尚曉明

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，以歐美、日本為代表的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)除了擁有發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)外，還依托其強(qiáng)大的動(dòng)漫IP以及二次元世界觀輸出，形成了世界范圍內(nèi)廣泛的文化認(rèn)同，進(jìn)而占據(jù)了全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高地，這對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至優(yōu)秀的民族文化和傳統(tǒng)價(jià)值觀都造成一定的沖擊。

近年來(lái)，在國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)扶持政策的大力助推下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨著文化產(chǎn)業(yè)邁入高速發(fā)展的步伐，但是，隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，一些問(wèn)題及面臨的困境也逐漸暴露出來(lái)，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全球化的背景下，強(qiáng)動(dòng)漫IP和企業(yè)品牌的培育，上下游產(chǎn)業(yè)融合、傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新問(wèn)題、跨文化輸出等，一定程度阻礙了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，亟待解決。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

（一）發(fā)展背景

1.政策背景：量變到質(zhì)變的背后

梳理2005—2019年國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，不難看出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于由量變到質(zhì)變的更新期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善，正是因?yàn)閲?guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)而有力的，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的政策不斷出臺(tái)，才保障了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)積極健康向上的穩(wěn)健發(fā)展。

2019年8月，廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提到要以實(shí)施“新時(shí)代精品工程”為抓手，加大對(duì)高質(zhì)量動(dòng)漫作品專項(xiàng)資金扶持力度，同時(shí)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)合數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展等都做了進(jìn)一步的明確。

2.經(jīng)濟(jì)背景

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先得益于國(guó)家大的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署和中國(guó)龐大的文化消費(fèi)市場(chǎng)，2018年，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超4萬(wàn)億元，GDP占比達(dá)4.5%，人均文化類消費(fèi)總支出達(dá)2226元，占消費(fèi)比11%以上，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境支持。

在產(chǎn)業(yè)融資方面，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)利好，大量資本流向動(dòng)漫市場(chǎng)，2015年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)逐漸走入質(zhì)量?jī)?yōu)先發(fā)展的健康軌道，動(dòng)漫資本熱開(kāi)始回歸理性化，在數(shù)量逐年下降的同時(shí)動(dòng)漫作品的質(zhì)量卻得到質(zhì)的提升。

3.文化背景：優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化資源是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力

2019年是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷程再次具有里程碑意義的一年，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》票房突破50億元，躋身票房冠軍，這是自2015年《大圣歸來(lái)》以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化改編題材動(dòng)畫(huà)電影再一次取得的傲人成就。截至2020年，類似題材票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影達(dá)到了6部，占近年票房過(guò)億動(dòng)畫(huà)電影總量的一半以上;除了動(dòng)畫(huà)電影，像類似《秦時(shí)明月》《一人之下》《鎮(zhèn)魂街》等國(guó)漫劇集紅遍網(wǎng)絡(luò)也引起廣泛關(guān)注，而這些引爆國(guó)內(nèi)二次元世界的作品大部分都是改編自中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。優(yōu)秀的中華文化一定是中國(guó)未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大基因。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模

1.傳統(tǒng)動(dòng)漫紙媒

根據(jù)國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)，2015—2019年，傳統(tǒng)動(dòng)漫紙媒出版整體呈下滑趨勢(shì)。2019年與2018年相比，各類期刊數(shù)量降低5.88%，而且過(guò)去非常受歡迎的《漫畫(huà)會(huì)》《漫友》等漫畫(huà)期刊也已相繼?？?，這說(shuō)明隨著數(shù)字化線上動(dòng)漫產(chǎn)品的激增，傳統(tǒng)動(dòng)漫紙媒逐漸走下神壇。

2.電視動(dòng)畫(huà)劇集

2019年，中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)行數(shù)量發(fā)行量達(dá)305部，同比增長(zhǎng)26.56%;時(shí)長(zhǎng)為9.47萬(wàn)分鐘，同比增長(zhǎng)9.47%。2020年，疫情的爆發(fā)并未影響中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作和生產(chǎn)，相比2019年有所增長(zhǎng)，備案和制作數(shù)量分別達(dá)到571部和374部。

3.動(dòng)畫(huà)電影

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2019年度國(guó)內(nèi)院線共上映了51部動(dòng)畫(huà)電影，其中《哪吒之魔童降世》以50億元的票房成績(jī)，創(chuàng)下了包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影票房最高及其他諸多紀(jì)錄。即使受疫情的影響，2020年，動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》仍收獲了16億元的票房。

4.線上動(dòng)漫產(chǎn)品

隨著智能化移動(dòng)終端的普及以及數(shù)字化制作技術(shù)的日新月異，漫畫(huà)的傳播形態(tài)逐步從傳統(tǒng)的紙媒走向屏幕，從靜態(tài)畫(huà)面轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)和互動(dòng)。據(jù)了解，2019第二至第四季度，在國(guó)家廣電總局系統(tǒng)中通過(guò)登記并取得上線備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)共38部。骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的動(dòng)畫(huà)合計(jì)311.7億次，我國(guó)在線漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到26.8億元，垂直在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模也突破70億元。

5.衍生品市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著動(dòng)漫內(nèi)容和品質(zhì)的持續(xù)更新和提升，動(dòng)漫企業(yè)逐漸意識(shí)到IP的重要性，并對(duì)IP衍生市場(chǎng)進(jìn)行挖掘，二次元消費(fèi)市場(chǎng)也隨之?dāng)U大和增長(zhǎng)，據(jù)《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》（艾瑞咨詢），2020年，中國(guó)泛二次元用戶達(dá)4億人，動(dòng)漫類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破2000億元。

二、動(dòng)漫全球化背景下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困局

據(jù)《2020—2026年全球及中國(guó)動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展全面調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2019年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)直接產(chǎn)值3500億美元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周邊衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值超過(guò)1萬(wàn)億美元。其中美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（含網(wǎng)游類產(chǎn)品），已連續(xù)17年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.5萬(wàn)億日元，產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中位居第二。在動(dòng)漫全球化的背景下，對(duì)標(biāo)美國(guó)、日本等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有很大差距，產(chǎn)業(yè)問(wèn)題依然突出，在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、作品質(zhì)量、動(dòng)漫品牌培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)展空間巨大。

（一）具有文化深度、國(guó)際視野和全球影響力的精品力作偏少

近年來(lái)，雖然出現(xiàn)了像《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級(jí)的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，但放眼全國(guó)，大量動(dòng)漫作品無(wú)論是內(nèi)容方面還是制作方面，產(chǎn)品同質(zhì)化、平庸化問(wèn)題突出，低幼類動(dòng)漫作品占據(jù)了一大部分市場(chǎng)份額，特別是在傳承傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的精品力作更是少之又少。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集，需要較強(qiáng)的文化創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意能力，且投資回收周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，受諸多因素的制約和影響，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨質(zhì)量提升和內(nèi)涵發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，而如果想占領(lǐng)世界動(dòng)漫市場(chǎng)的高地，除了良性的資本運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)作生產(chǎn)高質(zhì)量有影響力的作品才是發(fā)展之王道。

（二）企業(yè)品牌影響力和動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值不高

根據(jù)每年全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定工作的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2019年，全國(guó)共有924家國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)，其中國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)43家，光線傳媒、奧飛娛樂(lè)、騰訊動(dòng)漫等動(dòng)漫龍頭企業(yè)在動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)畫(huà)劇集、在線漫畫(huà)、3D動(dòng)漫和周更番劇等多個(gè)領(lǐng)域布局，積極探索和促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，但無(wú)論是品牌影響力還是動(dòng)漫IP的價(jià)值，與迪士尼、夢(mèng)工廠、華納兄弟、漫威這類在全球范圍內(nèi)有影響力的動(dòng)漫企業(yè)相比，中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)仍有很長(zhǎng)的路要走。

與此同時(shí)，目前中國(guó)動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值還未被充分挖掘，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP較缺乏，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大分支，屬于人才和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，人才和資本投入巨大，精品IP開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)，市場(chǎng)也存在諸多不確定因素，投資有一定的風(fēng)險(xiǎn)，故培育在全球有影響力的民族動(dòng)漫企業(yè)品牌和動(dòng)漫IP，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

（三）在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)，中國(guó)現(xiàn)階段仍為動(dòng)漫貿(mào)易逆差大國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)力薄弱

隨著最近幾部現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)劇集的熱播，國(guó)漫嘗試再次走出國(guó)門(mén)踏入國(guó)際市場(chǎng)，并期盼重返“新中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”，最終卻并沒(méi)有取得較大的成功，個(gè)別作品和公司的成功并不代表著中國(guó)動(dòng)漫全球化歷程的一帆風(fēng)順，缺乏優(yōu)質(zhì)的作品打開(kāi)海外市場(chǎng)始終是困擾中國(guó)動(dòng)漫全球化的重要問(wèn)題。

據(jù)2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)現(xiàn)階段仍然是動(dòng)畫(huà)貿(mào)易逆差大國(guó)，美國(guó)和日本分別以動(dòng)畫(huà)電影和漫畫(huà)輸出占領(lǐng)了全球大部分貿(mào)易份額，而不起眼的韓國(guó)作為國(guó)際動(dòng)漫的后起之秀，不僅實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易順差，目前已經(jīng)發(fā)展為全球第三、亞洲第二，可見(jiàn)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍然嚴(yán)重不足！由此，中國(guó)動(dòng)漫需要更加深入地參與動(dòng)漫全球化，進(jìn)一步提升中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品的溢價(jià)和影響力，打破進(jìn)出口差距，這成為產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展目標(biāo)。

（四）突破渠道壁壘，技術(shù)日漸增強(qiáng)，但在敘事思維和創(chuàng)新方面差距依然存在

近年流媒體視頻和智能終端的興起，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的渠道壁壘已被突破。隨著中國(guó)動(dòng)漫人才的積聚和技術(shù)層面的極大提升，在制作和特效方面已經(jīng)對(duì)標(biāo)歐美一線作品，但在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全球化的背景下，中國(guó)動(dòng)漫必將面對(duì)更加挑剔的海外受眾群體，目前中國(guó)動(dòng)漫在內(nèi)容改編、敘事和結(jié)構(gòu)方面，還未突破地域文化的限制，特別是世界觀和意識(shí)形態(tài)的輸出，依然是難點(diǎn)。故中國(guó)動(dòng)漫面臨的主要困境和難題在于需要通過(guò)跨文化的作品傳播以引發(fā)共鳴，進(jìn)而通過(guò)普世價(jià)值的傳遞提升中國(guó)動(dòng)漫的全球影響力。

（五）版權(quán)保護(hù)力度仍需加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建仍不完整

通過(guò)了解美國(guó)、日本完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不難看出，動(dòng)漫產(chǎn)品本身雖然蘊(yùn)含巨大的市場(chǎng)價(jià)值，但若動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成和保護(hù)完整，積聚了IP效應(yīng)，放在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，其各個(gè)環(huán)節(jié)端點(diǎn)均可產(chǎn)生與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)接的可能。尤其是產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)尾端的衍生產(chǎn)品，其市場(chǎng)價(jià)值可占據(jù)動(dòng)漫總產(chǎn)值的80%左右。

目前中國(guó)在動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)應(yīng)用等方面仍亟待加強(qiáng)，而這需要從文化市場(chǎng)的監(jiān)管、市場(chǎng)營(yíng)銷、受眾的消費(fèi)習(xí)慣等方面下大功夫。

（六）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)人才缺乏，高端人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制亟待加強(qiáng)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才包括原創(chuàng)、制作人才和經(jīng)營(yíng)管理人才，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)人才需求超過(guò)20萬(wàn);2000年以后，中國(guó)在本科和高職院校開(kāi)始設(shè)置動(dòng)漫專業(yè)，2020年，相關(guān)動(dòng)漫及相關(guān)專業(yè)的院校有千多所，每年培養(yǎng)動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生達(dá)數(shù)萬(wàn)規(guī)模，但由于人才培養(yǎng)的良莠不齊，行業(yè)薪資和勞動(dòng)強(qiáng)度的不匹配，畢業(yè)生就業(yè)難，行業(yè)優(yōu)質(zhì)人才缺乏雙重矛盾是始終困擾中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略

隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，動(dòng)漫作為重要的文化產(chǎn)品形態(tài)，意識(shí)形態(tài)作用日益凸顯，也需要跟隨文化產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展的步伐，相關(guān)政策將持續(xù)向高質(zhì)量原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品傾斜，持續(xù)提升動(dòng)漫產(chǎn)品的文化價(jià)值。

（一）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)未來(lái)動(dòng)漫的價(jià)值引領(lǐng)作用會(huì)逐漸凸顯，動(dòng)漫產(chǎn)品除了娛樂(lè)之外的功能，將充分挖掘動(dòng)漫的正向社會(huì)價(jià)值，拓展教育功能，此外，國(guó)家將加快文化供給鏈條和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的重塑，有力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)調(diào)整與其他領(lǐng)域的深度融合。從發(fā)展大趨勢(shì)來(lái)看，其一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將步入規(guī)模化、集群化的發(fā)展階段;其二，彰顯品牌價(jià)值，具有國(guó)際影響力的強(qiáng)動(dòng)漫IP會(huì)逐漸形成并最終走向國(guó)際市場(chǎng);其三，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局者，5G技術(shù)的推廣將推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)制作、產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式、服務(wù)場(chǎng)景上持續(xù)更新;其四，品牌符號(hào)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將深度融合，企業(yè)品牌和動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目數(shù)量大幅提升。

（二）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)立足全球化發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

1.講好中國(guó)故事，做好動(dòng)漫跨文化意識(shí)形態(tài)的傳播

動(dòng)漫是傳播中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要渠道，只有站位全球文化的視野高度，講好中國(guó)故事，做好跨文化傳播和價(jià)值觀輸出才能真正實(shí)現(xiàn)中華民族的文化自信，但意識(shí)形態(tài)的差異和隔閡也是中國(guó)動(dòng)漫作品全球化面臨的短板，而價(jià)值觀之間的差異，也使得同類作品在表現(xiàn)和內(nèi)容上存在顯著的差距。動(dòng)漫作品因其在世界觀建構(gòu)上的豐富多樣性、天馬行空的想象和極具吸引力的創(chuàng)意而深受動(dòng)漫愛(ài)好者的青睞，目前中國(guó)動(dòng)漫只有在跨文化的改編和敘事思維方面打破常規(guī)，突破傳統(tǒng)文化中的故事或要素壁壘和限制，創(chuàng)造具有中國(guó)文化特色的世界觀和普適價(jià)值觀輸出，才能讓中國(guó)動(dòng)漫在世界范圍內(nèi)贏得受眾，從而走入國(guó)際市場(chǎng)。

2.加大精品力作的扶持力度，積聚力量，打造具有國(guó)際影響力的動(dòng)漫IP和動(dòng)漫企業(yè)

品牌塑造能力和IP運(yùn)營(yíng)能力已經(jīng)成為動(dòng)漫乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，動(dòng)漫作品則是IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要源頭和重要環(huán)節(jié)，打造民族動(dòng)漫品牌，不斷加推國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)漫作品是中國(guó)動(dòng)漫走向全球化的必經(jīng)之路。

3.提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻和制定規(guī)范，優(yōu)化資本市場(chǎng)

泛二次元用戶的迅速激增，大量資本瘋狂涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致動(dòng)漫作品泛濫，其中不乏大量低質(zhì)量的作品充斥市場(chǎng)，然而據(jù)2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，2019年，中國(guó)動(dòng)漫相關(guān)投融資大幅下滑，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入洗牌期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正在從低幼受眾人群向成人受眾人群過(guò)渡，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的綜合質(zhì)量也穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)應(yīng)抓住這一市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和機(jī)遇，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的準(zhǔn)入制度進(jìn)行調(diào)高，規(guī)劃市場(chǎng)和投資行為，讓中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)往健康的市場(chǎng)發(fā)展軌道運(yùn)行。

4.充分利用國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)兩種資源，加強(qiáng)國(guó)際合作，加速中國(guó)動(dòng)漫的全球化進(jìn)程

隨著全球化的進(jìn)程加快和中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一批優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品紛紛走出國(guó)門(mén)，探索中國(guó)參與動(dòng)漫全球化的方式，在海外尤其是日美等高度成熟的市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，并取得了一定的成績(jī)，與此同時(shí)，海外動(dòng)畫(huà)公司也紛紛入華建立據(jù)點(diǎn)，利用中國(guó)人才集聚的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與中國(guó)合作。2012年，美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)工作室和上海東方傳媒集團(tuán)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金等合資成立了電影制片公司東方夢(mèng)工廠，并合拍了動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓3》，此國(guó)際合作的作品取得了超5億美元的全球票房收入，這一商業(yè)上的成功成為中國(guó)動(dòng)漫全球化發(fā)展的重要里程碑。而在數(shù)字化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息技術(shù)發(fā)展的今天，借助海外的視頻流媒體平臺(tái)，中國(guó)動(dòng)漫全球化將迎來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品的全球化傳播也進(jìn)入新的階段。

5.深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)一步加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合

隨著中國(guó)動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒和力度的加強(qiáng)，動(dòng)漫IP逐步向產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)尾端延伸。但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)是對(duì)標(biāo)美國(guó)像迪士尼、漫威這樣涉足產(chǎn)業(yè)上中下游，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的巨頭型企業(yè)，故長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、中下游相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合等方面仍需加強(qiáng)。

6.培養(yǎng)和引進(jìn)高端動(dòng)漫人才，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備力量

隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)人才需求或呈井噴式增長(zhǎng)，特別是動(dòng)漫內(nèi)容編劇、導(dǎo)演、前端創(chuàng)意和高水平制作人才的短缺，將成為限制中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高水平發(fā)展并全球市場(chǎng)的瓶頸。因此，亟待加強(qiáng)動(dòng)漫高端人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，借鑒歐美和日本經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫教育培訓(xùn)的現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)需求，建立健全人才培養(yǎng)和引進(jìn)的激勵(lì)機(jī)制。

結(jié)語(yǔ)

2020年受新冠疫情的影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后疫情時(shí)代，在此經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)政策的引領(lǐng)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展之路，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，精品意識(shí)明顯加強(qiáng)，以動(dòng)漫IP為核心促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略成為行業(yè)和政府的共識(shí)，圍繞國(guó)漫品牌培養(yǎng)、授權(quán)和可持續(xù)發(fā)展等方略，借助流媒體以及智能終端帶來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新格局和新機(jī)遇，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新的生態(tài)化布局，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和泛二次元高度融合，產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)?！?0后”“00后”漸漸已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，一個(gè)中國(guó)動(dòng)漫的特有體系正在建立和成長(zhǎng)之中，未來(lái)加入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的年輕人也會(huì)越來(lái)越多。相信中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)猶如他們一樣，年輕而富有朝氣，終有一天會(huì)比肩美日動(dòng)漫，成為新的中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派。