【摘要】? 文章回顧總結(jié)了我國(guó)公共圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，闡述了“傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“助力全民閱讀縱深推進(jìn)”兩大主攻新方向，解析了跨界聯(lián)盟協(xié)作、重要展會(huì)平臺(tái)帶來(lái)的發(fā)展新動(dòng)力，總結(jié)了以中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館引領(lǐng)示范為核心、地方公共圖書(shū)館創(chuàng)新發(fā)展為特色的新趨勢(shì)，分析了“線(xiàn)下展會(huì)集市”和“線(xiàn)上短視頻直播”的推廣新模式，以期為我國(guó)公共圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展提供啟示。

【關(guān)? 鍵? 詞】公共圖書(shū)館;文創(chuàng)事業(yè);發(fā)展?fàn)顩r

【作者單位】劉春萍，綏化學(xué)院圖書(shū)館。

【基金項(xiàng)目】黑龍江省教育廳基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)科研項(xiàng)目“高校圖書(shū)館嵌入教學(xué)服務(wù)的創(chuàng)新探索”（ 2017-XKYYWF-006）;2018年度國(guó)家社科基金項(xiàng)目“精準(zhǔn)扶貧中的知識(shí)轉(zhuǎn)移與圖書(shū)館社會(huì)職能研究”（18BTQ003）階段性成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G258 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.05.011

公共圖書(shū)館承擔(dān)著傳承文明和服務(wù)社會(huì)的使命，但過(guò)去單向、被動(dòng)的閱讀服務(wù)已難以滿(mǎn)足讀者的多元文化和知識(shí)需求。繼文博館開(kāi)啟文創(chuàng)之路后，2017年7月，文化部正式印發(fā)《“十三五”時(shí)期全國(guó)公共圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，并首次確定37家省級(jí)、副省級(jí)公共圖書(shū)館為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，旨在推動(dòng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，依托公共圖書(shū)館古籍文獻(xiàn)、圖書(shū)報(bào)刊、照片影像、數(shù)字文化等館藏資源探索開(kāi)發(fā)具有圖書(shū)館特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。隨后，全國(guó)各地紛紛出臺(tái)發(fā)展規(guī)劃，將文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作為公共圖書(shū)館內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新的新增量?！笆濉币詠?lái)，我國(guó)公共圖書(shū)館秉持著提升社會(huì)公共文化服務(wù)體系效能、傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展目標(biāo)，全面貫徹落實(shí)黨中央決策部署，積極順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、行業(yè)形勢(shì)、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，形成了體系化、規(guī)范式的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)路徑，生產(chǎn)了一大批內(nèi)容質(zhì)量好、效益價(jià)值高的文創(chuàng)產(chǎn)品。

一、新方向：積極順應(yīng)“傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”和“助力全民閱讀縱深推進(jìn)”的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

由于我國(guó)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的持續(xù)發(fā)展，文化創(chuàng)意已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域和行業(yè)組織，呈現(xiàn)多向交互融合態(tài)勢(shì)。在新的時(shí)代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作為公共圖書(shū)館的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，是對(duì)公共圖書(shū)館傳承文明和服務(wù)社會(huì)兩大基本職能的拓展和延伸。公共圖書(shū)館不僅要充分發(fā)揮傳承文明的當(dāng)代職能，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng);還要積極利用服務(wù)社會(huì)的當(dāng)代職能，深入推進(jìn)全民閱讀事業(yè)的多元發(fā)展。

首先，公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)充分發(fā)揮傳承文明的基本職能，將“傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這一時(shí)代主旋律作為主要發(fā)展方向。2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》;同年7月，《“十三五”時(shí)期全國(guó)公共圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》應(yīng)運(yùn)而生，明確規(guī)定了37家省級(jí)、副省級(jí)公共圖書(shū)館為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，鼓勵(lì)公共圖書(shū)館通過(guò)積極探索、創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮館藏資源優(yōu)勢(shì)，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”，積極順應(yīng)傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代主旋律。在新的時(shí)代背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已然成為各級(jí)公共圖書(shū)館的一項(xiàng)重要工作，并形成了多元豐富的產(chǎn)品體系。如內(nèi)容型產(chǎn)品（依托館藏資源直接開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品）有上海圖書(shū)館的“十大館藏精品”“名人手稿”等系列產(chǎn)品;衍生型產(chǎn)品（以館藏資源為基礎(chǔ)提煉文化元素和價(jià)值內(nèi)涵開(kāi)發(fā)的藝術(shù)性和實(shí)用性兼具的產(chǎn)品）有中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的永樂(lè)大典絲巾、慶賞升平鑰匙扣、紅樓夢(mèng)系列禮盒等;體驗(yàn)型、數(shù)字型產(chǎn)品有國(guó)圖文創(chuàng)與中國(guó)郵政聯(lián)合推出的“數(shù)字有獎(jiǎng)明信片”、中華傳統(tǒng)文化系列VR體驗(yàn)產(chǎn)品、貴州省圖書(shū)館的“紅色文化”數(shù)字文創(chuàng)系列等。在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，我國(guó)公共圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)已然成為文明傳承的有力助手，并在各級(jí)公共圖書(shū)館的積極實(shí)踐、創(chuàng)新下不斷拓延內(nèi)容和形式。

其次，公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)積極發(fā)揮服務(wù)社會(huì)的基本職能，是全民閱讀縱深推進(jìn)的有效推手。2018年1月1日正式施行的《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》指出：公共圖書(shū)館是社會(huì)主義公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)將推動(dòng)、引導(dǎo)、服務(wù)全民閱讀作為重要任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年以來(lái)，全國(guó)開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)的各級(jí)公共圖書(shū)館已超過(guò)1000個(gè)，圍繞“書(shū)香中國(guó)”時(shí)代主題，相繼推出了“北京閱讀季”“深圳讀書(shū)月”“書(shū)香江蘇”“書(shū)香荊楚”“書(shū)香濟(jì)南”等品牌閱讀活動(dòng)。同時(shí)，65萬(wàn)個(gè)“農(nóng)家書(shū)屋”和10萬(wàn)個(gè)“職工書(shū)屋”也正有序推進(jìn)，一批又一批風(fēng)格鮮明、內(nèi)容多元的主題文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入大眾生活，成為全民閱讀事業(yè)縱深推進(jìn)的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)力[1]。除了以文創(chuàng)產(chǎn)品助力全民閱讀品牌活動(dòng)多元開(kāi)展，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館利用建館110周年這一契機(jī)，適時(shí)舉辦了“新文創(chuàng)·新閱讀”主題活動(dòng)，既順應(yīng)了文化復(fù)興的戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，又符合了公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)推進(jìn)全民閱讀事業(yè)繁榮發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求?？傊?，我國(guó)公共圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容與推廣渠道日益成熟完善，大量?jī)?yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)市場(chǎng)中取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，還為消費(fèi)者提供了全新的閱讀方式和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，是“閱讀滋養(yǎng)文創(chuàng)，文創(chuàng)帶動(dòng)閱讀”的直觀(guān)體現(xiàn)。

二、新動(dòng)力：跨界聯(lián)盟協(xié)作和重要展會(huì)平臺(tái)雙重驅(qū)動(dòng)

現(xiàn)階段，公共圖書(shū)館跨界聯(lián)盟協(xié)作已然成為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的重要?jiǎng)恿Α?/p>

一是公共圖書(shū)館之間的跨區(qū)域聯(lián)盟協(xié)作。2017年9月，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館牽頭成立了“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”，該聯(lián)盟旨在引領(lǐng)和推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為公共圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)開(kāi)發(fā)起步晚、規(guī)模小、資源分散、品牌效應(yīng)不強(qiáng)等問(wèn)題提供解決方案。近年來(lái)，全國(guó)各地公共圖書(shū)館積極爭(zhēng)取中宣部、文化和旅游部相關(guān)資金支持，并由中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館牽頭舉辦了6 期“全國(guó)公共圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培訓(xùn)班”，培訓(xùn)人數(shù)超過(guò)700人。與此同時(shí)，“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”的成立也幫助甘肅省圖書(shū)館、河南省圖書(shū)館、江西省圖書(shū)館等開(kāi)發(fā)了文創(chuàng)產(chǎn)品100余種，并促進(jìn)了南京圖書(shū)館、金陵圖書(shū)館等20多家公共圖書(shū)館實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道互通互享[2]。截至2019年底，“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”成員館數(shù)量已達(dá)全國(guó)116家，年接待消費(fèi)者達(dá)到1.4億人次。其中60%的成員館相繼開(kāi)啟了文創(chuàng)研發(fā)等相關(guān)工作，為我國(guó)公共圖書(shū)館文創(chuàng)事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、品牌化、精準(zhǔn)化發(fā)展提供了保障。

二是公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與企業(yè)、平臺(tái)之間的跨界聯(lián)盟協(xié)作。2018年1月，湖南省圖書(shū)館與招商銀行長(zhǎng)沙分行、湖南文化創(chuàng)意有限公司等5家企業(yè)就文創(chuàng)開(kāi)發(fā)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并發(fā)布了文創(chuàng)商標(biāo)“難得湖圖”、動(dòng)漫形象“湘湘”和“圖圖”;2017年，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館與天貓新文創(chuàng)、超級(jí)蜂巢、4inLOOK、舍得等企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系?？鐓^(qū)域、跨行業(yè)聯(lián)盟協(xié)作極大地激發(fā)了公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性和能動(dòng)性，提升了我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展速度，形成了資源互聯(lián)互通、內(nèi)容共同開(kāi)發(fā)、渠道共建共享的全新生態(tài)。

目前，我國(guó)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)借助各大國(guó)內(nèi)、國(guó)際展會(huì)平臺(tái)創(chuàng)造了良好效益。如在2017年的第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，各公共圖書(shū)館的文創(chuàng)精品引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，具體包括四川省圖書(shū)館的“杜甫與熊貓”產(chǎn)品、湖南省圖書(shū)館的陶制小器“陶童”等。不僅如此，在第26屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、第17屆北京國(guó)際圖書(shū)節(jié)上，組委會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了供文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示的E3展區(qū)，吸引了數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者的關(guān)注，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。此外，近幾年各地公共圖書(shū)館還積極參與上海國(guó)際書(shū)展、長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、吉林國(guó)際冰雪博覽會(huì)等重要展會(huì)，并取得了良好成績(jī)。如上海圖書(shū)館在第3屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)中展出了“縹緗流彩”“十大館藏精品”等五大系列近百款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，“小校場(chǎng)年畫(huà)”系列“五谷豐登”料理盤(pán)榮登“2020上海優(yōu)選特色伴手禮”金榜榜首，為地方公共圖書(shū)館立足區(qū)域特色文化資源開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供了啟示。

值得一提的是，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，我國(guó)公共圖書(shū)館文創(chuàng)“走出去”也有了明顯進(jìn)展。如在2019年10月舉辦的“一帶一路 合作共享”圖書(shū)館文獻(xiàn)資源與文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)展系列活動(dòng)中，來(lái)自北京、上海、山西、遼寧、四川等省市的40家公共圖書(shū)館、陜西省內(nèi)108家公共圖書(shū)館和18家高校圖書(shū)館就加強(qiáng)“一帶一路”沿線(xiàn)圖書(shū)館文創(chuàng)合作交流達(dá)成了共識(shí);2020年9月，首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)特設(shè)“一帶一路”展區(qū)，為“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo)提供了平臺(tái)。上述活動(dòng)的舉辦增強(qiáng)了我國(guó)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的國(guó)際推廣和海外合作的號(hào)召力和吸引力，也為公共圖書(shū)館發(fā)揮文化互學(xué)互鑒和資源共建共享功能夯實(shí)了基礎(chǔ)。

三、新趨勢(shì)：形成以中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館引領(lǐng)示范為核心、地方公共圖書(shū)館創(chuàng)新發(fā)展為特色的文創(chuàng)新格局

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值約為2.7萬(wàn)億元， 2019年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值約為4.4萬(wàn)億元，增幅約63%;2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的總收入占GDP總額的4.29%。在此背景下，公共圖書(shū)館也逐漸涉足文創(chuàng)領(lǐng)域，以期利用內(nèi)容資源的集聚整合，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)單一的閱讀機(jī)構(gòu)向綜合文化服務(wù)中心轉(zhuǎn)變的發(fā)展目標(biāo)。截至目前，已然形成了以中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館引領(lǐng)示范為核心、以地方公共圖書(shū)館創(chuàng)新發(fā)展為特色的文創(chuàng)新格局。

中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)積極發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，為地方公共圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供啟示?；ヂ?lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館在國(guó)圖文創(chuàng)商店累計(jì)上線(xiàn)270多種文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到5900多萬(wàn)元;截至2018年10月，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)總數(shù)近700種，除此之外，還有12種數(shù)字產(chǎn)品處于業(yè)界領(lǐng)先地位。除自身實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目標(biāo)外，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館作為公共圖書(shū)館界文創(chuàng)業(yè)態(tài)的擔(dān)當(dāng)，其借助強(qiáng)大的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)能力、豐富的文創(chuàng)成功經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)渠道及資源，為各級(jí)公共圖書(shū)館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)提供了大力支持，充分發(fā)揮了引領(lǐng)示范作用。中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館牽頭成立“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”，并開(kāi)通天貓旗艦店，為全國(guó)多數(shù)圖書(shū)館提供文創(chuàng)開(kāi)發(fā)幫助。2019年1月，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館攜手“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”發(fā)起“品牌發(fā)展計(jì)劃”，旨在三年內(nèi)完成“三百目標(biāo)”（“百位聯(lián)盟成員”“百家合作伙伴”“百家聯(lián)盟門(mén)店”）、“兩個(gè)平臺(tái)”（“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一體化平臺(tái)”“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”）及“一場(chǎng)大賽”（全國(guó)圖書(shū)館“典籍杯”優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽）。截至目前，該目標(biāo)已基本完成，并成功入選2019年國(guó)務(wù)院“全國(guó)大中創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新活動(dòng)周”主題展示活動(dòng)。這也表明中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館在業(yè)界的強(qiáng)大影響力和示范引領(lǐng)作用。

在中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的引領(lǐng)示范下，我國(guó)各級(jí)公共圖書(shū)館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在深挖地方特色文化資源稟賦、多元?jiǎng)?chuàng)新推廣模式等方面也取得了諸多成績(jī)。一是經(jīng)濟(jì)營(yíng)收大幅提升，甚至成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。以重慶市為例，2017年，重慶市開(kāi)發(fā)了193種文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)總收入1063余萬(wàn)元，其中，重慶圖書(shū)館、重慶中國(guó)三峽博物館等5家全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)總收入占據(jù)“半壁江山”。二是地方特色主題文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，形式多元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來(lái)，全國(guó)各省市、縣級(jí)公共圖書(shū)館立足地方特色資源稟賦或館藏資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了一系列形式各樣、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深厚的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品集藝術(shù)價(jià)值與生活價(jià)值于一體，受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，如遼寧省圖書(shū)館的“奉天記憶”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、甘肅省圖書(shū)館的文溯閣《四庫(kù)全書(shū)》影印頁(yè)、上海圖書(shū)館的“上海小校場(chǎng)”系列年畫(huà)等。三是數(shù)字文創(chuàng)、體驗(yàn)文創(chuàng)等新興產(chǎn)品與服務(wù)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，如河南省圖書(shū)館開(kāi)發(fā)的“讀書(shū)與探索——從圖書(shū)館出版看世界”文創(chuàng)旅游項(xiàng)目、貴州省圖書(shū)館打造的“貴州紅色文化”系列數(shù)字文創(chuàng)、首都圖書(shū)館構(gòu)建的光影互動(dòng)墻等。在國(guó)家政策引導(dǎo)下，地方各級(jí)圖書(shū)館立足區(qū)域文化資源，逐漸形成了文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，在持續(xù)為自身發(fā)展蓄能的同時(shí)，為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、助力區(qū)域發(fā)展及傳承中華文化提供了新范式[3]。

四、新模式：“線(xiàn)上”與“線(xiàn)下”多元推廣，力促效益最大化

近年來(lái)，我國(guó)公共圖書(shū)館借助線(xiàn)下豐富多元的展會(huì)活動(dòng)推廣文創(chuàng)產(chǎn)品已成為常態(tài)。一方面，各級(jí)公共圖書(shū)館積極參與北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、北京國(guó)際圖書(shū)節(jié)、上海國(guó)際書(shū)展、長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，以此作為文創(chuàng)產(chǎn)品的線(xiàn)下主要推廣路徑，吸引了大量國(guó)內(nèi)外企業(yè)、消費(fèi)者的關(guān)注。另一方面，各地紛紛創(chuàng)辦具有區(qū)域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品交流活動(dòng)或文化集市，以此作為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品高效運(yùn)營(yíng)的有效抓手。如在2020年“廣西人游廣西”全域旅游大集市活動(dòng)中，廣西壯族自治區(qū)圖書(shū)館及各市縣級(jí)圖書(shū)館依托文旅平臺(tái)，打造了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。此外，諸如北京文創(chuàng)市集、上海匠人文創(chuàng)集市、天府文創(chuàng)大集市等活動(dòng)也層出不窮，不僅為地方公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品推廣提供了渠道，還對(duì)促進(jìn)行業(yè)交流合作、發(fā)掘消費(fèi)新需求起到了重要推動(dòng)作用。

近幾年，公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的線(xiàn)上推廣渠道也得到了極大拓展，為提升產(chǎn)品效益、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)揮了關(guān)鍵作用。一是借助移動(dòng)短視頻等新興社交平臺(tái)推廣優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。如2019年底，金陵圖書(shū)館在抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布的首部文創(chuàng)專(zhuān)題宣傳片《文創(chuàng)金陵》短短兩天內(nèi)播放量突破10萬(wàn)余次;2020年4月，山東省圖書(shū)館圍繞傳統(tǒng)手工藝、紅色旅游、地方美食等主題舉辦了“‘閱品山東——齊魯文化旅游資源新媒體推廣”活動(dòng)，在新浪微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)引發(fā)了強(qiáng)烈反響。二是基于新興技術(shù)賦能開(kāi)啟“文創(chuàng)+直播”推廣模式。如2020年4月，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館天貓旗艦店在淘寶、抖音、微博、一直播等平臺(tái)打造了多場(chǎng)基于館藏內(nèi)容和文創(chuàng)衍生品的直播節(jié)目，利用多場(chǎng)內(nèi)容豐富、精彩紛呈的直播講座和線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)吸引了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，這有利于公共圖書(shū)館利用文創(chuàng)產(chǎn)品推廣中國(guó)優(yōu)秀典籍文化，充分發(fā)揮自身的社會(huì)教育功能。

|參考文獻(xiàn)|

[1] 賀美華. 推進(jìn)全民閱讀 建設(shè)書(shū)香社會(huì)[N]. 新華書(shū)目報(bào)，2020-12-25.

[2] 張立朝. 做圖書(shū)館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)航者和支持者[N]. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2020-05-15.

[3] 李進(jìn). 從知識(shí)供給到文化服務(wù)：地方圖書(shū)館特色主題文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建議[J]. 出版廣角，2020（22）：83-85.