江鴻 王洪越 白潔

【內容提要】新媒體時代紙媒如何才能講好故事，提升內容傳播力，在這方面第30屆中國人大新聞獎中報紙、通訊社類獲獎作品給出了答案：通過巧挖選題多角度找故事，“小”“點”敘事多層面講故事，注重服務多維度寫故事等策略，輔之以“故事中挖掘選題——故事中探尋角度——故事中梳理框架——故事中陳述事實——故事中彰顯服務”這種“五點連線講故事”的方法，紙媒一定能夠講出出彩的故事，生產出現象級的內容產品。

【關鍵詞】人大新聞獎? 紙媒? 講故事? 方法

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”的要求，自此，各類媒體開始在如何講故事、怎樣傳播故事方面發(fā)力，推出了一批批優(yōu)秀的“故事化”新聞產品，有效提升了宣傳思想工作的傳播力。同樣，在梳理第30屆人大新聞獎的獲獎作品時我們也可以看出，各大媒體在報道人大新聞時依然很重視講故事，本屆271部獲獎作品中的多數都圍繞故事化選題、故事化敘事，鮮活地向人們展示了一條如何“講故事”、如何以“故事化手法”做好人大新聞的傳播鏈，為我們做好新聞寫作提供了一系列可資借鑒的經驗。

一、“小”“點”中選題——多角度找故事

從寫作的角度講，一個能吸引人的故事必定有一個好選題。由此，在報道人大新聞時，首要的一項任務就是要精準選擇具有故事性“潛質”的選題。那么如何選擇具有故事性的選題？梳理本屆獲獎作品我們會發(fā)現這樣一些方法：

其一，小中見大構思選題。作為新聞報道的重要一步，選題過大容易導致后續(xù)的報道出現“面面俱到，面面不到”的情況，而選題過小又容易導致新聞價值不大，社會反響過低的情況，因此拿捏好選題的“大小”對新聞報道成功與否關系重大。

在本屆獲獎作品中，多數作品在選題構思方面都做到了從具體性、貼近性突出的“小點”切入，引申出大的話題，借此實現“小中見大”的傳播目的。

本屆榮獲特別獎的新聞報道《“這位代表的話讓我印象深刻”——習近平總書記在內蒙古代表團談人民至上》即采取了這一選題構思方法。報道開篇為“‘今天上午，代表通道上一位來自湖北的全國人大代表接受記者采訪時說的話，讓我印象深刻。22日下午，人民大會堂東大廳，習近平總書記在參加他所在的內蒙古代表團審議時，同大家提到這樣一個細節(jié)?！?/p>

在以總書記講話中的一句話開篇后，接下來引出讓總書記印象深刻的這句話：“這位代表對記者說湖北救治的80歲以上的新冠肺炎患者有3000多人，其中一位87歲的老人，身邊10來個醫(yī)護人員精心呵護幾十天，終于挽救了老人的生命?！币钥倳涋D述的這位代表的話語為過渡，接下來引出了“人民至上”這一意義重大的議題，出色地實現了“以小見大”“小中有大”，較好地達到了預期傳播效果。

其二，找尋“聯系點”設計選題。在信息過剩的新媒體時代，“爆款性”報道多數都與受眾存在著一定的或易激發(fā)情感共鳴，或易體現利益共享的“聯系點”。

現有研究發(fā)現，情感在傳播中有著重要作用，扮演著重要角色，對人們的選擇性感知、選擇性接受、選擇性理解以及后續(xù)行動等都有著重要影響。在人們面對一則信息時，其內心固有的情感會率先啟動，對該信息做出初步判斷，因此，媒體在進行信息傳播時就需要在清晰把握目標受眾情感特點的基礎上，尋找新聞事件與目標受眾之間可能存在的或情感、或利益方面的“聯系點”，并將其反映在具體敘事中，以此來實現報道與受眾二者之間的認同，達到提升傳播效果的目的。

在獲獎作品《辦了會員卡老板卻“跑路”，怎么辦？》中，記者將近年來社會上經常出現的消費者辦會員卡后消費機構卻倒閉或關門，以致會員卡中的費用得不到讓人滿意的處理這一現象作為選題，從人大代表的有關提案和司法部門的解答角度為消費者“支招”。由于選題與群眾的日常生活存在著密切關聯性，因此該報道很容易引發(fā)群眾的感情共鳴，有利于后續(xù)的分享、轉發(fā)、再傳播，從而也就容易形成“朋友圈”熱點，達到擴大傳播效果的目的。

二、視覺化敘事——多層面講故事

現實生活中，講故事的方式常常能夠決定故事精彩與否，所以用什么樣的敘事方法講故事至關重要。縱覽本屆獲獎作品，在故事化敘事方面采用了如下一些能帶給讀者以“視覺化”感受的做法。

（一）刻畫細節(jié)展現重點

新聞寫作中的細節(jié)主要是指人物、事件、場景中有意義的細微之處，它可能是人物的言談舉止，也可能是事件的一個細小情節(jié)，還可能是關于人物、事件的一塊“切片”。細節(jié)應用得當，新聞報道就能夠生動地再現事實的獨特性、深刻性、豐富性，給受眾留下深刻印象。

在本屆獲獎作品中，諸多報道都比較重視細節(jié)刻畫，特別是在抓人物的動作細節(jié)、言語細節(jié)、外貌細節(jié)方面做的尤為出色。

1.精選動作細節(jié)

所謂動作細節(jié)即通過細致的人物動作刻畫來凸顯人物特色，體現事件特點。

在作品《“船訪”掃除履職“盲區(qū)”? ?陸海共解漁民“心事”》中，記者寫道：“‘現在休漁期，正是走訪漁民難得的好時機。7月30日一早，臺山市川島鎮(zhèn)人大代表、沙堤村漁民陳文積駕船，開始了兩周一次的例行選民走訪?！薄熬徦倏拷?，套繩固定，船舷還沒貼緊，陳文積便麻利地躍進了漁民林計仲的船中。拿上幾把矮凳，在船頭的甲板上，一場接訪開始……”記者通過這樣的動作細節(jié)描寫，向讀者展現出了人大代表陳文積做事干脆的職業(yè)特點和積極履職的工作精神，起到了“于無聲處見精神”的作用。

2.巧選話語細節(jié)

新聞人物的一些經典話語往往對表現人物內心特色，深化報道主題有著不可替代的作用，因而，抓準主要新聞人物所說的代表性、經典性話語并將其引用在報道中，對深化報道主題，提升報道的可讀性有著積極意義。

研讀本屆獲獎作品，我們會發(fā)現多數報道很重視新聞人物直接引語的應用，有些甚至直接應用在了標題中，例如：《“這位代表的話讓我印象深刻”——習近平總書記在內蒙古代表團談人民至上》《“我在電視上看到你了”——習近平總書記來到湖北代表團》《我們的票沒白投》《“法律法規(guī)不是背一背就行了”》等均將最能表現報道主題的新聞人物的話語用作了標題。這一做法不僅大大增強了標題的吸引力，而且還言簡意賅、通俗易懂地點明了本報道的主題，起到了其他表述方法難以達到的作用。

此外，在一些獲獎作品的開篇，記者也比較重視細節(jié)性話語的選用。例如，在《如何挑起“金扁擔”——扎根基層的全國人大代表共話“決戰(zhàn)脫貧攻堅”“決勝全面小康”》一文中，記者介紹習近平總書記看望參加政協會議的經濟界委員時選用了習總書記講話中這樣一段原話，“我當時餓著肚子問周圍的老百姓，你們覺得什么樣的日子算幸福生活？他們講了幾個心愿。第一個目標就是希望不再要飯，能吃飽肚子。別管吃什么，半年糠菜半年糧也好。再進一步，當地的土話叫吃‘凈顆子，就是能吃上純高粱米、玉米面。第三個目標，他們認為那就高不可攀了，‘想吃細糧吃細糧，還能經常吃肉，說是下輩子的愿望?！薄斑@些我們都一一實現了。我當時和鄉(xiāng)親們說，你們再努力想想呢，將來還想到什么境界？他們說，那就將來干活挑著金扁擔?！?/p>

一段通俗易懂的直接引語不僅說出了當時群眾的期盼，而且今昔對比鮮明地展現出了國家在脫貧攻堅方面取得的巨大成就，起到了“細節(jié)性事實勝過千言萬語”的作用。

3.妙選外貌細節(jié)

新聞報道離不開人物，如何讓讀者對報道中的人物有一個清晰而直觀的認識是記者寫作時需要認真考慮的一個方面。對此，曾獲得普利策新聞獎的《紐約時報》記者里克·布拉格曾回憶說，在他剛剛做記者的時候，一位經驗豐富的報紙主編告訴他，優(yōu)秀的新聞寫作的基本原則是：要展現，不要講述。給我看你所看到的一切，用文字描繪一幅畫面，然后我就可以跟隨你的腳步。

在這方面，部分人大新聞獎的獲獎作品也給我們提供了范例。在《人物志：中國人民代表大會制度“見證人”申紀蘭和西溝村的變遷》一文中，記者在對申紀蘭進行外貌描寫時寫道，“一頭短發(fā)、一雙布鞋、藍色西裝、青色褲子，申紀蘭40多年來一直保持著這樣的裝扮。”僅用16個字就言簡意賅地將申紀蘭的外貌特征展現給了讀者，而緊隨外貌描寫之后出現的“申紀蘭40多年來一直保持著這樣的裝扮”這句總結性話語更是將申紀蘭的性格特點巧妙而隱諱地告知了讀者，讓讀者在文章開篇就對申紀蘭形成了一個深刻的初步印象，為后續(xù)更好地了解她做好了堅實的“理解性”鋪墊。

（二）再現場景講透事實

事實是新聞的生命所在。講好故事，首要的一點就是要向受眾講透新聞事實，尤其是要重點講好事件為什么發(fā)生、事件又是如何發(fā)展的兩大要素。不過，如何在講透事實真相的過程中融入故事性手法，提升報道的可讀性呢？本屆獲獎作品中相當多的作品都采用了“場景敘事+寫實手法”的融合性手法，即將記者所見所聞，借助寫實筆法，為讀者構建起逼真的視覺化場景，讓其產生“如見其人，如臨其境”的閱讀感受。

在《讓三江源稱為野生動物的樂園——省人大常委會野生動物保護法執(zhí)法檢查系列報道之四》一文中，記者在開篇寫道，“當清晨的第一縷陽光灑在隆寶湖畔，蒙蒙的金光襯著這一片圣地，明凈的天空，軟綿綿的白云，風兒吹起，云朵如小船一般在湖內輕輕蕩漾……”白描式的手法，簡潔明了的行文在讀者面前展示出了一幅隆寶自然保護區(qū)內水墨山水畫般的場景，有著突出的故事感、可視感。

正是借助寫實色彩突出的場景描寫，隆寶自然保護區(qū)的工作成績也自然而然地展現了出來，為后面“保護動物是我國生態(tài)文明建設的重要內容，也是國家公園示范省建設的重要任務。而我們要做的就是要一直保護它，守護它，為野生動物們提供一個美麗的家園”的報道主題做好了堅實的鋪墊。

同樣，在獲獎作品《生死關頭，她一把推開工友……》中記者這樣寫道，“6月1日晚7點半左右，侯艷梅正帶領員工裝卸一批新到的垃圾桶，突然，一摞疊放在公司場地，總重達200多公斤的垃圾桶滾落、砸下。生死關頭，侯艷梅大叫一聲‘小心，一把推開身邊的同事，自己卻不幸被砸倒在地?！?/p>

借助這種再現式的場景描寫，讓讀者在了解事件發(fā)生時的情景時不由自主地產生了身臨其境之感，危機的場景，果敢的舉動，寥寥數語即勾勒出了事件當事人不怕危險、無私無畏、樂于助人的奉獻精神，對深化人物精神和報道主題起到了不可替代的特殊作用。

三、注重服務——多維度寫故事

劉少奇在其《對華北記者團的談話》中曾寫過這樣一段話：“你們寫東西是為了給人家看的，你們是為讀者服務的?？吹娜苏f好，你們的工作就是做好了?？磮蟮娜藦哪銈兡抢锏玫讲牧?，得到經驗，得到教訓，得到指導，你們的工作就是做好了。”同樣，中國記協制定的《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》的第一條也寫道，第一，全心全意為人民服務。這是我國新聞工作者的根本準則，這一條體現了我國新聞工作者的職業(yè)理念，解決了“為誰”而從事新聞工作的問題?？梢?，為人民服務一直以來都是我國新聞界的重要職責所在。

到了新媒體時代，媒體的服務性更是提升到了“競爭利器”的高度，用報道為民服務，以平臺為民解憂……各類體現服務性的方法紛紛亮相，從本屆人大新聞獎的獲獎作品看，以具體報道凸顯服務性功能是多數報道具有的共性特點，也是其講故事的側重領域。

其一，結合具體工作為政府機構提供決策性服務。

在當代社會治理中，媒體的報道往往是政府機構收集社情民意的重要來源，對政府做好相關工作有著“輿論池”和“智囊?guī)臁钡奶厥庾饔?，對各級人民代表大會而言，這一作用同樣十分突出。

縱覽本次獲獎作品，《人民代表大會制度的正定實踐——對河北省正定縣人大工作創(chuàng)新實踐的調研》《1175名人大代表加入鄉(xiāng)鎮(zhèn)治理“大合唱” 象山首創(chuàng)“代表督事”破解“民生小事”》《四川省人大會議旁聽制度不斷完善，民意溝通渠道通暢——公民旁聽成常態(tài)》《謀劃超前一步 行動行前一步——北京市探索“專班制”推進地方立法側記》等報道都很好地體現出了媒體如何通過具體的報道，為政府提供有關服務。

例如在《謀劃超前一步 行動行前一步——北京市探索“專班制”推進地方立法側記》中，報道以“街道辦事處條例、物業(yè)管理條例、促進科技成果轉化條例、文明行為促進條例、生活垃圾管理條例……每部法規(guī)，一個專班，兩位組長，一個目標，全市2019年的立法工作，亮點頻出”這樣具體而貼近性十足的工作開篇，即擺出了具體工作，又契合了新聞報道中把有重要新聞價值的新聞要素放在起始段落的基本要求，同時正文中又把專班怎么運轉、立法工作如何提質增效等進行了詳細介紹，為其他地區(qū)的相關工作起到了實實在在的可借鑒作用，服務性色彩較為突出。

這里特別值得注意的是，在為政府提供服務方面，增加故事色彩，迭代升級“宣傳”手法也是上述優(yōu)秀新聞作品高度重視的一個方面。借助具體、鮮活、貼近性突出的事例，再輔之以或者故事味十足，或者描寫性突出，或者懸念化鮮明的敘事方法，報道不僅大大增強了可讀性，而且還巧妙地將宣傳內容有機地融入了報道中，起到了傳統“模板式”硬宣傳難以達到的效果。

其二，踐行貼近原則為群眾提供實用性服務。

貼近性是衡量新聞價值大小的一個重要指標，與受眾在地理上、心理上越是接近，該事件的新聞價值就越大。在激烈的媒體競爭時代，貼近性正在日益呈現出更注重心理上的接近性，更注意“接近性+服務性”的跨緯度融合的發(fā)展特色。

在這方面，《“三方共議”解決“天大小事兒”》《辦了會員卡老板卻“跑路”，怎么辦？》《為了一條魚，上海立了一部法》《“獨唱”變成“大合唱” 推動解決群眾最關心的身邊事》等報道均在“接近性+服務性”跨緯度融合方面做的較有代表性。其中，《“三方共議”解決“天大小事兒”》在開篇寫道：“舊小區(qū)地下管網老化需要改造維修、無照廢品收購點衛(wèi)生環(huán)境差、撫順小學門前商販占道……”《辦了會員卡老板卻“跑路”，怎么辦？》也在文章開頭寫道，“在健身房辦了會員卡，健身房卻突然倒閉，老板‘跑路，消費者的預付卡費怎么辦？這樣令人煩惱的‘小事，相信生活中很多人都遇到過?！?/p>

由于上述現象、問題與群眾的日常生活有著高度貼近性，因此也就很容易激發(fā)讀者讀下去的欲望，加之記者又在具體的寫作層面采用了以突出內容對讀者工作、生活的實用價值為核心，以故事性方法、故事性語言為外圍的寫法，因而這些特殊建構的“故事”也就自然而然地給讀者留下深刻印象，其傳播效果也會隨之被提升到一個更高的層次。

縱覽第30屆人大新聞獎中獲獎的報紙、通訊社作品，我們會清晰地發(fā)現，多數獲獎作品都采用了“故事中挖掘選題——故事中探尋角度——故事中梳理框架——故事中陳述事實——故事中彰顯服務”這種“五點連線講故事”的方法。實際上，“五點連線講故事”的方法不但適用于人大報道，而且同樣適用于紙媒的其他報道，只要記者能真正將其“入腦、入心、入手”，那么紙媒的內容質量必定會有一個跨越式的提升，產生現象級的傳播效果。

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作者簡介：江鴻，內蒙古師范大學新聞傳播學院副教授，內蒙古新媒體研究中心副主任、研究員;王洪越，《新聞論壇》雜志主任編輯;白潔，《新聞論壇》雜志編輯

編輯：文? 言