王彥君

2020年是極不平凡的一年，新型冠狀病毒肺炎疫情席卷全球，從武漢封城開(kāi)始，全國(guó)上下也打響了一場(chǎng)抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn)。在疫情期間，昌吉日?qǐng)?bào)通過(guò)立體化、多渠道、全媒體的宣傳方式，在“一報(bào)一網(wǎng)兩微一抖”及時(shí)、權(quán)威、生動(dòng)、準(zhǔn)確地報(bào)道昌吉州抗擊疫情情況，發(fā)揮了黨媒“風(fēng)向標(biāo)”“定盤(pán)星”“穩(wěn)壓器”的作用，堅(jiān)實(shí)捍衛(wèi)了黨媒的宣傳陣地，為打贏戰(zhàn)“疫”提供了強(qiáng)有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

疫情就是命令，防控就是責(zé)任。昌吉日?qǐng)?bào)社聞令而動(dòng)，雷厲風(fēng)行，把“黨媒姓黨”“政治家辦報(bào)”要求落實(shí)到抗疫宣傳報(bào)道工作中，以高度的政治自覺(jué)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把抗疫新聞宣傳作為重大政治任務(wù)，打破春節(jié)休刊慣例，迅速進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)。疫情期間，《昌吉日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持不間斷出版，中國(guó)昌吉網(wǎng)、昌吉日?qǐng)?bào)微信、昌吉零距離無(wú)休播發(fā)，昌吉日?qǐng)?bào)抖音精彩上線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，昌吉日?qǐng)?bào)全媒體共采寫(xiě)制作原創(chuàng)新聞稿件、圖片、融產(chǎn)品近700篇（件），推出50余組原創(chuàng)精品策劃，在抗疫宣傳報(bào)道中唱響主旋律，傳播正能量，充分發(fā)揮了團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣的作用。

按照國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)做好疫情期間新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊?，昌吉日?qǐng)?bào)社持續(xù)做好黨中央、區(qū)州黨委重大決策部署的宣傳解讀，深入報(bào)道全州各縣市統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控的好經(jīng)驗(yàn)好做法。全體采編人員精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，克服封閉管理、不便采訪等各種困難，采取現(xiàn)場(chǎng)采訪、電話微信采訪、單位編校和居家網(wǎng)上辦公相結(jié)合的方式，報(bào)、網(wǎng)、微、抖全媒體作戰(zhàn)，全方位報(bào)道，全介質(zhì)呈現(xiàn)。

關(guān)鍵時(shí)刻看黨媒。疫情期間，昌吉日?qǐng)?bào)社策劃推出系列抗疫報(bào)道，堅(jiān)持“上接天線、下接地氣”，讓宣傳報(bào)道既緊貼實(shí)際又生動(dòng)鮮活連民心，積極做好權(quán)威解讀和正面引導(dǎo)，讓群眾充分了解疫情信息。在報(bào)紙推出疫情防控特刊，在中國(guó)昌吉網(wǎng)鋪設(shè)“戰(zhàn)疫”專題，在兩微一抖平臺(tái)同時(shí)上線“眾志成城打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”“抗擊疫情·昌吉在行動(dòng)”“抗疫日記”“暖心故事”等專欄，先后推出了一系列主題綜述報(bào)道、重頭重磅稿件，其中《物資有保障 戰(zhàn)“疫”有力量》《守望萬(wàn)家燈火》等昌吉州同心抗疫5個(gè)系列通版稿件和《復(fù)工復(fù)產(chǎn)再現(xiàn)昌吉力量》《戰(zhàn)“疫”不忘搶農(nóng)時(shí)忙備耕》等昌吉州奪取雙勝利5個(gè)系列通版稿件，全面復(fù)盤(pán)昌吉州眾志成城打響疫情防控阻擊戰(zhàn)的全過(guò)程和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，水墨八連版拼圖“戰(zhàn)疫在一線”版面氣勢(shì)磅礴，反映了昌吉州黨委、政府在疫情防控過(guò)程中的運(yùn)籌帷幄和積極作為。

除及時(shí)刊發(fā)、推送黨中央和區(qū)州黨委的決策部署要求外，昌吉日?qǐng)?bào)社加大疫情防控科普知識(shí)、通告發(fā)布、公益宣傳等宣傳內(nèi)容，用長(zhǎng)故事、大通訊、短視頻、H5、海報(bào)、圖解等多種形式，制作推出了一批有思想、有溫度、接地氣的融媒產(chǎn)品，大力宣傳全州各條戰(zhàn)線的抗疫硬核舉措，廣泛宣傳一線醫(yī)務(wù)工作者、人民解放軍指戰(zhàn)員、公安干警、基層干部、志愿者等的感人事跡。《@昌吉人，請(qǐng)記住他們的樣子”》《青春無(wú)畏·90后圖鑒》等人物海報(bào)制作精美、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，極具感染力;來(lái)自一線的講述，《戰(zhàn)疫打響 他們沖鋒在第一線——我州疫情防控一線黨徽在閃耀》《我是黨員、我沒(méi)有孩子……讓我上》和暖心故事《焦急的兒子、倔強(qiáng)的父親、熱心的民警》《6天，他們上門(mén)為300多位一線工作人員免費(fèi)理發(fā)》等讓讀者熱淚盈眶;現(xiàn)場(chǎng)新聞《昌吉79歲老將請(qǐng)戰(zhàn)》等鮮活生動(dòng)，傳播面廣、影響力大，在全社會(huì)激發(fā)正能量、弘揚(yáng)真善美，為疫情阻擊戰(zhàn)鼓勁聚力，給群眾增添信心，為社會(huì)增添溫暖。

在這場(chǎng)波及全國(guó)的突發(fā)疫情中，在醫(yī)療救治一線以外，媒體的輿論宣傳陣地也是重要的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。昌吉日?qǐng)?bào)社把疫情當(dāng)作媒體深度融合的實(shí)戰(zhàn)和考驗(yàn)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略，突出移動(dòng)端傳播特點(diǎn)，主動(dòng)適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，創(chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)表達(dá)形式，統(tǒng)籌好網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)行全媒體、全方位、全流程報(bào)道，實(shí)現(xiàn)信息傳播的多渠道和立體化覆蓋，形成了強(qiáng)大宣傳合力，有效增強(qiáng)了昌吉日?qǐng)?bào)全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在疫情期間，昌吉日?qǐng)?bào)社策劃的重大主題報(bào)道，從一線采集的動(dòng)態(tài)新聞、獲取信息均在移動(dòng)端首發(fā)，中國(guó)昌吉網(wǎng)、昌吉日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、昌吉零距離微信公眾號(hào)、昌吉日?qǐng)?bào)抖音、微博等各新媒體平臺(tái)互通信息，抓住重點(diǎn)，緊跟形勢(shì)，一次采訪，生成多種產(chǎn)品，在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，利用移動(dòng)端快捷和利于傳播的特點(diǎn)，全力構(gòu)建“四全”媒體，做到全程、全息、全員、全效回應(yīng)群眾關(guān)切，第一時(shí)間傳達(dá)黨委、政府的重要決策部署，實(shí)時(shí)傳遞疫情信息，有效傳播科學(xué)防控知識(shí)，成為全州各族干部群眾和外界了解昌吉戰(zhàn)“疫”新聞的重要渠道。

根據(jù)移動(dòng)傳播特點(diǎn)，昌吉日?qǐng)?bào)社采集制作了一批符合受眾閱讀需求的融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)了互動(dòng)性和黏合度。視頻專題《戰(zhàn)“疫”昌吉24小時(shí)》，用時(shí)間軸串聯(lián)抗擊疫情的新聞事件、新聞人物，用視頻全方位多角度地呈現(xiàn)昌吉州從上到下面對(duì)嚴(yán)峻疫情的強(qiáng)大戰(zhàn)力;用H5形式制作的《全州防疫知識(shí)統(tǒng)一考試》集可讀性與知識(shí)性于一體，用寓教于樂(lè)的方式傳播防疫知識(shí)，豐富了宣傳形式和內(nèi)容，廣受讀者好評(píng);抖音作品《一中開(kāi)學(xué)了》直擊教育熱點(diǎn)，真實(shí)記錄了初三、高三學(xué)生在特殊時(shí)期的復(fù)課經(jīng)過(guò)，點(diǎn)擊率創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到2100萬(wàn)，獲贊數(shù)高達(dá)22.6萬(wàn)。

據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情期間昌吉日?qǐng)?bào)社的網(wǎng)站、微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)閱讀量大幅攀升，昌吉日?qǐng)?bào)微信粉絲從年初的10萬(wàn)猛增到100萬(wàn)，昌吉日?qǐng)?bào)抖音1月25日開(kāi)通以來(lái)已發(fā)布作品700多條，播放量超6億（次），點(diǎn)贊量近千萬(wàn)，粉絲數(shù)量迅速增長(zhǎng)到54萬(wàn)。

在努力踐行正確輿論引導(dǎo)的政治使命同時(shí)，昌吉日?qǐng)?bào)社牢記服務(wù)于黨和人民的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守為民情懷，有效利用媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，積極服務(wù)受眾，盡最大能力為群眾排憂解難。積極發(fā)揮媒體參謀助手作用，堅(jiān)持正向引導(dǎo)，關(guān)注社會(huì)輿情，回應(yīng)民眾關(guān)切，引導(dǎo)群眾增強(qiáng)和堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情的信心。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和民間出現(xiàn)的各種疑慮、謠言，昌吉日?qǐng)?bào)社第一時(shí)間核實(shí)、發(fā)聲，用“快、真、準(zhǔn)”的權(quán)威信息占領(lǐng)主流輿論陣地，在戰(zhàn)“疫”輿論場(chǎng)起到了定海神針作用。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)留言的監(jiān)測(cè)和分析研判，對(duì)群眾反映的困難訴求、問(wèn)題、投訴舉報(bào)和建議，以輿情形式上報(bào)給州黨委政府相關(guān)部門(mén)，為黨委政府做好疫情防控各項(xiàng)決策提供參考;對(duì)網(wǎng)友的疑惑和焦慮情緒，耐心、熱心互動(dòng)回復(fù)，做好宣傳解釋和心理疏導(dǎo)工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩次防疫期間昌吉日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)共收到留言近3萬(wàn)條，上報(bào)輿情近1000條。

昌吉日?qǐng)?bào)社組織精銳力量，撰寫(xiě)了一系列有深度、有分量、激揚(yáng)士氣、凝聚力量的評(píng)論，連續(xù)推出的《多些耐心沉住氣》《忍一時(shí)風(fēng)平浪靜》《別讓“0”歸零》《昌吉人，我要表?yè)P(yáng)你》《昌吉人，春光雖美，撒歡尚早》《搭把手，幫昌吉餐飲業(yè)過(guò)了這道坎》等戰(zhàn)“疫”系列快評(píng)，緊扣形勢(shì)，觀點(diǎn)鮮明，鏗鏘有力，加強(qiáng)了對(duì)政策措施的宣傳解讀，發(fā)揮了黨媒言論舉旗定向的風(fēng)向標(biāo)作用。

新疆第二次疫情在七八月份，正值農(nóng)產(chǎn)品豐收時(shí)節(jié)，由于交通管控等原因，大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，農(nóng)民看著辛苦而來(lái)的成果無(wú)法變現(xiàn)都很著急和焦慮，昌吉日?qǐng)?bào)社微信、抖音、微博后臺(tái)收到了大量農(nóng)民關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的反映。民意就是責(zé)任，群眾的需要就是黨媒的工作方向。2020年8月10日，昌吉日?qǐng)?bào)社新媒體編輯廣思立行，自發(fā)成立助農(nóng)小組，搭建助農(nóng)微信平臺(tái)，組建助農(nóng)幫幫微信群，編輯和記者在干好本職工作的同時(shí)，化身“客服”，在昌吉州范圍收集農(nóng)戶滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品信息，幫農(nóng)民找銷(xiāo)路，幫銷(xiāo)售商對(duì)接農(nóng)戶。為了更好地統(tǒng)計(jì)發(fā)布助農(nóng)信息，緊急啟用了昌吉日?qǐng)?bào)社助農(nóng)小程序，方便農(nóng)民和銷(xiāo)售商第一時(shí)間對(duì)接聯(lián)系。從2020年8月11日至8月30日，昌吉日?qǐng)?bào)社助農(nóng)幫幫群累計(jì)發(fā)布助農(nóng)信息11期500條信息，幫助上百名農(nóng)戶找到了產(chǎn)品銷(xiāo)路。據(jù)反饋信息匯總，借助昌吉日?qǐng)?bào)社助農(nóng)平臺(tái)，各地農(nóng)戶銷(xiāo)售各類農(nóng)副產(chǎn)品累計(jì)上千噸，有力解決了特殊時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品難賣(mài)問(wèn)題。讀者和農(nóng)戶紛紛稱贊昌吉日?qǐng)?bào)社有擔(dān)當(dāng)有作為，真心實(shí)意關(guān)注民生，給農(nóng)民辦了好事實(shí)事，彰顯了《昌吉日?qǐng)?bào)》作為地方黨媒的公益價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。