周子荑

和白酒行業(yè)的“風生水起”不同，新冠肺炎疫情之下的葡萄酒行業(yè)過得很艱難。最近，五家國產(chǎn)葡萄酒上市公司遞交的2020年業(yè)績預告顯示出一片慘淡光景。實際上，國產(chǎn)葡萄酒被消費者“嫌棄”已是老生常談，新冠肺炎疫情的暴發(fā)更是令國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)雪上加霜。隨著我國對澳大利亞葡萄酒反傾銷政策的出臺，國產(chǎn)葡萄酒今年能否“觸底反彈”？

業(yè)績“拔涼”

目前，國內(nèi)五家國產(chǎn)葡萄酒上市公司都發(fā)布了2020年業(yè)績預告，整體表現(xiàn)“慘兮兮”，連國產(chǎn)葡萄酒龍頭張裕的業(yè)績都遭到了“腰斬”。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，張裕預計實現(xiàn)凈利潤約4.68億元-5.71億元，同比下降了50%-59%。值得注意的是，其凈利潤表現(xiàn)為14年以來的最低值；莫高股份預計實現(xiàn)凈利潤200萬元，同比下降92%。

另外三家葡萄酒企業(yè)則直接虧損。數(shù)據(jù)顯示，2020年，ST中葡預計凈虧損5100萬-6300萬元；ST通葡預計凈虧損5000萬-7000萬元；ST威龍預計凈虧損2.3億元-2.7億元。

中國酒業(yè)協(xié)會公布的2020年1-11月數(shù)據(jù)顯示，155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.56億元，同比下降51.85%。

對于慘淡的業(yè)績，幾家葡萄酒企業(yè)都認為，新冠肺炎疫情是“罪魁禍首”。ST中葡的相關(guān)負責人表示，疫情之下，公司生產(chǎn)、采購、銷售以及物流配送等多方面均受到不同程度的負面影響。莫高股份的相關(guān)負責人也表示，受疫情等因素影響，消費市場低迷，流通環(huán)節(jié)受限、下游需求不振，公司葡萄酒業(yè)務、藥品業(yè)務營業(yè)收入都大幅下滑。

寧夏類人首葡萄酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長馮清表示，2020年葡萄酒行業(yè)整體經(jīng)營困難。市場萎縮、消費形式變化、產(chǎn)品升級等多種因素都導致葡萄酒企業(yè)經(jīng)營壓力較大。

新冠“背鍋”

值得注意的是，同樣受制于新冠肺炎疫情導致的聚飲場景缺失，目前發(fā)布業(yè)績預告的白酒上市公司表現(xiàn)卻大多“出類拔萃”，白酒股在資本市場也是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。葡萄酒企業(yè)境遇與白酒企業(yè)大相徑庭的原因是什么？

金融數(shù)據(jù)和分析工具服務商萬得（Wind）數(shù)據(jù)顯示，從2020年2月3日到2021年2月3日，白酒指數(shù)漲幅為135.21%，而葡萄酒指數(shù)的漲幅僅為9.78%。

葡萄酒對社交場景的依賴過大，可能是其與白酒行業(yè)表現(xiàn)迥異的另一大原因。張裕董事長周洪江曾表示，對于我國葡萄酒市場，社交和家庭兩個消費場景的消費比例大約為9：1。葡萄酒營銷專家李欣新表示，目前國內(nèi)葡萄酒消費主要以商務消費為主，家庭消費還沒有真正形成。

李欣新認為，新冠肺炎疫情只是外因。相對于白酒、啤酒，葡萄酒品類本身就處于弱勢地位。葡萄酒的忠實消費者較少，消費場景也較為單一，因此我國葡萄酒行業(yè)的根基不牢，易受外界“風吹草動”的影響。

此外，一位葡萄酒從業(yè)者梁棟（化名）坦言，相對于白酒行業(yè)，我國葡萄酒行業(yè)品牌集中度較低，缺少龍頭企業(yè)，產(chǎn)品層面缺少價值標桿，這也導致其抵御風險的能力較弱。

深圳智德葡萄酒營銷機構(gòu)總經(jīng)理王德惠表示，葡萄酒是“盛世文化”的產(chǎn)物，消費場景多在高端場合，這就使得葡萄酒行業(yè)和經(jīng)濟大環(huán)境、人均收入等因素緊密關(guān)聯(lián)。

須練“內(nèi)功”

冰凍三尺，非一日之寒。國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的不景氣，已經(jīng)不是短期現(xiàn)象，其遭消費者“嫌棄”的話題也曾引來熱議，也從側(cè)面折射了國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)內(nèi)功不足的現(xiàn)實。

萬得數(shù)據(jù)顯示，早在2019年，ST通葡就公告營收同比下滑4.93%，凈虧損3131.47萬元；莫高股份也公告營收同比下滑23.29%。

ST威龍在2018年公告其營收、凈利潤同比分別下滑了5.13%、18.63%，2019年營收、凈利潤降幅同比進一步擴大到15.32%、150.09%；ST中葡也在2018年公告營收、凈利潤同比分別下滑了14.77%、74.96%，2019年營收降幅同比擴大到27.48%。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國葡萄酒產(chǎn)量的最高點為138萬千升，同比增長16.9%。自此以后，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)開始了連續(xù)八年的下滑，2020年我國葡萄酒產(chǎn)量為41.3萬千升，同比下滑6.1%。

李欣新認為，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)不景氣的內(nèi)因是，這些年來國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的很多動作都是在模仿國外，沒有形成自身特色，在與消費者的溝通方面更是欠缺。例如，消費者吃法餐、智利餐、西班牙餐才會喝葡萄酒，但葡萄酒和中餐結(jié)合的場景還非常少。此外，進口葡萄酒也給國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展帶來了一定沖擊。

王德惠也認為，2016年之前，國產(chǎn)葡萄酒和進口葡萄酒共同發(fā)展，做大了市場蛋糕。而2016年以后，我國葡萄酒市場整體消費量下滑，進口葡萄酒則升級為國產(chǎn)葡萄酒的強勁對手。

在2020年12月17日投資者關(guān)系活動上，張裕證券事務代表直言，公司目前經(jīng)營壓力仍較大，還沒有找到非常有效的與消費者持續(xù)溝通的方式，也沒有找到產(chǎn)品終端快速動銷的方法。不過，公司判斷今年行業(yè)可能已經(jīng)見底，下行空間不大。

有望“反彈”

2020年11月，我國對澳大利亞進口相關(guān)葡萄酒實施臨時反傾銷措施，這能否助力國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“觸底反彈”？

中國食品土畜進出口商會公布的數(shù)據(jù)顯示，目前澳大利亞已成為我國進口葡萄酒第一來源國。2019年，我國從澳大利亞進口的葡萄酒金額在我國進口葡萄酒總額中占比達35.54%， 2020上半年，我國從澳大利亞進口葡萄酒金額為3.18億美元，占比38.18%。

商務部于2020年11月27日發(fā)布公告稱，原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關(guān)葡萄酒存在傾銷，并決定自2020年11月28日起采用保證金形式對上述產(chǎn)品實施臨時反傾銷措施。

這能否助力國產(chǎn)葡萄酒的崛起呢？李欣新認為，我國葡萄酒的進口國不止澳大利亞，還包括智利、法國、阿根廷、新西蘭、西班牙、意大利等國，澳大利亞進口葡萄酒數(shù)量下滑后，會有其他國家進口葡萄酒緊隨其后，對國產(chǎn)葡萄酒利好因素不大。

但王德惠表示，當前的國際、國內(nèi)形勢對國產(chǎn)葡萄酒而言，是一次難得的歷史性機遇，很可能導致進口葡萄酒高速增長的勢頭被提前終結(jié)。

馮清認為，我國對澳大利亞進口相關(guān)葡萄酒實施臨時反傾銷措施短期內(nèi)不會對現(xiàn)有市場帶來太大利好，但長期可能會有一些經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向和國產(chǎn)葡萄酒合作。

國君食品報告顯示，2020年以前，我國對新西蘭、智利、澳大利亞等國的進口葡萄酒實行零關(guān)稅政策，一方面促進了我國葡萄酒市場的發(fā)展，另一方面也使得進口葡萄酒不斷搶占國產(chǎn)品牌的市場份額，國產(chǎn)葡萄酒品牌發(fā)展在一定程度上受到了沖擊。此次臨時反傾銷措施的實施，有利于優(yōu)化國內(nèi)葡萄酒市場的競爭格局，為國產(chǎn)葡萄酒品牌創(chuàng)造發(fā)展空間，國產(chǎn)葡萄酒龍頭品牌有望加速發(fā)展。