倪明亮

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其在影視傳播領(lǐng)域凸顯出了越來(lái)越重要的作用，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合不僅極大地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，而且也在一定程度上促進(jìn)了影視傳播形態(tài)的多元化發(fā)展。目前隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，影視傳播也要跟上社會(huì)的步伐，對(duì)其傳播內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，從而讓影視作品最大限度地滿(mǎn)足大眾的需求，進(jìn)而有效提升影視傳播的效果。

新媒體具有的相關(guān)特征

新媒體具有便捷性特征。便捷性是新媒體傳播最主要的屬性，新媒體傳播的便捷性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一方面，新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用可以使信息制造和信息接收方面變得更加便捷，目前，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)變成了大眾生活當(dāng)中不可缺少的一部分，人們可以通過(guò)這些先進(jìn)的科技產(chǎn)物對(duì)相關(guān)消息進(jìn)行及時(shí)有效采集。另一方面，新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用可以讓信息傳遞變得更加快捷。隨著網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，人們可以利用信息解碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將信息進(jìn)行快速傳播。

新媒體具有互動(dòng)性特征。新媒體的互動(dòng)性不僅可以實(shí)現(xiàn)媒體之間的有效互動(dòng)，而且還可以實(shí)現(xiàn)媒體與觀眾之間的有效互動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，觀眾可以針對(duì)相關(guān)信息表達(dá)自己的真實(shí)想法，并進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)。這樣在一定程度上不僅可以拉近觀眾與媒體之間的距離，而且媒體也可以通過(guò)觀眾反饋的信息掌握觀眾的興趣愛(ài)好及態(tài)度，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容和信息進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和修改，在此過(guò)程當(dāng)中觀眾既可以擔(dān)任制造信息的角色也可以擔(dān)任傳播信息的角色。

新媒體具有分眾性特征。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行推廣和宣傳的過(guò)程當(dāng)中，一般采用的是撒網(wǎng)式的傳播方式或者是單方面?zhèn)鬟_(dá)給觀眾的傳播方式。這種傳播方式并不能對(duì)傳播資源進(jìn)行科學(xué)合理的利用，傳播效果也不盡如人意。傳統(tǒng)媒體的傳播方式只是對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行了篩選和分析，并沒(méi)有對(duì)相關(guān)的受眾進(jìn)行科學(xué)合理的劃分。而新媒體采用的傳播方式不僅可以實(shí)現(xiàn)受眾的自主區(qū)分，而且還可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的自主選擇，這也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法超越的一點(diǎn)。

新媒體具有時(shí)效性特征。在新媒體環(huán)境下，信息傳播的時(shí)效性已經(jīng)成為了各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的一種主要手段。因此，為了滿(mǎn)足觀眾對(duì)各種信息的需求，媒體不僅要增大信息量，而且還要不斷提升信息的更新速度，這樣才可以提高各媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

在新媒體環(huán)境下影視傳播發(fā)生的變革

影視傳媒行業(yè)發(fā)生的變革

新媒體的快速發(fā)展給影視傳媒行業(yè)帶來(lái)一定發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也讓影視傳媒行業(yè)面臨著一定的挑戰(zhàn)，這主要體現(xiàn)在傳播方式上。目前無(wú)論是新聞播報(bào)、國(guó)際電影還是播放的廣告都得到了大眾的歡迎和認(rèn)可，它對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生著巨大的影響。比如優(yōu)酷平臺(tái)的青春電影活動(dòng)，它里面涵蓋的影視題材比較復(fù)雜，主要凸顯的是奮斗的青春，此項(xiàng)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上傳播之后贏得了觀眾很大的反響。相比于傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)熱播電影更能吸引觀眾的注意力，滿(mǎn)足觀眾的需求。因此，新媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了影視傳媒行業(yè)的不斷變革。

影視傳播方式發(fā)生的變革

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下影視傳播不僅傳播方式單一，而且也受到了時(shí)間的限制。如果人們要觀看一檔電視節(jié)目，就必須要卡準(zhǔn)電視節(jié)目的播放時(shí)間，也就是守著點(diǎn)來(lái)觀看電視節(jié)目，如果由于自己時(shí)間不允許而錯(cuò)過(guò)了電視節(jié)目，那就沒(méi)有辦法重新播放，也就是說(shuō)所有的影視節(jié)目都是直播，錯(cuò)過(guò)了就不能重新再看。而在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)在影視傳播行業(yè)的有效應(yīng)用極大地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下影視傳播的不足，人們可以利用數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等一系列播放媒介對(duì)自己喜歡的節(jié)目和劇情進(jìn)行自主選擇，完全不受時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地地觀看自己喜歡的影視。這不僅讓影視傳播更加便捷，而且還在一定程度上讓影視傳播的方式變得更加豐富，進(jìn)一步促進(jìn)影視傳播方式向多元化方向發(fā)展。

影視傳播實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，人們?cè)谟^看電視節(jié)目以及電視新聞時(shí)，只能單純地去接收電視節(jié)目所傳達(dá)出來(lái)的相關(guān)信息，觀眾并不能表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)對(duì)相關(guān)信息做出實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，此時(shí)的觀眾和媒體是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，兩者并沒(méi)有進(jìn)行有效結(jié)合，相互之間沒(méi)有進(jìn)行一定的互動(dòng)，這就導(dǎo)致觀眾對(duì)影視傳播的真正需求無(wú)法得到滿(mǎn)足。不過(guò)目前在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以為影視傳播提供良好的平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)讓影視傳播與觀眾之間實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)。觀眾可以通過(guò)平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己對(duì)相關(guān)影視傳播的真實(shí)想法和觀點(diǎn)，當(dāng)然影視傳播也可以通過(guò)平臺(tái)來(lái)表達(dá)相關(guān)影視的本意。通過(guò)這樣的互動(dòng)，影視傳播可以更加具體地了解觀眾的興趣愛(ài)好和口味，從而有針對(duì)性地進(jìn)行影視制作，拓寬影視的傳播范圍，提高影視的受眾率。比如當(dāng)下深受大眾歡迎的新媒體——微博，隨著微博平臺(tái)的不斷發(fā)展，大眾可以通過(guò)微博平臺(tái)與影視傳播之間建立一定的聯(lián)系。例如目前收視率比較高的湖南衛(wèi)視，一般在播放新的電視節(jié)目之前，湖南衛(wèi)視都會(huì)針對(duì)新的電視節(jié)目提前建立一個(gè)新的微博賬號(hào)，通過(guò)微博將電視節(jié)目的相關(guān)圖片和信息進(jìn)行發(fā)布，并且還設(shè)置了相關(guān)的有獎(jiǎng)參與活動(dòng)。觀眾也可以通過(guò)微博平臺(tái)來(lái)進(jìn)行有效互動(dòng)，表達(dá)自己的想法并對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論。這種傳播模式更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，為影視傳播未來(lái)的發(fā)展明確了方向。

影視傳播制作方式發(fā)生的變革

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，影視制作不僅投資的成本比較高，而且制作的周期也比較長(zhǎng)。在新媒體環(huán)境下，影視制作不僅節(jié)省了一定的投資成本，而且制作的周期也縮短了很多。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視作品在內(nèi)容和風(fēng)格方面都進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，內(nèi)容主要以社會(huì)輿論熱點(diǎn)為主，風(fēng)格變得更加新穎時(shí)尚，每個(gè)影視作品都能給觀眾帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，這也在一定程度上吸引了具有影視夢(mèng)想的年輕人加入到了影視制作的團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，不斷壯大影視制作團(tuán)隊(duì)，讓我國(guó)影視領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)新的局面。

在新媒體環(huán)境下影視傳播的發(fā)展路徑

在新媒體環(huán)境下要想促進(jìn)影視傳播更好地發(fā)展，必須從以下幾個(gè)方面著手：其一，利用新媒體技術(shù)有效實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。在新媒體時(shí)代為了促進(jìn)影視傳播的快速發(fā)展，必須要對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分利用，促進(jìn)媒體與觀眾之間的積極互動(dòng)。不過(guò)媒介方式的選擇一定要以受眾的日常愛(ài)好為根據(jù)，與他們的日常生活相貼近，這樣才能在一定程度上促進(jìn)觀眾與影視作品之間進(jìn)行積極地互動(dòng)交流，因此影視傳播要發(fā)揮各種媒介形式的價(jià)值，促進(jìn)媒體與觀眾進(jìn)行良好的溝通和互動(dòng)。其二，引進(jìn)優(yōu)秀的復(fù)合型人才。在新媒體環(huán)境下影視人才不僅要掌握本專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技能，而且還要對(duì)先進(jìn)的新媒體技術(shù)進(jìn)行掌握，這樣才可以對(duì)影視作品進(jìn)行創(chuàng)新，提高影視作品的收視率，給觀眾更好的體驗(yàn)。因此，影視傳媒企業(yè)一定要對(duì)人才進(jìn)行定期培訓(xùn)，提升人才的新媒體技術(shù)水平，促進(jìn)員工的業(yè)務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)技能不斷提升，為影視傳播的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。其三，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。為了促進(jìn)影視傳播在未來(lái)的健康持續(xù)發(fā)展，必須要對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，在滿(mǎn)足觀眾需求的基礎(chǔ)上對(duì)傳播方式和傳播內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新，將影視傳播和制作進(jìn)行有效融合，促進(jìn)影視傳播在未來(lái)更好地發(fā)展。其四，對(duì)新媒體的處理技巧進(jìn)行有效細(xì)化。新媒體不僅代表的是一種媒體形式，還是一種技術(shù)，它在一定程度上可以提升影視傳播的效果。在影視制作的過(guò)程當(dāng)中，利用新媒體技術(shù)有效實(shí)現(xiàn)聲、畫(huà)的同步對(duì)接，并將合成技術(shù)與光學(xué)特效技術(shù)進(jìn)行有效整合，從整體上提升影視作品的效果，進(jìn)而有效拓寬影視傳播的范圍。

在新媒體環(huán)境下，影視傳播發(fā)生了很大的變革，它不僅讓整個(gè)影視傳媒行業(yè)發(fā)生了一定的變化，而且在一定程度上豐富了影視傳播的方式，實(shí)現(xiàn)了影視傳播的雙向互動(dòng)，同時(shí)也對(duì)影視傳播制作方式產(chǎn)生了一定的影響。因此，在目前新媒體的大環(huán)境下，影視傳播要想取得更好地發(fā)展，一定要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，豐富傳播手段、充實(shí)傳播內(nèi)容，在傳統(tǒng)影視傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而促進(jìn)影視傳播跟上時(shí)代的步伐，讓影視作品滿(mǎn)足群眾的實(shí)際需求，保障影視傳播持續(xù)有效發(fā)展。