摘要：數(shù)字化時代是以互聯(lián)網為基礎的信息時代，因而掌握互聯(lián)網技術和信息搜尋技術是數(shù)字化時代的基本技能。農村農業(yè)的發(fā)展也同樣離不開互聯(lián)網，一二三產業(yè)的融合是鄉(xiāng)村全面振興的重要內容，而產業(yè)的融合需要結合最新的理念、信息和模式，因而對互聯(lián)網技術更加依賴。農村的科學傳播和科學普及工作需要進一步加強以互聯(lián)網技術為核心的各類農業(yè)相關技術傳播與普及。

關鍵詞：數(shù)字化時代;農村科普;鄉(xiāng)村全面振興

技術的進步總是會帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，對農村而言，數(shù)字化技術的不斷推進，也同樣帶來許多新的機會和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網是數(shù)字化時代的基礎，在對傳統(tǒng)行業(yè)進行升級的過程中，互聯(lián)網改變了產品的交易場所、拓展了交易時間、豐富了交易品類、加快了交易速度、減少了中間環(huán)節(jié)[1]。隨著互聯(lián)網的應用，農業(yè)和農村互聯(lián)網也逐漸得到廣泛運用。適應互聯(lián)網的普及和運用，中央“一號文件”從加強農業(yè)基礎設施建設、推進物聯(lián)網發(fā)展、促進農產品流通等多方面支持現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網技術應用于農業(yè)生產過程中是農業(yè)生產方式變革的必經之路，信息化與農業(yè)現(xiàn)代化的深度融合，給農業(yè)帶來高附加值，能從根本上改變農業(yè)的弱質地位，是中國未來農業(yè)的發(fā)展方向[2-3]。充分利用數(shù)字化時代的新技術和新渠道進行農村科普工作，有助于推動農民科學素質，使更多的農民掌握信息技術，提高農民人力資本水平，更好地利用數(shù)字化時代的各種信息和知識，促進農業(yè)勞動生產率的提高，從而更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的目標。在數(shù)字化時代，更要有全面推進農村科普工作的緊迫感，并積極推進農村工作的全面開展。

許多研究都證實了互聯(lián)網對農業(yè)勞動生產率的顯著促進作用。這種影響機制主要表現(xiàn)為，互聯(lián)網創(chuàng)造了新型生產方式和經濟模式，從資源配置效率的改善、農業(yè)交易鏈條的縮短、科研成果轉化率的提高等方面實現(xiàn)了農業(yè)技術進步和效率改善[4]。正是有這樣的積極影響機制，放眼世界，互聯(lián)網已經廣泛運用于農業(yè)生產中，許多國家已經實施了各種基于“Internet+”的計劃，以改善農場績效、提高農民收入并促進農村發(fā)展?！盎ヂ?lián)網+”正在深刻影響著中國農業(yè)，甚至在以前所未有的方式對傳統(tǒng)農業(yè)進行重塑[5]。在農業(yè)生產的各個環(huán)節(jié)都可以介入基于互聯(lián)網和云計算技術的各種農業(yè)相關的先進技術，尤其是基于RS、GPS和GIS（簡稱“3S技術”）之上的精準農業(yè)可以最大限度地減少農業(yè)生產中的不確定性，最大可能地利用先進技術來指導農民種植。智慧農業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析技術連接農產品市場供需兩端信息，不斷推進農業(yè)經濟的優(yōu)化。從根本上說，“互聯(lián)網+”正是通過改變信息來重塑中國農業(yè)。

然而，互聯(lián)網促進農業(yè)勞動生產率提高的機制要真正實現(xiàn)，離不開農村人力資本水平的相應提高，只有大力提升農村勞動力的科學素養(yǎng)和互聯(lián)網使用水平，才能夠更好地發(fā)揮互聯(lián)網促進農業(yè)勞動生產率提高的作用。因此，在數(shù)字化時代，積極推動以數(shù)字化技術為重點的農村科普工作，在當前具有重要的現(xiàn)實意義，也就是要大力推進“互聯(lián)網+ 農村科普”。顧名思義，“互聯(lián)網+ 農村科普”是指以向廣大農村公眾普及最新的科學科技知識、傳播科學思想、弘揚科學精神、倡導科學方法為目的，結合“互聯(lián)網+ ”模式，利用數(shù)字化的資源進行科學普及的新型農村科普形式[6]。

數(shù)字化時代，農業(yè)和農村對信息的依賴程度不斷加深，從而使得農村科普具有越來越緊迫的現(xiàn)實意義。一方面，市場瞬息萬變，農戶需要不斷地更新市場信息以便適應市場變化來進行農業(yè)生產，特別是經濟農作物的種植對市場信息的依賴程度更高。以普洱茶為例，近些年來，普洱茶價格經歷了一番較大的波動，對于茶農來說，是一個不小的沖擊，如果能夠事先預知市場的變化，就能夠更好地應對。有些農業(yè)技術的及時應用對于作物的生長具有重要影響，及早獲得相關信息和技術，有可能對農戶的收入產生重要影響。例如，前些年，享譽國內外的贛南臍橙遭遇了被稱為臍橙“癌癥”的黃龍病，一旦發(fā)病，不僅會導致絕收，而且還會傳染，因而及時處理和應對就顯得極為重要，但這需要對黃龍病有一個正確的認識并采取合理的措施。實際上，互聯(lián)網在農業(yè)生產中的廣泛運用可以一般化地表述為：通過大數(shù)據(jù)分析技術連接農產品市場供需兩端信息，不斷推進農業(yè)經濟的優(yōu)化，實現(xiàn)可持續(xù)的產業(yè)發(fā)展和區(qū)域產業(yè)結構優(yōu)化調整[7]。另一方面，各種農業(yè)生產器械和技術的采用往往能夠大幅度提高農業(yè)種植效率，從而提高農民收入。近些年來，我國在農業(yè)科技方面投入了許多的資金和人力，開發(fā)出各種各樣的農業(yè)生產器械和農副業(yè)技術，能夠有效提高農業(yè)生產率，這既需要相關方面大力推廣宣傳，也需要農民及時獲得相關的信息，特別是如何快速掌握新技能以便更快應用到農業(yè)生產之中。信息技術的獲取和掌握，通過互聯(lián)網能夠迅速得到，這就需要農戶熟練掌握智能手機和網絡信息獲取的能力，農村科普工作應加強對農戶的互聯(lián)網技能普及工作。

從農戶的角度來看，主動接觸互聯(lián)網，充分利用網絡信息技術及各種新媒體技術，往往能夠擴大收入來源，實現(xiàn)增產增收的目的。新媒體技術是數(shù)字化時代的一項重要技術。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等特征[8]。借助于新媒體技術，能夠充分有效地把農戶的各種產品、場景展示給互聯(lián)網用戶，有可能帶來許多意想不到的機會。我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標中提出實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的一個重要途徑是“推動農村一二三產業(yè)融合發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村經濟業(yè)態(tài)，拓展農民增收空間”。三產融合發(fā)展意味著需要把農業(yè)種植、加工制造和旅游服務有機融合在一起，而新媒體技術的充分利用，就能夠更好地帶動農村和農業(yè)三產融合的充分展示，從而起著擴大市場的作用。近些年來，越來越多的大學生在農村創(chuàng)業(yè)，他們是推動新技術，特別是互聯(lián)網技術和新媒體技術應用的重要力量，能夠有效推動農戶的轉型。但僅有大學生遠遠不夠，農戶和農村的全面轉型升級需要大力加強農村科普工作，通過專業(yè)的農村科普隊伍，結合科技下鄉(xiāng)工作，使農戶掌握數(shù)字時代的各種技能技術，更好地實現(xiàn)增產、增收和繁榮農村經濟的目標。

數(shù)字化時代，還應充分利用信息技術加強農村應急科普。無論是2003年的非典疫情還是2020年的新冠肺炎疫情，無不凸顯了應急科普的重要性。應急科普通常是指對突發(fā)事件及時面向公眾開展的相關知識、技術、技能的科學普及與傳播活動，其目標是提升公眾應對突發(fā)事件的處置能力、心理素質和應急素養(yǎng)，最大限度減少突發(fā)事件對人民生命健康、財產安全以及經濟、社會的沖擊[9-10]?？傮w而言，我國應急科普工作還有很大的提升空間，而農村應急科普工作在當前新冠肺炎疫情仍未結束的形勢下，顯得尤其重要。2020年底和2021年初的幾次聚集性疫情都發(fā)生在農村，最重要的原因是農民普遍缺乏對新冠肺炎疫情嚴重性的了解。由此可見，農村應急科普工作任重道遠，在當前應將其當成一項緊迫的工作來做?；ヂ?lián)網技術的普及，一方面使得農民更容易獲得信息，但同時，新媒體也帶來各種各樣的信息噪音，例如，有關新冠肺炎疫情的各種信息，就參差不齊，容易誤導受眾。加強農村應急科普就應當通過權威的渠道發(fā)布權威的信息，把最新、最權威的信息及時傳遞給農民，使農民更好地應對各種重大突發(fā)事件。尤其是要以靈活、多樣的形式制作和傳播優(yōu)質的應急科普原創(chuàng)資源，整合現(xiàn)有資源，及時傳播公眾關切的應急科普內容，專業(yè)解讀防控措施，引導公眾科學防治、理性應 對。

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作者簡介

周潔，北京科技社團服務中心信息部副部長，館員。主要研究方向：科學傳播。

Rural Science Popularization and Rural Vitalization in a Digital Age

ZHOU Jie

Beijing Service Center for Scientific and Technical Associations， Beijing 100202， China

Abstract： Digital age is an information era based on internet technology. It is a basic skill requirement to master internet technology and information searching technology. Rural and agricultural development is closely related to the Internet. Integration of the primary， secondary and tertiary industry in rural area is the important content of all-round rural vitalization plan. Industry integration needs the latest idea， information and patterns， which rely on Internet technology. Thus， rural science popularization and science communication needs to reinforce agricultural technology communication and popularization based on Internet technology.

Keywords： digital age; rural science popularization;? rural vitalization