王靖鈺 徐蓉蓉

摘要：品牌文化是服裝企業(yè)和品牌的靈魂，也是品牌的發(fā)展方向。褶皺作為隱性或顯性的品牌文化語言，反映著深厚豐碩的文化。本文以褶皺造型為基礎，分析海內(nèi)外不同女裝品牌案例，挖掘品牌文化與女裝褶皺形態(tài)的關聯(lián)，通過成功案例的式樣呈現(xiàn)形式和方法，優(yōu)化女裝品牌的皺褶形態(tài)手法。

關鍵詞：品牌文化;壓褶藝術(shù);褶皺;女裝

中圖分類號：TS941.717 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）03-0-02

當今服裝市場競爭激烈，不僅存在款式和面料的競爭，而且存在不同文化觀念的競爭。當前存在一個現(xiàn)象，當大量外國品牌進入中國，部分消費者會記住這些國際品牌。隨著大量外國品牌引入中國，部分消費者逐漸開始認定這些國外的服裝是“大牌”，認為擁有這些“大牌”是身份的標識，并紛紛不畏高價，為心中的“大牌”信仰消費?？梢姡诋斀裆鐣?，獨特的品牌文化和定位，是引導消費者識別品牌且長期消費的最佳競爭要素。

1 品牌文化概述

1.1 品牌文化的定義

品牌文化是企業(yè)出品出產(chǎn)及售后過程中傳遞的價值觀點，是消費者對產(chǎn)品所具有、所蘊含的意義、象征、賦性、情緒、體會等概括因素的綜合評價，是滲透在品牌產(chǎn)品生產(chǎn)、出售、服務等價值鏈中的價值觀、謀劃觀等觀點的總和[1]。

1.2 服裝中的品牌文化

品牌服裝的設計概念是最近才興起的概念，它在產(chǎn)品品牌的謀劃模式和周轉(zhuǎn)中展現(xiàn)，也是對最終出品設計起到綱要性作用的設計理論[2]。服裝的品牌概念是在服裝品牌的營銷過程中匯集體現(xiàn)的，也是控制品牌架構(gòu)的價值取向、活動形式和標記表征的歸納表現(xiàn)，是服裝品牌布局的思想內(nèi)聚，是以品牌謀劃概念為指引的學說，以開發(fā)出符合品牌文化產(chǎn)品的理論文化。

2 壓褶工藝的分類

褶皺是當代服裝設計中不得欠缺的元素，也是一個主導服裝美感的元素[3]。在當代女裝的設計中，壓褶工藝的引入，不僅可以增強服裝的裝飾感與設計感，還可以對面料進行二次加工，從而設計出新穎的款式，增強服裝的肌理感與獨特感。壓褶工藝大致可以分成手工壓褶和機器壓褶。

2.1 手工壓褶

手工壓褶是用手工的方式，通過各種外力作用在面料上形成褶皺。手工壓褶主要分為立體的堆疊褶、條形抽褶和手工褶皺繡等類型，大多運用在服裝的胸部、腰部和肩部等部分，不同的工藝手法塑造出的褶皺具有差異性的服裝效果，使服裝細節(jié)突出，優(yōu)雅而富有韻律。例如，運用手工壓褶的方式，對柔軟的薄紗面料進行有序或隨意的揉捏、擠壓，從而在四面八方形成不規(guī)則的褶皺，這種褶較為蓬松、立體，能根據(jù)堆疊的褶皺面積大小和單位褶皺的堆疊程度呈現(xiàn)出不同的美感效果。

2.2 機器壓褶

機器壓褶即通過機器壓褶，從而使服裝的褶皺定型，可以使其部分定型也可使其整體定型。褶皺的成型與定型的方式通常采取一步成型，這是其首要特征，比較適合當代的服裝企業(yè)。機器壓的褶通常分為“工”字褶、抽縮褶、順褶、堆積褶和牙簽褶等。

3 品牌文化下壓褶工藝在女裝中的創(chuàng)新運用方式

品牌文化是服裝企業(yè)的隱形資產(chǎn)，人們購買服裝不僅沖著服裝的時尚感、設計感和品質(zhì)感，而且沖著服裝品牌傳承的感情和文化。因此，服裝中所運用的工藝處理也應遵循服裝的品牌文化規(guī)律，圍繞品牌文化進行的褶皺工藝需更加注重融合品牌文化而設計和處理。

3.1 形式性處理方式

在設計師同名品牌Iris van Herpen的造型設計中，褶皺元素常被運用。設計師Iris van Herpen希望用自己的作品證明：時裝是呈現(xiàn)和穿戴的藝術(shù)，絕不單是效用性的或單薄的交易化工具。她反對“形式屈從于功能”，認為形態(tài)、組織和材料能作為一種新的格式架構(gòu)起來，從而給時裝帶來一定的張力與展現(xiàn)[4]。

對于褶皺塑造角度多為整體造型塑造，通過相似的褶皺塑造手法進行面料再造，并運用到整體中。機器壓褶居多，常為O、A、H型，鐘愛的款式有及腳踝長裙、膝蓋以上短裙。如圖1、圖2，富有節(jié)奏性的順褶與輕薄質(zhì)感的薄紗面料結(jié)合，在使整體造型更具女性柔美特征的同時，更做到了品牌文化的呈現(xiàn)，打破了常規(guī)服裝的結(jié)構(gòu)。以非傳統(tǒng)形式的褶皺運用，使Iris van Herpen更加具有先鋒派的特色;以堆積褶的形式，同時用堆積褶的形狀組合成人臉的圖案，使其更富形式感、趣味性，更體現(xiàn)出Iris van Herpen不局限于功能性的設計理念;而規(guī)律整齊的堆積褶和層疊的色彩所創(chuàng)造的全新視覺效果，也凸顯了強烈的個人品牌特征。

3.2 結(jié)構(gòu)性處理方式

Yohji Yamamoto對褶皺形態(tài)的處理更多地采用結(jié)構(gòu)性的方式，展示出有棱有角的外表狀貌。他認為“創(chuàng)造事物的本身就是破壞事物”，熱愛打破現(xiàn)有的已存在的美好事物，使其呈現(xiàn)出截然不同的姿態(tài)。因此他在設計中，將平衡面的存在扭曲、打亂，將原本完美存在的線條掏空一塊，打造出欲罷不能的缺憾美。

褶皺角度多在細節(jié)處塑造，如后背、肩部、領口、下擺、門襟等部位。機器壓褶與手工壓褶都有運用，常為X、A、H型，鐘愛的款式有披風、毛衣、長裙等。如圖3，造型中疊褶的運用將內(nèi)搭的精簡和外部的繁復相比較，顯露外部的疊褶設計，增強視覺沖擊效果，體現(xiàn)出Yohji Yamamoto對細節(jié)的把控，具有較強的立體造型風格，也體現(xiàn)出了他對設計感的強調(diào)和夸張的個人風格;利用垂褶表露出秀逸灑脫的伶俐感，反映了Yohji Yamamoto對儒雅和斯文氣度的女性特質(zhì)的崇敬;表面形態(tài)應用抽褶，流露出豐饒轉(zhuǎn)折的緊縮狀態(tài)，促成表面立體的面料效果，對這一手法進行復制和堆放，從而形成面料的特殊形態(tài)，凸顯了設計師強烈的個人風格;將波浪褶疊放在裙擺部位，強化了服裝的女性味道，給予其曼妙唯美的視覺感受，增強了層次感，也進一步體現(xiàn)出了Yohji Yamamoto所追求的不拘謹、不束縛，充滿趣味的特點。

3.3 裝飾性處理方式

Yiqing Yin品牌設計師殷亦晴不僅是時裝設計師，也是雕刻家、產(chǎn)品設計師。她嘗試接觸各個領域，曾學習攝影和室內(nèi)設計。在接觸面料后，殷亦晴覺得時裝設計是一種表達雕刻藝術(shù)的折中的方式。她開始以雕琢的手法靠攏服裝，將布料與形體結(jié)合在一起。她善于利用各類褶皺手段營建層序分明感，顯現(xiàn)出服飾的多元化[5]。

對褶皺的塑造多為細節(jié)塑造，如裙擺、肩部、腰部、后背等部位，常為H、X、A型，鐘愛的款式有及腳踝長裙、長褲、抹胸裙。如圖4，堆積褶是殷亦晴常用的設計手法之一，通過大小不一、錯落有致的薄紗面料堆積而成的褶皺具有“繁”的形式，但灰色統(tǒng)一的色彩平衡了“繁”，形成一種品牌獨特的面料語言;疊褶中部的緊湊感和褶皺之外的“簡”形成對比，具有較強的立體造型感和獨特的裝飾性，這也是Yiqing Yin品牌所追求的雕刻藝術(shù)風格表現(xiàn);手工褶將面料隨性地進行扭曲，旋轉(zhuǎn)成麻花狀，使“線”元素更加豐富立體，也體現(xiàn)了設計師以雕刻的手法重塑時尚的創(chuàng)造力。

4 結(jié)語

通過對品牌文化定義、褶皺工藝和國內(nèi)外三個女裝品牌關于品牌褶皺造型運用手法的具體研究，指出壓褶工藝有波浪褶、堆褶、疊褶、抽褶、垂褶和手工褶等種類，以形式性、結(jié)構(gòu)性和裝飾性的處理方式分別呈現(xiàn)出這三個女裝品牌不同的風格特色和品牌文化，協(xié)助建設品牌關聯(lián)的藝術(shù)性形制，輔助產(chǎn)品提升價值，進而增強企業(yè)的軟實力。本文剖析海內(nèi)外具有代表性的女裝品牌，摸索追尋褶皺工藝在服裝設計中的操縱方式與品牌文化之間的隱形關聯(lián)，總結(jié)發(fā)現(xiàn)了女裝形式性、結(jié)構(gòu)性和裝飾性三種不同的表達方式，以及不同褶皺工藝運用方式對服裝品牌文化的表露和闡揚意義。

服裝上的褶皺沒有一定之規(guī)，可以出現(xiàn)在女裝的整體廓形或細節(jié)處，也可與面料、圖案和色彩巧妙結(jié)合。一言以蔽之，褶皺是品牌不可取代的服飾語言之一，并將不斷沿用。服裝品牌仍需研習并效仿國內(nèi)外成熟案例，學習其要領，再聯(lián)系自身的情況與方向，發(fā)展品牌自身特有的褶皺運用手段。

參考文獻：

[1] 劉家鳳，林雅軍.品牌價值觀——概念與測量[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2013（07）：118-123.

[2] 劉曉剛.品牌服裝設計理念研究[J].東華大學學報（自然科學版），2003 （01）：110-114.

[3] 吳曉菁，溫金.服裝設計中面料再造藝術(shù)的運用[J].紡織科技進展，2007（01）：84-87.

[4] 劉瀟虹.艾里斯·范·荷本服裝設計中的表現(xiàn)手法與審美意象研究[D].中國美術(shù)學院，2018.

[5] 邢穎.服裝商業(yè)設計中希臘古典風格文化透視[J].遼寧絲綢，2013（04）：13-14.

作者簡介：王靖鈺（1995—），女，河南平頂山人，碩士在讀，研究方向：時尚藝術(shù)設計。

徐蓉蓉（1979—），女，江蘇蘇州人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：藝術(shù)設計。