顧菁怡

從“親情價”的源流來看，商家最早將“親情價”使用在廣告詞中。在日常生活中，每當商店進行促銷時，我們總能看到類似于“感恩回饋顧客，全場親情價”的廣告語?！坝H情價”不是指親情的價格，親情是無價的，它指的是親人們才能享受到的優(yōu)惠價，商家用來表現(xiàn)自己的商品價格低廉。它的含義本質(zhì)上和優(yōu)惠價沒有很大差別，只是“親情價”相比優(yōu)惠價在心理上更具情感吸引力。當顧客看到“親情價”時，會聯(lián)想到親友之間的情誼，便會放松對促銷優(yōu)惠的警惕、增加購買欲，商家便可達到擴大銷量的目的。實際上，商家和顧客之間沒有什么真正的親情可言，“親情價”只是反映了一種買賣雙方的信任關(guān)系，它是一種商業(yè)營銷手段。

但是，最近朋友圈流行的“親情價”，不再是商業(yè)上買賣雙方之間交易的價格，而是真正親人之間的報價了，往往是指子女在買了東西之后給長輩（常常指父母）的報價?！坝H情價”是指一件東西不管有多貴，在告訴父母的時候一定要報低價。生活中，子女孝順父母而買了禮物給父母，但是因為父母往往會為價格較貴感到心疼，所以很多子女只能撕掉吊牌謊稱這是商家促銷的產(chǎn)品。新的“親情價”就和商家使用的“親情價”之間有了巧妙的聯(lián)系。子女和商家在動機上，稱商品價格低廉都是出于“親情”。不同的是，商家使用的“親情價”沒有所謂的親情，其親情只是拉近與顧客距離的委婉用語，為優(yōu)惠價蒙上一層情感色彩;而朋友圈流行的“親情價”中，“親情”是真正的親人之間的情感。子女使用新的“親情價”是出于對父母感情的考慮，而在父母面前謊稱所購買的商品價格低廉。

事實上，子女對父母報“親情價”一般出于兩種目的：第一，子女給自己買了價格比較高的物品，為了避免被父母責怪亂花錢而報低價;第二，子女買了價格貴的物品給父母用又怕父母心疼而報低價。兩種情況的表現(xiàn)形式是一樣的，都是在父母面前不管多貴的東西通通報低價。在生活中新“親情價”的具體運用可以是：當父母看到你的一件衣服很漂亮然后問起價格的時候，如果這件衣服是1000元，那么可以回答：“商店打折時候買的，很便宜的，只要100塊?！碑斎?，報低價的程度可以隨機應(yīng)變，一般是在父母心理上能接受的范圍內(nèi)。

新的“親情價”能夠在朋友圈流行，其實是子女體貼父母的表現(xiàn)。父母養(yǎng)育子女不易，子女忙于工作無法常伴，就想要在物質(zhì)上彌補?？紤]到父母的情感，善意的謊言讓父母安心，由此“親情價”也變得溫情十足。但是如果是盲目購買超出自己經(jīng)濟能力的物件而擔心受父母批評的話，還是需要端正自己的消費觀。理性消費，莫要把“親情價”作為擋箭牌，讓“親情價”中的親情變了味。

摘自《南方農(nóng)村報》2020年12月31日