摘要：出版社的核心競爭力離不開優(yōu)質(zhì)的作品，而優(yōu)質(zhì)的作品需要依靠策劃編輯研發(fā)。如今，策劃編輯需要提高自身的能力以適應(yīng)更加多元化的出版環(huán)境。文章從選題判斷、資源搜索、溝通交流、包裝設(shè)計、營銷宣傳等入手分析圖書策劃編輯需要具備的能力。

關(guān)鍵詞：策劃編輯；必備能力；選題策劃

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0209-03

出版社的核心競爭力源于優(yōu)質(zhì)的作品，而優(yōu)質(zhì)的作品需要依靠策劃編輯研發(fā)。為了能在激烈的市場競爭中獲得發(fā)展空間，出版社要重視策劃編輯隊伍的培養(yǎng)，同時，策劃編輯也需要不斷提高自身的綜合能力以更好地適應(yīng)當今社會的出版需要。

一、策劃編輯要具有良好的判斷能力

判斷能力是指人對事物進行剖析、分辨、單獨觀察和研究的能力。策劃編輯需要經(jīng)常運用自己的判斷能力對選題進行分析和審閱，取其精華去其糟粕，挑選出真正有價值、有市場的優(yōu)質(zhì)選題。

（一）要有判斷涉及敏感問題選題的能力

作為一名文化事業(yè)的建設(shè)者，策劃編輯需要對政策、宗教、地圖國界等敏感問題有極高的敏感性和判斷力，要在政治的把關(guān)要點上做到心中有數(shù)。對于涉及敏感問題的選題，應(yīng)遵照以下兩點處理：第一，《出版管理條例》和其他有關(guān)法律、法規(guī)以及國家規(guī)定所禁止內(nèi)容的圖書，一律不得出版；第二，凡是涉及國家安全、社會安定等方面的選題，或涉及重大革命題材和重大歷史題材的選題，均須按照國家新聞出版署有關(guān)重大選題備案管理的規(guī)定辦理備案手續(xù)，否則不得出版。策劃編輯在涉及敏感問題的選題上要有很強的把控能力，把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向和社會效益放在第一位，使策劃的圖書符合社會主義核心價值觀，為社會發(fā)展帶來積極影響。另外，出版社作為黨的宣傳陣地，其策劃編輯要認真學習貫徹落實黨的路線方針政策，才能更好地指導(dǎo)日常工作。

（二）要對選題內(nèi)容的品質(zhì)有判斷能力

出版業(yè)是重要的社會主義思想陣地，出版從業(yè)者是社會主義先進文化的建設(shè)者和傳播者，具有很強的輿論導(dǎo)向功能。策劃編輯要發(fā)揮好“文化陣地”“思想陣地”“輿論陣地”的作用，不能心浮氣躁、急功近利，更不能只關(guān)注經(jīng)濟效益而不重視社會效益，要堅決抵制庸俗、媚俗、低俗的選題內(nèi)容，策劃高質(zhì)量的圖書作品。策劃編輯要多生產(chǎn)內(nèi)容健康、向上的精神產(chǎn)品，以滿足廣大人民群眾的精神文化需求，這是身為出版人的重要使命。

（三）要有對選題市場前景的判斷能力

要做到引領(lǐng)圖書市場，策劃編輯還需要具有對選題前景的判斷能力。通俗文學圖書的策劃編輯需要對文化風潮和市場方向有獨到見解，學科圖書的策劃編輯需要具備某些專業(yè)學科領(lǐng)域的前瞻性，只有這樣才能在面對繁多的選題時更精準地把握選題價值，開拓市場，成為文化和時代的先鋒。

J·K·羅琳女士所著的《哈利·波特》一書的原始書稿在問世之前曾被多家出版商拒絕合作，這表明并不是所有的編輯都能在選題初期階段看到書稿的價值。有些選題在內(nèi)容上另辟蹊徑、別出心裁，正好能夠填補出版市場的空缺，這樣的選題就需要策劃編輯注意；還有一些選題內(nèi)容符合時下圖書市場的流行元素并在某些方面優(yōu)于市面上的書籍，像這樣擁有著自身獨特價值的選題更需要策劃編輯格外關(guān)注。

二、圖書策劃編輯要具備搜索資源的能力

如今是一個信息大爆炸的時代，每天都會涌現(xiàn)出無數(shù)信息資源，優(yōu)秀的選題靈感絕不再像從前一樣僅僅通過跑書店、賣場和做讀者調(diào)查就能夠得到。一名稱職的策劃編輯需要從網(wǎng)絡(luò)、圖書、雜志、電視等多種渠道分析來自社會經(jīng)濟、文化、生活等方面的信息，找到策劃的源泉，從而策劃出符合市場需求的高質(zhì)量選題。

（一）具備從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)素材的能力

對數(shù)字時代的策劃編輯來說，網(wǎng)絡(luò)資源是不可缺少的素材來源，關(guān)注這些資源能夠幫助編輯更好地發(fā)掘選題。首先，編輯可以利用大型圖書采購平臺如京東的圖書頻道和淘寶的當當官方旗艦店等的信息，了解圖書市場、把握市場需求、搜集作者信息，同時還可以了解國外新書的動態(tài)。其次，知乎、抖音、小紅書、微博等常用程序中傳播的熱門信息，也可以幫助策劃編輯及時發(fā)現(xiàn)社會熱點。再次，豆瓣網(wǎng)上讀者的讀書心得及評論可以幫助編輯更好地分析圖書，了解讀者需求與動態(tài)。最后，很多高校的網(wǎng)站上都會有對該校老師相關(guān)信息的介紹，包括學科背景、個人專長以及與出版社的合作情況等，這些信息都可以使編輯獲得更多作者資料，對選題策劃具有指導(dǎo)意義。

（二）具備從書籍、雜志中發(fā)現(xiàn)選題的能力

書籍是文化傳播的重要方式之一，從書中發(fā)現(xiàn)選題是策劃編輯必不可少的能力。如今市面上的書籍多如牛毛，策劃編輯需要憑借自身的文化修養(yǎng)挑選優(yōu)質(zhì)書籍，在這些書籍中體會其選題亮點。當然，編輯不單單需要擴大閱讀，更要善于對市面上的書籍進行案例分析，從暢銷書籍中學習其選題的亮點、在滯銷書籍中發(fā)現(xiàn)選題的不足、從同類書籍中發(fā)現(xiàn)靈感，閱讀的過程就是學習的過程、能力提高的過程，好的編輯便是在閱讀中成長起來的[1]。另外，閱讀雜志對策劃編輯來說也是必不可少的，雜志內(nèi)容更新速度快，一些技術(shù)類期刊中還會刊登業(yè)內(nèi)最新研究成果，通過這些雜志，策劃編輯可定時更新自身知識儲備、把握各專業(yè)領(lǐng)域的最新動向。

（三）具備從影視、綜藝中發(fā)現(xiàn)素材的能力

影視、綜藝作品也是文化傳播的一種，其本身就具有很大的客戶群體，而與其相關(guān)的書籍在出版初期就已經(jīng)具備了不少讀者基數(shù)，這有利于緩解出版風險、保證市場銷量。一方面，策劃編輯在日常生活中要多關(guān)注影視，特別是熱門電影或收視率高的電視劇，關(guān)注影視作品的同名文學作品的版權(quán)與出版社的合作情況；另一方面，策劃編輯也可以關(guān)注一些綜藝節(jié)目，將節(jié)目內(nèi)容改編成書籍。如廣西師范大學出版社出版的《十三邀》就是根據(jù)其同名訪談節(jié)目改編而來的；《國家寶藏》一書也是根據(jù)央視同名綜藝節(jié)目改編而成的，該書借著綜藝熱度蟬聯(lián)各大網(wǎng)站圖書銷售排行榜前列。

三、圖書策劃編輯要具備較強的交際溝通能力

一名優(yōu)秀的編輯必須具備良好的溝通能力，通過與各界的溝通不僅能搜羅到更廣泛的專業(yè)信息以及業(yè)內(nèi)動向，還能擁有良好的人際關(guān)系和廣泛的人脈，這些資源都是日常工作的必備工具。

（一）善于和作者交流

作者是出版社的重要資源，良好的交際能力能夠讓編輯與作者之間產(chǎn)生很好的互動。編輯要善于同作者進行溝通并定期與作者交流，學會從與作者的談話中了解其寫作構(gòu)思或?qū)懽饕?guī)劃，還能和作者共同探討近期的選題計劃和設(shè)想，引導(dǎo)其按照社里的出版方向進行創(chuàng)作。專業(yè)學科的編輯不僅要注意和作者日常性的溝通和交流，還要經(jīng)常參加專業(yè)的學術(shù)會議。在這些學術(shù)活動中，相關(guān)領(lǐng)域的專家、學者齊聚一堂，圍繞學術(shù)問題暢所欲言。參加這些學術(shù)會議，與專業(yè)作者進行溝通和交流，可以幫助編輯了解本專業(yè)的最新研究信息，擴大作者資源，還可以使編輯認識更多專業(yè)人才，拓寬知識面和眼界[2]。

（二）善于和單位內(nèi)其他部門同事溝通和交流

書籍出版絕不可能是策劃編輯一個人的工作，它需要多部門的通力合作才能完成。每一個崗位都有自己的分工，這些同事也更具備該出版環(huán)節(jié)的專業(yè)經(jīng)驗。如營銷部門負責圖書銷售工作，他們對市場動向、館配采購偏好更加敏感和了解。策劃編輯要善于和他們交流，從而更多地了解市場和讀者需求，這對于設(shè)計選題是非常有必要的。同樣，出版部門負責書籍的出版和印制工作，哪些圖書加印次數(shù)多，近期哪幾類圖書的出版種類比較多，這些都是他們在日常工作中能夠了解到的，因此策劃編輯也要善于在日常溝通中補充這些知識[3]。

（三）策劃編輯要善于和同行業(yè)人員溝通交流

策劃編輯要多參與出版領(lǐng)域的研討會議、出版專業(yè)培訓(xùn)、圖書博覽會、訂貨會等與業(yè)內(nèi)人士交流，這樣可以和其他出版社的編輯探討選題和作者資源，或?qū)W習其他出版社的圖書生產(chǎn)流程，還可以認識更多的作者，在交流中互相學習，在探討中迸發(fā)靈感火花，以此收集到更多圖書信息，把握市場方向，從而設(shè)計出有市場前景的優(yōu)質(zhì)選題。如在一些圖書訂貨會上，出版社經(jīng)常會開展一些新書發(fā)布會和讀者交流活動，策劃編輯可以借此學習別家出版社的圖書營銷策劃方案，從而更好地宣傳自己的圖書。

四、策劃編輯要具備圖書整體包裝設(shè)計能力

策劃編輯不僅要有發(fā)現(xiàn)選題、尋找作者等開發(fā)選題的能力，還要有圖書裝幀策劃能力。策劃編輯可以被喻為商人，而他們策劃出的書籍就相當于商品，為了更好地將商品推銷出去，策劃編輯要承擔起自家商品包裝的前期預(yù)設(shè)工作，處理好封面設(shè)計、正文版式、開本與內(nèi)容的和諧關(guān)系，充分揭示和提煉產(chǎn)品的賣點，找準著力點把圖書推廣出去。

（一）對書名的設(shè)計能力

俗話說好的開始是成功的一半，一個好的書名對圖書銷量的影響是很大的。好的書名既要簡明扼要又要別出心裁，最好還能概況全書內(nèi)容，如此“全才”的書名需要策劃編輯用心斟酌。某出版行業(yè)人士說，圖書銷售業(yè)從來不乏因書名大賣的例子。如《女人不狠地位不穩(wěn)》《海底撈你學不會》《你永遠叫不醒一個裝睡的人》等，再比如大賣的《你若安好，便是晴天》，裝幀并非特別精致，作者也不是暢銷書作者，這正是得益于這個經(jīng)典的好書名。

（二）對圖書整體設(shè)計的能力

策劃編輯需要具備圖書審美能力，特別是對圖書外觀的設(shè)計。在圖書裝幀方面需要把握以下四點：一是識別度強，即書名醒目，圖像美觀，能表現(xiàn)主題理念；二是簡潔明快，結(jié)合題材內(nèi)容，使封面與內(nèi)頁整體和諧，工藝美感渾然一體；三是獨特不俗，使封面具有獨創(chuàng)性、獨特性；四是易于被讀者理解。

（三）對圖書裝幀文字的處理能力

圖書裝幀文字是讀者閱讀之前最先看到的圖書信息，如何在外部包裝上宣傳圖書是策劃編輯需要思考的。如封面上是否需要加入宣傳標語，怎樣的內(nèi)容才能既精簡又吸引眼球；是否需要在封底加入名人推薦語，請誰來寫推薦才能更利于圖書宣傳；是否加入腰封，在腰封上書寫什么樣的內(nèi)容；正文設(shè)計成什么樣的版式才能更吸引人閱讀等，這些都是編輯需要認真思考斟酌的。

五、策劃編輯要具備圖書營銷宣傳能力

圖書出版過程是一個系統(tǒng)工程，各個出版環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣、有機結(jié)合，形成良性互動，只有這樣才能創(chuàng)造出經(jīng)濟價值和社會價值，實現(xiàn)出版社的經(jīng)營目標。因此，選題策劃和營銷策劃一體化是出版產(chǎn)業(yè)化和市場化的必然要求，也是出版業(yè)今后的發(fā)展方向。

（一）利用周邊效應(yīng)宣傳圖書

近年來，故宮文創(chuàng)受到普遍關(guān)注，博物院文創(chuàng)團隊利用館藏打造流量，通過宣傳、文化教育、布展等方式提升品牌影響力。借著流行勢頭，利用自身品牌影響力，故宮出版社結(jié)合文創(chuàng)設(shè)計，出版了《故宮日歷》《故宮日志》《故宮福盒》等文創(chuàng)出版物，同時又以傳播故宮文化為方向出版了《故宮宴》《故宮知時節(jié)》等熱門書籍，受到了廣大讀者的追捧。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳圖書

互聯(lián)網(wǎng)宣傳是近年來非常熱門的出版物宣傳手段，具有傳播廣、受眾群體多樣的優(yōu)勢。順應(yīng)時代潮流，不少出版社選擇了利用名人帶貨、直播賣貨等方式推銷圖書。截至2021年4月，抖音平臺上圖書相關(guān)視頻每日播放量突破2億，數(shù)百家出版社、圖書渠道商在今日頭條、抖音等平臺開設(shè)賬號進行線上銷售。不僅如此，著名作家劉震云、賈平凹、張嘉佳先后在抖音電商平臺發(fā)售了各自的新作品。另外，很多出版社開始借助名人帶貨的模式進行銷售推廣，如主持人王芳在2021年的北京圖書訂貨會上通過電商直播售書創(chuàng)造了單日800多萬元的銷售碼洋。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，線上推廣銷售圖書已成為圖書交易的新渠道。

（三）利用紙質(zhì)出版物及廣播、液晶廣告屏等媒介宣傳圖書

策劃編輯可以利用紙質(zhì)出版物對圖書進行宣傳，如在市面上一些常見的雜志、報紙上刊登廣告宣傳。很多報紙都會在每日的欄目中設(shè)置暢銷書推薦板塊，編輯可以利用報紙發(fā)行量大的特點提高自己圖書的曝光率。為了提高城市居民的文化水平，增強大眾的閱讀意識，廣播、電視等很多媒體都設(shè)置了圖書介紹的版塊。在圖書的宣傳上也可以利用這些媒體，提高圖書的曝光度。例如，廣播在整點時段每天都會播出時下熱門圖書的評論或新書簡介，策劃編輯可以將圖書介紹寫成廣告語在廣播中播出，從而推廣新書。除此之外，公交、地鐵、站牌等也是可以宣傳圖書的地方，很多出版商看中了這些媒體廣告的力量，紛紛利用它們宣傳圖書，因此在這些媒體上刊登廣告也可以成為宣傳圖書的手段。

（四）策劃特色活動為書籍營銷造勢

圖書作為商品也需要被推銷宣傳，因此圖書的出版與市場營銷也結(jié)合得日益緊密。多樣化的廣告宣傳、各種形式的發(fā)布會、媒體或讀者的見面會、簽售會等被出版社及書商搞得有聲有色，這些活動意味著圖書運作模式的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，也提醒著策劃編輯不能再如從前一樣可以僅憑借優(yōu)良的選題就能吸引大量讀者的關(guān)注[4]。如《蔡康永的說話之道》一書，其作者蔡康永在多個城市展開巡講活動，場場爆滿，自該書出版至今銷量達150萬冊。

六、結(jié)語

策劃編輯需要多方位地提高自身的能力，把本崗工作做好，更要時刻明確自己的工作使命和任務(wù)，要把推動文化前進和技術(shù)創(chuàng)新的使命感融入選題策劃之中。

參考文獻：

[1] 王品.淺論當前圖書策劃編輯應(yīng)具備的新素養(yǎng)[J].傳媒文化，2019（15）：90-91.

[2] 易新.淺談策劃編輯的基本素養(yǎng)[J].采寫編，2019（4）：116-118.

[3] 陸世立.出版社策劃編輯應(yīng)具備的能力[J].傳播與版權(quán)，2017（4）：30-32.

[4] 徐玫.淺析新形勢下策劃編輯應(yīng)具備的編輯力[J].景德鎮(zhèn)高專學報，2011（2）：128-130.

作者簡介 李然，本科，編輯，研究方向：編輯出版。