摘要：在科學技術日新月異的今天，重大科研成果不僅發(fā)表在期刊上、應用到生產實際，還借助大眾傳播媒介進行科普化解讀，走入公眾視野，從而提升全社會公民的科學素質。但由于科技新聞獨特的專業(yè)性、學術性，一些記者的職業(yè)水平不高等因素，科研成果的報道量仍較少、且大多停留于學術論文的消息報道層面，甚至頻出科技新聞報道的反轉現(xiàn)象。本文以《科技日報》的報道實踐為例進行分析，探討如何在新媒體時代釋放“高冷”科技的熱能量，讓科研成果不再“束之高閣”，提升報道可讀性和傳播效果。

關鍵詞：科研成果;學術論文;科普

1 科研成果傳播的難點

1.1 有學術門檻，成果“翻譯”有難度

科研成果有著天然的報道傳播門檻，有顯著的學術性和專業(yè)性。一方面新聞報道往往難脫科技專業(yè)詞匯的“桎梏”，另一方面公眾對科技有著“不明覺厲”的“高冷”印象。科學術語或科技名詞是在特定學科領域，用來表達或限定科學概念的約定性語言符號。它使學術交流更便利、高效，卻會對大眾傳播造成障礙，因此在改寫新聞前必須進行術語轉換[1]。如若不了解專業(yè)背景、不是常年報道科技細分領域的記者，恐怕短時內很難把科研成果“翻譯”成大眾看得懂的科普報道，唯有把專業(yè)術語轉化成通俗語言，讓科技報道貼近受眾、貼近生活，運用文字、圖片、視頻、動漫等多種媒介形式進行傳播，才有助于科研成果實現(xiàn)跨界破圈傳播，讓更多人認識科技背后蘊藏的無限能量。但現(xiàn)實情況是，科研成果相關報道主要源自科技類行業(yè)媒體，形式較為單一，文字普遍晦澀難懂，一些新聞報道看似只是學術論文的“摘要版”，可讀性不強，這為研究成果的廣泛傳播增添了困難。

1.2 缺乏傳播渠道，影響研究“發(fā)光發(fā)熱”

一般而言，科研人員會將研究成果發(fā)表于國際期刊上，代表著文章經過了同行審議，是經得起檢驗和考證的。研究人員或期刊大多與媒體建立互聯(lián)互通機制，以便第一時間將已發(fā)表的重要成果通過大眾媒介進行傳播。但一些研究人員沒有對外宣傳和科普經驗，不善于表達，不了解傳播渠道和傳播方法，一些具有重要價值的研究成果因為沒有被相關領域傳播報道，導致科學研究的成果仍然集中于專利申請階段，不利于推動成果轉化，社會也失去了寶貴的科普資源。還有一些科學家本身就是科普專家，對于科普傳播有著天然優(yōu)勢，可以用好當下的社交媒介以及多樣化傳播手段，在記者深入采訪時也能迅速進行延伸解讀，將學術語言“翻譯”成看得懂的通俗語言。

1.3 把關人責任弱化，科技大事件容易“掉坑”

在新媒體時代，時效性成為媒體制勝的武器，在每一次新聞大事件的傳播較量中，獨家報道往往可遇不可求，因此同題競技場中“首發(fā)”就顯得格外重要。很多科研成果的報道素材多來自研究者本人或所在機構，記者往往拿到通稿稍微改改就送審，一般不會去論文官網查閱論文詳情，也往往未在第一時間對“成果”進行多方查證，沒有肩負起把關人的責任;在“主力軍上主戰(zhàn)場”的媒體融合大背景下，重大新聞本著時效性原則優(yōu)先發(fā)移動端，兩微一端和網站的審校環(huán)節(jié)較之傳統(tǒng)報業(yè)流程更為簡化，采編鏈條上把關人應有的作用被淡化，這也為科技新聞反轉提供了漏洞，曾引發(fā)輿論廣泛熱議的“世界首例免疫艾滋病的基因編輯嬰兒”事件就是一個典型案例。2018年，某著名網站的編輯在稿件未經審核情況下，直接將信源提供的通稿發(fā)布出來，并引發(fā)一場科研倫理風暴。此外，科研成果報道有誤或者偏頗，也給謠言創(chuàng)造了生存空間。這些負面影響反之也讓科研成果傳播增添了很多成本。

2 報道實踐中的經驗總結

2.1 關注輿論，推出報道“連續(xù)劇”

在新媒體時代，人人都有麥克風，互聯(lián)網給予大眾表達的權利和自由，在一些重大科技新聞發(fā)布后，網民往往通過微博等社交平臺發(fā)表主觀看法，而這些來自讀者角度的言論也成為媒體繼續(xù)推進科普報道深度和廣度的源動力。2021年11月1日，《科技日報》發(fā)表文章《全球首次實現(xiàn)規(guī)模化一氧化碳合成蛋白質》，這項重大科研成果一經刊發(fā)即引發(fā)社會廣泛討論，根據網友關注點很快策劃推出第二篇跟進解讀文章《一氧化碳合成蛋白？所言非虛》，通過連線項目負責人正面回應網友疑問，將科研成果的傳播做實做透。再比如，在新冠肺炎疫情來襲之后，《科技日報》微信開設專欄——《追問新冠肺炎》《追問新冠疫苗》，其中不少文章都是對當時新冠病毒研究進展和疫苗最新研發(fā)狀況的解讀，很多選題即來自網友的發(fā)問，是針對動態(tài)輿論的連續(xù)回應。

2.2 提前策劃，打好報道“組合拳”

曾經，科技新聞是新聞報道中的小眾領域，但隨著大眾對于科學知識的愈發(fā)渴求以及社交媒介的360度觸達，如今的科技報道已逐漸成為“家常菜”，并成為大眾的談資。媒體如何在端出第一盤菜時即做到“色鮮味”俱全，讓受眾嚼起來“津津有味”是值得思考和總結的。2021年9月24日，《科技日報》刊發(fā)獨家通訊《我科學家在國際上首次實現(xiàn)人工合成淀粉》，以及該論文作者專訪文章《六年磨一劍 生產淀粉終于可以不只靠植物》，記者在獲取消息后第一時間專訪研究者本人，深入解析二氧化碳合成淀粉的科學性，互為補充的兩篇文章不僅增添了新聞的“厚度”，提升了閱讀價值，也讓讀者看到了更多研究成果背后的故事，達到了科普落地的效果?！把劬墶痹陂喿x世界里顯得格外重要，直接決定了受眾接納度及轉發(fā)、評論等互動行為的可能性，從而實現(xiàn)“廣而告之”的目的。

2.3 消息+點評，提升報道通俗性和延展性

全球新興技術日新月異，為了讓公眾了解世界各地最新科研成果、最新發(fā)現(xiàn)和重大科技進展等科技領域動態(tài)，《科技日報》自2010年起創(chuàng)辦《總編輯圈點》欄目（簡稱“圈點”），每個工作日推出一則當天最重要的國際科技新聞，并附簡短評論。起初是報社總編輯親自操刀，之后由五六位年輕業(yè)務骨干“輪流坐樁”。欄目很好地將硬科技和軟人文進行有機融合，或側重進一步解讀內容的延展，或側重呈現(xiàn)新的思考和觀點，抑或是擺明立場和態(tài)度……在國際科技新聞“不明覺厲”的感嘆聲中，精煉的短評一度成為讀者最關注的內容，既保證科學嚴謹，又盡可能接地氣。2021年11月30日《科技日報》新媒體端率先推出《全球首個可自我繁殖活體機器人問世》，同時配發(fā)該項成果的解讀短視頻，一經推出，“可自我繁殖”“活體”等關鍵詞瞬間引發(fā)網友熱議，而這種積極的互動討論，也正體現(xiàn)了“圈點”存在的價值。報紙第二日刊發(fā)同題報道，“圈點”按照慣常做了點評，用更加通俗的語言解釋了該機器人的功用及未來前景，這種“補充閱讀”也讓文章整體看起來更有意思，增加了讀者閱讀的興趣。

2.4 加強策劃，建立常態(tài)化報道機制

在迎來《科技日報》創(chuàng)刊35周年的重要節(jié)點，2021年1月4日起《科技日報》正式改版，更突出科技特色，聚焦科技發(fā)展最前沿，為科技創(chuàng)新營造良好輿論氛圍，力求貼近創(chuàng)新一線、更加貼近科技工作者、更加貼近讀者需求。版面新增科研成果相關報道專欄，包括：成果、材料、前沿、生物、能源等，為科研成果傳播常態(tài)化提供支撐和平臺。國家科研項目作為研究成果的重要產出渠道，卻往往“深藏不露”，不為人知。《科技日報》成果版作為“高冷”科技的“加熱站”，為此專門遴選出國家重點專項中的一批具有國際前瞻性和領先水平的科研成果，策劃推出多系列、多路線深度解讀報道。如，聚焦“碳達峰碳中和”，2021年1月策劃推出國家重點研發(fā)計劃“煤炭清潔高效利用和新型節(jié)能技術”重點專項優(yōu)秀成果系列報道，展現(xiàn)該項目的攻關歷程及其取得的重大突破;4月策劃推出國家重點研發(fā)計劃“新能源汽車”重點專項優(yōu)秀成果系列報道，從智能電網應用、極寒地區(qū)電動車測試、車身輕量化等角度進行深入淺出地講解。這些欄目/專題報道選題緊跟熱點、立意貼近受眾，提升了科研成果的曝光率，為科普知識傳播開辟一條常態(tài)化道路，拉近了高高在上的科研成果與普通民眾之間的距離。

3 新媒體時代的“冷科技”傳播建議

3.1 全平臺行動，讓科普“遍地開花”

科技新聞是實現(xiàn)全民科普的重要內容基礎，內容質量和露出頻率都決定了科普的落地效果。學術成果、科學成就、科技進展等作為科技新聞中的“常客”，加大高質量宣傳是提升公民科學素質的重要途徑。以前，以《科技日報》為主的傳統(tǒng)媒體肩負講好中國科技故事、傳遞全球科技動態(tài)的重任。新媒體時代，傳統(tǒng)意義上的“受者”變身“傳者”，打破傳受界限，科普路徑更加多元化、形式更加新穎、內容更側重有趣有料。在微博、抖音、B站等新興社交媒體上，隨處可見知識類科普短視頻的身影，一些意見領袖活躍在科普圈。科學家、科研工作者也可以走到臺前講述科研故事，解讀科學道理，以親歷者身份進行科普宣傳，科研成果傳播也可以更親民、更接地氣。社交媒體有著數量龐大的受眾基礎，為科技傳播提供了便利性，但要注意的是，科普的前提是保證科學、嚴謹、客觀，一方面要加大科普傳播覆蓋面，另一方面也要加強平臺把關審核，不給謠言、流言任何喘息的機會。

3.2 用好新技術，創(chuàng)新表達手段

以前，科研成果報道因報道門檻高不受關注，傳播形態(tài)集中于文字這一單一形態(tài)，可讀性差、受眾面窄。隨著5G、VR/AR、云計算、人工智能等技術對傳播領域的滲透，科技報道開始被賦予高科技“魔力”——3D動畫、全息投影、數字人等成為新媒體時代的“新星”，用好這些新技術，將給成果類報道注入活力。以新華社數字記者“小諍”為例，借助計算機圖形和人工智能技術，這位全球首位“數字航天員”可以出現(xiàn)在不同的太空場景——“火星之旅”“太空吃瓜”“航天員出倉”……小諍的出現(xiàn)及多媒體技術的綜合運用給讀者帶來身臨其境的太空體驗，一批批航空航天領域的科研成果借助新技術、新形式傳播到千家萬戶。這些創(chuàng)新手段的運用也時刻提醒科技報道者，要不斷創(chuàng)新報道形態(tài)，挖掘受眾潛在興趣點，擴大報道范圍。

3.3 國內+國際，兩手都要硬

應該說，科研成果報道的素材很大程度上依賴于已發(fā)表的學術論文?？蒲姓撐牡膫鞑バ枰撐淖髡吆涂萍计诳脚_協(xié)作，一方面，論文作者可以提供重要科研成果的科普版，以供媒體開展傳播工作;另一方面，科技期刊平臺也要主動出擊，向相關媒體和公眾推送重要科研成果[2]。值得關注的是，這些研究成果大多來自國際頂刊，實際上一批國內學術期刊正在崛起，其刊發(fā)的論文同樣具有非常重要的傳播價值。因此，應持續(xù)加強國內科研成果的報道，通過線上線下等多渠道宣傳推廣，增加科普落地的途徑。此外，新聞媒體單位亟需培養(yǎng)一批專業(yè)化人才報道團隊，將晦澀難懂的科技表述轉化為看得懂、聽得懂的“普通話”，媒體也應與高校、科研院所、行業(yè)期刊等機構建立聯(lián)絡溝通機制，這些都是做好長期成果報道的重要基礎。

4 結語

如今，我國科技實力正在從量的積累邁向質的飛躍、從點的突破邁向系統(tǒng)能力提升，科技創(chuàng)新取得新的歷史性成就。加強對科研成果的報道傳播，可以給公眾提供更多的科普資源，拉近普通民眾與科研工作者的距離，并借助公眾反饋更好地反哺科研創(chuàng)新和成果轉化。新聞媒體作為時代的記錄者、見證者，理應肩負起傳播科研成果的重要職責。今天的科技報道已經不是科技類媒體的獨家業(yè)務，而是所有媒體乃至全社會都在關注的重要領域。培根說：知識就是力量，不僅取決于其本身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及傳播的廣度和深度。因此，不論是主流媒體還是新興社交媒介，都應主動作為、彼此形成合力，用好新興技術、搭建符合融媒發(fā)展趨勢的人才團隊、建立常態(tài)化報道機制，以科技強國為宣傳導向，立足“三貼近”原則，共同營造出愛科學、講科學的社會氛圍。

參考文獻

顧艷，崔金貴，郭欣，等.科技期刊離大眾傳播有多遠：從學術論文到科學新聞[J].編輯學報.2019，31（2）：152-155，158.

王大鵬.科研成果傳播與發(fā)表同樣重要[N].中國科學報.2015-12-29（1）.

作者簡介

朱麗，科技日報社科創(chuàng)中心新媒體編輯室主任。主要研究方向：科技傳播、新媒體傳播等。

Research on the Dissemination Strategy of Scientific Research Achievements in the Era of New Media

——Take “Science and Technology Daily”? as an example

ZHU Li

Science and Technology Daily， Beijing 100038， China

Abstract： With the rapid development of science and technology， major scientific research results are not only published in journals and applied to production practices， but also translated into popular science interpretation throrgh mass media， thereby enhancing the scientific literacy of the citizens of society. However， due to the unique professionalism and academic nature of science and technology news， and the low professional level of some reporters， the amount of reports on scientific research results is still small， and most of them stay at the level of news reporting of academic papers. This reseach analyzes the reporting practice of “Science and Technology Daily” ， and discusses how to release the energy of “high-cold” technology in the new media era， no longer leaving scientific research results be “put on the shelf”， and improve the readability and dissemination effect of reports.

Keywords： scientific research results; academic papers; popular science