【摘要】從企事業(yè)單位發(fā)展角度來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合催生出了企業(yè)宣傳推廣的新形態(tài)，即融合了市場產(chǎn)品宣傳與企業(yè)宣傳的新媒體宣傳推廣。在萬物互聯(lián)的背景下，企事業(yè)單位市場宣傳出現(xiàn)了劇烈的變動，尤其是價格透明化以及服務范圍擴大化，傳統(tǒng)的宣傳推廣難以應對，導致多數(shù)企事業(yè)單位在發(fā)展上陷入困頓?；诨ヂ?lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的新媒體宣傳推廣，能夠打通線上線下宣傳推廣體系，最大化的促進企事業(yè)單位的發(fā)展。結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特色，從企業(yè)宣傳推廣角度出發(fā)，對企事業(yè)單位發(fā)展的困境與對策進行探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體宣傳;企事業(yè)單位;困境;融合

一、新媒體宣傳推廣與企事業(yè)發(fā)展的適應性

作為現(xiàn)代宣傳推廣的一種體現(xiàn)，新媒體宣傳推廣本身就是新興媒體、傳統(tǒng)媒體與市場宣傳推廣結(jié)合的產(chǎn)物，同時也是有效應對當前企事業(yè)單位宣傳推廣發(fā)展困境的策略。新媒體與企業(yè)宣傳推廣有著較高的適應性，同樣也與市場發(fā)展有著較高的適應性。新媒體宣傳推廣方式與企業(yè)行業(yè)的適用性，主要體現(xiàn)在三個方面上。

首先是，消費者需求的適用性。互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費者對產(chǎn)品的需求也發(fā)生了變動，主要體現(xiàn)在消費者在針對自身需求進行相關(guān)信息查詢的方式上出現(xiàn)了變動，即依托網(wǎng)絡進行有關(guān)信息的查詢，而當前網(wǎng)絡在對消費者查詢信息的推薦上，會依據(jù)消費者的位置進行就近推送，既能夠滿足消費者的信息了解需求，也能夠結(jié)合多媒體敘事方式等，有效刺激消費者的購買欲望。而且，新媒體宣傳推廣本身就是現(xiàn)代宣傳推廣理論發(fā)展過程中由4P理論向4C理論的轉(zhuǎn)變，即向以消費者需求為核心的宣傳推廣轉(zhuǎn)變，在此背景下，企業(yè)進行新媒體宣傳推廣明顯能夠充分把握消費者的需求，并積極與消費者的這種需求相符合。

其次，在市場環(huán)境中有著較高的適用性。企業(yè)的新媒體宣傳推廣，與當前的市場環(huán)境也是相適應的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，我國市場中融入了大數(shù)據(jù)等時代性因素，對而大數(shù)據(jù)等因素的運用與展示，均需要通過網(wǎng)絡的媒介。也就是說，網(wǎng)絡本身就有著巨大的“包容性”，能夠充分吸收新的科技成果，從而促進自身的發(fā)展，而新媒體宣傳推廣同樣也是擁有著這些特色，能夠在宣傳推廣過程中，快速將市場中體現(xiàn)的新的科技因素，作為促進自身宣傳推廣能力提升的因素，從而提高與市場的適應能力。

最后，與市場發(fā)展的宣傳推廣目標有著較高的適用性。新媒體宣傳推廣與市場發(fā)展宣傳推廣目標相適應，主要體現(xiàn)在促進市場宣傳推廣目標的達成上。新媒體宣傳推廣能夠有效吸引新的客戶群體，并且增加與客戶群體之間的粘性，同時也可以調(diào)動消費群體對產(chǎn)品進行口碑宣傳的興趣，從而促進宣傳推廣效果的提升，以及宣傳推廣目標的達成。

二、新舊媒體融合下企事業(yè)單位宣傳推廣發(fā)展中存在問題

（一）宣傳推廣發(fā)展缺乏市場細分支持

在本論文的實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，企事業(yè)單位在具體的宣傳推廣發(fā)展過程中，缺乏有關(guān)市場細分的支持。市場細分是現(xiàn)代宣傳推廣中的發(fā)展趨勢，其不僅體現(xiàn)出對消費者需求的追逐，更體現(xiàn)了企業(yè)對當前市場發(fā)展趨勢的認知以及迎合。再具體的宣傳推廣策略實施過程中，如果缺乏對市場的細分以及消費者群體的細分，則會降低宣傳推廣過程中的針對性，缺乏對宣傳推廣對象的清晰認識。而企事業(yè)單位在具體宣傳推廣過程中，則是缺乏這種市場細分的支持，從而宣傳推廣到具體宣傳推廣發(fā)展的效率上。企事業(yè)單位的這一問題主要體現(xiàn)在兩個方面上。首先，企事業(yè)單位的在總體的宣傳推廣戰(zhàn)略中缺乏對市場的精細化劃分，影響到宣傳推廣策略的層次性，以及宣傳推廣目標的達成情況;其次，企事業(yè)單位在宣傳推廣發(fā)展過程中，缺乏根據(jù)市場變動情況進行的市場細分調(diào)整能力，從而降低了宣傳推廣發(fā)展策略與市場、消費者的適應性。

（二）宣傳推廣發(fā)展缺乏專業(yè)人才支持

對于企事業(yè)單位的宣傳推廣發(fā)展來說，缺乏專業(yè)性人才支持也是影響其宣傳推廣發(fā)展開展狀況的一個顯著問題。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該問題主要存在兩個方面上。

首先，在企事業(yè)單位當前的宣傳推廣發(fā)展團隊中，雖然員工的學歷比較高，但是一個明顯的問題就是過度注重宣傳推廣團隊成員的業(yè)績，而缺乏對宣傳推廣團隊成員的培訓意識。這與企事業(yè)單位的具體宣傳推廣情況相關(guān)，即企事業(yè)單位當前在具體宣傳推廣發(fā)展的發(fā)展中，主要是配合各線下品牌店開展的網(wǎng)上品牌店的宣傳推廣，宣傳推廣發(fā)展成員比較分散，統(tǒng)一培訓的可行性比較低，同時，由于企業(yè)發(fā)展過程中缺乏對宣傳推廣發(fā)展團隊成員學習積極性的調(diào)動，也導致宣傳推廣團隊成員自主學習能力比較差。

其次，企事業(yè)單位在有關(guān)宣傳推廣發(fā)展專業(yè)人才的招聘上，也存在著明顯的結(jié)構(gòu)問題，即側(cè)重對宣傳推廣能力方面人才的招聘，而缺乏對有關(guān)宣傳推廣技術(shù)人才的招聘，因此也導致企事業(yè)單位在宣傳推廣發(fā)展實施的過程中，缺乏有關(guān)網(wǎng)絡宣傳的配合能力。

（三）宣傳推廣發(fā)展中宣傳能力較弱

宣傳推廣發(fā)展中宣傳能力較弱，也是當前企事業(yè)單位在宣傳推廣發(fā)展過程中所面臨的一個突出問題。很大程度上，企業(yè)宣傳推廣發(fā)展的成敗，一方面在于企業(yè)服務質(zhì)量上，另一方面在于企業(yè)的宣傳推廣宣傳能力上，企事業(yè)單位當前在宣傳推廣宣傳中，過度的側(cè)重傳統(tǒng)媒體以及有著一定流量基礎的廣告公司的自媒體，而自身的網(wǎng)絡宣傳團隊綜合能力比較弱，在網(wǎng)絡中的流量基礎也相對比較差。這不僅導致了企事業(yè)單位在廣告和宣傳成本方面的加大，也導致了企事業(yè)單位宣傳與宣傳推廣的配套能力比較差，無法在宣傳推廣過程中，以優(yōu)化的方式將自身的企業(yè)服務以及產(chǎn)品特色體現(xiàn)出來。

（四）宣傳推廣發(fā)展手段單一

對于宣傳推廣發(fā)展來說，也需要宣傳推廣手段來發(fā)揮自身的促進作用，對產(chǎn)品進行進行的多元宣傳手段，也是提高市場競爭的“加分項目”，宣傳推廣手段的多元化以及與消費者的適應性，直接影響著宣傳推廣發(fā)展過程中的宣傳推廣效果。因此，宣傳手段在宣傳推廣發(fā)展過程中占據(jù)著極為關(guān)鍵的作用，直接影響著企業(yè)的市場競爭能力，以及市場宣傳推廣戰(zhàn)略的達成情況。但是，對于企事業(yè)單位來說，在宣傳推廣發(fā)展過程中，宣傳推廣手段明顯略顯單一，這主要體現(xiàn)在兩個方面上。

首先，產(chǎn)品宣傳手段缺乏組合性。當前企事業(yè)單位在產(chǎn)品的宣傳推廣過程中，過度將產(chǎn)品的宣傳方式和活動進行分裂，而缺乏在產(chǎn)品宣傳過程中多元方式共存和集群的效應，難以凸顯出企業(yè)產(chǎn)品宣傳在市場中的優(yōu)勢。

其次，產(chǎn)品宣傳宣傳能力較弱。對于當前的互聯(lián)網(wǎng)社會來說，在產(chǎn)品宣傳手段上，一定要配合多元宣傳渠道中的廣泛宣傳，從而能夠讓更多的人去了解企業(yè)的宣傳活動，由了解帶動消費群體的購買欲望，促進產(chǎn)品的宣傳推廣。而企事業(yè)單位在產(chǎn)品宣傳推廣的過程中，正是缺乏對宣傳手段進行宣傳的配套能力，阻礙了宣傳推廣者宣傳手段效用的發(fā)揮。

三、新舊媒體融合下企事業(yè)單位新媒體宣傳推廣優(yōu)化策略

（一）制定科學的市場細分策略

針對企事業(yè)單位在新媒體宣傳推廣過程中缺乏市場細分的支持，企事業(yè)單位應當制定科學的市場細分策略。首先，企事業(yè)單位應該圍繞整體的市場宣傳推廣，在對市場進行充分調(diào)研的基礎上，根據(jù)市場中消費群體的需求狀況，制定出帶有全局性的市場細分策略，劃定核心消費者群體，進行目標市場的劃分，從而為整體的市場宣傳推廣提供支持;其次，企事業(yè)單位在新媒體宣傳推廣過程中，也應當充分引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，對網(wǎng)絡中的消費群體進行統(tǒng)計與分析，在分析的過程中要側(cè)重有購產(chǎn)品需求的青年網(wǎng)絡用戶群體，對該消費群體的產(chǎn)品認知需求、產(chǎn)品購買需求等信息進行統(tǒng)計，結(jié)合消費群體的新變動，制定市場細分策略，為新媒體宣傳推廣的穩(wěn)健推進提供細分引導。同時，市場細分策略也要體現(xiàn)出對新的客戶群體的發(fā)掘以及宣傳推廣的側(cè)重點，能夠通過新媒體宣傳推廣促進企業(yè)在市場中的占有率，更好地促進宣傳推廣目標的達成。

（二）加大新媒體宣傳推廣人才引進與培養(yǎng)

針對企事業(yè)單位在新媒體宣傳推廣中存在的缺乏專業(yè)人才支持的問題，要從兩個方面進行解決，即對當前新媒體宣傳推廣團隊成員加大培訓力度，以及加大對相關(guān)網(wǎng)絡宣傳人才的引進力度。

首先，企事業(yè)單位要結(jié)合專業(yè)領(lǐng)域和產(chǎn)品新媒體宣傳推廣領(lǐng)域中的新知識、新理念，根據(jù)各地新媒體宣傳推廣團隊成員的工作情況，制定合理的員工培訓制度，在制度制定過程中，給予各地靈活性和自主權(quán)，將員工培訓情況與員工薪資水平掛鉤，對于學習突出的員工，進行一定的獎勵，并納入到企業(yè)的人才資源庫中，充分調(diào)動員工學習的積極性，從而促進企事業(yè)單位新媒體宣傳推廣能力的提升。

其次，企事業(yè)單位也要加大對有關(guān)網(wǎng)絡宣傳方面的人才引進，為企事業(yè)單位新媒體宣傳推廣提供更好地宣傳服務，從而促進企事業(yè)單位新媒體宣傳推廣能力的提升。

（三）打造宣傳推廣矩陣

對于企事業(yè)單位當前新媒體宣傳推廣過程中體現(xiàn)出的宣傳能力較弱的問題，企事業(yè)單位應當著力打造出自身的新媒體宣傳推廣宣傳矩陣，一方面能夠降低企事業(yè)單位的宣傳推廣宣傳成本，另一方面也能夠適應新媒體宣傳推廣發(fā)展的需求，提高網(wǎng)絡宣傳與新媒體宣傳推廣的優(yōu)化組合能力，從而促進企業(yè)更好地發(fā)展。

在打造宣傳推廣宣傳矩陣上，企事業(yè)單位可以圍繞自身新媒體宣傳推廣的渠道，打造出以短視頻宣傳、搜索引擎宣傳、微信宣傳、微博宣傳為核心的宣傳矩陣，重點發(fā)揮出短視頻宣傳的作用，從而在網(wǎng)路過程中，提高企業(yè)宣傳推廣宣傳的能力。

（四）實施多元宣傳推廣手段組合策略

針對企事業(yè)單位在新媒體宣傳推廣中宣傳推廣手段單一的問題，企事業(yè)單位可以實施多元宣傳推廣手段組合的策略，以企業(yè)的產(chǎn)品宣傳推廣為核心，盤活企業(yè)的產(chǎn)品金融、里程服務等產(chǎn)品，不僅能夠提高消費者的購買欲望以及滿意度，還能夠促進企業(yè)整體的宣傳推廣發(fā)展。企事業(yè)單位在多元化宣傳推廣手段打造中，可以從價格優(yōu)惠以及套餐服務兩個方面進行。首先，在價格優(yōu)惠上，企事業(yè)單位可以配合節(jié)假日、購物節(jié)等，進行產(chǎn)品的打折優(yōu)惠;其次，在套餐服務上，可以以產(chǎn)品為主，進行買產(chǎn)品贈送企業(yè)其他服務的宣傳推廣活動，也可以讓客戶在同等價位中進行自由選擇，給客戶充分的自主權(quán)。

參考文獻：

[1]祁瀾瀾.新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應用途徑探析[J].珠江水運，2021（10）：74-75.

[2]韓旭.運用新媒體加強企業(yè)宣傳對策探析[J].中國報業(yè)，2021（08）：50-51.

[3]馬靖.探索新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應用[J].現(xiàn)代企業(yè)，2021（03）：109-110.

[4]王嘉.新媒體融合在企業(yè)黨建宣傳工作中的運營探析[J].辦公室業(yè)務，2021（02）：16-18.

[5]劉琳.企業(yè)文化宣傳中發(fā)揮新媒體的作用探析[J].青春歲月，2021（02）：26-29.

[6]毛紅兵.運用新媒體開展企業(yè)宣傳工作的實踐與創(chuàng)新[J].江漢石油職工大學學報，2021，34（01）：93-94.

作者簡介：劉葉（1982.06—），邵陽職業(yè)技術(shù)學院，研究生，講師，計算機應用技術(shù)、新媒體、廣告設計。

標注：邵陽市社會科學成果科研課題經(jīng)費資助。項目編號：21YBB41。