胡 喬

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播得到廣泛應(yīng)用，進(jìn)入鄉(xiāng)村，形成了新的信息傳播方式，產(chǎn)生了新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，逐漸成為了助力鄉(xiāng)村振興的新興手段。本研究著重分析在我國(guó)全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)直播，結(jié)合實(shí)際，積極作為，助力廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展情況綜述

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機(jī)迅速普及，截至2020年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超10億，用戶滲透率達(dá)77.5%，截至2021年6月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月新增網(wǎng)民2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)已經(jīng)完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透。依托新興的視頻直播手機(jī)終端APP的網(wǎng)絡(luò)直播獲得了迅速發(fā)展，其中較為突出的有抖音平臺(tái)，其月活躍用戶突破5.5億，快手平臺(tái)突破3.8億。北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠公布了抖音最新的數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了6億，快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。②快手IPO招股書網(wǎng)絡(luò)直播的功能被多方面開(kāi)發(fā)，其蘊(yùn)含的巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值被深入發(fā)掘。2020年1-6月通過(guò)直播的電商交易額達(dá)到3274億元，同比增長(zhǎng)62.5%。2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。截至2020年底，中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)有8862家,行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬(wàn)人。③艾瑞咨詢研究院《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》

（一）網(wǎng)絡(luò)直播概念分析

本研究關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播概念界定較為寬泛：信息傳播者依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，使用網(wǎng)絡(luò)直播APP或網(wǎng)站進(jìn)行聲畫傳播，并實(shí)現(xiàn)傳播者與接收者互動(dòng)的傳播行為；該傳播行為既包含實(shí)時(shí)的直播，也包含非實(shí)時(shí)的聲畫內(nèi)容（短視頻）傳播。其中，信息傳播者可以是符合有關(guān)法律規(guī)定的任何個(gè)人或組織，傳播的內(nèi)容是視頻，接收者是任何對(duì)傳播內(nèi)容感興趣的廣大受眾；高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、直播APP是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)基礎(chǔ)。

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出“媒介即人的延伸”，網(wǎng)絡(luò)直播作為依托新興信息技術(shù)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是信息的高效實(shí)時(shí)交互傳播，所帶來(lái)不僅是信息傳播方式的升級(jí)，更改變了人們的交流方式、生活方式、思維方式，人們進(jìn)入一個(gè)更加寬廣的去中心化的世界，賦予每個(gè)人更大的可能性。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)分析

作為新興的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)直播具有著傳統(tǒng)的信息傳播模式所沒(méi)有的天然優(yōu)勢(shì)。

1.高度可視化，網(wǎng)絡(luò)直播采用直觀的視頻同步傳播，傳播內(nèi)容可以同步視聽(tīng)，高度還原現(xiàn)場(chǎng)，具有著其他傳播模式所不具備的可視化效果；

2.實(shí)時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容是同時(shí)間不同空間的信息，傳播者實(shí)時(shí)直播，受眾實(shí)時(shí)觀看；

3.互動(dòng)性，傳播者可以和受眾互動(dòng)交流，每一位受眾都可以依托APP與主播進(jìn)行語(yǔ)音或文字溝通，傳播者可以實(shí)時(shí)回復(fù)受眾信息，提高溝通效率；

4.真實(shí)性，由于網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性，使得直播內(nèi)容的造假、表演等難度增大，便于還原一個(gè)更加真實(shí)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景；

5.低成本，傳統(tǒng)的直播形式需要較高的經(jīng)濟(jì)投入或者知識(shí)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)直播只需要一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)，就可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地直播，成本低，操作簡(jiǎn)易，大大降低了直播門檻；

6.去中心化，網(wǎng)絡(luò)直播具有著顯著的去中心化特征，每個(gè)人都可以是直播主體，也可以是直播受眾，傳播者與受眾呈網(wǎng)狀分散；

7.親近性，由于網(wǎng)絡(luò)直播的去中心化，有限的受眾成為稀缺資源，要想獲得受眾，傳播者必須獲得受眾認(rèn)可，因此決定了傳播者從直播內(nèi)容到直播形式必須貼近大眾，吸引盡可能多的受眾，形成虛擬社群，該群體具有著共同的興趣愛(ài)好，認(rèn)可傳播者，在情感上具有更強(qiáng)的共鳴。

二、網(wǎng)絡(luò)直播賦能鄉(xiāng)村振興路徑

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確指出，當(dāng)前我國(guó)發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題在鄉(xiāng)村最為突出，要求堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路。

網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)可以很好地緩解了我國(guó)“三農(nóng)”發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸問(wèn)題，即城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝。信息鴻溝也叫數(shù)字鴻溝，源于美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家托夫勒于1990年出版的《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》一書，是指在全球數(shù)字化進(jìn)程中，不同國(guó)家、地區(qū)之間，由于對(duì)信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的擁有程度、應(yīng)用程度以及創(chuàng)新能力的差別而造成的信息落差及貧富進(jìn)一步兩極分化的趨勢(shì)。在我國(guó)由于原有的城鄉(xiāng)地理差異、受限于交通、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、思想等因素，使得城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，新興信息技術(shù)的發(fā)展更偏向于資源集中的城市地區(qū)，進(jìn)一步加劇了城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，使得城鄉(xiāng)在經(jīng)濟(jì)、人才、思想等方面的差距進(jìn)一步擴(kuò)大，造成信息鴻溝的進(jìn)一步加深。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起提供了一個(gè)極為高效且低成本的信息交互模式，幫助縮小城鄉(xiāng)的信息鴻溝，進(jìn)而促進(jìn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（一）網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播可以從多維度助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.低成本打通城鄉(xiāng)雙向信息溝通渠道，緩解信息不對(duì)稱造成的農(nóng)產(chǎn)品供需問(wèn)題

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中間環(huán)節(jié)過(guò)多，一般是“農(nóng)戶—產(chǎn)地收購(gòu)—產(chǎn)地市場(chǎng)集散—銷售市場(chǎng)集散—零售—消費(fèi)者”這樣的多級(jí)渠道，環(huán)節(jié)多，效率低，成本高，終端消費(fèi)者承擔(dān)高價(jià)，而農(nóng)民卻難以獲利，甚至低價(jià)虧本出售。造成這種情況的一個(gè)重要原因就是信息不暢，農(nóng)民和終端消費(fèi)者難以直接溝通，農(nóng)產(chǎn)品難以直接從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者。而網(wǎng)絡(luò)直播具有低成本、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，農(nóng)民只需要一部能連接互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)，就可以通過(guò)直播與廣大消費(fèi)者直接聲畫溝通，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)戶—消費(fèi)者”的模式轉(zhuǎn)變。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在線銷售，是直播助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展最直接的方式，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已經(jīng)呈現(xiàn)全面發(fā)展的趨勢(shì)，并且形成了一系列多主體參與的產(chǎn)業(yè)模式。

網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)產(chǎn)品銷售模式

2.網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌

一是網(wǎng)絡(luò)直播倒逼農(nóng)業(yè)主體提高產(chǎn)品質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境下，流量與口碑是網(wǎng)絡(luò)直播的生命線，由于直播的去中心化和互動(dòng)性，每個(gè)參與者都可以發(fā)表意見(jiàn)；如通過(guò)直播購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者在直播間發(fā)表對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)，則形成好的帶動(dòng)效果，如果發(fā)表負(fù)面評(píng)價(jià)則產(chǎn)品負(fù)面效果，在這樣公開(kāi)、即時(shí)、透明、去中心化的溝通環(huán)境下，進(jìn)行直播的農(nóng)業(yè)主體必須盡可能提高產(chǎn)品質(zhì)量，贏得消費(fèi)者，任何弄虛作假的主體都將被市場(chǎng)淘汰，而誠(chéng)實(shí)守信，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的主體將被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受，獲得更多的流量，更好的口碑，進(jìn)而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，更好的經(jīng)濟(jì)效益又可以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

二是網(wǎng)絡(luò)直播助力打造農(nóng)業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)直播依靠其龐大的受眾流量和口碑影響，有著較強(qiáng)品牌塑造的能力。農(nóng)業(yè)主體可以充分利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行品牌宣傳，并且可以通過(guò)大量的粉絲受眾對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行口碑宣傳，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌塑造。

3.網(wǎng)絡(luò)直播推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力打造生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出，要實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的打造，品牌的打造離不開(kāi)龐大的廣告宣傳，傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)，如廣播電視、報(bào)刊雜志、廣告牌等往往需要高額的投資，而初步創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游往往難以支付高額的宣傳成本。面對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)直播具有著低成本、易操作、受眾廣的傳播特點(diǎn)，隨時(shí)隨地進(jìn)行直播宣傳，向任何千里之外的受眾宣傳旅游地，擴(kuò)大景區(qū)的知名度，助力鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，從“綠水青山”中收獲“金山銀山”。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播助力繁榮興盛農(nóng)村文化，煥發(fā)鄉(xiāng)風(fēng)文明新氣象

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的信息傳播手段，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化方面同樣具有重要作用。一是網(wǎng)絡(luò)直播及其附帶的短視頻的傳播極大地降低了文化傳播的成本。在智能手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，只要有手機(jī)就可以制作發(fā)布、收看網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，使得鄉(xiāng)村文化得以更加便捷高效的傳播，廣大農(nóng)民群眾人人都可以是鄉(xiāng)村文化的制作者、傳播者、接收者。二是網(wǎng)絡(luò)直播加大了城鄉(xiāng)文化的交融，為鄉(xiāng)村文化帶來(lái)新的內(nèi)涵與活力。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，廣大農(nóng)民群眾不僅是直播內(nèi)容的傳播者，更多還是網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的接收者。直播平臺(tái)的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，大量城鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容可以對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生潛移默化的影響，給原本信息閉塞的鄉(xiāng)村帶來(lái)新的思想、新的文化、新的理念，為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)帶來(lái)新的活力。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)村基層宣傳工作，構(gòu)建鄉(xiāng)村治理新體系

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展為黨和政府深入開(kāi)展農(nóng)村基層宣傳工作，優(yōu)化鄉(xiāng)村治理體系提供了有效抓手。

一是網(wǎng)絡(luò)直播是黨和政府進(jìn)行基層意識(shí)形態(tài)宣傳的有效抓手。網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣播等媒體一樣，具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)色彩，相較于傳統(tǒng)媒體，其具有可視化、簡(jiǎn)單化、可互動(dòng)、即時(shí)性等特點(diǎn)，更容易被廣大農(nóng)村群眾所接受認(rèn)可。黨和政府可以充分利用這一公共輿論空間，依托各種社會(huì)力量，在鄉(xiāng)村積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值。

二是網(wǎng)絡(luò)直播是推進(jìn)鄉(xiāng)村法治與德治建設(shè)的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)直播可以廣泛用于農(nóng)村法治建設(shè)，依托遠(yuǎn)程及時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上法庭進(jìn)鄉(xiāng)村，高效有序進(jìn)行遠(yuǎn)程網(wǎng)上調(diào)解仲裁，開(kāi)展法治宣傳，通過(guò)直播及短視頻進(jìn)行普法宣傳，提高廣大農(nóng)民法治素養(yǎng)。進(jìn)行鄉(xiāng)村德治引導(dǎo)，以通俗易懂、內(nèi)容積極的視頻內(nèi)容弘揚(yáng)真善美，傳播正能量，實(shí)現(xiàn)家庭和睦、鄰里和諧、干群融洽。

（四）網(wǎng)絡(luò)直播縮小城鄉(xiāng)信息鴻溝，推進(jìn)教育公平，提高鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)水平。

人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，是鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力源泉，必須全面提高鄉(xiāng)村文化教育能力。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的信息交互手段，在開(kāi)展人才培養(yǎng)方面具有突出的應(yīng)用價(jià)值。

一是網(wǎng)絡(luò)直播助力鄉(xiāng)村基礎(chǔ)教育，縮小城鄉(xiāng)教育差距。網(wǎng)絡(luò)直播具有強(qiáng)大的信息交互能力，能實(shí)現(xiàn)一對(duì)多、一對(duì)一的實(shí)時(shí)交互，可以實(shí)現(xiàn)打造網(wǎng)上課堂，改變了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，打破了空間限制，鄉(xiāng)村的學(xué)校只要能連接互聯(lián)網(wǎng)，即可與城市進(jìn)行連線，享受城市更優(yōu)質(zhì)的教育資源，更豐富的文化知識(shí)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)教育一體化，夯實(shí)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)教育，培養(yǎng)更多人才。

二是網(wǎng)絡(luò)直播可以有效推進(jìn)鄉(xiāng)村職業(yè)教育與成人繼續(xù)教育，培育新型職業(yè)農(nóng)民。網(wǎng)絡(luò)直播為農(nóng)民群眾的職業(yè)教育提供了非常有利的技術(shù)工具。2020年2月，山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院依托微信平臺(tái)，打造的“戰(zhàn)疫情、戰(zhàn)春耕——山東12396線上課堂”，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行線上直播教學(xué)，向廣大農(nóng)民群眾講解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，首期課堂的網(wǎng)絡(luò)直播收看點(diǎn)擊量近80萬(wàn)，眾多農(nóng)戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播與農(nóng)業(yè)專家直接對(duì)話，咨詢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播使得廣大農(nóng)民可以與相關(guān)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威專家直接對(duì)話，農(nóng)業(yè)知識(shí)授課的針對(duì)性、實(shí)用性、時(shí)效性都大大提高。

三、廣西利用網(wǎng)絡(luò)直播，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展情況分析及建議

（一）廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展概況

根據(jù)中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》等文件要求，廣西高度重視鄉(xiāng)村振興建設(shè)，先后印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決定》、《廣西鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》等文件，以習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述為指導(dǎo)，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，圍繞推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織“五個(gè)振興”，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，取得豐碩成果。2018年、2019年，廣西第一產(chǎn)業(yè)增加值分別是2798.61億元、2906.87億元，分別增長(zhǎng)了5.6%。2020年、2021年，廣西第一產(chǎn)業(yè)增加值分別增長(zhǎng)了3555.82億元④中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)https://s.askci.com/data/area/fsnd/450000/A020102、4015.51億元⑤2021年廣西生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)7.5%，廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)站，2022年1月27日。。優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，蔬菜、水果、蠶繭、糖料蔗、食用菌等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全國(guó)前列，南菜北運(yùn)基地、南方優(yōu)質(zhì)米基地、中國(guó)糖都、富硒農(nóng)業(yè)之都、食用菌大省區(qū)、生態(tài)產(chǎn)茶大省區(qū)、生豬調(diào)出大省區(qū)等地位不斷得到鞏固提升；農(nóng)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建成效明顯，累計(jì)獲批創(chuàng)建4個(gè)國(guó)家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園⑥廣西鄉(xiāng)村振興網(wǎng)http://www.gxxczx.com/。，新增成功申報(bào)5個(gè)國(guó)家級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，全區(qū)累計(jì)創(chuàng)建13個(gè)，累計(jì)認(rèn)定現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)（園、點(diǎn)）13851個(gè)⑦廣西認(rèn)定現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)（園、點(diǎn)）13851個(gè)，廣西新聞網(wǎng)，2020年3月30日。；全區(qū)特色扶貧產(chǎn)業(yè)的扶貧覆蓋率達(dá)96.94%⑧特色扶貧產(chǎn)業(yè)覆蓋率達(dá)96.79%，廣西日?qǐng)?bào)，2020年6月4日。，綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、科技興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)工作有新提升，廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌登陸央視，“廣西好嘢”農(nóng)業(yè)品牌培育工程成功推進(jìn)；農(nóng)業(yè)招商引資助推穩(wěn)增長(zhǎng)有新突破；積極傳承發(fā)展優(yōu)秀農(nóng)耕文化；協(xié)調(diào)推進(jìn)鄉(xiāng)村治理體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)大局和諧穩(wěn)定。

（二）廣西應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播推進(jìn)鄉(xiāng)村振興情況

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，廣西也積極加入了利用網(wǎng)絡(luò)直播推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)中。

1.高度重視，統(tǒng)籌規(guī)劃，出臺(tái)系列相關(guān)政策

自2018年以來(lái)，廣西先后印發(fā)了《廣西數(shù)字社會(huì)建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》《廣西電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》《關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的實(shí)施意見(jiàn)》《消費(fèi)扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)2020年行動(dòng)方案》等文件，從夯實(shí)農(nóng)村信息基礎(chǔ)、電子商務(wù)助力農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游等角度進(jìn)行指導(dǎo)，并提出諸多具體方案，積極應(yīng)用信息化手段推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

2.政府積極擁抱網(wǎng)絡(luò)直播，牽頭組織系列活動(dòng)

廣西著力打造電商活動(dòng)品牌，舉辦好廣西“壯族三月三”電商節(jié)、中國(guó)—東盟電子商務(wù)峰會(huì)、廣西電商年貨節(jié)、“黨旗領(lǐng)航·電商扶貧”等一系列電商活動(dòng)。加大宣傳力度，匯聚各方資源，積極組織本地特色產(chǎn)品參與電商促消費(fèi)活動(dòng)，導(dǎo)入全國(guó)知名電子商務(wù)平臺(tái)流量資源，將我區(qū)電商活動(dòng)打造成為具有全國(guó)影響力的電商節(jié)慶品牌活動(dòng)。截至2020年4月，廣西已有橫縣、賓陽(yáng)、富川等近50個(gè)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，累計(jì)吸引超3000萬(wàn)人次點(diǎn)擊觀看，直播銷售額超600萬(wàn)元，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售超2000萬(wàn)元。2019年，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)221.3億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)290.9億元，同比增長(zhǎng)28.6%，有效助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。截至2020年4月，廣西已有橫縣、賓陽(yáng)、富川等近50個(gè)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，累計(jì)吸引超3000萬(wàn)人次點(diǎn)擊觀看，直播銷售額超600萬(wàn)元⑨“生態(tài)廣西·助農(nóng)節(jié)”開(kāi)節(jié)將打響廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌，廣西新聞網(wǎng)，2020年4月2日。。

3.存在不足

當(dāng)前，廣西通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展鄉(xiāng)村振興已經(jīng)有了一定的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售呈現(xiàn)向好勢(shì)頭，出現(xiàn)了一些爆款、網(wǎng)紅產(chǎn)品，也涌現(xiàn)出一批電商能人，但總體而言農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)仍較薄弱。存在著農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平不高、規(guī)模化生產(chǎn)不夠、可電商化程度不足，人才供需矛盾、融資難、數(shù)據(jù)信息應(yīng)用不充分成為限制農(nóng)村電商發(fā)展的痛點(diǎn)，配套服務(wù)體系、公共服務(wù)體系等也有待完善。

（三）廣西應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展建議

1.夯實(shí)基礎(chǔ)，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐

在產(chǎn)業(yè)方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播助力鄉(xiāng)村振興，必須夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。一是著力實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)科技園，實(shí)施產(chǎn)業(yè)興村強(qiáng)縣行動(dòng)，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展格局；二是繼續(xù)加大對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)交通及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)力度，落實(shí)鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸“綠色通道”政策，補(bǔ)齊農(nóng)村地區(qū)“最后一公里”交通短板，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興提供信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。在扎實(shí)的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)直播可以更好發(fā)揮信息優(yōu)勢(shì)，助力廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

2.統(tǒng)籌謀劃，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)打造廣西鄉(xiāng)村品牌

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)催生了“網(wǎng)紅”概念，“網(wǎng)紅”從原本的“個(gè)人”拓展為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”“網(wǎng)紅景點(diǎn)”“網(wǎng)紅音樂(lè)”等衍生概念。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)成為打造知名品牌的一種行之有效的宣傳工具。根據(jù)“抖音”發(fā)布的2019年數(shù)據(jù)報(bào)告，抖音催生文旅“打卡經(jīng)濟(jì)”，讓美景走紅，2019年，西安大唐不夜城不倒翁相關(guān)視頻播放了超23億次，實(shí)現(xiàn)一人帶火一座城；貧困縣相關(guān)視頻被分享3663萬(wàn)次，好風(fēng)光走出山區(qū)；在抖音點(diǎn)贊最多的地方小吃，廣西螺螄粉成功上榜TOP10，成為著名網(wǎng)紅美食。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)成為打造知名品牌的重要渠道。廣西有著秀美怡人的自然風(fēng)光、金銀不換的綠色生態(tài)，全國(guó)知名的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，獨(dú)具風(fēng)情的民族文化，天然有機(jī)的綠色產(chǎn)品，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有著眾多可以打造網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)直播培育廣西“綠色”“有機(jī)”“長(zhǎng)壽”“天然”等品牌，打造一批網(wǎng)紅人物、網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅風(fēng)景等，全面提高廣西品牌知名度。

3.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)助力廣西鄉(xiāng)村人才振興

一是依托網(wǎng)絡(luò)直播課堂，大力培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)，組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)課堂，傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念、專業(yè)技術(shù)能力等，扶持培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、經(jīng)紀(jì)人、鄉(xiāng)村工匠、文化能人、非遺傳承人等。

二是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播課堂提高廣西鄉(xiāng)村基礎(chǔ)教育水平。受自然地理等因素影響，廣西鄉(xiāng)村在教育上與城市教育存在較大差距，網(wǎng)絡(luò)直播可以用技術(shù)手段推進(jìn)城鄉(xiāng)教育均等化，大力發(fā)展鄉(xiāng)村遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)課堂，讓鄉(xiāng)村的孩子享受城市的優(yōu)質(zhì)教育資源，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村教育水平，深挖人才潛能，為廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興培養(yǎng)更多的后備人才。

4.充分利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)助力廣西鄉(xiāng)村文化振興

廣西鄉(xiāng)村具有著豐富的文化資源。有著優(yōu)秀的農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，文物古跡、傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)業(yè)遺跡、灌溉工程等都是廣西獨(dú)具特色的文化資源。在充分整合文化資源的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，大力傳播廣西特色鄉(xiāng)村文化，形成政府牽頭，企業(yè)或農(nóng)業(yè)合作社組織，廣大鄉(xiāng)村群眾積極參與的鄉(xiāng)村文化傳播局面；在文化傳播的基礎(chǔ)上大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化，依托豐富的民族傳統(tǒng)文化，做大做強(qiáng)“壯族三月三·八桂嘉年華”等文化旅游消費(fèi)品牌，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播的良性循環(huán)，全力推進(jìn)廣西鄉(xiāng)村文化振興。

5.積極利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)優(yōu)化廣西鄉(xiāng)村治理

充分利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)加強(qiáng)鄉(xiāng)村意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域治理，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在農(nóng)村落地生根，涵養(yǎng)農(nóng)村群眾現(xiàn)代文明素質(zhì)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興軟實(shí)力，持續(xù)深入開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義、中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)展社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德教育等宣傳，提高農(nóng)村基層人民道德水平，引導(dǎo)農(nóng)民自我管理、自我教育、自我服務(wù)、自我提高，提高鄉(xiāng)村德治水平。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻傳播法治知識(shí)，實(shí)施遠(yuǎn)程法律援助、司法救助，增強(qiáng)農(nóng)民法律意識(shí)，提高鄉(xiāng)村法治水平。