”。所以，本土的護(hù)膚品牌應(yīng)該在功效護(hù)膚品上大放異彩。

在中國化妝品行業(yè)中，目前較大的優(yōu)勢(shì)是中草藥資源的開發(fā)。我國的中草藥至少有幾千年的開發(fā)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。中草藥中富含的黃酮類物質(zhì)、多酚類物質(zhì)，都是天然的抗氧化劑、防腐劑，可以殺菌、控油、美白、修復(fù)屏障……輔以現(xiàn)代化的種植和提取技術(shù)，可以完美地用于護(hù)膚品的研發(fā)中。而護(hù)膚品解決的是皮膚的問題，最終在市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心價(jià)值是產(chǎn)品的專業(yè)性和科學(xué)性。最懂皮膚病理生理以及皮膚抗衰老的就是皮膚科醫(yī)生和藥劑師，皮膚科醫(yī)生可以直接參與護(hù)膚品的成分研發(fā)，產(chǎn)品上市后可以在臨床驗(yàn)證功效，監(jiān)測(cè)護(hù)膚品引發(fā)的皮膚問題，還可以為產(chǎn)品進(jìn)行解析和宣傳。在國外，至少三分之一的醫(yī)生有自己的護(hù)膚品品牌。近年來，我國已經(jīng)涌現(xiàn)了十幾個(gè)由醫(yī)生主導(dǎo)、參與研發(fā)、背書的護(hù)膚品品牌，2021年，相信會(huì)有更多的與醫(yī)生合作的護(hù)膚品品牌問世。