文/王深圳

“你說我們百年以后，還會(huì)有人記得我們?cè)诔r干過的那些事兒?jiǎn)幔俊?/p>

那年，名為“逆光飛行”（本名林超）的漫畫家前去拜訪一位參加過抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的老人，老人鬢發(fā)蒼白，記憶也模糊不清了，但還是一如既往地講述了當(dāng)年戰(zhàn)場(chǎng)上的慘烈往事。不過在逆光飛行看來，這段歷史對(duì)于年輕人來說，還是顯得有些“枯燥”，所以起初他并沒有打算將這段歷史作為動(dòng)畫的重點(diǎn)內(nèi)容。直到臨走時(shí)，老人隨口發(fā)出了開頭的那一句感嘆。

正是這句話，觸動(dòng)了逆光飛行的神經(jīng)，讓他開始真正下功夫去研究抗美援朝、去收集相關(guān)資料，并最終決定用自己的方式再現(xiàn)那段歷史，這便有了后來的《那年那兔那些事兒》番?。ㄒ韵潞?jiǎn)稱《那兔》）。

首發(fā)之路并不順暢

《那兔》原本是由國(guó)內(nèi)軍迷逆光飛行于2011年開始創(chuàng)作的愛國(guó)軍普題材漫畫，后于2015年經(jīng)由廈門翼下之風(fēng)改編成動(dòng)畫。目前，《那兔》動(dòng)畫的全平臺(tái)播放量超9 億次，帶動(dòng)漫畫點(diǎn)擊量超10 億次。

《那兔》最突出的一點(diǎn)便是其標(biāo)新立異的題材—中國(guó)近現(xiàn)代史，它將中華人民共和國(guó)建立前后的國(guó)內(nèi)外一些軍事和外交的重大事件，以動(dòng)漫形式、網(wǎng)絡(luò)語言展現(xiàn)出來，為本來嚴(yán)肅的歷史增添了不少趣味性。

當(dāng)然，“新穎”的表現(xiàn)方式所帶來的問題也是顯而易見的。2015年，《那兔》第一季第三集關(guān)于抗美援朝的內(nèi)容快上線的時(shí)候，就遇到了很大的阻力。先是網(wǎng)站不敢碰，因?yàn)椴恢揽姑涝@個(gè)選題的“底線”在哪里。緊接著在第三集動(dòng)畫播出之后，有不少網(wǎng)友提出，相關(guān)內(nèi)容有可能會(huì)影響到與他國(guó)的友好關(guān)系。

因?yàn)樯婕暗酵饨粚用?，?dāng)時(shí)的有關(guān)部門在接到輿情時(shí)也非常重視。但幸運(yùn)的是，在經(jīng)過與主創(chuàng)的一番討論后，最終動(dòng)畫得以上線。

“這也算是因禍得福，因?yàn)橐婚_始我們確實(shí)也不知道有關(guān)部門會(huì)對(duì)我們的作品采取什么樣的態(tài)度。事件發(fā)生后，我們獲得了更多的關(guān)注和支持，有關(guān)部門認(rèn)為《那兔》的宣傳形式很新穎。”逆光飛行這樣說。在此之后，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)與有關(guān)部門一直保持著溝通，這樣做一方面可以在創(chuàng)作的過程中守住底線，另一方面也方便獲取相關(guān)歷史的文字資料與影像資料。

如今提及此事，逆光飛行依然深有感觸：“我們當(dāng)時(shí)確實(shí)頂著很大的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟在此之前，沒有哪部動(dòng)畫做過這方面的內(nèi)容。但總的來說，我覺得愛國(guó)的本心是沒錯(cuò)的，守得住愛國(guó)的初心，就能做出正向、積極的動(dòng)畫?！?/p>

打開抖音掃碼關(guān)注

讓人心潮澎湃的力量

在《那兔》的粉絲結(jié)構(gòu)中，38%是“90 后”，32%是“80 后”，“00 后”目前占到10%～20%，并且還在逐漸增多，其余還有部分“70 后”乃至“60 后”。為什么《那兔》能夠被廣泛接受，讓人心潮澎湃，甚至是熱淚盈眶？

首先是大膽而有趣的人設(shè)。盡管面對(duì)的是“又紅又?！钡乃夭模赌峭谩凡]有一味地刻板說教，而是盡可能地采用年輕人喜聞樂見的語言和形式。比如將國(guó)家擬人化，并賦予各個(gè)國(guó)家形象鮮明和個(gè)性突出的人設(shè)，如兔子的呆萌赤誠(chéng)、鷹醬（美國(guó)）的自我標(biāo)榜、毛熊（蘇聯(lián)）的憨實(shí)勇猛、約翰牛（英國(guó)）的奸詐狡猾……這樣的設(shè)計(jì)不僅有助于拉近動(dòng)畫與觀眾的距離，還簡(jiǎn)化了國(guó)家之間原本復(fù)雜多變的形象和關(guān)系，生動(dòng)易懂，讓人一目了然。

其次是以小見大、以點(diǎn)帶面?！赌峭谩冯m然篇幅短小，但是笑點(diǎn)、淚點(diǎn)與燃點(diǎn)密集，總是能夠從小處、細(xì)節(jié)切入，通過一句臺(tái)詞、一個(gè)場(chǎng)景或一個(gè)動(dòng)作，直擊觀眾的內(nèi)心，讓觀眾一窺整個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)、整段歷史的面貌。比如抗美援朝片段（長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役），在零下40 多攝氏度的冰天雪地里潛伏的兩只兔子，上一秒還在討論眼淚會(huì)凍住的事情，而當(dāng)作戰(zhàn)開始，其中一只用手觸碰身邊的同伴時(shí)，卻得不到任何回應(yīng)。當(dāng)畫面切到發(fā)起沖鋒時(shí)，畫面中依稀可見許多兔子深埋雪地，再也起不來了。

除了這種戰(zhàn)場(chǎng)上的細(xì)節(jié)，《那兔》還總在抓取并喚醒人們的關(guān)鍵記憶點(diǎn)。誠(chéng)然，我們不可能對(duì)所有的歷史事件和人物了如指掌，但在我們從小到大所接受到的教育、所接觸到的信息中，總會(huì)有共同的、令人印象深刻的人與事。比如《那兔》的第四季中，還原了語文課本上《朱德的扁擔(dān)》《永遠(yuǎn)的豐碑》的故事場(chǎng)景，尤其是后者，甚至還在結(jié)尾處增加了學(xué)生們集體朗誦原文的語音片段。這些片段讓觀眾重拾記憶中的碎片，也讓人明白，那些不只是一篇篇簡(jiǎn)單的課文，在其背后是一代人乃至幾代人拋頭顱、灑熱血的歷史。

再次是虛實(shí)結(jié)合，始于動(dòng)畫，歸于歷史。由于動(dòng)畫本身是采用現(xiàn)代化、年輕化的手段揭開時(shí)間給予歷史的面紗，因此在《那兔》的片尾曲中，創(chuàng)作組會(huì)通過一張張泛黃的、黑白的老照片，將本集所對(duì)應(yīng)的真實(shí)歷史事件再次展現(xiàn)出來，搭配嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖妨吓c文字。這種虛實(shí)結(jié)合的形式，帶來的不是割裂感，而是強(qiáng)烈的視覺沖擊，那閃現(xiàn)的一幕幕無不在提醒觀眾：這雖是戲說，卻并非胡說。

這里也不得不提到極具感染力的片尾曲，尤其是第一季GALA 樂隊(duì)的《追夢(mèng)赤子心》，以及第二季南征北戰(zhàn)的《驕傲的少年》，無論是激昂的歌詞還是撕裂的歌聲，都將那年那兔那些為夢(mèng)想付出、為未來奮斗的故事，淋漓盡致地表達(dá)了出來，把觀眾的情緒抬升到了一個(gè)新高度。

最后是自信的新時(shí)代?！赌峭谩汾s上了新一代網(wǎng)民的成長(zhǎng)，無論是國(guó)產(chǎn)替代還是文化自信，都在證明著如今的年輕人愿意踴躍地表達(dá)對(duì)國(guó)家的熱愛。從漫畫草創(chuàng)階段的軍迷圈，到動(dòng)畫番劇階段的泛愛國(guó)群體，《那兔》已經(jīng)具備一定的影響力和不錯(cuò)的口碑。如今，這只不甘寂寞的兔子，還在籌備著一場(chǎng)更大規(guī)模的“挑戰(zhàn)”。

《那兔》的“解放戰(zhàn)爭(zhēng)”：去往線下，走向全國(guó)

“現(xiàn)在，我們就相當(dāng)于在打解放戰(zhàn)爭(zhēng)?！蹦婀怙w行如是說。

團(tuán)隊(duì)希望將《那兔》的口碑和影響力進(jìn)一步輻射到線下，讓《那兔》成為一個(gè)全國(guó)人民喜聞樂見的IP形象。

二次元的《那兔》如何擴(kuò)大戰(zhàn)果、邁向全國(guó)？

IP 的多元化開發(fā)?！赌峭谩吩谟螒?、周邊、漫畫書、木偶劇、大電影等領(lǐng)域均有涉足，形式多樣的IP 載體有助于《那兔》覆蓋更廣泛的人群。此外，團(tuán)隊(duì)也在規(guī)劃一些面向海外市場(chǎng)的IP 項(xiàng)目。

《那兔》的大電影項(xiàng)目也承載了團(tuán)隊(duì)更多的變化和希望。受限于時(shí)長(zhǎng)、產(chǎn)能等問題，動(dòng)畫更多的還是對(duì)于關(guān)鍵事件、關(guān)鍵人物的還原，缺乏整體性和連貫性，免不了給人一種零散的感覺，這也是《那兔》在故事方面存在的一個(gè)突出問題。

因此，在動(dòng)畫技術(shù)以及故事架構(gòu)等方面，大電影都會(huì)呈現(xiàn)出完全不同的效果。逆光飛行透露，《那兔》首部大電影選擇的是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)題材，并且會(huì)采用3D 技術(shù)。而這部電影只是一個(gè)開始，當(dāng)敘事手法、美術(shù)風(fēng)格等基本定調(diào)之后，《那兔》將真正從動(dòng)畫階段邁向電影階段。對(duì)此，可預(yù)見、可執(zhí)行的實(shí)現(xiàn)路徑之一就是重新演繹已經(jīng)成熟的一些電影項(xiàng)目，比如《建黨偉業(yè)》《建國(guó)大業(yè)》《建軍大業(yè)》等。

對(duì)歷史的趣味拆解、轉(zhuǎn)譯。出圈之所以難，在于圈外的人看不懂，或不認(rèn)可圈內(nèi)的事。這個(gè)時(shí)候，進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑忈尅⑥D(zhuǎn)譯就顯得異常重要。也就是說，要將原本圈內(nèi)的行話，轉(zhuǎn)化成圈外人可以理解、樂于接受的語言和形式，如此才便于進(jìn)行裂變傳播。比如歷史類書籍《明朝那些事兒》，作者當(dāng)年明月就是以史料為基礎(chǔ)，以一種幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)語言，讓原本在歷史中陌生、模糊的人物變得鮮活，這使得該書銷量突破千萬冊(cè)，還在一定程度上推動(dòng)了明朝熱。

可以說，《那兔》如今的成功，很大程度來自于對(duì)嚴(yán)肅歷史的趣味拆解。這種拆解，建立在尊重歷史資料和熟悉網(wǎng)絡(luò)文化的基礎(chǔ)之上。

“既然年輕人不喜歡說教式的教育，那我就用他們喜歡的語言、樂于接受的形式來講一些真正發(fā)生過的事?！痹谀婀怙w行看來，《那兔》更像是歷史書的一篇序，它為大家打開了中國(guó)近代史這間展館的一扇窗，讓里面的光芒投射出來，吸引我們俯身進(jìn)去，然后在書籍、檔案、文物或是遺跡中尋找真相。

讓歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！赌峭谩返膬?nèi)容已經(jīng)從過去的歷史延展到了身邊的現(xiàn)實(shí)。它存在于身邊、存在于當(dāng)下，這就讓IP 有了代入感，每個(gè)人都可以是追夢(mèng)的兔子。

“我們習(xí)慣于從小事兒去串大局，會(huì)將更多的注意力放在那些普通人身上，去展現(xiàn)他們身上的偉大之處。比如在疫情期間，其實(shí)有很多發(fā)生在普通人之間的感人故事，都值得深挖。”逆光飛行說。

在《那兔》的官方微博上，還會(huì)經(jīng)常發(fā)一些節(jié)日、節(jié)氣、重大事件、熱點(diǎn)新聞的《那兔》版插畫，與廣大網(wǎng)友拉近距離、加深聯(lián)系。在一些涉及國(guó)家利益、軍事方面的事件中，《那兔》也會(huì)積極發(fā)聲，傳播正能量。歷史總是螺旋上升的，而《那兔》IP 也有著與時(shí)俱進(jìn)的成長(zhǎng)性。

通過創(chuàng)新的題材和表現(xiàn)形式，《那兔》成功地將愛國(guó)青年、軍事迷、動(dòng)漫愛好者等多個(gè)相對(duì)活躍的亞文化圈子順利打通，整合成一個(gè)數(shù)目可觀、聲勢(shì)浩大的“花匠”群體。而今，它又將繼續(xù)打破邊界，踏上更壯闊的征程。

相信，這個(gè)隊(duì)伍會(huì)越發(fā)壯大、越走越遠(yuǎn)。

如《那兔》所說：不是歲月一直靜好，而是有人在替我們負(fù)重前行。愿我們都能夠幸福并感激著。