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國(guó)潮賦能，營(yíng)銷指路！最強(qiáng)國(guó)潮傳播計(jì)劃強(qiáng)勢(shì)來襲

在廣泛的文化認(rèn)同和強(qiáng)烈的文化自信影響下，國(guó)潮帶著復(fù)興傳統(tǒng)文化的使命，在中國(guó)年輕人中產(chǎn)生了巨大穿透力。從國(guó)產(chǎn)服裝服飾潮牌到“以國(guó)為潮”，“國(guó)產(chǎn)品牌+潮流風(fēng)格+中國(guó)文化”的組合產(chǎn)生了奇妙的市場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)。國(guó)潮逐漸成為承載中國(guó)文化和社會(huì)思潮變化的中國(guó)式原創(chuàng)潮流，向著更廣泛的大眾化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

>>活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席

面對(duì)新的趨勢(shì)，為更好地服務(wù)于中國(guó)本土品牌，《中國(guó)服飾》雜志攜手合作伙伴于3月17日在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2021（春季）CHIC TALK舉辦了以“國(guó)潮語(yǔ)境下，品牌如何‘玩’轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷”為主題的論壇。

本次活動(dòng)由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織出版社有限公司主辦，《中國(guó)服飾》雜志、北京墨攻娛樂傳媒有限公司、星火天際（北京）科技有限公司承辦。論壇由《中國(guó)服飾》雜志總編輯劉曉青擔(dān)任主持。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)周一奇、中國(guó)紡織出版社有限公司總經(jīng)理董清松、北京墨攻娛樂傳媒有限公司創(chuàng)始人&CEO翁萍、星火天際（北京）科技有限公司CEO江南、杭州貳白時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人&CEO白倩茹等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了本次論壇，并與現(xiàn)場(chǎng)百余位觀眾共同探討了這一主題，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，氣氛熱烈。

萬物皆可國(guó)潮，打造文化內(nèi)核

《中國(guó)服飾》雜志總編輯劉曉青表示，融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的國(guó)潮，既滿足了年輕人的個(gè)性化自我表達(dá)，又迎合了這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚潮流。年輕人對(duì)于國(guó)貨、國(guó)粹、國(guó)風(fēng)等“國(guó)字號(hào)”的熱情，在日常生活中可見一斑。新一代年輕人文化消費(fèi)的升級(jí)浪潮，已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到了精神層面。國(guó)潮逐漸成為承載中國(guó)文化和社會(huì)思潮變化的一種中國(guó)式原創(chuàng)潮流，向著更廣泛的大眾化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。在這樣的趨勢(shì)下，品牌以滿足消費(fèi)者的精神需求為核心，通過粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行娛樂營(yíng)銷，增加用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的感知力，將品牌價(jià)值理念植入用戶心智，才能脫穎而出。

如何用娛樂營(yíng)銷的方式為品牌賦能，北京墨攻娛樂傳媒創(chuàng)始人&CEO翁萍進(jìn)行了主題分享。她表示，娛樂資訊在人們關(guān)注的信息中占據(jù)相當(dāng)大的比重，服裝行業(yè)與娛樂營(yíng)銷、明星藝人的結(jié)合可以有更多的“玩法”，并從粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和圈層經(jīng)濟(jì)三個(gè)角度賦予國(guó)潮概念新的解讀。翁萍認(rèn)為，“明星+IP”的雙聯(lián)動(dòng)，通過明星穿搭示范、明星長(zhǎng)短期授權(quán)、明星共創(chuàng)聯(lián)名款、借勢(shì)IP跨界聯(lián)合等方式，在快速捕捉行業(yè)變化趨勢(shì)的同時(shí)，對(duì)年輕人關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，不僅能將品牌和用戶進(jìn)行有效聯(lián)結(jié)，更能用最有性價(jià)比的方式，使有限的資源“無限出圈”。

在進(jìn)行IP營(yíng)銷時(shí)，翁萍提出兩點(diǎn)建議，首先是在IP選擇時(shí)，相比非常成熟的IP，更建議選擇新IP，因?yàn)槌墒霫P附帶的授權(quán)限制會(huì)給“出圈”帶來很大難度；其次是要注重“氛圍”，在國(guó)家倡導(dǎo)文化復(fù)興的情況下，選擇文創(chuàng)型IP更容易順應(yīng)大趨勢(shì)。此外，近幾年我國(guó)航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展使越來越多的年輕人關(guān)注中國(guó)的科技和航天事業(yè)，這種趨勢(shì)如何與服裝行業(yè)結(jié)合，是非常值得思考的議題。

IP加碼設(shè)計(jì)，娛樂助力營(yíng)銷

對(duì)話環(huán)節(jié)則邀請(qǐng)嘉賓從不同視角對(duì)“國(guó)潮現(xiàn)象及背后的文化內(nèi)涵”“航天IP的運(yùn)用”以及“IP如何與設(shè)計(jì)結(jié)合”等話題進(jìn)行全方位分享。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)周一奇對(duì)本次論壇的舉行給予高度評(píng)價(jià)。他指出，國(guó)潮在年輕人中興起的根本原因是對(duì)國(guó)家、民族文化、原創(chuàng)能力和消費(fèi)力的自信。而娛樂營(yíng)銷同樣非常必要，當(dāng)下人們更加關(guān)注輕松愉快的娛樂類信息，服裝行業(yè)同樣可以采用娛樂的營(yíng)銷方式，為消費(fèi)者帶來更多快樂。

“隨著航天事業(yè)的發(fā)展和國(guó)潮的興起，在文化自信、民族自信和科技自信的基礎(chǔ)上，航天文創(chuàng)成為了一個(gè)重要且成功的IP案例?！靶腔鹛祀H（北京）科技有限公司CEO江南就“IP能為品牌帶來什么”發(fā)表了觀點(diǎn)。他表示，近幾年，無論是技術(shù)研發(fā)的中國(guó)智造，還是設(shè)備攻關(guān)的中國(guó)制造，都充分展現(xiàn)了我國(guó)與日俱增的“中國(guó)力量”。國(guó)內(nèi)經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)航天事業(yè)階段性成果頻現(xiàn)、成為一張張耀眼的“國(guó)家名片”。2021年又是載人航天大年，空間站“天和號(hào)”核心艙、天舟貨運(yùn)飛船、神十二等重大科技創(chuàng)新成果即將陸續(xù)亮相。普及航天知識(shí)、弘揚(yáng)航天精神，對(duì)于喚起年輕一代的愛國(guó)情懷和民族自信至關(guān)重要。未來幾年，中國(guó)航天都會(huì)持續(xù)性地帶來熱點(diǎn)事件，此時(shí)將這些代表中國(guó)最高水平、最強(qiáng)科技的硬實(shí)力IP融入國(guó)潮文化，是一個(gè)非常好的契機(jī)。

杭州貳白時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人&CEO白倩茹從設(shè)計(jì)角度闡述了好的IP如何在服裝上呈現(xiàn)?！皣?guó)潮不僅代表張揚(yáng)和個(gè)性，還可以呈現(xiàn)‘高級(jí)感’，比如在研發(fā)上采用‘黑科技’材料，能夠讓消費(fèi)者有更多選擇?！?/p>

聚合跨界力量，強(qiáng)勢(shì)賦能品牌

作為活動(dòng)的承辦方，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)刊《中國(guó)服飾》雜志一直致力于通過媒體的力量推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，自2020年正式啟動(dòng)#我為國(guó)潮發(fā)聲#項(xiàng)目以來，始終為中國(guó)本土品牌服務(wù)，并在2020年為受到新冠疫情沖擊的服飾行業(yè)帶來新的營(yíng)銷傳播思路。2021年，《中國(guó)服飾》雜志#我為國(guó)潮發(fā)聲#項(xiàng)目全面升級(jí)，一刊雙封面模式將借助更多明星的力量和熱度為行業(yè)持續(xù)加溫，助推更多的本土品牌不斷發(fā)聲。

>>翁萍進(jìn)行主題分享

>>董清松發(fā)布2021年國(guó)潮賦能計(jì)劃

>>嘉賓在對(duì)話環(huán)節(jié)進(jìn)行觀點(diǎn)分享

在此基礎(chǔ)上，《中國(guó)服飾》特別攜手北京墨攻娛樂和星火天際重磅發(fā)布“國(guó)潮賦能”計(jì)劃，充分利用行業(yè)瞭望者的使命與資源，調(diào)動(dòng)與整合更多行業(yè)力量，為中國(guó)的服飾行業(yè)帶來全面升級(jí)的2021年國(guó)潮賦能計(jì)劃。

現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)紡織出版社有限公司總經(jīng)理董清松進(jìn)行了發(fā)布。據(jù)介紹，2021年國(guó)潮賦能計(jì)劃分為4個(gè)板塊：“國(guó)潮發(fā)聲·明星助力計(jì)劃”將為品牌提供100余個(gè)明星穿搭演繹機(jī)會(huì)，提供20余位明星深度跨界合作機(jī)會(huì)；“我為國(guó)潮發(fā)聲·國(guó)潮IP賦能計(jì)劃”將獨(dú)家引進(jìn)航天文創(chuàng)·宇宙領(lǐng)航站IP，為100余個(gè)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行賦能，并附帶中國(guó)航天文創(chuàng)資源包深度加持；“我為國(guó)潮發(fā)聲·百位國(guó)潮傳播官計(jì)劃”將邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、行業(yè)意見領(lǐng)袖、航天專家和娛樂明星各20人，打造最強(qiáng)國(guó)潮傳播陣容；“我為國(guó)潮發(fā)聲·百大設(shè)計(jì)師影像志計(jì)劃”則將招募100名設(shè)計(jì)師，進(jìn)行影像和專題報(bào)道，并將以攝影展的形式向公眾展出。

對(duì)于公眾傳播和航天影響力建設(shè)來說，我國(guó)航天事業(yè)輝煌過往的順利“出圈”，依靠的主要手段就是文化傳播。國(guó)潮賦能計(jì)劃要做的，就是將航天IP和文化建設(shè)與輸出結(jié)合起來，積極探索商業(yè)與文化科普的創(chuàng)新結(jié)合，輸出高品質(zhì)的、有文化背景的產(chǎn)品，在跨界合作當(dāng)中相互借勢(shì)，既提升品牌的知名度和在行業(yè)中的影響力，同時(shí)也承擔(dān)了助力文化科普的社會(huì)責(zé)任，使公眾在增進(jìn)對(duì)航天文化認(rèn)同的過程中，逐漸堅(jiān)定起民族自信與文化自信。

航天IP的合作模式有品牌授權(quán)、科技合作、融合傳播、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和文旅合作等幾種模式，在合作過程中將細(xì)化至元素授權(quán)、場(chǎng)地合作、定制化融合營(yíng)銷、聯(lián)合文創(chuàng)產(chǎn)品合作、文旅小鎮(zhèn)等，讓國(guó)潮文化走進(jìn)大眾生活，為國(guó)潮文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)，提升民族品牌自信，推進(jìn)國(guó)潮文化普及，為國(guó)潮品牌的發(fā)展全面賦能。

隨著備受矚目的“國(guó)潮賦能”計(jì)劃啟動(dòng)，本次論壇圓滿落下帷幕。未來，《中國(guó)服飾》將繼續(xù)聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、渠道、資源、人才，共同攜手，為國(guó)潮發(fā)聲！