李馨童

摘要：地域文化在紙質包裝設計中的應用，對于推進地域文化傳承弘揚、提升紙質包裝所承載的文化內(nèi)涵具有重要意義。本文對地域文化在紙質包裝設計中的應用價值進行了論述分析，并對地域文化在紙質包裝設計中的應用策略進行了研究與探討，以期促進地域文化傳承與紙質包裝設計工作的有效融合，為地域文化與紙質包裝設計的協(xié)同發(fā)展奠定堅實的基礎。

關鍵詞：地域文化;紙質包裝;包裝設計;應用策略

1地域文化在紙質包裝設計中的應用價值

在紙質包裝設計工作中，地域文化的融入對于提升紙質包裝設計所具有的文化底蘊、推進地域文化傳承發(fā)展、提升產(chǎn)品識別度發(fā)揮著重要作用。具體而言，地域文化在紙質包裝設計中的應用價值主要體現(xiàn)在以下四個方面。首先，在紙質包裝設計中滲透地域文化，有利于提升地域文化傳播效率，拓展地域文化發(fā)展空間。對地域文化的保護與弘揚，是各個地區(qū)需要關注與重視的重要問題。作為紙質包裝設計工作者，需要具備較強的文化責任感，通過將地域文化滲透到紙質包裝設計實踐中，以紙質包裝為載體，促使地域文化傳播范圍以及受眾數(shù)量得到拓展，讓更多的消費者了解地域文化，有效地增強地域文化的發(fā)展活力。其次，在紙質包裝設計中滲透地域文化，有利于深化紙質包裝以及產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵。當前，消費者對紙質包裝設計以及產(chǎn)品所具有的期待，不僅體現(xiàn)在紙質包裝所具有的實用功能以及產(chǎn)品品質等方面，而且對紙質包裝與產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵提出了更高的要求。將地域文化滲透到紙質包裝設計中，能夠促使紙質包裝成為展現(xiàn)地域文化的重要載體，依托地域文化推進紙質包裝設計元素的多樣化發(fā)展，從而在賦予紙質包裝與產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵的基礎上，提升紙質包裝與產(chǎn)品的附加值，促使紙質包裝與產(chǎn)品獲得消費群體的認可。再次，在紙質包裝設計中滲透地域文化，能夠有效地提升紙質包裝的藝術價值。地域文化與紙質包裝設計的融合，不僅能夠促使紙質包裝彰顯出濃郁的地域文化色彩，而且能夠有效地提升紙質包裝所具有的審美價值與藝術價值。無論是承載地域文化的色彩還是圖形等，都能夠促使紙質包裝設計語言多元化發(fā)展，有效地強化紙質包裝所具有的視覺沖擊力與藝術表現(xiàn)力，更好地滿足消費者群體的審美需求。最后，通過在紙質包裝設計中滲透地域文化，能夠有效地提升產(chǎn)品的競爭力。在紙質包裝設計中融入地域文化這種具有較高穩(wěn)定性、識別性以及可信度的設計語言，能夠有效地強化消費者對紙質包裝以及產(chǎn)品的信賴感，促使消費者更傾向于選擇相應產(chǎn)品。由此可見，地域文化與紙質包裝設計的結合，能夠促使地域文化傳承工作成效與紙質包裝設計成效協(xié)同提升，這無論是對于彰顯地域文化所具有的獨特魅力、拓展地域文化所具有的載體，還是對于充分發(fā)揮紙質包裝所具有的功能都有著不容忽視的推動作用。

2地域文化在紙質包裝設計中的應用策略

2.1地域文化在紙質包裝形體結構中的體現(xiàn)

在紙質包裝設計中，包裝的形體結構能夠促使消費者對商品的特點、屬性、檔次等進行初步認知。因此，做好紙質包裝形體結構設計，能夠有效地提升包裝所具有的視覺吸引力，進而達到促使商品在同類商品中脫穎而出的顯著效果。在將地域文化滲透到紙質包裝形體結構設計的過程中，設計工作者需要重視了解消費者群體對特定商品以及相應包裝設計的習慣性理解，需要依據(jù)消費者的習慣性理解對具有地域文化色彩的造型藝術進行借鑒，促使紙質包裝能夠從形體結構方面彰顯出地域文化特色。具體而言，一方面，設計工作者可以對具有區(qū)域生活文化特色的包裝元素進行應用。例如，設計工作者可以將竹簍造型、葫蘆造型等應用于紙質包裝形體結構設計中，促使區(qū)域生活文化在紙質包裝形體結構中得到彰顯，有效地喚起當?shù)叵M者的文化共鳴，提升消費者對商品的興趣。另一方面，設計工作者可以將具有區(qū)域文化色彩的建筑造型藝術滲透到紙質包裝設計中。例如，蒙古地區(qū)可以使用蒙古包造型開展紙質包裝形體結構設計，一目了然地呈現(xiàn)出濃郁的區(qū)域文化色彩。當然，對地域文化中造型藝術的借鑒并不僅體現(xiàn)在以上兩個方面，為此，設計工作者需要對區(qū)域文化中的造型藝術進行挖掘，并對其呈現(xiàn)策略進行探索，強化紙質包裝形體結構的地域文化底蘊。

2.2地域文化在紙質包裝色彩設計中的體現(xiàn)

在紙質包裝設計工作中，色彩是包裝視覺語言中至關重要的組成部分，這種設計語言能夠對消費者的消費心理乃至消費行為等產(chǎn)生不容忽視的作用。在將地域文化應用于紙質包裝設計的過程中，對地域色彩文化的挖掘與應用需要兼顧消費者需求、審美傾向以及商品特點，有效地提升紙質包裝對消費者的吸引力。在此要求下，設計工作者不僅需要重視對地域色彩文化進行應用，而且需要重視在色彩的選用過程中確保色彩應用的代表性，引導消費者的消費心理與消費行為。具體而言，陰陽五行說對我國社會大眾色彩審美傾向以及對消費者消費色彩的選用傾向等有著深刻的影響，這種蘊含著天人合一宇宙觀的色彩文化至今仍舊能夠在設計領域中發(fā)揮指導作用。在重視了解這種色彩文化的基礎上，紙質包裝設計工作者還需要意識到不同地區(qū)所具有的色彩文化受到多種因素的影響并呈現(xiàn)出明顯差異，對不同地區(qū)所具有的色彩文化禁忌、色彩崇拜等進行深入的了解至關重要。只有如此，設計工作者才能夠確保紙質包裝所呈現(xiàn)出的色彩能夠體現(xiàn)出地域性特征，喚起紙質包裝設計與當?shù)厣鐣蟊姷奈幕缠Q。在此過程中，紙質包裝設計工作者需要深入社會，與地域傳統(tǒng)文化研究主體、民間藝人以及社會大眾開展深入的溝通與了解，掌握地域色彩文化發(fā)展史以及區(qū)域色彩文化發(fā)展給當?shù)厮囆g以及社會大眾審美傾向所帶來的影響，有依據(jù)地選取能夠反映地域文化的色彩并將其應用于紙質包裝設計實踐中。

2.3地域文化在紙質包裝圖形設計中的體現(xiàn)

在紙質包裝平面設計中，圖形是最具視覺吸引力的設計要素，也是傳遞商品信息的重要載體。為此，在推進地域文化融入紙質包裝設計的過程中，需要重視提煉具有地域文化色彩的圖形并將其應用于紙質包裝設計實踐中，強化紙質包裝圖形所具有的文化內(nèi)涵并充分發(fā)揮紙質包裝圖形在信息傳遞方面所具有的功能。具體而言，一方面，紙質包裝設計工作者需要重視對當?shù)鼐哂写硇缘奈幕约熬哂邢笳饕饬x的圖形進行深度了解，并針對具有代表性的文化開展原創(chuàng)圖形設計，或者對傳統(tǒng)的圖案進行提煉與創(chuàng)新設計，有效地提升紙質包裝所具有的地域辨識度，彰顯出紙質包裝圖形所具有的區(qū)域文化底蘊。當然，在對具有地域文化色彩的圖形進行挖掘的過程中，紙質包裝設計工作者還可以圍繞當?shù)刂娜宋?、景觀等形象開展圖形設計。需要注意的是，圖形的選用與設計過程需要與商品特性展現(xiàn)出契合性，確保選用與設計的圖形能夠發(fā)揮引導消費者對商品信息加深了解的作用。另一方面，紙質包裝設計中的圖形不僅需要呈現(xiàn)出地域文化，而且需要尊重受眾需求與審美傾向。這則要求紙質包裝設計工作者對商品以及受眾進行準確定位，為圖形選用與設計工作提供依據(jù)，為產(chǎn)品市場認可度以及銷量的提升奠定穩(wěn)固的基礎。例如，當產(chǎn)品以中老年群體為主要受眾時，紙質包裝設計工作者需要重視促使圖形的選用與創(chuàng)新體現(xiàn)出更為莊重嚴肅的特征，并重視依托這些圖形喚起受眾的文化記憶;而針對年輕群體所開展的包裝設計則需要重視推進承載地域文化的圖形與潮流文化以及相應的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出更高的契合性。在此過程中，設計工作者可以使用Q版形式對傳統(tǒng)圖形進行展現(xiàn)，強化紙質包裝圖形的吸引力。

3結語

綜上所述，通過在紙質包裝設計中滲透地域文化，有利于提升地域文化傳播效率、拓展地域文化發(fā)展空間、深化紙質包裝以及產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、有效地提升紙質包裝的藝術價值以及產(chǎn)品的市場競爭力。由此可見，在紙質包裝設計過程中，設計工作者需要強化自身的文化責任感，認識到地域文化的價值，將地域文化應用于紙質包裝設計實踐中，充分發(fā)揮地域文化在推進紙質包裝設計語言得以多元化發(fā)展中的作用，從紙質包裝、形體結構、色彩設計以及圖形設計等多個方面對地域文化進行呈現(xiàn)，為地域文化傳承工作與紙質包裝設計工作的協(xié)同發(fā)展提供助力。

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（作者單位：吉林農(nóng)業(yè)大學）