張芳

摘 要：本文結(jié)合南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?020年參加重要線上國(guó)際書展的實(shí)際情況，從外向型圖書的選題策劃、新媒體技術(shù)的應(yīng)用、復(fù)合型人才培養(yǎng)分析了做好線上參展工作的三大要素，并對(duì)后疫情時(shí)代做好線上參展和出版走出去工作給出思考與建議。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)代 線上書展 走出去

2020年3月以來，新冠肺炎疫情在世界各地迅速蔓延。因防控需要，英國(guó)倫敦書展、巴黎書展、意大利博洛尼亞國(guó)際童書展、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、德國(guó)法蘭克福書展等重要國(guó)際書展相繼宣布取消或改為線上舉辦，給國(guó)際圖書版權(quán)貿(mào)易行業(yè)帶來了巨大沖擊和嚴(yán)峻考驗(yàn)。[1]

面對(duì)突如其來的大疫情，國(guó)際出版合作面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。站在“十三五”規(guī)劃收官和“十四五”規(guī)劃開局的新起點(diǎn)，解決出版走出去容易，“走進(jìn)去”“走下去”難的問題，南方出版?zhèn)髅焦煞莨荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“南方傳媒”）調(diào)整工作思路積極參加線上書展，結(jié)合新技術(shù)、新模式，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度把真實(shí)、立體、全面的中國(guó)介紹給世界，讓出版走出去轉(zhuǎn)型升級(jí)。[2]

一、提高政治站位，主動(dòng)對(duì)國(guó)際社會(huì)發(fā)聲

國(guó)際書展是世界各國(guó)展示多元文化的重要窗口，也是開拓國(guó)際視野，促進(jìn)業(yè)內(nèi)交流合作，推動(dòng)中國(guó)圖書走出去的重要平臺(tái)。[3]

當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)際傳播格局仍不平衡。我國(guó)的國(guó)際傳播實(shí)力雖有了較大幅度的提升，但仍然需要付出更多的努力來進(jìn)一步提升自身的國(guó)際傳播能力和水平。[4]在這種形勢(shì)下參加國(guó)際書展，我們要提高政治站位，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作重要講話和重要指示批示精神，在常態(tài)化疫情防控背景下以創(chuàng)新思維參加國(guó)際書展，主動(dòng)對(duì)國(guó)際社會(huì)發(fā)聲，對(duì)外傳播習(xí)近平治國(guó)理政思想，展示中國(guó)優(yōu)秀文化，充分發(fā)揮國(guó)際書展在圖書進(jìn)出口貿(mào)易、文明交流互鑒、出版走出去等方面的重要作用，不斷提升中國(guó)文化國(guó)際影響力。

二、線上線下融合發(fā)展，認(rèn)真用好書展平臺(tái)

在眾多國(guó)際書展和書業(yè)活動(dòng)相繼宣布延遲舉辦或停辦的不利情況下，書業(yè)活動(dòng)主辦方積極探索替代方式，主要利用舉辦線上活動(dòng)的方式，延續(xù)出版業(yè)活動(dòng)。博洛尼亞國(guó)際童書展舉辦了“虛擬書展”，主辦方通過與技術(shù)平臺(tái)合作，舉辦了在線版權(quán)交易會(huì)，為版權(quán)買家和賣家提供方便快捷的自動(dòng)在線版權(quán)交易服務(wù);泰國(guó)國(guó)家書展也首次移師線上，參展商通過官網(wǎng)瀏覽圖書信息，參與線上交流、舉辦在線會(huì)議等，同時(shí)泰國(guó)出版商和書商協(xié)會(huì)在官網(wǎng)上建立了在線圖書市場(chǎng)，邀請(qǐng)多家出版商加入線上平臺(tái)，直接銷售圖書產(chǎn)品。[5]這些在線營(yíng)銷和宣傳模式的構(gòu)建，成為了后疫情時(shí)代書展業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)。

（一）線上參展，時(shí)代性和國(guó)際性的內(nèi)容是亮點(diǎn)

在線上向世界介紹中國(guó)，要有世界眼光、人文情懷，內(nèi)容要有國(guó)際共識(shí)、海外認(rèn)同，才能吸引國(guó)際讀者的關(guān)注。[6]

2020年是中國(guó)脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，也是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，讓世界讀者了解中國(guó)減貧以及對(duì)全球貧困治理的重大貢獻(xiàn)具有重要意義。圍繞這個(gè)目的，南方傳媒與中國(guó)日?qǐng)?bào)社“中國(guó)觀察”智庫用兩年時(shí)間策劃出版了《歷史性句號(hào)——全球發(fā)展視野下的中國(guó)脫貧與世界發(fā)展》（中英雙語版）一書，邀請(qǐng)世界多位從事扶貧事業(yè)的權(quán)威學(xué)者撰文，客觀、真實(shí)、多維度地探索中國(guó)精準(zhǔn)扶貧方略在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)和啟示，向世界分享中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)智慧、中國(guó)方案。2020年法蘭克福書展首日，南方傳媒在書展線上平臺(tái)舉辦了該書的新書預(yù)告和版權(quán)推介。聯(lián)合國(guó)教科文組織前總干事伊琳娜·博科娃對(duì)本書點(diǎn)評(píng)，中歐論壇創(chuàng)始人、全球事務(wù)和國(guó)際關(guān)系專家、漢學(xué)家高大偉等多位國(guó)際專家向全世界讀者推薦這部從國(guó)際視角論述中國(guó)脫貧和全面建成小康社會(huì)的著作，獲得廣泛關(guān)注?；顒?dòng)視頻除了在法蘭克福官網(wǎng)播放外，還被南方英文網(wǎng)、新浪網(wǎng)、今日頭條、文聯(lián)官網(wǎng)、騰訊視頻等媒體報(bào)道和展示。

同時(shí)，南方傳媒抓住中國(guó)5G技術(shù)走在全球前列、成為世界焦點(diǎn)這一熱點(diǎn)，策劃出版了“5G的世界”叢書，不僅對(duì)5G技術(shù)做了全面、綜合、系統(tǒng)的闡述，還對(duì)制造、交通、醫(yī)療、家居等在5G應(yīng)用方面已初見成效的領(lǐng)域進(jìn)行了詳細(xì)介紹與展望。叢書一出版就受到多國(guó)出版機(jī)構(gòu)的關(guān)注。南方傳媒在2020年法蘭克福線上書展上舉辦了叢書的版權(quán)推介會(huì)和5G知識(shí)分享活動(dòng)?；顒?dòng)中叢書主編用英文分享了多個(gè)關(guān)于5G主題的熱點(diǎn)話題，讓國(guó)際讀者了解到5G技術(shù)的新特點(diǎn)、新發(fā)展以及未來趨勢(shì)。推薦視頻上線后，收到不少海外出版同行的郵件咨詢，英文、阿拉伯文和波斯文版權(quán)已成功輸出到了新加坡世界科技出版公司、阿拉伯科學(xué)出版社和伊朗莫瑞甘出版社。

（二）線上參展，創(chuàng)新的技術(shù)手段是載體

線上書展的新模式不僅是疫情催生的創(chuàng)新，也是書展業(yè)順應(yīng)國(guó)際出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)探索新科技在出版領(lǐng)域應(yīng)用的必然結(jié)果。舉辦能夠打破時(shí)空界限的線上書展，既體現(xiàn)了出版人的擔(dān)當(dāng)作為，也用先進(jìn)技術(shù)手段架起了后疫情時(shí)代中外出版與文化交流合作的新橋梁。[7]線上書展這種新型的國(guó)際交流與傳播模式改變了走出去的業(yè)務(wù)形態(tài)，拓展了版權(quán)內(nèi)容推廣方式的多樣性，開創(chuàng)了中國(guó)圖書海外傳播的又一種可能。[8]

作為全球四大國(guó)際書展之一的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“BIBF”），在展示規(guī)模、展品質(zhì)量、中文圖書版權(quán)輸出數(shù)量等多個(gè)方面持續(xù)提高，已經(jīng)成為國(guó)際出版業(yè)關(guān)注的、具有國(guó)際影響力的國(guó)際版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)。[9]2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情影響，BIBF首次移師線上。借助新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，BIBF云書展擁有WEB端和移動(dòng)端，借助“互聯(lián)網(wǎng)+云平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了線上交互式溝通，原有內(nèi)容也相應(yīng)深化、擴(kuò)展或調(diào)整，形成書展新平臺(tái)，為中外出版機(jī)構(gòu)提供了全天候網(wǎng)上推介、貿(mào)易對(duì)接、在線洽談等服務(wù)，足不出戶就可以展示精品圖書、商談版權(quán)貿(mào)易。新開發(fā)的Rights Link 平臺(tái)可以收集、整理版貿(mào)供求信息并實(shí)現(xiàn)貿(mào)易配對(duì)，提供24小時(shí)版權(quán)推介服務(wù)，讓版貿(mào)洽談更加高效;而平臺(tái)上的即時(shí)交流和虛擬會(huì)議室等在線溝通服務(wù)則可以滿足中外出版人的無障礙溝通。在新技術(shù)加持下，云書展可以實(shí)現(xiàn)365天永不落幕，5G技術(shù)的全面應(yīng)用及AR、VR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)全景特展和交流研討，促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展以及國(guó)際交流的順暢實(shí)現(xiàn)。[10]

在本次BIBF云書展上，南方傳媒整合圖書版權(quán)信息，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，利用BIBF云平臺(tái)向國(guó)際參展商和讀者展示1000多種有走出去潛力的圖書，包括主題圖書、精品力作、抗疫類圖書、“一帶一路”圖書、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)圖書、科技生活類圖書和漢語學(xué)習(xí)類圖書。多本圖書配備走出去推廣短視頻，針對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行全天候線上傳播，取得了良好的傳播效果。同時(shí)，南方傳媒積極謀劃線上書展的專業(yè)活動(dòng)，舉辦了6場(chǎng)直播活動(dòng)和19場(chǎng)錄播活動(dòng)，與國(guó)際出版同仁、圖書作者和廣大讀者共同打造了一場(chǎng)國(guó)際文化“云上”交流盛宴。南方傳媒邀請(qǐng)了埃及?？诉~特文化投資集團(tuán)共同舉辦了抗疫題材圖書《天使日記》阿拉伯文版新書發(fā)布活動(dòng)?！短焓谷沼洝钒⒗陌娴某霭婢哂兄匾饬x，一方面能向埃及乃至世界其他國(guó)家和地區(qū)展現(xiàn)中國(guó)醫(yī)護(hù)人員在抗疫過程中發(fā)生的感人故事以及初期的疫情形勢(shì)變化，另一方面又能傳遞出中國(guó)人民在抗疫中展現(xiàn)出的無私奉獻(xiàn)、堅(jiān)強(qiáng)勇敢、團(tuán)結(jié)一致的大無畏的中國(guó)精神。同時(shí)該活動(dòng)中還以短視頻的形式介紹了《天使日記》的出版過程以及阿拉伯文版的出版情況，讓更多海外出版商了解到這本書和它背后的故事。

相較線下作家學(xué)者與讀者的面對(duì)面交流，線上活動(dòng)不受場(chǎng)地空間限制，往往能聚集起十幾倍乃至幾十倍的網(wǎng)友觀眾同時(shí)在線收聽收看，并通過視頻回放進(jìn)一步釋放書香效應(yīng)、延續(xù)圖書效果。[11]在本次BIBF云書展上，南方傳媒還在線上舉辦了《摩中合作60年》新書推介會(huì)。在活動(dòng)中，摩洛哥非洲中國(guó)合作與發(fā)展協(xié)會(huì)主席納賽爾·布希巴（Nasser BOUCHIBA）博士在快手平臺(tái)上與多位中方專家連線對(duì)談，從本書的選題緣起談到出版愿景，暢談“一帶一路”倡議背景下摩中兩國(guó)未來的創(chuàng)新合作模式，取得良好反響。未來，南方傳媒將結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，打造以圖書英文短視頻為主體的電子資源庫，在海內(nèi)外主流平臺(tái)與社交媒體上進(jìn)行廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)立體推廣，進(jìn)一步助力走出去。[12]

BIBF期間，南方傳媒克服疫情帶來的不便，利用平臺(tái)“即時(shí)交流”與“虛擬會(huì)議室”新技術(shù)開展了70多場(chǎng)線上版貿(mào)洽談活動(dòng)，與蘭登書屋、麥格勞·希爾、約翰·威利、俄羅斯學(xué)術(shù)研究出版社等全球20多個(gè)國(guó)家的出版、文化機(jī)構(gòu)洽談版權(quán)與出版合作，達(dá)成輸出合同和合作意向近百項(xiàng)。在后疫情時(shí)代，這些新型的國(guó)際交流與傳播模式將會(huì)被保留。隨著越來越多的出版商開展線上業(yè)務(wù)，他們將能更直接、更精準(zhǔn)、更快速地接觸到感興趣的讀者與合作方，而無需通過傳統(tǒng)的線下形式接觸合作方，這也將會(huì)為未來構(gòu)建新的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)提供基礎(chǔ)。[13]即便疫情結(jié)束，形式新穎多樣的線上活動(dòng)很有可能會(huì)常態(tài)化，與線下推廣共存，并將與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)手，側(cè)重推出電子版、有聲版、視頻版等網(wǎng)絡(luò)版本，提高傳播效率。

（三）線上參展，走出去復(fù)合型人才是關(guān)鍵

走出去，走得好，關(guān)鍵在于人才。線上書展對(duì)走出去人才提出新的要求，他們需要策劃并舉辦豐富多彩的線上特色活動(dòng)，從傳統(tǒng)的以平面媒體為主的版權(quán)推介交流模式，轉(zhuǎn)化為以聲音、影像、動(dòng)畫、視頻等多媒體內(nèi)容為主的線上交互式溝通模式。[15]為了做好線上活動(dòng)，他們需要更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、客戶端傳播的特性和規(guī)律。后疫情時(shí)代的出版走出去人才需要既懂傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)又懂現(xiàn)代智能科技、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、信息技術(shù)服務(wù)的復(fù)合型人才，以推動(dòng)文化產(chǎn)品更有效的國(guó)際化在線傳播。[16]

2020年10月，在中宣部進(jìn)出口管理局的指導(dǎo)下，南方傳媒結(jié)合當(dāng)前關(guān)注熱點(diǎn)，自主編排制作了“一個(gè)醫(yī)生的故事”中英雙語視頻，首次向國(guó)際讀者介紹中國(guó)共和國(guó)勛章獲得者鐘南山院士生平事跡以及相關(guān)圖書的視頻，在法蘭克福書展線上平臺(tái)展示中國(guó)國(guó)家整體形象的“閱讀中國(guó)”專頁上亮相。這段視頻以時(shí)間點(diǎn)為線索串聯(lián)起鐘南山院士人生中的重要時(shí)刻，娓娓道來他的人生故事，并循序漸進(jìn)引入3本鐘南山院士相關(guān)圖書，兩本由作者授權(quán)的傳記圖書《鐘南山：蒼生在上》和《你好，鐘南山》，一本鐘南山院士唯一親著的健康指南《鐘南山談健康》。視頻上線后，持續(xù)獲得多國(guó)出版機(jī)構(gòu)的關(guān)注，目前已簽署英文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、意大利文、阿拉伯文、越南文、印地文等多種翻譯版權(quán)。

三、后疫情時(shí)代做好線上參展和出版走出去工作的幾點(diǎn)思考

疫情倒逼出版行業(yè)加快創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，迫使出版者進(jìn)一步探索線上服務(wù)模式，準(zhǔn)確把握讀者需求，增強(qiáng)用戶黏性。[17]后疫情時(shí)代做好出版走出去工作任重而道遠(yuǎn)。

（一）進(jìn)一步提高政治站位和思想認(rèn)識(shí)，提升走出去能力和水平

我們將進(jìn)一步提高政治站位，充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下做好出版走出去工作的重要性、緊迫性與艱巨性，不斷適應(yīng)線上參展的新常態(tài)，對(duì)國(guó)際社會(huì)主動(dòng)發(fā)聲，對(duì)外講好中國(guó)故事、廣東故事、大灣區(qū)故事，以書為媒促進(jìn)中外文化交流、文明互鑒，致力于擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

（二）進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌，扎實(shí)推進(jìn)與“一帶一路”沿線國(guó)家的出版合作

我們以提升國(guó)際傳播能力為抓手，進(jìn)一步優(yōu)化謀篇布局，積極參與“一帶一路”出版文化交流與合作，促進(jìn)走出去工作向“一帶一路”沿線國(guó)家傾斜。借助合作伙伴的推廣力量和渠道，做實(shí)走出去，使更多體現(xiàn)中國(guó)價(jià)值、闡述中國(guó)方案、展示傳播中國(guó)文化的圖書真正進(jìn)入海外讀者的視線，推動(dòng)中國(guó)文化、中國(guó)故事真正走出去、走進(jìn)去、走下去，在對(duì)象國(guó)生根、開花、結(jié)果。

（三）進(jìn)一步把好導(dǎo)向、防控風(fēng)險(xiǎn)，做優(yōu)內(nèi)容、做足細(xì)節(jié)

我們將以習(xí)近平治國(guó)理政方略、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化、中國(guó)文學(xué)名著和當(dāng)代作家精品、中國(guó)治理方案、中國(guó)故事、廣東故事為主要題材，策劃適應(yīng)時(shí)代的走出去圖書;以版權(quán)交易的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，扎實(shí)做好走出去精品圖書信息的編制與傳輸?shù)然A(chǔ)性工作;以新媒介為抓手，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，加強(qiáng)平臺(tái)和渠道建設(shè)，做好線上對(duì)外文化交流和在線版權(quán)貿(mào)易，不斷擴(kuò)大走出去成果。

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（作者單位系廣東出版集團(tuán)）