梁福江 覃瑤

內(nèi)容提要：廣西憑祥有著深厚歷史底蘊和革命文化，擁有豐富的紅色旅游資源，本文擬闡述發(fā)展憑祥的紅色旅游的重要意義，對廣西憑祥市紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀進行分析，針對存在的問題提出相關的對策。

關鍵詞：憑祥;紅色旅游資源;現(xiàn)狀;問題;對策

一、發(fā)展憑祥的紅色旅游的重要意義

1.傳承和弘揚革命精神

廣西憑祥市位于中國南疆邊關，與越南相交界，是中國九大名關之一，憑祥有著豐富的歷史底蘊和革命文化，見證了多個重大歷史事件，現(xiàn)今的友誼關是紅色旅游景區(qū)、也是愛國主義教育基地。憑祥市憑借豐富紅色資源，形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)。在新形勢下，必須把傳承革命精神作為一項偉大的工程，抓緊抓實，近年來，隨著紅色旅游在廣大群眾中越來越受歡迎，憑祥市逐漸重視對紅色旅游資源的開發(fā)，依托旅游來弘揚傳承革命精神，連續(xù)多年開展各類相關活動，全方位、多角度開展革命精神傳承活動，讓革命在南疆國門得到深入宣傳和踐行

2.提高人們的精神文化、物質(zhì)文化生活水平

發(fā)展紅色旅游能夠有效拉動憑祥市的經(jīng)濟增長，實現(xiàn)精神文化財富向經(jīng)濟財富的有效轉(zhuǎn)化，為當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會和就業(yè)崗位，改善當?shù)厝嗣竦纳钏胶蜕a(chǎn)發(fā)展條件，讓當?shù)鼐用袷芤?，增加收入來源，為當?shù)氐慕?jīng)濟注入生機活力，使其有新發(fā)展。促進當?shù)鼗A設施建設和環(huán)境改善，提高居民的生活質(zhì)量，改善居民的生活環(huán)境。豐富了旅游者地理、文史和風俗民情、中國革命歷史等知識，滿足人民群眾日益增長的文化需求，對弘揚中華民族博大精深的文化、提高文明素質(zhì)發(fā)揮著積極的作用。

二、廣西憑祥市紅色旅游資源現(xiàn)狀

1.取得的成就

憑祥市委、市政府通過政策扶持、資金投入、開展國際旅游活動和完善當?shù)鼗A設施等手段給憑祥市開發(fā)紅色旅游資源注入新活力、新動力。一是投入大量人力物力財力開發(fā)紅色旅游資源，讓人們牢記歷史，發(fā)揚艱苦奮斗的革命精神。二是舉辦與紅色文化有關的大型活動，如每年清明節(jié)前后，曾經(jīng)在邊關戰(zhàn)斗過的革命老兵、烈屬、各界社會人士，到法卡山英雄紀念碑、南山烈士陵園等開展祭掃、緬懷先烈活動。三是初步建成憑祥紅色旅游景點周邊的基礎設施設備體系，包括特色餐館、賓館、指示標志、休息區(qū)、游客服務中心等。

憑祥市委、市政府始終把發(fā)展紅色旅游作為加強愛國主義教育、培育社會主義核心價值觀、弘揚偉大民族精神的重要載體，作為提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，打造了友誼關景區(qū)、金雞山景區(qū)、平崗嶺地下長城等紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

2.開發(fā)的不足之處

（1）缺乏創(chuàng)新，開發(fā)力度不夠

目前旅游資源開發(fā)模式大多都大同小異，缺乏創(chuàng)新，對憑祥市紅色資源開發(fā)相對較淺，挖掘處于表層，內(nèi)容不夠深入?，F(xiàn)存于相關紅色景點的文化內(nèi)涵處于表層階段，缺乏吸引力。景區(qū)活動少，通過開發(fā)紅色旅游資源發(fā)展起來的紅色旅游的形式比較單調(diào)，游客到達目的地之后，絕大多數(shù)情況下都是參觀革命紀念地革命紀念館，革命紀念物，現(xiàn)存于相關紅色景點的文化內(nèi)涵處于表層階段，缺乏吸引力，有待對這些資源進行深入挖掘。

（2）營銷方式單一，游覽時間短

憑祥市紅色資源旅游還是以傳統(tǒng)的營銷方式為主，沒有跟上時代的潮流，各紅色資源所開發(fā)成的景點都是獨立經(jīng)營，沒有聯(lián)合起來?？驮词袌霰容^固定且局限。而且游覽時間都選擇在烈士紀念日、清明前后或者小長假和紀念日，游覽時間較短，其他時間參觀游覽的旅游客屈指可數(shù)，客源和游覽時間基本固定，形成“旅游淡旺季”，影響憑祥市紅色旅游長期穩(wěn)定的發(fā)展。

三、憑祥市紅色旅游資源開發(fā)對策

（1）敢于創(chuàng)新，深入挖掘

目前各地的紅色旅游景點都有相類似的現(xiàn)象，特點不鮮明。相關部門應該深入挖掘紅色旅游資源，突出紅色突出特色。在開發(fā)紅色旅游資源的時候應該緊緊圍繞“紅色”進行開發(fā)。我們在保護歷史樣貌不改變的前提下還應該尋求其他路徑，向游客展示的方式應該與時俱進，使其多樣化發(fā)展，增加互動體驗環(huán)節(jié)，通過情景再現(xiàn)、幻影成像、影視短片再現(xiàn)歷史，還可以基于當?shù)赝撂禺a(chǎn)開發(fā)“紅色土特產(chǎn)品”，打造特色餐飲，供游客體驗，也可以制作成方便攜帶的包裝食品，讓游客購買。

（2）采取多樣化營銷方式

加大紅色旅游資源的宣傳力度，多方配合，通過線上線下促銷、節(jié)慶促銷等促銷方式，利用傳統(tǒng)媒體、新型互聯(lián)網(wǎng)技術、戶外廣告等促銷手段，全方位宣傳推廣紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游品牌，建設紅色旅游市場體系。積極尋找發(fā)展新客源，借助各大平臺宣傳景區(qū)計劃推出的活動、各旅游社新推出的線路、自駕旅游線路、路況等情況，努力發(fā)展建立旅游網(wǎng)站下的紅色旅游專門板塊，與周邊一起開發(fā)紅色旅游，把紅色旅游發(fā)展壯大。

（3）整合紅色資源

憑祥自然環(huán)境良好，具有鮮明的地方特色和濃厚的民俗風情。伴隨著優(yōu)美的生態(tài)、具有歷史悠久的文化底蘊，是自然生態(tài)環(huán)境和人文遺跡相結(jié)合的景觀。應深入挖掘紅色資源的文化內(nèi)涵，打造獨特的游覽觀光線路。在設計旅游線路時應該融入多元素、不同主題的旅游資源，把生態(tài)、自然、人文、歷史、邊關等因素融入進紅色旅游中去，聯(lián)合開發(fā)，形成風景優(yōu)美、紅色氣氛濃厚、參與體驗并重的特色旅游。

（4）完善紅色旅游配套服務系統(tǒng)

從憑祥旅游六要素吃、住、行、游、購、娛等相關產(chǎn)業(yè)入手，全面改善其環(huán)境，提升服務質(zhì)量，尤其是解決交通設施比較薄弱這個問題。解決旅游交通不便的問題，加大資金和專業(yè)技術人員的投入，合作建立一個完善的旅游綜合交通運輸體系，積極推動各紅色旅游景點之間的觀光車交通工具發(fā)展和專門的旅游公交或者旅游大巴等旅游專車的發(fā)展，提升各景區(qū)的接待服務能力和質(zhì)量，建設紅色旅游配套服務體系，營造良好的旅游環(huán)境。

目前憑祥市政府加大力度開發(fā)紅色旅游資源，取得了一些比較好的成就。現(xiàn)要更深入豐富紅色旅游的產(chǎn)品和內(nèi)容，打造獨一無二的景區(qū)景點，讓紅色資源的內(nèi)涵越來越豐富，進一步提升憑祥市紅色資源開發(fā)質(zhì)量，促進與教育文化的結(jié)合，讓革命精神代代傳承下去。

中國林業(yè)科學研究院熱帶林業(yè)實驗中心 廣西憑祥 532600