陳建華

（禹州市融媒體中心，河南 禹州 461670）

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視的發(fā)展困境

1）對(duì)受眾群體的定位不清不同于當(dāng)前發(fā)展迅猛的自媒體行業(yè)，廣播電視是黨和人民的喉舌，體現(xiàn)出明顯的權(quán)威性、規(guī)范性、系統(tǒng)性。同時(shí)，借助國(guó)家資源，廣播電視擁有豐富的數(shù)據(jù)資源。然而，廣播電視在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)這些資源的利用效率和利用質(zhì)量都比較低，使得這些資源的真正價(jià)值和作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮[1]。此外，由于技術(shù)的限制，廣播電視無(wú)法與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，這就導(dǎo)致后臺(tái)程序無(wú)法精確鎖定受眾群體，因而也就無(wú)法有針對(duì)性地開(kāi)展相應(yīng)的改進(jìn)工作。這就使廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展受阻。

2）收視率、關(guān)注度持續(xù)下降互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，將越來(lái)越多的受眾引流到新媒體平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷減少。當(dāng)下的受眾群體越來(lái)越重視個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等能夠很好地針對(duì)用戶的個(gè)性化需求提供定制化服務(wù)，這是廣播電視難以達(dá)到的。因此，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額不斷萎縮，廣播電視的收視率以及關(guān)注度持續(xù)下降，進(jìn)而陷入了發(fā)展困境[2]。

3）對(duì)受眾的需求不明確廣播電視在發(fā)展的黃金時(shí)期受眾數(shù)量龐大、發(fā)展勢(shì)頭迅猛。但正是龐大的受眾基數(shù)導(dǎo)致其在發(fā)展過(guò)程中無(wú)法精確鎖定忠實(shí)的受眾群體，也無(wú)法通過(guò)具體的分析來(lái)了解受眾的需求與喜好，這使廣播電視媒體的發(fā)展尤為緩慢。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等非常重視收集用戶的意見(jiàn)和建議，并通過(guò)及時(shí)、有效的溝通，與受眾群體交流，進(jìn)而改進(jìn)自己的產(chǎn)品與服務(wù)，形成一個(gè)良性的發(fā)展循環(huán)圈。然而，廣播電視在發(fā)展過(guò)程中，在互動(dòng)性方面嚴(yán)重受限，這就使廣播電視的發(fā)展無(wú)法與受眾的需求相契合，不了解受眾的真實(shí)需求與喜好，對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新與改進(jìn)是十分不利的，進(jìn)而不利于廣播電視的發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的影響

1）大數(shù)據(jù)使廣播電視在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體越來(lái)越意識(shí)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)與新媒體融合，才能在媒體技術(shù)的發(fā)展中贏得一席之地。廣播電視技術(shù)以“0”“1”編碼為基礎(chǔ)，這使廣播電視能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，并且也為廣播電視適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。對(duì)廣播電視而言，一方面是數(shù)據(jù)化的發(fā)展，大大提升了數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)、傳輸以及使用的便捷性；另一方面，將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體更加緊密地鏈接起來(lái)，大大提升了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的共享率，這對(duì)增加受眾人數(shù)、提升節(jié)目收視率都具有重要意義。大數(shù)據(jù)時(shí)代，將廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)加以融合，使三種網(wǎng)絡(luò)之間的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)便捷共享，從而有利于資源的多樣化，受眾可以隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，大大提升了受眾的觀看體驗(yàn)。

2）大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視轉(zhuǎn)型有巨大的應(yīng)用價(jià)值便捷、高效的信息獲取方式是大數(shù)據(jù)的主要特征。大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)生活的方方面面都發(fā)生了巨大的變化，在這樣的背景下，廣播電視行業(yè)可以將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為推動(dòng)自身發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的強(qiáng)大力量實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)的抓取技術(shù)，可以分析哪個(gè)時(shí)段的電視收看率高、哪個(gè)節(jié)目的收視率高、各種類型的節(jié)目受眾的收看時(shí)長(zhǎng)等，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，進(jìn)一步分析消費(fèi)者與市場(chǎng)的需求。具體而言，大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的應(yīng)用價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，廣播電視可以充分利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助先進(jìn)的技術(shù)剪輯與加工節(jié)目。這有利于提升節(jié)目的質(zhì)量和節(jié)目制作的效率，進(jìn)而提升節(jié)目的整體效益。第二，網(wǎng)絡(luò)的便捷性、資源的海量以及極快的反應(yīng)速度，借助廣播電視技術(shù)，可以收集受眾喜歡的主題，制作相應(yīng)的節(jié)目，這將大大提升節(jié)目制作效率。第三，運(yùn)用大數(shù)據(jù)篩選與處理信息，同時(shí)將海量信息進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，從中選取節(jié)目所需要的信息，并對(duì)受眾的需求進(jìn)行分析，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而提高節(jié)目的質(zhì)量。

3 大數(shù)據(jù)環(huán)境下廣播電視的轉(zhuǎn)型策略

1）培養(yǎng)科學(xué)的思維是廣播電視發(fā)展的前提。正所謂實(shí)踐決定意識(shí)，意識(shí)對(duì)實(shí)踐具有能動(dòng)的反作用，科學(xué)的思維對(duì)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要的作用。制作優(yōu)秀節(jié)目離不開(kāi)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的良苦用心，優(yōu)秀的電視節(jié)目才能受眾的青睞，如近年來(lái)備受好評(píng)的《朗讀者》以及熱門(mén)綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》。在目前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大放異彩的背景下，優(yōu)秀的電視節(jié)目仍然具有相當(dāng)強(qiáng)的生命力。想要?jiǎng)?chuàng)作出一檔優(yōu)秀的節(jié)目，不僅需要制作人員深入了解當(dāng)下的市場(chǎng)需求以及消費(fèi)者的喜好，也需要節(jié)目制作人員擁有較強(qiáng)的洞察力、創(chuàng)新意識(shí)以及分析能力，再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持，能夠?yàn)橹谱鞴?jié)目增添助力，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體工作人員在探索發(fā)展的道路上應(yīng)該理性看待大數(shù)據(jù)，既不能盲目跟風(fēng)，也不能故步自封，要樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展思維，借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目流程處理、編輯指導(dǎo)以及對(duì)受眾需求的抓取方面進(jìn)行規(guī)范化、科學(xué)化、體系化建設(shè)，進(jìn)而更好地促進(jìn)廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2）創(chuàng)新報(bào)道方式傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息量不足、傳播途徑有限，人們獲取信息具有一定的滯后性。廣播電視播報(bào)的內(nèi)容也多是“舊聞”，時(shí)效性不足[3]。在當(dāng)前的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、海量、迅速地傳播特點(diǎn)使得人們接收信息的方式發(fā)生了巨大的變化。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視節(jié)目要尋求創(chuàng)新的路徑，就必須改變過(guò)去的報(bào)道方式。以大量事實(shí)和經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，探索一些對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)性報(bào)道，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在邏輯性、規(guī)范性以及專業(yè)性上的優(yōu)勢(shì)。另外，值得注意的是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，并不是僅收集數(shù)據(jù)，更重要的在于將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步加工、利用，使這些數(shù)據(jù)的真正價(jià)值得到發(fā)揮。

3）廣播電視智能化技術(shù)越來(lái)越向智能化方向發(fā)展。廣播電視想要進(jìn)一步發(fā)展壯大，就要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，智能化就是廣播電視未來(lái)的發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使媒體融合的進(jìn)程逐漸加快，微博，微信等移動(dòng)終端的傳播方式成為新媒體傳播的主要形態(tài)?；谶@樣的背景，廣播電視除了傳統(tǒng)的媒介以外，也要加強(qiáng)自身的APP建設(shè)、社交門(mén)戶建設(shè)，拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，最大限度吸引用戶，提高自身節(jié)目的收視率和效益，進(jìn)而抓住發(fā)展的機(jī)遇，優(yōu)化升級(jí)廣播電視技術(shù)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播電視的發(fā)展活力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4）提高服務(wù)質(zhì)量，爭(zhēng)取受眾傳統(tǒng)媒體雖然在發(fā)展勢(shì)頭上不及新媒體，但傳統(tǒng)媒體以權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)在受眾的心中仍然占據(jù)著重要地位。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體的口碑和受眾忠誠(chéng)度更高。廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中要揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)新方式方法，不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大自身的受眾群體，更好地滿足受眾的需求，創(chuàng)作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的高質(zhì)量節(jié)目。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大潮，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，廣播電視從業(yè)人員要培養(yǎng)科學(xué)的思維，創(chuàng)新報(bào)道方式，將廣播電視與智能化的現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，同時(shí)也要提高服務(wù)質(zhì)量，爭(zhēng)取受眾，促進(jìn)廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展壯大。