孫立國(guó)

摘要：隨著5G時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新興傳媒間的爭(zhēng)奪和較量必將更加激烈。那么，中國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體該何去何從呢？在新技術(shù)全面商業(yè)化前夕，中國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體需謹(jǐn)慎思考應(yīng)對(duì)良策。本文將試析在5G科技商業(yè)化的背景下，中國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體從人才培養(yǎng)、新內(nèi)容產(chǎn)出、虛擬場(chǎng)景科技等方面苦練的內(nèi)功，以靈活積極地面對(duì)新一輪媒介動(dòng)蕩。

關(guān)鍵字：5G信息時(shí)代;改變傳統(tǒng)的廣電媒介;虛擬場(chǎng)景化

一、5G技術(shù)的特點(diǎn)

（一）5G網(wǎng)絡(luò)所具有的應(yīng)用特性。在5G網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)之間有顯著的不同。4G網(wǎng)絡(luò)主要是當(dāng)用戶發(fā)生上網(wǎng)或申請(qǐng)使用情況時(shí)，設(shè)置獨(dú)立的通道，來(lái)進(jìn)行上網(wǎng)信息的傳送，但由于網(wǎng)絡(luò)公用或移動(dòng)通訊基站的整體信息傳送容量受限，造成了當(dāng)用戶人數(shù)速度逐漸提高時(shí)，網(wǎng)絡(luò)壓力迅速增大，通道逐漸狹窄，上網(wǎng)信息傳輸速率迅速下降。而5G網(wǎng)絡(luò)則有所不同，它主要是以多天線、多用戶的互助上網(wǎng)服務(wù)為規(guī)劃重點(diǎn)，在實(shí)際使用過(guò)程中，當(dāng)用戶少時(shí)，傳輸速率會(huì)體現(xiàn)的較4G網(wǎng)絡(luò)略快些，但當(dāng)用戶數(shù)量逐漸聚集時(shí)，它會(huì)設(shè)置出網(wǎng)絡(luò)組，讓眾多的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互助，相互之間進(jìn)行幫助，上網(wǎng)傳輸率很快提高，給用戶提供了良好的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用體驗(yàn)。

（二）5G網(wǎng)組的使用，對(duì)于某些較大規(guī)模的公共場(chǎng)所，比如;在醫(yī)院、商業(yè)區(qū)、高校等人流較集中的區(qū)域的建設(shè)意義很大，同時(shí)，對(duì)于針對(duì)一些較大規(guī)模的商業(yè)公司的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，也有著很大的促進(jìn)作用。由于信息科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)早已變成了在人類工作與日常生活中，一種最主要的輔助工具，而由于5G網(wǎng)絡(luò)的特性，也確定了5G網(wǎng)絡(luò)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)中，將在人類的工作與日常生活中占據(jù)著更為重要的地位。同時(shí)，利用5G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)組、以及雙向信息傳送等特性，也可以更好地提高使用者的生活體驗(yàn)質(zhì)量，從而保證應(yīng)用需要。

二、傳統(tǒng)媒體

（一）中國(guó)傳統(tǒng)媒介輿情引導(dǎo)的基本概念與特征。中國(guó)傳統(tǒng)媒介輿情引導(dǎo)主要是相對(duì)于新興媒介來(lái)說(shuō)的，而中國(guó)傳統(tǒng)媒介輿情引導(dǎo)主要為電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)廣播、報(bào)刊、期刊，以及某些形式簡(jiǎn)單的戶外廣告等。電視節(jié)目傳播，在中國(guó)傳統(tǒng)媒介輿情引導(dǎo)中，以電視節(jié)目傳播是最為普及的，同時(shí)電視節(jié)目也是傳統(tǒng)媒介中宣傳效果最佳的，通過(guò)電視節(jié)目傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告主要可分成四個(gè)類型，電視節(jié)目產(chǎn)品廣告宣傳、電視節(jié)目廣告宣傳、電視節(jié)目公益廣告、電視節(jié)目社會(huì)形象廣告宣傳，4種電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)于中國(guó)電視媒介的蓬勃發(fā)展和社會(huì)資訊的傳遞形成了重要的推動(dòng)。而報(bào)刊，是中國(guó)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的主要代表，報(bào)刊的類別分為幾種，包括了日?qǐng)?bào)、早報(bào)、晚間新聞、體育報(bào)等多種形式，由于報(bào)刊是一個(gè)相對(duì)固定的大眾傳播媒介，所以用戶也較為固定。但經(jīng)營(yíng)報(bào)刊必須耗費(fèi)大量的圖紙，對(duì)環(huán)境也是一個(gè)很大的壓力。

（二）傳統(tǒng)媒體以輿論導(dǎo)向的發(fā)展?fàn)顩r。由于科技的高速發(fā)展，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)頭遭到了巨大的打擊，電子報(bào)刊的銷售數(shù)量也日益減少，不少報(bào)紙正逐步地從傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙轉(zhuǎn)變成了電子商務(wù)報(bào)刊的發(fā)展形態(tài)，來(lái)維持自己的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。而電視機(jī)也在有了傳統(tǒng)的電視機(jī)形態(tài)，并開(kāi)始朝互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的形態(tài)發(fā)展，但由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的迅速發(fā)展，使得電視機(jī)的應(yīng)用頻率也極大的下降了。在傳統(tǒng)媒體中，相對(duì)而言，廣播與雜志受的沖擊相對(duì)有限，因?yàn)閺V播的目標(biāo)聽(tīng)眾正逐步過(guò)渡為汽車駕駛員、工廠夜班工人等，因此聽(tīng)眾相對(duì)穩(wěn)定;而雜志則仍然維持著自己獨(dú)特的目標(biāo)受眾群，但其正逐步向高端化方向發(fā)展。

三、5G技術(shù)的應(yīng)用下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的策略

（一）改變了傳統(tǒng)的發(fā)展理念。由于網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了傳媒發(fā)展的主要方向，傳統(tǒng)媒體本身也遭到了巨大的打擊，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端以其本身的功能，已經(jīng)完全涵蓋了廣播電視、報(bào)紙雜志、廣播電臺(tái)。傳統(tǒng)的地面有線電視，正逐步轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)有線電視，節(jié)目選擇更加靈活、自由;而報(bào)刊也在進(jìn)一步的由傳統(tǒng)的紙張形式，創(chuàng)建了電子樣式的報(bào)紙，同時(shí)，新聞本身也擁有了很大的時(shí)效性，變得更加簡(jiǎn)單、快速，極大的增強(qiáng)了對(duì)報(bào)刊的適應(yīng)性;而廣播與雜志，也在同樣的領(lǐng)域出現(xiàn)了巨大的變革。移動(dòng)5G技術(shù)的廣泛使用，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的發(fā)展，帶來(lái)了巨大的促進(jìn)，也使得我國(guó)傳統(tǒng)媒體的傳播速度更快，其傳播內(nèi)涵也更為豐富，表現(xiàn)形式更為多元，給人民群眾提供了巨大的便利。當(dāng)前，工信部已經(jīng)開(kāi)始對(duì)我國(guó)移動(dòng)公司、電信公司、聯(lián)通公司、北京廣電發(fā)放5G號(hào)牌，北京廣電成為了三家基本電信運(yùn)營(yíng)商以外最后一家拿到了5G號(hào)牌的公司，這也標(biāo)示著中國(guó)正式步入了5G時(shí)期，并且，在前不久完成的MVC會(huì)議上，折疊屏幕也似乎開(kāi)始作為中國(guó)5G移動(dòng)手機(jī)的默認(rèn)樣態(tài)，媒體形式，并迅速地朝著簡(jiǎn)約化、整體化的方向不斷前進(jìn)。同時(shí)，由于5G的頻段更高、帶寬更大、速度也更快，完全可以高效地支持各種物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其終端也不再僅限于移動(dòng)手機(jī)，而是能夠迅速擴(kuò)大的PC、PAD、VR、AR等，將極大的推動(dòng)新媒介的蓬勃發(fā)展。

（二）豐富了傳播內(nèi)涵。在中國(guó)傳統(tǒng)文化的媒介傳遞中，每一個(gè)傳播方式，都具有鮮明的特色，但同時(shí)又顯示出了很大的局限。不過(guò)，隨著5G技術(shù)的運(yùn)用，也使得傳輸內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)統(tǒng)一化，比如：在報(bào)紙的媒體傳遞中，由單一的文本，又增加了圖像、視頻等極大的豐富了媒體傳遞的內(nèi)涵，而廣播電視技術(shù)設(shè)備也從傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)換為音樂(lè)播放器的形態(tài)，給聽(tīng)眾創(chuàng)造了更多的選擇空間;而傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)的設(shè)備應(yīng)用也具有相當(dāng)?shù)木窒?，隨著5G技術(shù)的運(yùn)用，也使得傳統(tǒng)廣播電臺(tái)傳輸技術(shù)設(shè)備建立在傳播互聯(lián)網(wǎng)信息的基礎(chǔ)之上，適應(yīng)性更強(qiáng)，成本也更低廉。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著5G時(shí)代的車輪已滾滾而來(lái)，新傳媒科技的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)迎來(lái)革命性的轉(zhuǎn)變，為保證新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展平穩(wěn)，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)5G科技的發(fā)展趨勢(shì)，積極調(diào)整自己的傳播形態(tài)，為使用者創(chuàng)造更良好的業(yè)務(wù)使用體驗(yàn)，以確保自己的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性。

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