孫立國(guó)

摘要：伴隨網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視的誕生也對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視產(chǎn)生了巨大影響，在全新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)數(shù)字電視企業(yè)必須緊跟時(shí)代步伐，做好與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視技術(shù)的融合，唯有如此才可以推動(dòng)傳統(tǒng)數(shù)字電視的革新與發(fā)展。該文對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)進(jìn)行了對(duì)比分析，論述了二者融合的重要性，并研究了在新型媒介環(huán)境下進(jìn)行傳統(tǒng)數(shù)字電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)融合的具體對(duì)策。

關(guān)鍵字：新型媒介環(huán)境;傳統(tǒng)數(shù)字電視;互聯(lián)網(wǎng)視頻科技;融合

一、將傳統(tǒng)數(shù)字電視技術(shù)和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)廣播電視技術(shù)融合的重要性

（一）網(wǎng)絡(luò)電視受眾規(guī)模較小。傳統(tǒng)電視經(jīng)過多年發(fā)展和國(guó)家扶持，有電視直播頻道的傳輸權(quán)，這也是網(wǎng)絡(luò)電視的一大劣勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)電視受眾群體較小，限制了自身的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)數(shù)字電視相互融合能夠擴(kuò)大自身的受眾規(guī)模，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)數(shù)字電視內(nèi)容資源缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、業(yè)務(wù)較少。當(dāng)前高清電視仍是傳統(tǒng)數(shù)字電視的主推業(yè)務(wù)，但其終端功能以及內(nèi)容資源等方面相較于網(wǎng)絡(luò)電視來說較為落后，在與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合后，能夠增加用戶數(shù)量，甚至增加異地用戶，同時(shí)傳統(tǒng)數(shù)字電視能夠通過互聯(lián)網(wǎng)打破自身單向傳輸網(wǎng)絡(luò)的局限，這對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)字電視開發(fā)互動(dòng)內(nèi)容以及增值業(yè)務(wù)有著重要的作用。

二、新型媒介環(huán)境下實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等廣播電視科技融合的對(duì)策

（一）拓展業(yè)務(wù)、融合創(chuàng)新。不管傳統(tǒng)數(shù)字電視技術(shù)或者互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，在運(yùn)行過程中最關(guān)鍵的方面是獲得要多的觀看人群.而獲得觀看人群中最關(guān)鍵的方面，便是電視節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎程度。而隨著觀眾素養(yǎng)的日益提升，廣大觀眾對(duì)節(jié)目品質(zhì)的需求也逐步提高，這就需要廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)要加大對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的研究，立足廣大觀眾的欣賞需要，注意提高節(jié)目的趣味性和節(jié)目?jī)?nèi)容可選的數(shù)量，給廣大觀眾創(chuàng)造更多的收視選擇，用內(nèi)容吸引廣大觀眾。在新形式電視節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)上，要改變傳統(tǒng)的電視節(jié)目質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，以收視率為唯一目標(biāo)的節(jié)日內(nèi)容品質(zhì)評(píng)價(jià)必須加以繼續(xù)延伸，在廣大觀眾的歡迎程度上，探索更加具備系統(tǒng)化和科學(xué)化的電視節(jié)目評(píng)價(jià)準(zhǔn)則。

（二）立體化交互觀賞。隨著多媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，導(dǎo)致了各類智能終端如雨后春筍般發(fā)展，給觀眾們帶來了更多的觀賞方式，而傳統(tǒng)數(shù)字電視設(shè)備隨著與互聯(lián)網(wǎng)等電視技術(shù)的融合，也要重視和其他智能終端實(shí)現(xiàn)屏幕交互，進(jìn)行與觀看者不同設(shè)備間的交流。而電視機(jī)相對(duì)于其他的智能終端則擁有了更為寬廣的視覺感受，使得觀眾觀看時(shí)感受更為舒適，采用了多屏交互立體化的觀賞方法，來引導(dǎo)觀看并留住觀眾。而彈幕文化的發(fā)展也讓電視觀賞不再是單向輸入的結(jié)果，也使得觀眾們可以在觀賞過程中直抒胸臆，增加觀眾在觀影過程中的情感交流，使觀眾們進(jìn)行了真正的觀影互動(dòng)。解說類的彈幕能使觀眾更容易地了解電視節(jié)目?jī)?nèi)容，心理預(yù)警類型的彈幕則能幫助觀眾做好心理準(zhǔn)備，通過多元化的彈幕文化增加了觀眾在收看之前的觀影感受，特別是提高了觀眾在電視節(jié)目收看上的感受，為中國(guó)電視媒體行業(yè)吸引了更多的觀眾。

（三）多元化轉(zhuǎn)播觀看。傳統(tǒng)數(shù)字電視技術(shù)盡管在影視傳輸效率上有著不錯(cuò)的成績(jī)，可是由于很多的比賽內(nèi)容都是同步轉(zhuǎn)播，而且因?yàn)橛^眾的時(shí)間問題，如果錯(cuò)過就需要等候下次的比賽播出，嚴(yán)重打擊了受眾的欣賞積極性。但是由于多媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，即時(shí)播放技術(shù)一經(jīng)問世，就馬上成為受眾群體最青睞的觀影方法，突破了傳統(tǒng)數(shù)字電視對(duì)時(shí)段的束縛，使受眾能夠隨時(shí)欣賞感興趣內(nèi)容，更加迎合了受眾對(duì)欣賞的內(nèi)在需要。而且因?yàn)楸荣悤r(shí)間原周，所以很多海外的重大賽事也經(jīng)常會(huì)在中國(guó)夜間進(jìn)行，導(dǎo)致很多受眾要進(jìn)行熬夜收看，但是隨著網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)在傳統(tǒng)數(shù)字電視上的廣泛應(yīng)用，讓受眾能夠自己控制收看的時(shí)段，使受眾在獲得欣賞感受的同時(shí)，也保證良好的日常作息習(xí)慣。同時(shí)，許多受眾對(duì)某一欄目?jī)?nèi)容感興趣，及時(shí)收看也給受眾創(chuàng)造了反復(fù)收看的條件，使受眾真正的"想看就看"。

（四）轉(zhuǎn)變?cè)u(píng)估機(jī)制。傳統(tǒng)的電視價(jià)值評(píng)定方式大多是通過收視率指標(biāo)，但互聯(lián)網(wǎng)的開放性大大拓展了輿論表現(xiàn)的空間，而傳統(tǒng)數(shù)字電視技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大影響力也可以體現(xiàn)出其真實(shí)的社會(huì)影響力，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的融合也需要積極轉(zhuǎn)變?cè)u(píng)價(jià)機(jī)制，利用網(wǎng)絡(luò)電視的開放性來對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)電視節(jié)目的自由選擇，增加受眾與電視的互動(dòng)性，以此來提升電視業(yè)的服務(wù)型概念，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶電視節(jié)目需求的個(gè)性化定制。

（五）同步傳遞和異步傳遞技術(shù)的融合。傳統(tǒng)數(shù)字電視采取同步傳遞的方法，而異步傳遞則是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視的主要節(jié)目傳播方式，即觀眾可以根據(jù)自己的意愿來選擇電視節(jié)目信息。所以，要想把傳統(tǒng)數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視深度融合，就必須把同步傳播途徑和異步傳播手段融合到一起，比如將一些電視劇等節(jié)目?jī)?nèi)容通過異步傳輸?shù)姆椒ǎM(jìn)行觀眾對(duì)節(jié)目時(shí)段、進(jìn)度的自由選取，或者一些直播的體育賽事以及春節(jié)晚會(huì)等直播節(jié)目?jī)?nèi)容通過同步傳輸?shù)姆椒ǎ層^眾體驗(yàn)到真正的收視感受。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視的存在與發(fā)展也產(chǎn)生了一些深遠(yuǎn)影響，文章中簡(jiǎn)要剖析了傳統(tǒng)數(shù)字電視和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)之間的對(duì)比關(guān)系，并剖析了二者融合的必然性，還研究了具體的融合策略，旨在推進(jìn)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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