申報(bào)單位：斐然傳播集團(tuán)

獲獎(jiǎng)情況：娛樂營銷與傳播金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景：

2019年，迎來中華人民共和國建國70周年，這一盛事不僅引發(fā)了無數(shù)國人對(duì)歷史的回望、對(duì)現(xiàn)狀的思考和對(duì)未來的期待，更是受到了各行各業(yè)的高度關(guān)注和重視。

電影《我和我的祖國》，也正是在建國70周年的大背景之下，由國家電影局主持、中宣部直屬企業(yè)華夏電影公司領(lǐng)銜聯(lián)合全國各大制片公司出品的國慶獻(xiàn)禮影片。電影作品本身由陳凱歌、張一白、管虎、薛曉璐、徐崢、寧浩、文牧野七位導(dǎo)演分別執(zhí)導(dǎo)，匯聚了包括葛優(yōu)、黃渤、任達(dá)華、張嘉譯、張譯、王千源、劉濤、佟麗婭、杜江、歐豪、劉昊然等在內(nèi)的多位實(shí)力派及新生代演員，制作演藝陣容空前強(qiáng)大。

這部影片從新中國成立70周年的歷程中取材，選擇了七個(gè)具有歷史性的經(jīng)典瞬間，講述了普通人與國家之間息息相關(guān)密不可分的動(dòng)人故事，希望通過影片內(nèi)容記錄并喚起全體國民的集體回憶，彰顯祖國的不斷強(qiáng)大，增強(qiáng)民族自豪感，傳遞社會(huì)主義正能量。

《我和我的祖國》的電影首映禮在2019年9月13日進(jìn)行，作為中國影史最具有突破意義開創(chuàng)性的獻(xiàn)禮片，希望能從首映禮開始持續(xù)點(diǎn)燃大眾群體的關(guān)注，并能在營銷層面塑造出同樣具有突破意義的事件點(diǎn)。

項(xiàng)目評(píng)估：

對(duì)于一部具有重大意義的獻(xiàn)禮片而言，衡量成功與否的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅只是體現(xiàn)在票房的數(shù)字，在影片映后能留下的記憶點(diǎn)，才是真正值得去思考的。

從“我和我的祖國”出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)體現(xiàn)出的是“我”和祖國的連接。在新中國成立的七十周年中，每一個(gè)“我”，都在與中國發(fā)生密不可分的關(guān)系。我們每個(gè)人，或許身份、年齡、職業(yè)各不相同，卻同樣都能夠感受到中國的發(fā)展、成長(zhǎng)、變化以及魅力。我們既是經(jīng)歷者，更是見證者。因此，如果能夠讓每一個(gè)“我”，也就是每一個(gè)普通人，能夠真正地參與到這次營銷事件當(dāng)中，會(huì)是一件更有意義的事情。

《我和我的祖國》，恰好也是一首家喻戶曉的歌曲。歌詞以第一人稱的手法訴說了“我和祖國”息息相連、一刻也不能分離的心情，作者將“我”和“祖國”比喻為孩子和母親，又將“祖國”和“我”比喻為大海和浪花，這兩個(gè)具象而生動(dòng)的比喻，準(zhǔn)確又動(dòng)情，表達(dá)了個(gè)人和祖國之間，亙古不變的情感。

電影《我和我的祖國》，捕捉了七個(gè)瞬間，以七個(gè)普通人與之擦出的或大或小的真實(shí)故事呈現(xiàn)，由七位導(dǎo)演獨(dú)立呈現(xiàn)。因此，如果我們往下延續(xù)，七個(gè)劇組匹配新中國成立70周年歷程中的七個(gè)城市，因此串聯(lián)起城市與中國的連接、普通人到中國人的連接、電影《我和我的祖國》到“我們每一個(gè)人和我的祖國”的連接，是一個(gè)大膽的想法。

七城萬人合唱《我和我的祖國》的想法應(yīng)運(yùn)而生。

項(xiàng)目策劃：

在具體的創(chuàng)意表現(xiàn)上：

1.選擇七個(gè)與新中國成長(zhǎng)中有代表性的城市：北京、重慶、天津、武漢、南京、昆明、深圳，通過這七個(gè)代表性城市和七個(gè)劇組做匹配，加入在此城市中的代表性人物在新中國建設(shè)中所起到的作用。無論是北京會(huì)場(chǎng)《北京你好》劇組三位奧運(yùn)冠軍、深圳會(huì)場(chǎng)《回歸》劇組特色機(jī)器人集體舞表演帶來的高新科技感，還是南京會(huì)場(chǎng)《奪冠》劇組邀請(qǐng)江蘇女排所展現(xiàn)的“女排精神”，無不體現(xiàn)了城市一直伴隨著中國的成長(zhǎng)，也充分展現(xiàn)了城市風(fēng)采的窗口。

——七城風(fēng)貌共襄盛舉，70周年歷程“我和我的祖國”一刻也不能分離！

2.每個(gè)城市組織中組織3000人的合唱隊(duì)伍，在每個(gè)城市地標(biāo)性地點(diǎn)共同合唱《我和我的祖國》。

——七城萬人齊唱《我和我的祖國》獻(xiàn)禮祖國

3.全程聯(lián)合華為與中國移動(dòng)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行5G直播及運(yùn)營商服務(wù)保障，做到

——全球首次5G直播，體現(xiàn)新中國的技術(shù)能力發(fā)展，也是基于電影首映禮的全球首次5G直播。

項(xiàng)目執(zhí)行：

整個(gè)項(xiàng)目在推進(jìn)過程中的挑戰(zhàn)點(diǎn)顯而易見：

1.難以逾越的時(shí)間鴻溝。從2019年7月底開始籌備這個(gè)項(xiàng)目，到確定的9月13日的首映禮活動(dòng)時(shí)間，籌備時(shí)間不足2個(gè)月。兼顧資源拓展、多方對(duì)接、運(yùn)營組織、藝人接待、宣傳等在內(nèi)的多項(xiàng)工作內(nèi)容，這似乎已經(jīng)成為了不可能成功的任務(wù)。

2.七城統(tǒng)一管理的難度。七座城市在短時(shí)間內(nèi)需要同時(shí)啟動(dòng)籌備，如何實(shí)現(xiàn)同天、同時(shí)、同人、同步成為首要解決問題。七組執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在極短的時(shí)間里需要準(zhǔn)確了解項(xiàng)目?jī)?nèi)容意義，分秒必爭(zhēng)高復(fù)核運(yùn)轉(zhuǎn)，逐一解決層層顯現(xiàn)的問題。5G信號(hào)、直播轉(zhuǎn)播、5G技術(shù)保障、七城聯(lián)動(dòng)準(zhǔn)確性及一致性，確保萬無一失。同時(shí)，如何聯(lián)合七城各方媒體資源，充分發(fā)揮傳播聲量體量最大化，也是我們重點(diǎn)考慮和計(jì)劃的內(nèi)容之一。

3.電影營銷的破圈。在傳統(tǒng)的電影營銷領(lǐng)域，增加映前觀眾期待值和提升映后觀眾口碑成為衡量電影營銷傳播的重要衡量維度，但真正的系統(tǒng)性營銷傳播仍是電影營銷行業(yè)中最缺乏的。因此，在此次項(xiàng)目中，通過事件真正地帶動(dòng)大眾的參與感，并能夠讓每一個(gè)普通人都能釋放出真實(shí)的口碑力量，更為重要。也就是說，如何才能完成一次突破電影行業(yè)的破圈。

在具體實(shí)施工作中，我們劃分了幾個(gè)清晰的階段：

緊張的洽談階段。包括與各個(gè)城市的上百個(gè)政府機(jī)構(gòu)執(zhí)行單位通聯(lián)合作：

1.涉及到組織每城市2000-3000人的合唱工作，人員來自多個(gè)政府單位及當(dāng)?shù)睾铣獔F(tuán)、學(xué)校。通過有效的管理結(jié)合實(shí)際情況，解決人員組織、排練、到場(chǎng)、車輛及用餐等相關(guān)事宜；

2.協(xié)助各城市電視臺(tái)參與拍攝工作，選擇合理位置解決機(jī)位設(shè)置、直播及轉(zhuǎn)播車方案及應(yīng)急預(yù)案；

3.協(xié)調(diào)各城市演繹集團(tuán)演出工作，包括設(shè)計(jì)舞臺(tái)、規(guī)劃晚會(huì)分會(huì)場(chǎng)主題、體現(xiàn)城市特色、代表各地的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)；

4.各城市傳播工作，包括藝人采訪安排、媒體接待、傳播實(shí)施等；

5.各城市保障工作，包括活動(dòng)會(huì)場(chǎng)安保、消防、醫(yī)療等方案及應(yīng)急預(yù)案；

通過整體的多方協(xié)調(diào)高效管理，實(shí)現(xiàn)參與合唱人員人數(shù)15000+人，參與協(xié)作人員不少于1000+人，參與無人機(jī)表演不少于100+架，參與表演船只不少于50+艘，參與機(jī)器人表演不少于120+個(gè)。

內(nèi)容匹配：

1.配合片方及出品方，將電影中的七個(gè)故事分別匹配到七個(gè)城市。

《相遇》的導(dǎo)演張一白是地地道道的重慶人，結(jié)合這一層關(guān)系，我們將張一白導(dǎo)演匹配到了重慶。寧浩導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《北京你好》講述的是2008北京奧運(yùn)會(huì)，整個(gè)故事的背景就在北京。薛曉璐導(dǎo)演的《回歸》故講述的是香港回歸祖國，我們選在深圳舉辦，與香港遙相呼應(yīng)更加貼合內(nèi)容主題。管虎導(dǎo)演的《前夜》中黃渤扮演的角色原型，工程師林治遠(yuǎn)就出生在天津，畢業(yè)于天津大學(xué)。

所有的內(nèi)容合理匹配城市，這樣在宣傳和活動(dòng)推進(jìn)上都能更好地契合。

當(dāng)天活動(dòng)全程，協(xié)調(diào)明星拍攝視頻，為抖音官方賬號(hào)提供素材。

2.人員匹配

除了7個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以外，每個(gè)城市都有針對(duì)性的選了一些參與嘉賓與影片主創(chuàng)一道，亮相七城會(huì)場(chǎng)。以及在不同時(shí)期見證過這些偉大時(shí)刻的親歷人，他們中不僅有親身參與影片七個(gè)故事事件的原型英雄或相關(guān)人物，更有與時(shí)代同呼吸共成長(zhǎng)的群眾代表。

香港回歸升旗手朱濤隨《回歸》劇組一并亮相深圳會(huì)場(chǎng)，作為影片顧問的他悉心指導(dǎo)杜江等演員升旗細(xì)節(jié)。錢紅、張寧、林躍三位奧運(yùn)冠軍隨《北京你好》主創(chuàng)一齊現(xiàn)身北京主會(huì)場(chǎng)，與全國觀眾分享各自克服傷病及意外困難、為祖國爭(zhēng)金的心路歷程。

昆明是偉大音樂家聶耳的故鄉(xiāng)。我們邀請(qǐng)了聶耳的侄孫青山先生跟隨《護(hù)航》主創(chuàng)護(hù)一同參與，得到聶耳紀(jì)念館的協(xié)助，將聶耳先生生前最喜歡的民族樂器月琴移至昆明會(huì)場(chǎng)，在少數(shù)民族樂手的演奏下，譜出了《我和我的祖國》時(shí)代華音。

天津會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)到的是第七屆全國道德模范、國網(wǎng)天津市電力公司濱海供電分公司員工張黎明。

南京會(huì)場(chǎng)則是請(qǐng)到了江蘇女排的多名新時(shí)代隊(duì)員代表，并在現(xiàn)場(chǎng)與在世界中學(xué)生排球錦標(biāo)賽中奪冠的南京三中女排隊(duì)員對(duì)話“女排精神”。

此外，武漢會(huì)場(chǎng)的教師代表契合《白晝流星》的扶貧主題，呼吁全社會(huì)關(guān)注教育扶貧，希望教師群體能夠“有一份光發(fā)一分熱”。

而重慶會(huì)場(chǎng)則是四對(duì)不同年齡段的伉儷伴現(xiàn)身，以平凡卻偉大、不離不棄的深情助陣《相遇》劇組。

3.表演的匹配

除了藝人和合唱之外，每個(gè)城市都有一些特色的地方，這也是既和新中國的成長(zhǎng)相關(guān)，又和每一個(gè)普通人相關(guān)的。把這些內(nèi)容增加到事件中，作為一個(gè)特別的環(huán)節(jié)，能增強(qiáng)參與感，還能增加口碑傳播力。

北京世園會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在場(chǎng)群眾同影片主創(chuàng)及奧運(yùn)冠軍們一道為國旗繡上金線，一針一線情誼盡顯。

在天津天石舫碼頭，來自天津市小學(xué)、中學(xué)和大學(xué)的護(hù)旗班學(xué)生，分別從三個(gè)不同方向出發(fā)護(hù)旗，最終匯集并完成升旗儀式，也象征著北運(yùn)河、南運(yùn)河和海河的交匯。

在南京地標(biāo)“南京眼”，群眾熱情集結(jié)觀看1984年及2016年中國女排奪冠影像，再現(xiàn)當(dāng)年全民激奮情緒。

深圳市民廣場(chǎng)上動(dòng)感熱烈的機(jī)器人集體舞表演，將深圳“科技之城、創(chuàng)新之都”的高新科技感盡展無余。

昆明古滇小鎮(zhèn)藝海碼頭滇池之畔，少數(shù)民族舞者更以曼妙多姿的鼓樂舞蹈歡慶喜悅。

武漢黃鶴樓前及重慶解放碑步行街上，伴著《我和我的祖國》旋律，在場(chǎng)群眾無不自發(fā)跟唱，為祖國深情獻(xiàn)禮。

全媒體輸出矩陣

1.電影頻道為整個(gè)活動(dòng)制作了“家國同圓”的主題節(jié)目，并通過電影頻道融媒體中心采用了媒體融合傳播手段，在全網(wǎng)全媒體平臺(tái)同步開展直播及“我和我的祖國”話題互動(dòng)，并全程聯(lián)合中國移動(dòng)和華為公司應(yīng)用5G最新技術(shù)聯(lián)動(dòng)直播，為全國觀眾提供聲臨其境的直播效果。

2.此外，電影頻道融媒體中心、中國電影報(bào)道、1905電影網(wǎng)官博、電影全解碼、新浪電影、微博電影、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國日?qǐng)?bào)、中國新聞網(wǎng)、人民視頻、咪咕視頻、咪咕直播、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝、今日頭條、西瓜視頻、抖音、一直播、快手、虎牙直播、鳳凰新聞、風(fēng)直播、網(wǎng)易新聞、南方日?qǐng)?bào)等全網(wǎng)平臺(tái)同步直播。

3.各城市宣傳部、電視臺(tái)亦積極同步宣傳及與“我和我的祖國”進(jìn)行話題互動(dòng)。

4.更多大眾在線下或是線上各大直播平臺(tái)觀看了直播，并自發(fā)發(fā)微博積極參與

項(xiàng)目評(píng)估

1.政府部門

七城市包括市委幾個(gè)區(qū)宣傳單位、電臺(tái)電視臺(tái)等參與報(bào)道不少于20家，共計(jì)報(bào)道不少于40篇；

2.媒體及相關(guān)機(jī)構(gòu)

各大主流媒體通篇報(bào)道活動(dòng)盛況，聲量遙遙領(lǐng)先同時(shí)期所有祖國活動(dòng)，傳播全網(wǎng)覆蓋。

七城首映活動(dòng)微博話題討論5.9萬、視頻瀏覽量1.6億，助力電影達(dá)到微博話題討論214萬、視頻瀏覽量13億、微博大V推薦度95%。

3.大眾口碑

首映活動(dòng)獲得業(yè)內(nèi)人士和專業(yè)人士，政府及有關(guān)單位、包括參與者在內(nèi)的大眾高度贊賞和好評(píng)。

4.票房成績(jī)

七城聯(lián)動(dòng)首映禮通過各方努力，為電影提供聲量和權(quán)威關(guān)聯(lián)，在國慶檔期與其他電影區(qū)隔，達(dá)到第一獻(xiàn)禮片效果，電影十一檔期票房單日冠軍，票房共計(jì)31.71億。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

亮點(diǎn)一：中國電影人集體禮贊新中國成立70周年華誕

此次活動(dòng)以《我和我的祖國》7個(gè)劇組為主體，將首次集結(jié)數(shù)十位觀眾耳熟能詳?shù)碾娪叭藚⑴c活動(dòng)，形成電影人線上線下與全民互動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)獻(xiàn)禮活動(dòng)。充分發(fā)揮文藝工作者的號(hào)召力，表達(dá)中國電影人“記錄新時(shí)代、書寫新時(shí)代、謳歌新時(shí)代”的創(chuàng)作初心和歷史使命，獻(xiàn)上中國電影人對(duì)新中國成立70周年的集體禮贊。

亮點(diǎn)二：萬人“快閃”合唱掀起全民愛國熱潮

此次活動(dòng)將首次實(shí)現(xiàn)七城同時(shí)“快閃”和聯(lián)動(dòng)首映，形成七城數(shù)十位影人和萬名群眾，同時(shí)歌唱《我和我的祖國》、暢敘愛國故事、抒發(fā)愛國情懷的壯觀動(dòng)人場(chǎng)面，彰顯新時(shí)代全國各族人民的高漲愛國熱情與強(qiáng)大精神力量。

亮點(diǎn)三：七城風(fēng)貌展現(xiàn)新中國成立70周年偉大成就

本次主題活動(dòng)將落地全國七座在新中國成立和發(fā)展歷程中具有代表性意義的城市，把電影中講述的新中國發(fā)展故事與活動(dòng)落地城市的歷史文化緊密結(jié)合起來，通過宣揚(yáng)城市文化品牌，展示并歌頌新中國成立70年以來城市及國家取得的偉大成就，并以七城為中心，將慶祝氛圍輻射至全國各地，實(shí)現(xiàn)愛國教育以及弘揚(yáng)愛國精神的目的。

亮點(diǎn)四：5G直播與媒體融合傳播帶來最大影響力

本次主題活動(dòng)將利用最先進(jìn)的5G直播技術(shù)通過CCTV6電影頻道和全網(wǎng)全媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，并將通過短視頻等時(shí)下年輕人喜聞樂見的形式進(jìn)行媒體融合整合傳播，藉此實(shí)現(xiàn)活動(dòng)線上線下全民互動(dòng)，達(dá)到最大傳播聲量和最佳傳播效果。