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        文創(chuàng)品牌
        ——“迭·紙”

        2021-04-14 21:57:27王書富柴家陽(yáng)
        卷宗 2021年21期
        關(guān)鍵詞:紙藝工藝品手工藝

        王書富 柴家陽(yáng)

        (江南大學(xué),江蘇 無(wú)錫 214000)

        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年在國(guó)家的地方的支持和鼓勵(lì)下得到迅速的發(fā)展,如今許多的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展支柱。同時(shí),旅游行業(yè)的發(fā)展也為文創(chuàng)行業(yè)創(chuàng)造了許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

        文創(chuàng)紙品行業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分支,目前國(guó)內(nèi)外紙行業(yè)發(fā)展主要以創(chuàng)意紙品本冊(cè)為主,其領(lǐng)先品牌是MUJI、3M和晨光、得力等。國(guó)內(nèi)首先是大牌文具企業(yè)逐漸開(kāi)始重視紙品系列的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn),但沒(méi)有得到非常大的反響。近幾年,國(guó)內(nèi)的敬人紙語(yǔ)等這些專門利用紙材進(jìn)行開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意紙鋪品牌如雨后春筍冒出,文創(chuàng)紙品行業(yè)也開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)。

        名創(chuàng)優(yōu)品和網(wǎng)易嚴(yán)選等國(guó)內(nèi)品牌走入市場(chǎng)。值得一提的是,二者由于與MUJI定位相似度過(guò)高,且價(jià)格卻遠(yuǎn)低于同類國(guó)外品牌,被稱為“平價(jià)版無(wú)印良品”。例如,在名創(chuàng)優(yōu)品3.5元能買到的牙刷,在無(wú)印良品需花費(fèi)至少8元。此類品牌盡管以價(jià)格優(yōu)勢(shì)勝出,但作為“文化創(chuàng)意品牌”不免呆板。

        古法造紙的現(xiàn)狀是大眾普及程度低,缺乏創(chuàng)新。因這個(gè)地區(qū)相對(duì)偏遠(yuǎn),加上民風(fēng)淳樸,多以家庭作坊為主,所以生產(chǎn)產(chǎn)品受眾范圍小且相對(duì)單一,缺乏產(chǎn)品的創(chuàng)新性和包裝的藝術(shù)性[1]。需專業(yè)設(shè)計(jì)人員來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì),幫助傳統(tǒng)工藝的發(fā)展,擴(kuò)大傳統(tǒng)工藝的知名度。幫助打造特有的傳統(tǒng)文化品牌,幫助手工藝在當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下的更新?lián)Q代,既有利于給當(dāng)?shù)氐娜嗣駧?lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益,又能提高傳統(tǒng)文化的影響力。

        現(xiàn)今中國(guó)傳統(tǒng)工藝品行業(yè)呈現(xiàn)個(gè)人生產(chǎn)、規(guī)模小,生產(chǎn)周期長(zhǎng)的特征,全手工制作的模式現(xiàn)在已經(jīng)嚴(yán)重阻礙傳統(tǒng)工藝品的銷售與發(fā)展。中國(guó)傳統(tǒng)工藝品者大多數(shù)以家庭為單位生產(chǎn),同現(xiàn)代社會(huì)嚴(yán)重脫節(jié)。

        1 品牌靈感和特征

        2017年的夏天,江南大學(xué)社會(huì)實(shí)踐團(tuán)來(lái)到被譽(yù)為“中國(guó)國(guó)紙之鄉(xiāng)”的貴州省丹寨縣,在這里體驗(yàn)了古老的石橋造紙制作。一年后,伴隨著紙文創(chuàng)作品市場(chǎng)的發(fā)展,加上對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài),我們決定將這一古老文化發(fā)展下去,于是建立了“迭·紙”這個(gè)紙文創(chuàng)作品品牌?!暗ぜ垺逼放埔再F州丹寨石橋古法造紙技術(shù)為核心,挖掘地方少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,結(jié)合現(xiàn)代生活方式,將傳統(tǒng)紙藝迭代,創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品。

        迭紙脫胎于古法造紙,在古法造紙的基礎(chǔ)上形成了趣、迭、質(zhì)、輕、自然五個(gè)核心要素。趣是指產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生交互,局限于平面的紙張;迭意味著迭紙?jiān)诠欧ㄔ旒埖幕A(chǔ)上再創(chuàng)新,主要在紙的展現(xiàn)形式多樣化;質(zhì)代表迭紙重視產(chǎn)品質(zhì)量的基本特質(zhì);輕代表著迭紙這一產(chǎn)品的基調(diào),不同于古法造紙厚重的歷史感,迭紙輕盈代表著新生代的活力;自然表示迭紙使用天然的原材料,營(yíng)造自然的氛圍。

        2 市場(chǎng)

        2.1 市場(chǎng)需求

        隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,文化自信理念的進(jìn)一步加深,當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn),而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個(gè)門類。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用,文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高,文化產(chǎn)業(yè)方面投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。特別是伴隨人們生活方式的改變、生活品質(zhì)的提高,與傳統(tǒng)工藝融合且有現(xiàn)代特征的文創(chuàng)產(chǎn)品擁有巨大的市場(chǎng)空間。

        從消費(fèi)角度看,文化產(chǎn)業(yè)是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn),像如今的漢服熱、旗袍熱等,產(chǎn)生了一系列與之相關(guān)聯(lián)的行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的工藝品出口國(guó)和消費(fèi)國(guó),特別是隨著人均可支配收入的不斷提高,為工藝品的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。另一方面,00、90后成為工藝品消費(fèi)的主力軍,年輕化產(chǎn)品的消費(fèi)也因此大大提高。

        2.2 市場(chǎng)前景

        隨著人們生活水平的提高,人們對(duì)日常生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高,對(duì)生活用品、學(xué)習(xí)用品、藝術(shù)品的需求越來(lái)越大,對(duì)工藝及綠色環(huán)保的要求越來(lái)越明顯,對(duì)具有個(gè)性化、創(chuàng)造性和新穎獨(dú)特性的工藝品越來(lái)越關(guān)注[2]。

        因此,迭·紙旨在創(chuàng)造國(guó)內(nèi)新潮的文化創(chuàng)意品牌,利用傳統(tǒng)手工藝加創(chuàng)新性產(chǎn)品設(shè)計(jì),市場(chǎng)前途廣大,符合當(dāng)代人們對(duì)創(chuàng)新性、個(gè)性化產(chǎn)品的需求。就紙產(chǎn)品制造業(yè)來(lái)說(shuō),紙是人們?nèi)粘I畋夭豢缮俚纳钣闷?,需求量廣闊,用途廣大。同時(shí),從日常生活出發(fā),傳統(tǒng)造紙工藝加創(chuàng)新型產(chǎn)品能以最經(jīng)濟(jì)和便捷的方式,拉近人們的情感,促進(jìn)人們生活品質(zhì)的提升。作為市場(chǎng)上一個(gè)全新的具有創(chuàng)意的行業(yè),有較理想的市場(chǎng)前景。

        3 產(chǎn)品或服務(wù)特色

        3.1 趣味性傳播文化

        創(chuàng)建APP與網(wǎng)站,以紙藝為主題而展開(kāi),改變用戶對(duì)紙類產(chǎn)品的傳統(tǒng)印象。注冊(cè)登錄后,迭·紙將根據(jù)用戶需要提醒用戶進(jìn)行閱讀、科普傳統(tǒng)節(jié)日與傳統(tǒng)文化知識(shí),并不定期向用戶講解以紙為觸點(diǎn)的趣味知識(shí)、歷史回顧以及創(chuàng)意紙藝作品的設(shè)計(jì)理念,培養(yǎng)深度用戶。

        3.2 集購(gòu)物、創(chuàng)作等為一體

        品牌同時(shí)接入淘寶、京東等大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),用戶除瀏覽APP或網(wǎng)站深度體驗(yàn),也可通過(guò)直接的購(gòu)物了解本品牌產(chǎn)品。針對(duì)有額外需求的用戶,迭·紙還將不定期提供線下體驗(yàn)活動(dòng),通過(guò)自主紙藝創(chuàng)作、參與古法造紙等方式來(lái)增加用戶黏性,豐富用戶的真實(shí)體驗(yàn);每月推出紙藝作品,不斷豐富內(nèi)容生態(tài),提高紙藝的設(shè)計(jì)附加值,并結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng),帶動(dòng)紙藝消費(fèi)。用戶在合作商家或迭·紙官方購(gòu)買相關(guān)紙藝產(chǎn)品時(shí),可增選禮品卡片。用戶在APP或網(wǎng)站注冊(cè)后,會(huì)員卡片將自動(dòng)生成與具體用戶相對(duì)應(yīng)的祝福與留言。

        3.3 社會(huì)責(zé)任意識(shí)強(qiáng)烈

        由于古法造紙工藝可修復(fù)文獻(xiàn)古籍的特性,品牌將聯(lián)合當(dāng)?shù)毓S與博物館展開(kāi)合作,由我方提供文物古籍的修復(fù)用紙;博物館開(kāi)放權(quán)限,設(shè)計(jì)師以文物為素材進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作,通過(guò)視頻、圖文、產(chǎn)品等創(chuàng)作形式,多渠道宣揚(yáng)文物之美。而隨著知名度的提升,吸引的用戶相應(yīng)增長(zhǎng),博物館人流量增加,迭·紙也將滲透到更多用戶的日常生活中。

        3.4 產(chǎn)品新穎且多功能

        在現(xiàn)階段,“迭·紙”主打的產(chǎn)品有“迷你紙臺(tái)燈”和“多功能香薰保濕器”。“迷你紙臺(tái)燈”系列一為例;采用特殊的鏈接方式,用戶可以隨意更換古法造紙畫卷,在燈光的作用下呈現(xiàn)不同的背景畫面?!懊阅慵埮_(tái)燈”既解決了基本的照明功能,也可以作為裝飾使用。

        4 迭·紙的SWOT分析

        4.1 優(yōu)勢(shì)(strength)

        1)傳統(tǒng)工藝品是一種實(shí)用藝術(shù),又是一種經(jīng)濟(jì)形態(tài),它既具有藝術(shù)性,又具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性。從價(jià)值結(jié)構(gòu)和意義上來(lái)分析,傳統(tǒng)工藝品的價(jià)值具有實(shí)用價(jià)值、審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和保值價(jià)值。據(jù)了解,迭·紙的制造產(chǎn)地位于云貴高原的丹寨縣,獨(dú)特的地理氣候使造紙的原材料竹、構(gòu)造紙,構(gòu)樹等資源更加豐富,生產(chǎn)成本低。

        2)迭·紙打造特有的文化品牌,具有獨(dú)創(chuàng)性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌領(lǐng)域缺乏領(lǐng)頭企業(yè),雖然市場(chǎng)上紙工藝品很多,但大多都是工業(yè)用紙,與傳統(tǒng)紙藝文化相關(guān)的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。隨著文化自信理念的提出和加強(qiáng),迭·紙文創(chuàng)產(chǎn)品將得到極大的發(fā)展空間。

        3)線上通過(guò)新媒體宣傳,主要用于商品宣傳和出售,并且宣揚(yáng)非遺造紙文化;線下以多種手段,更直觀地展示古法造紙的過(guò)程,增加傳統(tǒng)工藝的趣味性。

        4.2 劣勢(shì)(weakness)

        1)難以迎合消費(fèi)者的審美需求。迭·紙品牌初創(chuàng),經(jīng)驗(yàn)不足,在當(dāng)代消費(fèi)者的眼里,個(gè)性化的風(fēng)格和標(biāo)新立異的意識(shí)無(wú)疑是備受青睞的,年輕消費(fèi)者的好奇心強(qiáng),對(duì)新鮮事物有較強(qiáng)的接受能力。

        2)傳統(tǒng)手工藝品受材料限制大,制作周期長(zhǎng)縱觀當(dāng)今市場(chǎng)中能夠完成產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的產(chǎn)品,材料一般常見(jiàn)且來(lái)源廣泛,這也符合了流水線作業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),而丹寨傳統(tǒng)紙藝產(chǎn)業(yè)品種的紙漿原料,對(duì)材料的要求都比較高,易受天氣、溫度等非人為因素的影響,難以有效地完成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

        3)手工藝人產(chǎn)能有限,要讓傳統(tǒng)手紙業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化與規(guī)?;?jí),仍需要一定時(shí)間。古法造紙工序繁瑣,人力制作費(fèi)時(shí)費(fèi)力,標(biāo)準(zhǔn)不確定,僅僅靠手工藝人自己把握。且目前丹寨傳統(tǒng)紙業(yè)多以家庭作坊的形式存在,導(dǎo)致小型工作坊多且分散。且從整個(gè)國(guó)內(nèi)手工藝市場(chǎng)看出,當(dāng)前傳統(tǒng)手工藝品的市場(chǎng)需求量還沒(méi)有達(dá)到產(chǎn)業(yè)化批量生產(chǎn)的必。

        4.3 機(jī)會(huì)(opportunity)

        1)國(guó)家政策的支持。自改革開(kāi)放以來(lái),民間對(duì)保護(hù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)手工藝的呼聲就從未停止。且農(nóng)村扶貧發(fā)展是目前農(nóng)村發(fā)展的主要任務(wù),家庭傳統(tǒng)手工業(yè)作為特色貧困地區(qū)群眾脫貧致富的重要抓手,能將市場(chǎng)和農(nóng)民聯(lián)結(jié)起來(lái),手工藝人積極性高。

        2)互聯(lián)網(wǎng)訂制的興起,打開(kāi)了銷售渠道,讓市場(chǎng)廣闊,傳統(tǒng)手工藝人能更加直接與便捷與消費(fèi)者溝通,更加了解顧客的消費(fèi)心理,讓手工藝產(chǎn)品個(gè)性化定制成為可能。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),比起傳統(tǒng)訂制,互聯(lián)網(wǎng)能讓顧客更快速地找到商家,并幫助商家完成初期的口碑宣傳。

        3)跨界合作的興起??缃绾献髦竷蓚€(gè)或兩個(gè)以上不同行業(yè)的不同形式的合作,以達(dá)到產(chǎn)品的創(chuàng)新化來(lái)提競(jìng)爭(zhēng)力,這里重點(diǎn)探討時(shí)尚業(yè)與傳統(tǒng)手工藝的跨界合作??缃绾献鞯呐d起為傳統(tǒng)手工藝品提供了前所未有的機(jī)遇,給迭·紙帶了改革創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

        4)人民素質(zhì)的提升,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)需求增加,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起。新型消費(fèi)者是現(xiàn)在社會(huì)主要的用戶,其群體大,需求高。過(guò)去二十年間,全球?qū)W前教育入學(xué)率由33%上升至50%以上,同期中學(xué)入學(xué)率由72%上升至82%。人口數(shù)量的增長(zhǎng)以及文化教育水平的提高共同推動(dòng)教育行業(yè)的發(fā)展,從而構(gòu)成文化手工藝產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

        4.4 威脅(threat)

        1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起。眾所周知,在后工業(yè)化時(shí)代,人類即將邁入更高層次的科技時(shí)代,新型科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,和國(guó)內(nèi)外大型綜合企業(yè)的擴(kuò)大,對(duì)傳統(tǒng)手工藝品的沖擊無(wú)疑是空前的。

        2)快速變化的審美觀。而隨著消費(fèi)理念的逐漸升體。毫無(wú)疑問(wèn),傳統(tǒng)文化有著得天獨(dú)厚的底蘊(yùn),但也缺少了應(yīng)變社會(huì)審美的靈活性,要對(duì)抗當(dāng)今社會(huì)快速變化的潮流,是迭·紙面臨的挑戰(zhàn)。

        5 總結(jié)

        在目前紙文創(chuàng)品牌功能單一、古板、無(wú)創(chuàng)新的情況下,將傳統(tǒng)文化迭代在年輕化的產(chǎn)品上,解決了長(zhǎng)期以來(lái)的產(chǎn)品疲勞的問(wèn)題。加上符合年輕化的消費(fèi)特點(diǎn),能在紙文創(chuàng)市場(chǎng)上占據(jù)重要的地位。

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