No.11 特斯拉做手機(jī)，造勢(shì)or謠傳？

近日，外媒發(fā)布了一段特斯拉智能手機(jī)的概念視頻，稱特斯拉將進(jìn)軍手機(jī)制造。據(jù)傳，新款手機(jī)將命名為Model π，具有全面屏+太陽(yáng)能充電+星鏈+操控汽車+腦機(jī)連接等功能。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

上述關(guān)于這部“Model π”的內(nèi)容來(lái)自于設(shè)計(jì)工作室ADR Studio，后者曾發(fā)布過(guò)多個(gè)產(chǎn)品的概念視頻，包括iPhone折疊屏手機(jī)、Apple AR眼鏡、“Apple View”等。

雖然此消息并未經(jīng)過(guò)特斯拉官方或馬斯克認(rèn)證，但從網(wǎng)友對(duì)該消息的反饋來(lái)看，大家都對(duì)其持積極態(tài)度，認(rèn)為特斯拉進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)將會(huì)打破如今日漸沉悶的手機(jī)市場(chǎng)，開創(chuàng)智能手機(jī)嶄新時(shí)代。

為什么特斯拉進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)會(huì)受到如此歡迎呢？

這與其創(chuàng)始人馬斯克的開拓精神不無(wú)關(guān)聯(lián)，當(dāng)大多數(shù)科技企業(yè)安守于自己的“一畝三分地”，保守地進(jìn)行換代升級(jí)時(shí)，馬斯克敢于打破常規(guī)，在太陽(yáng)能、汽車和太空產(chǎn)業(yè)都涂上了濃墨重彩的一筆。

也正是因?yàn)槿绱耍谔厮估歼M(jìn)軍手機(jī)行業(yè)時(shí)，大眾的第一反應(yīng)是熱情關(guān)注。不管消息來(lái)源是否可靠，把“造手機(jī)”的帽子扣上去再說(shuō)，而“被造手機(jī)”的特斯拉無(wú)論是通過(guò)小道消息進(jìn)行布局造勢(shì)，還是純屬謠傳，大眾對(duì)于特斯拉將帶來(lái)的改變卻是真誠(chéng)期待。

這也不得不讓人感嘆，在大多數(shù)科技企業(yè)沉迷于降維打擊、攫取市場(chǎng)上的快錢時(shí)，總有些令人敬重的企業(yè)勇于擔(dān)當(dāng)，邁向星辰大海！

—王澤霖

No.2十年磨一劍，東方樹葉首度推新

近日，農(nóng)夫山泉旗下的無(wú)糖茶品牌東方樹葉推出新品：青柑普洱、玄米茶。這是自2011年上市以來(lái)，東方樹葉首次推新。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

從最難喝的十大飲料之一，到如今飲品市場(chǎng)最為暢銷的無(wú)糖茶，東方樹葉深耕無(wú)糖茶市場(chǎng)多年，終于迎來(lái)了收獲時(shí)期。細(xì)數(shù)東方樹葉的崛起經(jīng)歷，可以發(fā)現(xiàn)其至少做對(duì)了以下三點(diǎn)：

1.聚焦無(wú)糖茶賽道。東方樹葉專注無(wú)糖茶賽道，主打“0糖·0卡·0脂·0香精·0防腐劑”的五零概念。上市之初，茶飲料市場(chǎng)被調(diào)味茶占據(jù)主流，東方樹葉并不被看好，然而隨著無(wú)糖、健康等消費(fèi)風(fēng)潮到來(lái)，積累了豐富技術(shù)、資源的東方樹葉得以迅速乘風(fēng)口而上。

2.打造品類第一。無(wú)糖茶并不是一個(gè)新鮮的概念，早在1981年，伊藤園便生產(chǎn)了世界上第一個(gè)罐裝烏龍茶產(chǎn)品，然而在中國(guó)市場(chǎng)，東方樹葉卻是消費(fèi)者心中無(wú)糖茶排名第一的品類代表，這其中，與東方樹葉長(zhǎng)久以來(lái)的堅(jiān)守和營(yíng)銷不可分割。

3.暗合新風(fēng)尚。東方樹葉的包裝是透明瓶子+兩張貼紙，獨(dú)特的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了東方樹葉產(chǎn)品的純粹、天然，同時(shí)極簡(jiǎn)的風(fēng)格也暗合流行趨勢(shì)，為“茶”這種傳統(tǒng)飲料貼上了“潮流”的標(biāo)簽，讓產(chǎn)品歷久彌新。

縱觀東方樹葉的發(fā)展歷程，其戰(zhàn)略與營(yíng)銷理論中的“定位”思想不謀而合——奪取心智資源，打造品類第一。東方樹葉的崛起之勢(shì)已成，期待東方樹葉為我們帶來(lái)更多的驚喜！

—王澤霖

No.3《鄉(xiāng)村愛情》盲盒炸“圈”，土哭一群不看劇的年輕人

3月5日，優(yōu)酷聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛情13》微博官宣推出“鄉(xiāng)村愛情系列”潮玩盲盒，消息一出，引發(fā)網(wǎng)友刷屏級(jí)的“圍觀”。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒包含4款常規(guī)款+1款隱藏款，集結(jié)劇中謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰五大人氣角色。與其他潮玩手辦偏萌、偏酷的形象不同，《鄉(xiāng)村愛情》的盲盒，帶著一種與眾不同的“丑萌”：五官擠做一團(tuán)，皮膚黝黑，臉上凹凸不平，像極了從諷刺漫畫里摳出來(lái)的形象。

有網(wǎng)友表示：“看了這么多盲盒，這個(gè)是真的有買的沖動(dòng)！雖然我根本沒看過(guò)《鄉(xiāng)村愛情》。”可見《鄉(xiāng)村愛情》在受眾心中已經(jīng)不僅僅是單純的劇集，更演變成為一個(gè)經(jīng)典IP。

作為國(guó)民“橫劇”代表，自2006年開播伊始，《鄉(xiāng)村愛情》已經(jīng)熱播15年，至今已更新至第十三部。劇中主角人物形象也通過(guò)表情包、鬼畜視頻等亞文化產(chǎn)品，深入年輕人圈層。此外，土味和潮的反差萌也成為《鄉(xiāng)村愛情》盲盒出圈的關(guān)鍵因素。

近幾年，影視劇衍生品行業(yè)逐漸成為風(fēng)潮，《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒的走紅，更是使很多影視劇不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)衍生品開發(fā)的機(jī)會(huì)，但它們都能從“盲盒”這個(gè)碗里分杯羹嗎？其實(shí)未必。

歸根結(jié)底，盲盒只是一種增加潮玩手辦趣味性的手段，并不一定是影視劇衍生品最合適的選擇。是否開發(fā)盲盒，還要根據(jù)影視劇自身的內(nèi)容特性來(lái)做策劃。下一位“選手”是否還能收獲這樣的熱度，是需要打上問(wèn)號(hào)的。因此，衍生品行業(yè)大可不必在“盲盒”這一棵樹上吊死。

—?jiǎng)?huì)會(huì)

No.4華為開始收5G專利費(fèi)了，5G手機(jī)會(huì)漲價(jià)嗎？

3月16日，華為技術(shù)有限公司在深圳總部舉行新聞發(fā)布會(huì)，公布對(duì)5G手機(jī)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：?jiǎn)闻_(tái)手機(jī)專利許可費(fèi)上限2.5美元。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

華為發(fā)布的《華為創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)白皮書2020》顯示，截至2020年底，華為全球共持有有效授權(quán)專利4萬(wàn)余族（超10萬(wàn)件），其中5G相關(guān)專利占比超6%，成為全球5G專利數(shù)量最多的企業(yè)。

華為收取5G專利費(fèi)，意味著所有使用華為專利技術(shù)的廠商（包括運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備企業(yè)等）都需要向華為繳納專利許可費(fèi)。這引發(fā)了外界的一個(gè)擔(dān)憂：坐擁最多專利的華為，是否會(huì)擅自抬高價(jià)格。

華為知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長(zhǎng)丁建新表示：“定價(jià)主要考慮到兩方面因素，一是收入，許可的費(fèi)用是否能收回研發(fā)的投資。二需要考慮行業(yè)實(shí)施的成本，不能定非常高的費(fèi)率，否則會(huì)給實(shí)施增加難度?！本唧w而言，華為將針對(duì)每一家購(gòu)買5G專利的公司進(jìn)行一對(duì)一談判，根據(jù)雙方專利交叉許可情況綜合考慮。

除此之外，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年三星公司手機(jī)總銷量為2.66億臺(tái)，而蘋果公司則為2.06億臺(tái)；華為第三，銷量為1.89億臺(tái)；小米第四，為1.47億臺(tái)；vivo第五，為1.11億臺(tái)。按華為單臺(tái)手機(jī)專利許可費(fèi)上限2.5美元的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，每一個(gè)手機(jī)廠商支付的專利費(fèi)用并不少。

這引發(fā)出的另一個(gè)問(wèn)題是，華為啟動(dòng)收取5G專利費(fèi)，會(huì)導(dǎo)致5G手機(jī)漲價(jià)嗎？

有觀點(diǎn)分析，盡管各家專利持有人對(duì)專利收費(fèi)明碼標(biāo)價(jià)，但在實(shí)際談判中還會(huì)考慮到交叉授權(quán)、手機(jī)規(guī)模等因素商定最終的專利支付費(fèi)用，實(shí)際支出的專利費(fèi)要少許多。因此說(shuō)，因?yàn)槿A為開始5G收費(fèi)，導(dǎo)致手機(jī)企業(yè)上調(diào)手機(jī)價(jià)格這個(gè)概率很小。對(duì)此，你怎么看？

—?jiǎng)?huì)會(huì)

No.5丁香醫(yī)生又一次“打臉”明星，這次是楊冪的漫畫腰

近日，內(nèi)地女星楊冪因在微博上曬出挑戰(zhàn)“漫畫腰”照片，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，被指販賣女性身材焦慮，隨后楊冪在微博上道歉，并刪除了相關(guān)的微博。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

最近社交網(wǎng)絡(luò)興起一股“漫畫腰挑戰(zhàn)”風(fēng)潮，楊冪等影響力較大的女明星紛紛參與挑戰(zhàn)曬出圖片。這件事迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示：“漫畫腰挑戰(zhàn)”無(wú)聊且奇怪，引導(dǎo)輿論販賣身材焦慮。但也有網(wǎng)友對(duì)此反駁“這只是瑜伽中的經(jīng)典動(dòng)作”。

知名醫(yī)學(xué)公眾號(hào)“丁香醫(yī)生”，更是憑借專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)，從醫(yī)學(xué)角度指出：“漫畫腰”其實(shí)是種“腰椎過(guò)伸”姿勢(shì)，容易引起肌肉的持續(xù)拉拽而引起拉傷，這個(gè)動(dòng)作，能不做最好還是不做。

縱觀幾次明星熱門事件，我們總是能在熱評(píng)微博中看到“丁香醫(yī)生”的身影，因此有很多網(wǎng)友評(píng)論道：在用專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)實(shí)力打臉明星的道路上，丁香醫(yī)生向來(lái)沖在“第一線”，打臉可能會(huì)遲到，但從來(lái)不會(huì)缺席。前有調(diào)侃“拔了牙變瘦臉”的高曉松；后有實(shí)力diss薛之謙：不建議強(qiáng)行掰嬰兒的手。

追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，調(diào)侃明星、企業(yè)，曝話題，是丁香醫(yī)生能夠吸引大眾關(guān)注，迅速出圈的關(guān)鍵。作為一個(gè)公眾號(hào)粉絲破1000萬(wàn)，總粉絲規(guī)模超過(guò)3500萬(wàn)的新媒體品牌，丁香醫(yī)生充分借助了自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打破大眾對(duì)醫(yī)生固有的嚴(yán)肅端正的面孔，用好玩的角度或語(yǔ)句科普醫(yī)學(xué)知識(shí)，或辟謠、或提醒、或科普，在熱點(diǎn)中輸出專業(yè)知識(shí)的同時(shí)獲得了品牌存在感。每一次營(yíng)銷邏輯都符合自己的人設(shè)，為受專業(yè)局限的醫(yī)媒提供了新思路。

——張淑敏

No.6“吃飯?jiān)义仭钡腍&M，正在加速退出中國(guó)

3月24日，一份H&M集團(tuán)官網(wǎng)更新于3月20日的盡職聲明引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。聲明稱，H&M集團(tuán)將不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品和原材料。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

瑞典快時(shí)尚品牌H&M因“抵制新疆棉花”的聲明，受到大批網(wǎng)友的集中聲討，一致要求它退出中國(guó)。隨著事件的不斷發(fā)酵，包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的越來(lái)越多的國(guó)際品牌卷入其中。

H&M在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多年，可謂是賺得盆滿缽滿，中國(guó)消費(fèi)者為H&M的業(yè)績(jī)提供了不小的支撐。在2020年，中國(guó)市場(chǎng)為H&M集團(tuán)貢獻(xiàn)了74億元的銷售額，一躍成為它在全球的第四大市場(chǎng)。

但事實(shí)上，即便沒有此次事件，不知感恩的H&M退出中國(guó)也是可預(yù)見的。

一是H&M自身存在的問(wèn)題，一直以來(lái)，H&M的衣服質(zhì)量飽受詬病，屢屢爆出質(zhì)量問(wèn)題，而其款式設(shè)計(jì)涉嫌抄襲大牌的質(zhì)疑聲也一直不絕于耳。二是國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣變了，隨著年輕人的時(shí)尚審美逐漸多元化，他們不再崇尚國(guó)外品牌，明明那么普通，卻又那么自信。高顏值、彰顯自我個(gè)性的服飾更受年輕消費(fèi)者喜愛。三是中國(guó)本土品牌的崛起，比如“國(guó)潮”的代表李寧，近幾年無(wú)論是在質(zhì)量還是款式上，都能做到不輸國(guó)外所謂的“大牌”們。

近年來(lái)，曾經(jīng)備受年輕人追捧的快時(shí)尚品牌正在逐步失去中國(guó)市場(chǎng)，比如New Look、TOPSHOP、Forever 21、Gap等都陸續(xù)宣布關(guān)閉門店。離開的原因或許各不相同，但有一點(diǎn)應(yīng)該可以確認(rèn)，那就是它們已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)變化了的中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)理念都在持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，這里歡迎良性的競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于那些固步自封，甚至像H&M這樣吃飯?jiān)义伒膰?guó)外品牌來(lái)說(shuō)，這里將不再有生存空間。

——張淑敏