朱杰

【摘? ? 要】擔負公益?zhèn)鞑ズ彤a業(yè)發(fā)展雙重任務的各專業(yè)少兒頻道，必須在媒體融合的形勢下完成大小屏的深度融合，充分利用好移動互聯網，不斷探索社會主義核心價值觀在移動互聯時代的全新表達，打贏融媒體改革攻堅戰(zhàn)。

【關鍵詞】少兒頻道;大小屏互動;媒體融合;改革

近年來，我國各主流媒體積極推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供了強大精神力量和輿論支持。擔負公益?zhèn)鞑ズ彤a業(yè)發(fā)展雙重任務的各專業(yè)少兒頻道，也必須面對時代挑戰(zhàn)，打贏融媒體改革攻堅戰(zhàn)。

我國現有2.5億14歲以下的少年兒童，如今網絡技術飛速發(fā)展，移動終端應用全民普及，特別是移動網絡和應用成為青少年進行課內外學習、獲取知識、休閑娛樂等活動的重要渠道，新媒體對青少年的成長發(fā)揮著越來越大的作用。我們要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，就必須利用好、建設好移動傳播平臺，讓社會主義核心價值觀牢牢占據輿論制高點，才能承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的光榮使命。

當前，青少頻道由于新媒體的沖擊、商業(yè)廣告播出限制較多、少年兒童課業(yè)負擔較重觀看電視時間減少等原因，經營收入普遍慘淡，掙扎在生存的邊緣，在媒體融合方面普遍應對不足。筆者結合工作實際，就少兒頻道如何在媒體融合形勢下打贏融媒體改革攻堅戰(zhàn)談談自己的想法。

一、利用移動互聯網增強黏性、跨界發(fā)展

充分利用移動互聯網，結合熒屏內外，使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合起來。山西廣播電視臺少兒頻道在節(jié)目播出時段，每天分8個段位在屏幕上飄送通關口令。這些通關口令都是隨機產生的一個漢字，如“春”“冬”“冷”等。觀眾可以用手機發(fā)送通關口令和自己的手機號碼到我們的微信公眾號，我們會在其中抽出獲獎者，給他寄去一份頻道形象禮物——鼎鼎玩偶（一個源自黎侯虎的卡通形象）。在這種大小屏的互動中，單一的看電視行為，變成了一個可以邊看邊游戲的互動方式，使少兒頻道和小粉絲的關系越來越緊密，增強了受眾黏性。同時，我們還可以通過微信公眾號后臺了解到，究竟是什么受眾群體在這個時候看節(jié)目，從而掌握寶貴的數據資源。

移動互聯網也為媒體的跨界發(fā)展提供了更為廣闊的播出平臺。2019年，山西廣播電視臺少兒頻道成功中標《左權民歌匯·2019年國際民歌賽》。這項賽事是山西文旅廳慶祝新中國成立七十周年的一項重大活動，力圖以文化帶動旅游，以比賽發(fā)展產業(yè)。我們除了在山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道和山西廣播電視臺黃河頻道進行決賽階段的播出外，還把各類新媒體作為主要播出手段，在全臺各頻道微信公眾號連續(xù)進行了11場現場直播，同時在人民網、央視網、今日頭條、新浪新聞等數十家新媒體進行短視頻推廣。短短一個月，平臺短視頻點擊量達6.5億，獲得了收視率、點擊量、美譽度等多重豐收，我們在全媒體制作宣傳推廣上的出色表現受到了主辦方的高度評價。

二、利用移動互聯網征集素材、豐富節(jié)目

《小小情報員》是山西廣播電視臺少兒頻道一檔時長將近7分鐘的日播節(jié)目，每天有3分鐘的資訊版塊，但由于經費和人員的限制，只有1名專職編輯，如果采用自采自編的辦法，難以完成工作。于是，我們不走傳統(tǒng)節(jié)目制作路線，而是通過新媒體手段來獲取資訊素材。比如我們和“網紅校長”——運城市臨猗縣西關小學的張校長取得聯系，將他用手機拍攝的帶領全校學生跳舞的視頻，編輯成短視頻在節(jié)目中播出。播出當天，張校長在他的抖音、微信、微博里提醒大家收看山西廣播電視臺少兒頻道《小小情報員》節(jié)目，而他的抖音粉絲數就有140萬，具有很強的號召力。還有朔城一中帶領班上的高三畢業(yè)生騎行大半個中國的蘭會云老師，央視新聞媒體對他進行過多次報道。而蘭老師很早以前就成為我們的聯絡員，多次為《小小情報員》提供校園資訊素材。我們還利用山西廣播電視臺少兒頻道的抖音號，搜索到好多在各地從事教育工作的老師，將他們通過手機拍攝的素材編輯制作成小視頻播出。所以《小小情報員》節(jié)目雖然沒有人力去實地拍攝，卻能播出全國各地學校的新聞資訊。

2019年5月，山西廣播電視臺少兒頻道《小小情報員》節(jié)目特別推出“童聲同唱愛國歌”系列版塊。小朋友們根據我們發(fā)布的歌曲原唱版本，跟隨原聲配口型做動作進行表演，用手機拍攝視頻后發(fā)送給我們。我們經過后期剪輯，在《小小情報員》節(jié)目播出。我們共制作播出了《我和我的祖國》《中國少年先鋒隊隊歌》《讓我們蕩起雙槳》《紅星閃閃》《歌唱祖國》《我愛你中國》《今天是你的生日》等7首MV。由于活動形式有趣、操作簡單，受到了小朋友的喜愛，有2000多名少年兒童參加了這項活動，也很好地激發(fā)了小朋友們的愛國熱情。

在利用移動互聯網征集節(jié)目素材豐富內容方面，我們也有很多失敗的教訓。剛開始，我們考慮到盡量不損耗上傳素材，讓觀眾將素材發(fā)送到電子郵箱。由于這個操作需要臺式電腦，程序比較麻煩，所以應者寥寥。后來我們采用微信發(fā)送到山西廣播電視臺少兒頻道微信公眾號的方法，這樣就有很多觀眾參與。事實說明，這類活動參與難度和復雜度不能太大，要讓大多數用戶方便參與。

三、電視端和新媒體同步策劃、同聲齊唱

現在，很多少兒頻道已經建立了嶄新的融媒體傳播手段，北京卡酷衛(wèi)視采取了電視屏、網絡視頻、雙微運營、多平臺分發(fā)的融媒體傳播方式。山西廣播電視臺少兒頻道在新節(jié)目上線和大型季播活動開播前，要求頻道節(jié)目組和融媒體中心同時拿出電視端和新媒體的宣推方案，同步策劃，同聲齊唱。一般宣推做法是：讓用戶通過電視和新媒體渠道提前知道這個節(jié)目，持續(xù)不斷預熱;讓用戶通過新媒體手段報名參與節(jié)目，或者上傳內容可以在電視呈現;通過抖音、快手、微博、微信等新媒體大量傳播節(jié)目內容，共同助力節(jié)目與合作商家擴大品牌曝光量。山西廣播電視臺的《沖關大峽谷第六季》就是新媒體和傳統(tǒng)媒體聯合宣推的成功范例。2019年6月底，欄目組才得到正式通知，8月1日起，《沖關大峽谷》第六季要在山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道和山西廣播電視臺少兒頻道雙平臺同期上線，錄制地點仍在雄偉壯麗的長治壺關太行山大峽谷風景區(qū)，共計播出150期。在極為有限的時間內，團隊快速組建起一支近百人的節(jié)目組，新媒體和傳統(tǒng)電視端同時發(fā)力，吸引了300多組家庭、近千人報名參加，圓滿完成了節(jié)目錄制。

《沖關大峽谷》團隊首次精心運營了抖音賬號，在節(jié)目播出期間，發(fā)布70余條視頻作品，播放量近千萬，獲得20多萬點贊。通過精心編排的融媒體宣推內容，引導電視及新媒體端的受眾產生去旅游去體驗的沖動，為景區(qū)帶來實實在在的人流量;通過線上線下多渠道宣推，也給品牌贊助方提供了多樣化的回饋與支持。

新的融媒體傳播思路就是要打通各個傳播渠道，一體策劃、同聲合唱，共同發(fā)力。僅僅把新媒體作為宣推途徑，或者節(jié)目完成后再來設計新媒體內容，這些做法注定會在激烈的市場競爭中碰得頭破血流。融媒體傳播和節(jié)目策劃要環(huán)環(huán)緊密相扣，節(jié)目拍攝前預設新媒體互動點，確保新媒體互動內容在節(jié)目播出前上線。一定要抓住能夠吸引觀眾、適合新媒體傳播的點，集合資源用最流行的方式在新媒體推廣，才可能取得預期的效果。

四、電視端和新媒體合力承擔公益?zhèn)鞑ヅc產業(yè)發(fā)展雙重任務

2017年5月16日，“央視少兒”APP上線，作為我國少兒頻道的領頭雁，央視少兒有了自己獨立的移動平臺，給了用戶全新的體驗。2019年11月20日，我國首個國家級“5G新媒體平臺”——“央視頻”上線，央視少兒頻道剛一開始就開通10個賬號，顯示出極強的責任感和使命感。2019年11月23日，山西廣播電視臺第一個APP—“黃河+”正式上線，這是山西廣播電視臺推動媒體融合改革的重大成就，也是山西廣播電視事業(yè)的一個新起點。山西廣播電視臺少兒頻道緊緊抓住這一時機，按照臺里融媒體改革統(tǒng)一要求，積極入駐“黃河+”APP。在“黃河+”，用戶可以看直播和點播各個頻道頻率的廣播和電視節(jié)目;主持人在主播秀空間可以和粉絲互動;節(jié)目的精彩短視頻在生活空間可以點播;我們還開設了專屬山西廣播電視臺少兒頻道的兩個融媒體工作室。山西廣播電視臺少兒頻道作為省級媒體的專業(yè)青少頻道，也有了獨立、可控的新媒體平臺，意義十分重大。

2019年12月5日至10日，山西省舉辦了第四屆文化產業(yè)博覽交易會。這屆文博會以“深度融合、創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以“媒體深度融合、文化旅游融合、文化科技融合”為主線，展示了近年來山西在文化改革發(fā)展中取得的新成就。文博會期間，山西廣播電視臺少兒頻道同其他兄弟頻道頻率在“黃河+”APP輪番對大會盛況進行直播。12月7日10：00-12：00山西廣播電視臺少兒頻道直播期間，由于準備充分、宣推有力，僅僅2個小時的直播在“黃河+”用戶關注人數就達到30萬，在山西廣播電視臺各頻道頻率名列前茅。

隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動媒體已經進入加速發(fā)展新階段。如何讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同成長、融合發(fā)展，是廣播電視工作者必須打贏的一場攻堅戰(zhàn)。電視大屏的優(yōu)勢是可以共時傳播，突破圈層，最大程度抵達各圈層用戶;移動傳播的優(yōu)勢是可以碎片化、隨時隨地抵達用戶。專業(yè)少兒頻道和眾多自媒體相比，內容綠色健康，在節(jié)目制作和輿論引導方面有大量積累，公信力強，因而深受家長和學校信賴。作為少兒電視工作者，我們要堅定理想信念，不斷更新知識技能，為廣大少年兒童和家庭創(chuàng)作更多優(yōu)質的音視頻節(jié)目，不斷探索社會主義核心價值觀在移動互聯時代的全新表達，在媒體融合的改革大潮中交出讓黨和人民滿意的答卷。

（作者：山西廣播電視臺體育節(jié)目中心主任編輯）

責編：周蕾