洪敏

摘要：基層項(xiàng)目宣傳工作的高效開展對(duì)塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象起到關(guān)鍵作用，對(duì)強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平提供基礎(chǔ)保障。本文結(jié)合基層項(xiàng)目建設(shè)管理實(shí)際，對(duì)新聞宣傳工作的重要作用進(jìn)行詳細(xì)闡述，分析當(dāng)前宣傳工作中存在的問題，探討科學(xué)的宣傳工作開展策略，推動(dòng)企業(yè)品牌形象的有效提升，為企業(yè)發(fā)展提供有效支持。

關(guān)鍵詞：基層項(xiàng)目;新聞宣傳;品牌形象

一、引言

基層項(xiàng)目的高質(zhì)量推進(jìn)是促進(jìn)建筑企業(yè)發(fā)展重要基礎(chǔ)，是新聞宣傳工作的重要主體，通過對(duì)基層項(xiàng)目建設(shè)成效的宣傳，推動(dòng)企業(yè)整體宣傳效果的提升。但是在實(shí)際的基層項(xiàng)目新聞宣傳中存在著一些問題，需要宣傳部門要充分結(jié)合項(xiàng)目建設(shè)和企業(yè)發(fā)展需求，增強(qiáng)宣傳意識(shí)，加大宣傳力度，強(qiáng)化宣傳效果，提升企業(yè)品牌影響力。

二、新聞宣傳工作在基層項(xiàng)目中的重要性

新聞宣傳工作在基層項(xiàng)目建設(shè)和管理活動(dòng)中扮演著重要的角色，一是保證政策方針和管理決策的高效落實(shí)，形成高效的內(nèi)部宣傳效果，將企業(yè)規(guī)章制度和相關(guān)決策進(jìn)行全面的傳遞，激發(fā)全體員工的工作積極性和責(zé)任心，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目文化，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)，強(qiáng)化項(xiàng)目人員的向心力和凝聚力，營(yíng)造積極向上的文化氛圍。二是推動(dòng)項(xiàng)目口碑的提升，利用多種宣傳渠道，構(gòu)建完善的對(duì)外宣傳體系，對(duì)社會(huì)公眾展示項(xiàng)目建設(shè)動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)影響力。[1]

三、基層項(xiàng)目新聞宣傳工作現(xiàn)狀

1.缺乏有效的重視和支持

宣傳工作的高效開展對(duì)推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)起到關(guān)鍵作用，而在實(shí)際的項(xiàng)目推進(jìn)過程中，基層項(xiàng)目對(duì)宣傳工作的重視和支持力度相對(duì)不足，對(duì)宣傳工作的重要作用缺乏正確的認(rèn)識(shí)，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)新聞素材的有效收集，不能形成對(duì)項(xiàng)目建設(shè)管理活動(dòng)的全面滲透。新聞宣傳工作相關(guān)的設(shè)備設(shè)施配置不夠完善，影響宣傳照片和視頻的拍攝質(zhì)量，無法實(shí)現(xiàn)有效的宣傳效果。[2]

2.宣傳工作思路較為傳統(tǒng)

當(dāng)前的宣傳工作思路相對(duì)傳統(tǒng)，缺乏主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，宣傳內(nèi)容和形式相對(duì)固定，無法有效滿足項(xiàng)目推進(jìn)和企業(yè)品牌建設(shè)要求，不利于宣傳工作價(jià)值的高效實(shí)現(xiàn)。一是宣傳內(nèi)容無法體現(xiàn)項(xiàng)目特點(diǎn)，宣傳內(nèi)容缺乏有效的針對(duì)性。二是宣傳形式相對(duì)單一，雖然新媒體已經(jīng)成為重要的宣傳途徑，但是對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用水平不足，對(duì)微信公眾號(hào)、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的實(shí)際操作及運(yùn)營(yíng)無法形成有效的網(wǎng)絡(luò)宣傳成效。

3.宣傳隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)滯后

新聞宣傳工作具有較強(qiáng)的專業(yè)性，對(duì)宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)要求較高，而在實(shí)際的項(xiàng)目管理中，基層項(xiàng)目宣傳工作歸口于綜合辦公室管理，專職宣傳崗位配置嚴(yán)重不足，綜合辦公室業(yè)務(wù)人員的新聞宣傳意識(shí)不強(qiáng)，寫作水平參差不齊，無法保證宣傳工作的高效開展。

四、強(qiáng)化新聞宣傳工作提升企業(yè)品牌形象的有效策略

1.加強(qiáng)重視和支持力度

基層項(xiàng)目綜合辦公室要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視，積極配合公司黨委宣傳部門，協(xié)調(diào)各個(gè)建設(shè)和管理環(huán)節(jié)，為宣傳工作的開展提供有效的環(huán)境基礎(chǔ)，保證宣傳工作的高效推進(jìn)。同時(shí)項(xiàng)目部門要提升宣傳人員的主動(dòng)意識(shí)，積極引進(jìn)先進(jìn)的宣傳理念，及時(shí)快速收集新聞各類素材，提升宣傳內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性，拓寬宣傳渠道，豐富宣傳載體，構(gòu)建完善的宣傳體系，從施工動(dòng)態(tài)、優(yōu)秀典型、黨建引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、成本管控等方面入手有效提升新聞宣傳覆蓋面，拓展和維護(hù)受眾群體，為企業(yè)品牌形象提供有效支持。

2.優(yōu)化新聞宣傳工作思路

基層項(xiàng)目綜合辦公室人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的基層項(xiàng)目宣傳思路，充分結(jié)合建筑行業(yè)建設(shè)實(shí)際情況和社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，提升主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，制定科學(xué)有效的宣傳方向，深入挖掘項(xiàng)目建設(shè)管理中的亮點(diǎn)，大力弘揚(yáng)“勞模精神”和“工匠精神”，以典型事跡激勵(lì)人，以榜樣力量鼓舞人。強(qiáng)化宣傳工作的科學(xué)性，將企業(yè)品牌理念和企業(yè)文化進(jìn)行科學(xué)融合，使宣傳內(nèi)容能夠有效體現(xiàn)項(xiàng)目特點(diǎn)和企業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平。宣傳人員要經(jīng)常深入施工一線，進(jìn)行全面細(xì)致的調(diào)研，明確宣傳目標(biāo)，科學(xué)制定采訪方案。同時(shí)要加強(qiáng)與干部職工的溝通交流，積極收集新聞素材，使新聞內(nèi)容有效反映基層職工實(shí)際工作情況，推動(dòng)新時(shí)代宣傳思想工作的高效落實(shí)。

3.創(chuàng)新宣傳渠道

新媒體的高速發(fā)展為宣傳工作開展提供了優(yōu)質(zhì)的渠道，在基層項(xiàng)目宣傳工作中，項(xiàng)目新聞宣傳工作者要充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，要與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，構(gòu)建完善的宣傳體系，有效拓寬新聞覆蓋面，提升宣傳效果。要合理利用先進(jìn)新聞設(shè)備和新媒體平臺(tái)，提升新聞采編效率，豐富新聞內(nèi)容，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的吸引力和傳播速度。要將企業(yè)文化融入到新聞宣傳工作中，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目人員精神面貌的直觀呈現(xiàn)，有效體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵和價(jià)值引領(lǐng)。要積極拓寬宣傳渠道，通過抖音、微信、微博等多媒體途徑提升新聞推廣效果，并利用新媒體優(yōu)勢(shì)，激發(fā)項(xiàng)目人員的參與積極性，營(yíng)造積極向上的宣傳氛圍。

4.加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

新聞宣傳具有較強(qiáng)的專業(yè)性，為滿足企業(yè)品牌形象建設(shè)需求，需要宣傳人員具備相應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)，能夠?qū)㈨?xiàng)目特色和企業(yè)形象進(jìn)行高效的推廣。企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍建設(shè)的重視，積極引進(jìn)優(yōu)秀新聞人才，充實(shí)基層項(xiàng)目宣傳崗位。要加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的培訓(xùn)力度，結(jié)合企業(yè)品牌形象宣傳要求，制定科學(xué)的培訓(xùn)策略，提升宣傳人員的思想認(rèn)識(shí)和專業(yè)水平，營(yíng)造積極的宣傳工作氛圍。

五、結(jié)語

基層項(xiàng)目宣傳工作的高效開展對(duì)提升企業(yè)品牌形象起到積極的助推作用，項(xiàng)目部要對(duì)新聞宣傳工作形成正確的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳工作思路，積極創(chuàng)新新聞宣傳渠道，豐富新聞內(nèi)容，推動(dòng)項(xiàng)目宣傳效果的提升，促進(jìn)企業(yè)品牌的高效建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)社會(huì)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]張慧娟，? 張利. 新形勢(shì)下企業(yè)基層宣傳思想工作的思考[J]. 視界觀， 2019（13）：1-2.

[2]王立輕. 企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑分析[J]. 神州（上旬刊）， 2020（15）：255-255.

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