趙 健

（連云港市贛榆區(qū)文化館，江蘇 連云港 222100）

文旅融合的基本特征在于緊密結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，確保將融合發(fā)展的思路貫穿于文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展過程。近些年以來，文旅融合的全新發(fā)展思路理念已經(jīng)得到各個地區(qū)重視，有效推動了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自身發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。由于受到以上的背景因素影響，因此新時期的文化館（站）應(yīng)當能夠準確把握文旅融合的內(nèi)涵思路，結(jié)合文化館（站）的公益服務(wù)職能來探索文旅融合的路徑，改進原有的公共文化服務(wù)提供模式。

1 文旅融合對于文化館（站）發(fā)展過程的重要影響

文旅融合的總體實施目標在于全面融合旅游與文化的兩項重要社會發(fā)展因素，在旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展與創(chuàng)新實踐中融入滲透優(yōu)秀文化因素，增強對于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的利用與保護工作力度?，F(xiàn)階段的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，旅游產(chǎn)業(yè)如果要實現(xiàn)持續(xù)性的健康發(fā)展，那么最關(guān)鍵的支撐因素就是要不斷注入地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進而達到豐富旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵的目標，轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的單一化發(fā)展思路[1]。

文化館（站）作為基層性的公共文化提供場所以及公益服務(wù)機構(gòu)來講，其本身具有非常鮮明的公益服務(wù)屬性。在目前的情況下，文化館（站）為了能夠滿足迅速增長提升的群眾文化精神生活需求，那么文化館（站）應(yīng)當嘗試針對原有的公共文化服務(wù)提供模式進行轉(zhuǎn)變。因此能夠判斷得出，文化館（站）目前應(yīng)當將文旅融合的宗旨目標貫穿于自身建設(shè)過程，旨在推動地方文化館與文化站的公共文化服務(wù)創(chuàng)新水準提升，健全基層文化館（站）的管理服務(wù)運行實現(xiàn)方式。

2 文旅融合背景下的文化館（站）創(chuàng)新發(fā)展實例

某地方文化館充分利用當?shù)氐恼滟F文化遺產(chǎn)資源，對于大規(guī)模的非遺展示館、影劇院以及下沉式城市文化廣場予以全面建設(shè)，為當?shù)爻鞘芯用翊蛟炝硕鄻迂S富的場館參觀體驗，健全完善了城市文化廣場的公共文化服務(wù)職能。截止到2018年，當?shù)匚幕^已經(jīng)達到了 320㎡的城市藝術(shù)展廳建設(shè)規(guī)模面積，當?shù)匚幕^范圍內(nèi)的影劇院達到29座。

城市基層文化館的管理負責人員對于城市居民的旅游消費總量致力于積極促進提升，增強對于當?shù)匚幕瘎?chuàng)意企業(yè)的培養(yǎng)扶持力度。并且，當?shù)匚幕^的基層文化服務(wù)機構(gòu)以及當?shù)芈糜喂芾聿块T之間展開緊密的互動協(xié)作，有力推動與促進了城市旅游資源以及傳統(tǒng)文化資源的融合，優(yōu)化了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化旅游資源的運用實現(xiàn)方式。在2019年，當?shù)鼗鶎游幕^內(nèi)的展廳建筑項目獲得了城市人文優(yōu)秀建筑的美譽，充分展示了基層文化館推動促進文旅融合的重要實踐作用。

3 文旅融合背景下的文化館（站）創(chuàng)新發(fā)展具體實施思路

文化館（站）在基層公共文化服務(wù)體系中必須要全面發(fā)揮自身的價值作用，依靠優(yōu)質(zhì)的地域傳統(tǒng)文化資源來增強文化館與文化站對于基層群眾的情感吸引效應(yīng)，爭取贏得基層群眾對于文化館（站）的信賴認可。目前面臨文旅融合的全新時期背景，各地文化館（站）應(yīng)當致力于以下的創(chuàng)新發(fā)展思路要點：

1）挖掘與利用傳統(tǒng)民族民間文化遺產(chǎn)資源。傳統(tǒng)的優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化資源應(yīng)當在文旅融合的當前時期背景下得到最大限度的挖掘利用，文化館（站）作為傳承民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要職能部門來講，其必須要承擔挖掘與利用民間優(yōu)秀文化遺產(chǎn)資源的責任。因此在目前的情況下，文化館（站）必須要密切配合當?shù)芈糜喂芾聿块T來整合利用現(xiàn)有的民間優(yōu)秀文化資源，對于民間文化遺產(chǎn)在充分實施保護的同時，也要逐步增加合理利用民間優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的力度[2]。

2）增強對于地域文化資源的保護工作實施力度。近些年以來，某些地區(qū)對于當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)在全面著眼于創(chuàng)新發(fā)展的同時，沒有做到嚴格保護當?shù)氐穆糜挝幕Y源，進而導致珍貴的人文歷史遺產(chǎn)遭到破壞。因此為了突出文旅融合的基本宗旨與目標，那么文化館（站）應(yīng)當密切配合旅游監(jiān)管部門來共同保護珍貴文化遺產(chǎn)，增加針對當?shù)貧v史人文遺跡的保護工作推進實施力度[3]。在此過程中，文化館（站）對于展廳范圍內(nèi)的游客破壞歷史人文遺跡行為應(yīng)當予以禁止，引導基層群眾愛護珍貴文化遺產(chǎn)。

3）擴展豐富文化館（站）的文化服務(wù)職能?，F(xiàn)階段仍然有某些地區(qū)的文化館（站）局限于比較狹窄的公共文化服務(wù)范圍領(lǐng)域，那么將會導致文化館（站）現(xiàn)有的公共文化服務(wù)內(nèi)容與項目失去吸引效果，不利于文化館（站）的職能完善和創(chuàng)新目標實現(xiàn)[4]。為了在根源上實現(xiàn)轉(zhuǎn)變與突破，那么文化館（站）對于現(xiàn)有的各個層面文化服務(wù)職能都要大膽嘗試進行擴充豐富。文化館（站）應(yīng)當在具備基礎(chǔ)設(shè)施條件的前提下擴展現(xiàn)有的場館覆蓋范圍，依靠大規(guī)模的文化旅游場館來增強吸引效果，改善基層公共文化服務(wù)領(lǐng)域的設(shè)施設(shè)備體系。文化館（站）對于形式多樣以及內(nèi)容豐富的公共文化展覽、大型公益講座、影劇放映展示等活動都要積極予以舉辦，突破狹隘的文化服務(wù)項目種類與范圍。

4）開發(fā)新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品。新穎文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)成了文化館（站）賴以提升自身吸引力的重要媒介渠道，因此在文旅融合的目前環(huán)境背景影響下，文化館（站）對于造型新穎以及人文內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當增加產(chǎn)品研發(fā)力度，旨在創(chuàng)新與擴展文化館（站）原有的文化服務(wù)工作覆蓋范圍領(lǐng)域，提升文化館（站）對于基層群眾形成的情感吸引力以及影響力。歷史文化元素必須要融入貫穿于文化館（站）各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中，因為文創(chuàng)產(chǎn)品本身蘊含了厚重的人文歷史氣息。文創(chuàng)產(chǎn)品正是由于具備了歷史文化氣息，才能得以吸引文化館（站）的受眾群體，激發(fā)受眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的強烈好感。

創(chuàng)意性與代表性文化產(chǎn)品如果局限于單一的產(chǎn)品開發(fā)維度與層次，那么具有不同文化欣賞能力與欣賞需求的受眾群體就無法保證自身需求得到最大程度上的滿足。因此各地的文化館（站）目前亟待全面開發(fā)各個不同維度的多種類型文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在運用分層次的產(chǎn)品開發(fā)思路與模式來吸引不同欣賞層次與需求的受眾群體。基層文化館（站）通過開發(fā)層次化的各種類型文創(chuàng)產(chǎn)品，對于不同層次的受眾能夠進行最大程度的吸引。文化館（站）目前還要致力于培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)秀實踐人才，通過吸引優(yōu)秀人才的舉措來實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)目標，推動文旅融合的各個層面措施深入落實。

4 結(jié)束語

經(jīng)過分析可見，文化館（站）在文旅融合的當前時期背景下必須要深入探索自身的創(chuàng)新發(fā)展路徑，對于文化館（站）原有的公共文化服務(wù)職能范疇進行合理的擴展，豐富現(xiàn)有的地域旅游資源以及傳統(tǒng)文化資源。在此基礎(chǔ)上，文化館（站）對于當?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)民族與民間文化內(nèi)涵應(yīng)當展開深入地挖掘，致力于形成文旅聯(lián)動的良性發(fā)展模式，確保能夠在根本上提升文化館（站）的公共服務(wù)質(zhì)量水平。