周楠

新媒體概述

所謂新媒體就是在現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的支撐下產(chǎn)生的媒體。新媒體只是對各種新生媒體的一個概念性統(tǒng)稱。新媒體的信息傳播載體是當前的網(wǎng)絡信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，這與傳統(tǒng)媒體的載體有極大不同。而正是因為新媒體在技術(shù)支撐與載體支撐上與傳統(tǒng)媒體有巨大差異，使得新媒體又具有了許多新的特點。

首先，新媒體具有傳播的共享性。在傳統(tǒng)電視、廣播、報紙等媒體的傳播上，媒體是傳播的主體，只有媒體具有生產(chǎn)信息和傳播信息的權(quán)力。這一方面是由于媒體在傳統(tǒng)社會的壟斷性，另一方面是由于媒體傳播的實現(xiàn)需要大量人力、物力的投入，普通大眾根本無法完成投入。但在新媒體出現(xiàn)之后，這一傳播的壟斷性被打破，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和全面普及架起了一個全新的信息傳輸渠道，這使得傳播的權(quán)力被共享，每個人利用網(wǎng)絡都可以進行信息的生產(chǎn)與傳播。所以以網(wǎng)絡為基礎的新媒體就具有了傳播上的共享性。

其次，新媒體具有傳播的互動性。傳統(tǒng)媒體社會的傳播形態(tài)使大眾只是信息的被動接受者，媒體傳播具有明顯的單向性。但在新媒體時代，基于網(wǎng)絡的新媒體向受眾敞開了懷抱，通過在網(wǎng)絡中開辟信息反饋渠道使傳播具有了雙向性，受眾在接受媒體信息的同時也能夠發(fā)表自己的觀點看法，與媒體進行互動，這就在極大程度上豐富了受眾的媒體體驗。而正是新媒體傳播的這種互動性特點使得其在短時間內(nèi)就受到了大眾的青睞。

再次，新媒體具有信息的多元性。傳統(tǒng)三大媒體廣播、電視、報紙在信息呈現(xiàn)上都具有自己的局限性。如廣播因依靠無線電波進行傳輸，所以其只有音頻這唯一的信息形式。報紙是在紙張上進行信息的呈現(xiàn)，所以其信息只能是靜態(tài)的文字和圖像。電視媒體雖然相較前兩者在信息形式上更為多元，能夠融合靜態(tài)的文字、圖像和動態(tài)的圖像與音頻，但仍十分有限。在這一方面，新媒體融合網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和計算機軟件技術(shù)，則具有更為強大的優(yōu)勢。新媒體不僅具備電視媒體的信息呈現(xiàn)方式，且能夠?qū)⒏嗟男畔⑿螒B(tài)融合在一起。如當前視頻中的彈幕就是新媒體獨特的信息呈現(xiàn)方式。因此，新媒體的信息多元性也是其突出特點。

最后，新媒體具有傳播的個性化。新媒體傳播的共享性和互動性都充分反映出現(xiàn)代媒體傳播壁壘的逐漸消融。新媒體的大量產(chǎn)生以及網(wǎng)絡環(huán)境下信息的高度開放共享使得廣大受眾可以結(jié)合自身需求選擇媒體進行使用，選擇內(nèi)容進行瀏覽，這就使得其傳播必須為滿足不同人的需求來進行內(nèi)容生產(chǎn)和服務的供給，進而逐漸具有了個性化特點。此外，現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體中的應用也使得新媒體具有了研究分析受眾并為其推送針對性信息的能力，如此就進一步增強了新媒體傳播的個性化。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體行業(yè)生產(chǎn)力旺盛

目前，我國新媒體行業(yè)正處于旺盛發(fā)展時期。計算機、手機等終端的迅速普及已經(jīng)改變了人們的生活方式，這為依靠網(wǎng)絡進行傳播的新媒體發(fā)展創(chuàng)造了巨大機遇，釋放了龐大的市場活力，使得一時間大量的社會資本涌入新媒體領域，同時也有眾多人群開始參與到新媒體傳播中，這使新媒體行業(yè)在極短時間內(nèi)產(chǎn)生了強大的生產(chǎn)力。生產(chǎn)力的旺盛反應到新媒體傳播中就體現(xiàn)在新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不斷提速，內(nèi)容供給大爆發(fā)，內(nèi)容的廣度迅速拓展。但在內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)提速的同時，新媒體中的內(nèi)容劣質(zhì)現(xiàn)象愈發(fā)突出，如“標題黨”等劣質(zhì)內(nèi)容大量涌現(xiàn)于媒體之中，使新媒體的內(nèi)容環(huán)境令人堪憂。

新聞類媒體逐漸發(fā)力

在新媒體誕生之初，其主力內(nèi)容并非新聞，而是各種娛樂內(nèi)容。但隨著新媒體漸漸大眾化，新媒體因其便捷、高效的傳播方式使大眾的新聞需求漸漸被激發(fā)出來，新媒體領域的新聞消費市場規(guī)模不斷擴大。相關(guān)統(tǒng)計顯示，2018年底，我國新媒體中綜合新聞資訊行業(yè)的用戶規(guī)模就已經(jīng)超過5億，而新聞資訊類APP的行業(yè)滲透率也驚人地超過了50%。而根據(jù)調(diào)查現(xiàn)實，目前我國互聯(lián)網(wǎng)消費者每天在新聞資訊方面消費的時間平均為76.8分鐘，這說明新聞消費市場的潛力巨大。此外，隨著人們信息需求的變化，新媒體中的新聞形式也開始呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢，如當前的短視頻、直播等都開始成為新聞資訊的主流形式，這說明人們的新聞瀏覽習慣也已經(jīng)發(fā)生變化。

新媒體環(huán)境治理步入常態(tài)化階段

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡環(huán)境逐漸復雜化，且網(wǎng)絡環(huán)境治理難度大，這就導致以網(wǎng)絡為基礎的新媒體環(huán)境也十分復雜。在此情況下，對新媒體環(huán)境的治理就成為一項重要工作。而隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，新媒體環(huán)境的治理更成為新媒體領域廣泛關(guān)注的課題。如國家對各種自媒體的清理持續(xù)進行，國家網(wǎng)信辦在2018年先后約談了百度、騰訊、新浪、今日頭條、一點資訊、知乎等10家自媒體企業(yè)，要求其對自家平臺上的各種違規(guī)內(nèi)容進行“大掃除”，從而一時間清除了大量違規(guī)自媒體賬號，在一定程度上凈化了新媒體環(huán)境。與此同時，國家還在不斷指導各種政務媒體脫虛向?qū)?，努力打造具有強大影響力和公信力的政務媒體，用以引導媒體脫虛向?qū)?，成為為人民提供服務的工具。此外，當前國家對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度不斷提升，也為新媒體領域的知識產(chǎn)權(quán)保護提出明確要求。這一系列的現(xiàn)狀都反映出我國新媒體環(huán)境的治理是必須持續(xù)推進的，而我國新媒體環(huán)境治理也已經(jīng)步入了常態(tài)化階段。

我國新媒體市場格局現(xiàn)狀

隨著新媒體市場經(jīng)過多輪洗牌之后，現(xiàn)階段新媒體市場的格局已經(jīng)基本形成，但這一格局也是處于不斷變化之中的。就目前而言，新聞資訊類媒體的“四超”格局已經(jīng)確立，馬太效應已經(jīng)十分明顯。總體上看，當前的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中騰訊系、阿里系、百度系與字節(jié)跳動系產(chǎn)品占用戶使用時長超過70%，而其他企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)很難與這些巨頭競爭，導致馬太效應顯現(xiàn)。在短視頻媒體中，快手、抖音可稱之為“雙雄”，而在新聞資訊類媒體中，其市場被細分成三個塊，即綜合新聞類、垂直新聞類以及雜志報紙類。這種新聞資訊類媒體的市場細分在一定程度上構(gòu)建起了新聞資訊類產(chǎn)品的一個大體框架。

新媒體開始面向社會事務進行服務。作為新時期在傳播領域占據(jù)重要位置的媒體類型，新媒體也必須參與到社會建設與發(fā)展之中，承擔起其應付的社會責任。在經(jīng)過一段時期的市場競爭后，國內(nèi)新媒體企業(yè)也開始將目光聚焦于社會發(fā)展上，利用自身的媒體能力來參與社會事務，為國家建設做貢獻。如快手借助其在農(nóng)村地區(qū)的影響力幫助農(nóng)村人口利用快手創(chuàng)造經(jīng)濟收入，幫助許多人實現(xiàn)脫貧。抖音平臺推出“山里DOU是好風光”，聚焦貧困地區(qū)，幫助其樹立自己的文化品牌。而淘寶直播則實施村播計劃，在我國培養(yǎng)出眾多收入過萬的農(nóng)民主播，為農(nóng)民增收提供了巨大助力?？梢哉f，當前我國新媒體已經(jīng)形成了參與社會服務的自覺意識。

新媒體發(fā)展趨勢展望

聚焦內(nèi)容進行變革

當前新媒體內(nèi)容生產(chǎn)力的巨大釋放所造成的內(nèi)容質(zhì)量下降問題已經(jīng)成為影響新媒體健康發(fā)展的一大因素，所以從當前新媒體環(huán)境治理常態(tài)化的情況看，新媒體在未來發(fā)展中將繼續(xù)聚焦內(nèi)容進行變革。一方面，新媒體市場格局的形成，并沒有減弱其市場競爭，而在各大自媒體平臺實力都勢均力敵的情況下，未來新媒體的競爭將成為內(nèi)容的競爭，內(nèi)容為王的理念將重新回歸傳播領域。因此，未來各大新媒體都將重視內(nèi)容質(zhì)量的提升。如當前的抖音平臺就對高質(zhì)量內(nèi)容進行大量流量扶持，這也正說明了這一點。另一方面，內(nèi)容生產(chǎn)方式也將發(fā)生變革，現(xiàn)代各種新技術(shù)將不斷融入內(nèi)容創(chuàng)作中，從而使內(nèi)容創(chuàng)作方式產(chǎn)生巨大變革。如現(xiàn)階段騰訊、今日頭條等已經(jīng)開發(fā)出寫作機器人來進行內(nèi)容生產(chǎn)，標志著內(nèi)容生產(chǎn)方式變革的開始。

面向內(nèi)容需求未飽和用戶進行開發(fā)

目前，新媒體內(nèi)容的增長量不斷提高，這意味著新媒體使用者的內(nèi)容需求將在未來呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。但仍有部分人群其內(nèi)容需求并未飽和，因此未來新媒體的發(fā)展也將聚焦這些人群的開發(fā)。這其中最為典型的就是銀發(fā)人群，如何讓這些人深度使用新媒體并獲得內(nèi)容需求的滿足將是未來研究的一個重要方向。

借技術(shù)實現(xiàn)新發(fā)展

新媒體的誕生依賴于新技術(shù)的產(chǎn)生，而新媒體的發(fā)展也是依賴于對各種新技術(shù)的創(chuàng)新應用。因此，技術(shù)無疑是新媒體的生命線。目前，我國的現(xiàn)代技術(shù)仍處于不斷推陳出新的階段，如5G的普及將使人們擺脫流量束縛、人工智能技術(shù)將使傳播更為智能，這些技術(shù)都將是新媒體未來大力研究與應用的方向，所以在未來新媒體將借技術(shù)實現(xiàn)新發(fā)展。

綜上所述，新媒體的崛起是媒體現(xiàn)代化發(fā)展的產(chǎn)物，其反映了社會傳播的巨大進步。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體擁有許多優(yōu)勢，這正是其迅速崛起的原因。當前，我國新媒體的行業(yè)生產(chǎn)力旺盛，新聞類媒體市場潛力巨大、環(huán)境治理步入常態(tài)化、媒體市場格局初步穩(wěn)固、媒體的社會事務參與意識日漸強烈，這都說明我國新媒體的發(fā)展在不斷完善中。而在未來，新媒體面向內(nèi)容進行變革、對內(nèi)容需求未飽和用戶進行開發(fā)以及大力應用新技術(shù)將是其發(fā)展趨勢，相信新媒體未來的發(fā)展必將愈發(fā)順暢。