鄭豐收 張利娟

500年前，一錠名藥——片仔癀從明朝宮廷來到漳州，伴隨醫(yī)者在民間懸壺濟世、治病救人。

500年間，小小一片片仔癀在龍江大地扎下了根，還隨海上絲綢之路流傳到南洋和世界各地。

500年后，持有這錠名藥的“醫(yī)者”成為以醫(yī)藥制造、研發(fā)為主業(yè)的國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、中華老字號企業(yè)——漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司。

2020年“中國品牌日”，中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合新華社、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位發(fā)布“2020中國品牌價值評價信息”。片仔癀以品牌價值304.55億元、品牌強度925在中華老字號品牌中蟬聯(lián)第二，品牌價值再創(chuàng)新高。

有華人的地方就有片仔癀

在福建，片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”，片仔癀更是家家戶戶必備的“鎮(zhèn)宅之寶”。片仔癀公布的配方中，含有天然麝香、天然牛黃、蛇膽和三七四味名貴中藥。片仔癀極受民間歡迎，閩南人和東南亞華僑走親訪友時有送片仔癀的習俗。

海絲路上，片仔癀被大批閩南海商從漳州月港帶至南洋遠傳世界各地，“媽祖保平安，片仔癀保健康”的說法也自此流行。也正是隨著中醫(yī)藥走出國門，片仔癀享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽。伴隨著出口銷售，片仔癀代表中醫(yī)藥文化傳播到許多國家和地區(qū)。

新中國成立后，片仔癀更是成為國家一級中藥保護品種、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，處方和工藝為國家絕密保護。

如今，每粒片仔癀都有中國行政特別保護身份，外包裝都要貼上中國野生動物經(jīng)營利用管理專用標識，彰顯中國對保護珍稀藥材天然麝香的重視以及片仔癀主要成分的獨特與名貴。

品牌建設(shè)屢創(chuàng)新高

“在科技與文化的深度融合中走向未來，通過現(xiàn)代科技手段精確量化和驗證中醫(yī)藥的療效，開拓中藥應用的新領(lǐng)域，是片仔癀未來發(fā)展最重要的路徑?！逼旭ニ帢I(yè)董事長劉建順說。

如今，片仔癀也在科技和文化的融合中尋求品牌突圍的路徑。一方面，片仔癀全力做好核心產(chǎn)品，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量。投入上億元資金對生產(chǎn)車間和技術(shù)中心進行技改，建立了原藥材養(yǎng)殖（種植）、原輔料、生產(chǎn)過程、制劑等全過程質(zhì)量控制體系，引進先進儀器、設(shè)備及管理理念，通過CNAS實驗室認證，為藥品安全提供可靠保障。

另一方面，片仔癀積極發(fā)展“兩翼”，創(chuàng)新片仔癀體驗館營銷管理模式，采用“授權(quán)合作不合營”的方式，由片仔癀總部規(guī)范管理體驗館，提供品牌、產(chǎn)品等資源，社會經(jīng)營主體發(fā)揮在資金、人脈等方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)利益共享。

近年來，片仔癀藥業(yè)積極響應“健康中國”和“品牌強國”戰(zhàn)略，在傳承與創(chuàng)新中有了新的風貌，打造享譽中外的中醫(yī)藥品牌。片仔癀品牌連續(xù)6年登陸“胡潤品牌榜”，位居胡潤品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位;連續(xù)6年蟬聯(lián)“肝膽用藥第一品牌”……2020年10月29日，國家工業(yè)和信息化部公布《第五批綠色制造名單》，片仔癀藥業(yè)公司榮膺國家級“綠色工廠”稱號，是福建省首家獲評國家級“綠色工廠”的制藥企業(yè)。在中國商業(yè)聯(lián)合會主辦的2020年全國商業(yè)科技質(zhì)量大會上，片仔癀藥業(yè)憑借多年來卓越的質(zhì)量管理成果，榮獲“2020全國商業(yè)質(zhì)量獎”。