常海林

(北京農(nóng)學(xué)院 北京 102206)

2017年5月，國家體育總局辦公廳正式發(fā)布《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》（體群字［2017］73號），明確指出：到2020年建設(shè)一批集體育特征、文化氣息、產(chǎn)業(yè)聚集、生態(tài)環(huán)境和人民健康于一體的運動休閑特色小鎮(zhèn)。我國已初步選定96個體育特色小鎮(zhèn)為示范點[1]。伴隨國家的重視與利好政策的不斷出臺，特色小鎮(zhèn)的開發(fā)受到資本青睞，而強(qiáng)調(diào)多元功能、完善服務(wù)、社區(qū)認(rèn)同的特色小鎮(zhèn)也將成為新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

該文的統(tǒng)計數(shù)據(jù)源取自CNKI中國期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫2014—2018年發(fā)表的主體為“體育小鎮(zhèn)”的97篇文獻(xiàn)。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

運用常規(guī)檢索方法，以中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫為檢索工具，以“主題”為檢索項，以“體育小鎮(zhèn)”為檢索詞，時間期限為2014年1月1日至2018年5月1日，共檢索文獻(xiàn)信息97篇。

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法

對檢索到的97篇研究文獻(xiàn)的數(shù)量、研究領(lǐng)域、研究機(jī)構(gòu)、基金項目等方面進(jìn)行數(shù)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)的計量分析。

1.2.3 邏輯分析法

對檢索到的97篇研究文獻(xiàn)采用歸納、分類、對比、邏輯推理分析等方法進(jìn)行了詳細(xì)分析，對體育小鎮(zhèn)研究現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行歸納總結(jié)并提出建議。

2 近5年我國體育特色小鎮(zhèn)研究文獻(xiàn)統(tǒng)計分析

2.1 近5年體育特色小鎮(zhèn)研究文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計分析

如表1所示，近5年體育特色小鎮(zhèn)研究文獻(xiàn)呈增長趨勢，隨著國家政策的頒布，2017年研究文獻(xiàn)總量達(dá)到峰值。2018年呈現(xiàn)負(fù)增長的原因為僅統(tǒng)計2018年1月1日至5月1日發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量。知網(wǎng)預(yù)計2018年發(fā)表文獻(xiàn)為69篇。2014——2016年間體育小鎮(zhèn)研究文獻(xiàn)僅有6篇，究其原因，應(yīng)與體育小鎮(zhèn)在國內(nèi)出現(xiàn)較晚，體育小鎮(zhèn)尚未引起學(xué)者的關(guān)注有關(guān)。但2017年文獻(xiàn)數(shù)量增加到68.04%，說明2017年我國體育小鎮(zhèn)研究開始發(fā)展，但尚處于初級階段。

2.2 近5年體育特色小鎮(zhèn)研究領(lǐng)域統(tǒng)計分析

近5年體育小鎮(zhèn)研究范圍基本集中在體育領(lǐng)域，占比68.38%，體育是研究熱點（見表2）。宏觀經(jīng)濟(jì)管理與可持續(xù)發(fā)展也受到學(xué)者的青睞。市場、文化、投資、改革研究雖然較少，但顯示學(xué)者研究領(lǐng)域正逐漸開闊。

2.3 近5年體育特色小鎮(zhèn)研究文獻(xiàn)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計分析

研究文獻(xiàn)作者機(jī)構(gòu)主要分布在高等院校（見表3）。高校關(guān)于體育特色小鎮(zhèn)領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他機(jī)構(gòu)，反映出高校學(xué)者對研究熱點的敏銳性。但是體育小鎮(zhèn)涉及到體育、旅游、文化、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)等相關(guān)領(lǐng)域，多學(xué)科、跨學(xué)科的共同研究將起到事半功倍的效果。

2.4 近5年體育特色小鎮(zhèn)研究基金項目統(tǒng)計分析

基金項目是針對科學(xué)領(lǐng)域重點和前沿問題而設(shè)的研究，發(fā)揮著一定示范和導(dǎo)向作用。近5年體育小鎮(zhèn)研究文獻(xiàn)資金資助13項，國家級8項、省部級5項（見表4），項目不多，但級別較高，顯然國家和地方都較重視此領(lǐng)域的研究。

3 我國體育特色小鎮(zhèn)研究回顧

3.1 體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的機(jī)遇

3.1.1 社會歷史機(jī)遇

體育對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展起著越來越重要的作用。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、物質(zhì)生活的改善，群眾體育的多元化、科學(xué)化、市場化正在蓬勃發(fā)展，體育價值的多樣性越來越充分的顯現(xiàn)出來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了新的契機(jī)。

表1 研究文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計

表2 研究領(lǐng)域統(tǒng)計

2017年，全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為2.2萬億元，增加值為7811億元，占同期GDP的比重已經(jīng)從2016年的0.9%增長至1%，成為經(jīng)濟(jì)新的增長點。2013年，李克強(qiáng)總理再次提出推動中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程。2018年，我國城鎮(zhèn)常住人口已達(dá)8.3億，城鎮(zhèn)化率59.58%，“新型城鎮(zhèn)化”是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，社會消費品零售總額增長8.2%，人民群眾不斷升級的消費需求，休閑生活已步入尋常百姓之家，休閑已成為時代的主旋律，休閑也將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮；全民健身的體育熱潮為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)帶來春風(fēng)；旅游市場也逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展，“體育+”“+體育”的體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運而生。

3.1.2 國家和地方政策的大力扶持

2014年，浙江省首次提出“特色小鎮(zhèn)”并成功運行，2016年特色小鎮(zhèn)正式上升到國家層面，它是一種政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場運作、社會參與的新模式，它將促進(jìn)我國新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)。

截止到2017年7月，國家共發(fā)布17個關(guān)于特色小鎮(zhèn)、體育小鎮(zhèn)的政策文件。國家和地方從不同層面出臺政策，支持特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建和發(fā)展。

3.2 體育特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)理論研究

3.2.1 概念

國家體育總局在《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中將體育特色小鎮(zhèn)稱之為運動休閑特色小鎮(zhèn)，即以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，集運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地[1]。國內(nèi)學(xué)者對體育小鎮(zhèn)概念研究不多，張雷在《運動休閑特色小鎮(zhèn)：概念、類型與發(fā)展路徑》一文中認(rèn)為：以運動休閑產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，與旅游、健康、文化、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地[2]?！斑\動休閑產(chǎn)業(yè)+關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)+支撐平臺”共同構(gòu)成了運動休閑特色小鎮(zhèn)，缺一不可。何春剛認(rèn)為：體育小鎮(zhèn)就是在產(chǎn)業(yè)特色上具有鮮明的體育特色，體育產(chǎn)業(yè)成為小鎮(zhèn)發(fā)展的重要引擎，在經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中占有較大的比例[3]。沈克印等人在《體育特色小鎮(zhèn):供給側(cè)改革背景下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的實踐探索》一文中將體育小鎮(zhèn)定義為:具有明確體育產(chǎn)業(yè)定位，融合文化、健康、生態(tài)、科技、旅游等多種元素，并具有一定社區(qū)功能的綜合性空間，不同于體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)和一般行政劃分單元[4]。

我國體育小鎮(zhèn)的發(fā)展和研究目前仍處于初級階段，還存在概念含糊、界定不清的問題，在未來的發(fā)展中，還需不斷總結(jié)研究。

3.2.2 類型

體育小鎮(zhèn)的分類尚未形成統(tǒng)一的觀點。鮑明曉分析，國外的體育小鎮(zhèn)按照依托資源共分為旅游資源依托型、大城市依托型和總部資源集聚型3類[5]。張雷從有利于小鎮(zhèn)管理和運行的角度選擇以小鎮(zhèn)主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)為分類標(biāo)準(zhǔn)，將運動休閑特色小鎮(zhèn)分為賽事型運動休閑特色小鎮(zhèn)、培訓(xùn)型運動休閑特色小鎮(zhèn)、娛樂型運動休閑特色小鎮(zhèn)、健康型運動休閑特色小鎮(zhèn)、智能制造型運動休閑特色小鎮(zhèn)和文化民俗型運動休閑特色小鎮(zhèn)[2]。根據(jù)體育小鎮(zhèn)的內(nèi)涵和特點，宋宇虹將體育小鎮(zhèn)分為產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)4種類型[6]。

表3 研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計

表4 基金項目統(tǒng)計

根據(jù)我國的地理環(huán)境因素，目前我國體育特色小鎮(zhèn)主要為休閑型、賽事型和娛樂型3種類型。

3.3 體育特色小鎮(zhèn)的實踐應(yīng)用研究

3.3.1 發(fā)展模式研究

《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》中明確提及了“實施健康村鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃”，“體育+”模式是體育小鎮(zhèn)發(fā)展的必然趨勢，通過“體育+”帶動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，逐漸形成“大體育”格局。

史勇提出“體育+旅居”的康養(yǎng)小鎮(zhèn)、“體育+科技”的體育產(chǎn)業(yè)智造園、“體育+文化”的體育休閑小鎮(zhèn)、“體育+IP”的賽事小鎮(zhèn)發(fā)展模式[7]。郭琴提出了“體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)二元模式的路徑探索”：一是“體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型特色小鎮(zhèn)”，旨在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，擴(kuò)大有效供給探索供給側(cè)的改革創(chuàng)新，著眼點在于推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；二是“小城鎮(zhèn)體育發(fā)展主導(dǎo)型特色小鎮(zhèn)”，旨在探索小城鎮(zhèn)體育發(fā)展的新路徑，與新型城鎮(zhèn)化保持同步，推進(jìn)城鄉(xiāng)體育一體化的進(jìn)程，著眼點在于拉動農(nóng)村體育的發(fā)展[8]。盛方商學(xué)院將體育小鎮(zhèn)的開發(fā)模式歸納為：政企融合模式——獲得政府政策性扶持資金、與政府以PPP模式共建體育場館設(shè)施；產(chǎn)城融合模式——整體開發(fā)、地塊升值、房產(chǎn)收益；行業(yè)融合模式——“體育+旅游+養(yǎng)生+文化”；產(chǎn)業(yè)鏈整合，二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

以體育為端口，通過旅游產(chǎn)業(yè)吸引民企，以文化為特色，以產(chǎn)品為贏利點，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，融合效應(yīng)，實現(xiàn)穩(wěn)定收益是目前體育小鎮(zhèn)開發(fā)的基本特點。

3.3.2 建設(shè)路徑研究

運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑強(qiáng)調(diào)產(chǎn)城一體化。產(chǎn)城一體化是指把城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)功能、城市功能、生態(tài)功能融為一體，構(gòu)筑宜居宜業(yè)的產(chǎn)城融合發(fā)展格局[9]。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中能否有效實現(xiàn)產(chǎn)城一體化事關(guān)體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。陳磊分析；新型體育小鎮(zhèn)在社會資源開發(fā)的過程中可以重點考慮特色體育賽事開發(fā)、體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、營地建設(shè)等方面，借力政策利好趁勢發(fā)展?，F(xiàn)有健身休閑功能區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展為體育特色小鎮(zhèn)；建設(shè)新型體育特色小鎮(zhèn)[10]。吳立強(qiáng)建議以體育植入旅游，以觀賞向體驗轉(zhuǎn)型，增加消費時間和消費額度，有效避免單一模式消費增加循環(huán)式消費，這是一個維持體育小鎮(zhèn)發(fā)展的動力所在[11]。鮑明曉分析，特色和差異化是建設(shè)好體育小鎮(zhèn)的關(guān)鍵，內(nèi)容創(chuàng)新也至關(guān)重要，應(yīng)該重視玩法、運營模式、商業(yè)模式、運動場景消費和消費人流倒入模式的創(chuàng)新設(shè)計，項目的選址應(yīng)該以安全為本，以保障為要，相關(guān)的配套設(shè)施要齊全，同時體育部門要與旅游、文化、廣電等部門實行聯(lián)動，實行區(qū)域統(tǒng)籌、分步實施[5]。

3.3.3 產(chǎn)業(yè)定位研究

運動休閑特色小鎮(zhèn)是具有明確體育產(chǎn)業(yè)定位，融合文化、健康、生態(tài)、科技、旅游等多種元素，并具有一定社區(qū)功能的綜合性空間。體育產(chǎn)業(yè)是體育特色小鎮(zhèn)的核心要素，找準(zhǔn)體育特色，打造體育品牌。以體育為本，凸顯體育特色；以運動項目為載體，確定體育產(chǎn)業(yè)的核心地位；樹立產(chǎn)業(yè)鏈思維，推動體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合[12]。體育是一個大的范疇，再好的IP、再好的群眾基礎(chǔ)也不足以單獨支撐一個體育小鎮(zhèn)。

體育特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)選擇，要發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋找適合自身發(fā)展的長板，依托生態(tài)資源產(chǎn)業(yè)，打造獨特的以體育為主導(dǎo)的體育特色小鎮(zhèn)。

4 我國體育特色小鎮(zhèn)研究存在的問題

4.1 體育小鎮(zhèn)研究熱點集中，案例開發(fā)研究居多，理論研究、專業(yè)管理研究有待加強(qiáng)

由于特色小鎮(zhèn)目前尚處于培育創(chuàng)建初期，關(guān)于特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)理論研究還比較缺乏。研究者對體育小鎮(zhèn)的概念、類型、模式，還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識，案例研究居多，理論上對體育小鎮(zhèn)的實踐缺乏指導(dǎo)作用，基礎(chǔ)理論的研究有待盡快完善。

4.2 單一學(xué)科研究較多，缺乏綜合學(xué)科視角

體育小鎮(zhèn)研究者主要從體育學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)等視角進(jìn)行研究，缺乏文化學(xué)、地理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科的涉足。研究成果主要以定性分析為主，缺乏定量分析，分析手段也過于簡單。

5 我國體育特色小鎮(zhèn)研究展望

5.1 體育小鎮(zhèn)的研究內(nèi)容均衡發(fā)展

注重基礎(chǔ)理論研究，構(gòu)建體育小鎮(zhèn)創(chuàng)新體系。鑒于國內(nèi)對于體育小鎮(zhèn)基礎(chǔ)理論的研究成果較少，今后需要加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)理論研究、頂層設(shè)計研究、專業(yè)管理的研究，構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)研究體系；加強(qiáng)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的本土化研究，探尋差異化的發(fā)展路徑，完善體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新體系。

5.2 體育小鎮(zhèn)運動項目產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究

加強(qiáng)特色專項體育項目的細(xì)分研究。以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，圍繞區(qū)域生態(tài)資源的優(yōu)勢，打造主題特色。產(chǎn)業(yè)的正確定位和科學(xué)規(guī)劃關(guān)乎著一個特色小鎮(zhèn)的發(fā)展命運，應(yīng)充分借鑒國外的經(jīng)驗，從產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、體驗水平、科技內(nèi)涵、創(chuàng)意內(nèi)涵等多方面，研究開發(fā)出適合大眾消費的產(chǎn)品。

5.3 體育小鎮(zhèn)融合視角的研究

進(jìn)一步研究“體育+”“+體育”的融合發(fā)展之路。體育特色小鎮(zhèn)僅僅依靠體育產(chǎn)業(yè)是無法達(dá)到跨越式發(fā)展的，要因地制宜，通過與其他領(lǐng)域的跨界融合，分享多產(chǎn)業(yè)融合的紅利，實現(xiàn)多領(lǐng)域企業(yè)的共贏。

在政策和資本的驅(qū)動下，我國的體育產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)期。體育產(chǎn)業(yè)正從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。新型城鎮(zhèn)化發(fā)展為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)帶來春風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)的新熱點，熱潮之下，“體育+”“+體育”的體育特色小鎮(zhèn)迅速崛起。體育小鎮(zhèn)的研究，為其發(fā)展方向、發(fā)展模式提供理論依據(jù)。但我國的體育小鎮(zhèn)研究起步較晚，與國外有一定的差距，在今后研究中應(yīng)多借鑒國外研究成果，結(jié)合國內(nèi)的實際情況，從不同的角度進(jìn)行創(chuàng)新性研究，創(chuàng)建具有中國特色的體育小鎮(zhèn)。