庹亞男

2020年，綜藝人經(jīng)歷了史上最難挨的寒冬之季，行業(yè)亟需一份預(yù)見，以此來尋求破局之策。

為了更好地預(yù)見新的一年綜藝的發(fā)展前景，本文對話11位業(yè)界專業(yè)人士，通過他們的洞察與分析，總結(jié)了2021綜藝發(fā)展的一大總趨勢、兩大關(guān)鍵詞、三大主賽道、四大挑戰(zhàn)、六大熱門題材，以期為行業(yè)發(fā)展提供點滴預(yù)見。

一、機(jī)遇之道

商業(yè)：一大總趨勢

綜藝的世界，商業(yè)是資本。2021年，綜藝的商業(yè)變現(xiàn)之路整體呈“產(chǎn)業(yè)化”趨勢。

受訪人陳程提到：“未來一年，在短視頻閱讀習(xí)慣和熱搜化衡量標(biāo)準(zhǔn)影響長視頻內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的大背景下，一些原有的季播綜藝需要更深遠(yuǎn)和長足的IP化、產(chǎn)業(yè)化格局思路?！?/p>

對此，芒果TV盒子工作室負(fù)責(zé)人何忱也持有同樣的看法：“品牌共同孵化，IP綜合開發(fā)，2020年已經(jīng)有很多成功的探索，相信未來一年將會有更大的突破?！?/p>

由綜藝衍生IP、賦能產(chǎn)業(yè)，芒果TV熱播綜藝《明星大偵探》和《明偵探學(xué)院》是典型代表。

2020年6月，芒果TV明星大偵探劇本殺平臺產(chǎn)品發(fā)布會在上海舉行，芒果TV對外宣布打造“明星大偵探劇本殺生態(tài)”，計劃聯(lián)動線上線下娛樂場所，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上游“劇本創(chuàng)作”，下游“衍生內(nèi)容開發(fā)”，全渠道賦能劇本殺產(chǎn)業(yè)。

近年來，線下劇本殺產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式增長，《人民日報》官方微博帶起話題#劇本殺成90后00后社交新潮流#登上熱搜，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，近5年來，經(jīng)營范圍包含“桌游”的企業(yè)注冊量上升至542%。

由此得以觀之，由一部綜藝到一個IP，再從一個IP到一個新的產(chǎn)業(yè)，綜藝賦能產(chǎn)業(yè)的商業(yè)趨勢已然蔚然成勢。

內(nèi)容：兩個關(guān)鍵詞

對綜藝來說，如果商業(yè)是資本，內(nèi)容則是根本。2021年，綜藝內(nèi)容的進(jìn)階之路可以概括為價值化與定制化兩個關(guān)鍵詞。

“價值化”?！皟r值化”是針對綜藝內(nèi)容的深度提出的要求。對于這個要求，陳程給出了通俗地解釋，即“哪怕沒有客戶平臺要，用戶也愛看的節(jié)目，這需要內(nèi)容創(chuàng)作者更加沉下心好好創(chuàng)作?！?/p>

《跨界喜劇王》執(zhí)行總導(dǎo)演王晨禹對2021年的綜藝發(fā)展持比較看好的態(tài)度，他在訪談中提到“后疫情時代，人們本身對于輕松的內(nèi)容有需求，綜藝節(jié)目在發(fā)展中完成了一定的提升，不再只是單純快樂傳遞，很多聚焦社會話題，在娛樂中在笑聲中傳遞人文關(guān)懷?！?/p>

他的觀點實際揭示了未來綜藝內(nèi)容的拓展方向與價值導(dǎo)向，對于整個行業(yè)來說，真正可以發(fā)揮持續(xù)續(xù)航能力的綜藝是真正有價值、有理念的深度綜藝，因此，“價值化”成為2021年綜藝創(chuàng)作的一個首要追求目標(biāo)。

事實上，兼具娛樂與深度的綜藝創(chuàng)作之路，一直有人在走，他們秉持從業(yè)初心，又滿懷創(chuàng)作真誠。

“2021可能會出現(xiàn)各種各樣的綜藝，但是最終能跑出來的，必然是具備真誠這一特性的綜藝。從嘉賓到節(jié)目組的真誠，你是在演就直說你在演，你是真自我就盡情展現(xiàn)真自我，經(jīng)歷了多年綜藝的觀眾，大多數(shù)是能分辨羊頭店里賣的是羊肉還是狗肉的?！边@是制片人黃曉哲從業(yè)多年后得出的感悟。

“定制化”。如果說價值化是行業(yè)對于綜藝節(jié)目提出的要求，那么“垂直定制化”則是來自觀眾的要求。

隨著市場更迭的加速，綜藝行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)形成了一套十分成熟的創(chuàng)作機(jī)制，但成熟亦意味著飽和，飽和則可能引起內(nèi)卷。

在這樣的情況下，如何更好地滿足觀眾與客戶的需求是既有綜藝項目能否繼續(xù)存活的關(guān)鍵。因此，在問及2021年綜藝發(fā)展整體趨勢時，多數(shù)受訪者都提出了垂直、定制化內(nèi)容對于綜藝節(jié)目的重要性。

姜方明導(dǎo)演認(rèn)為，“未來整體綜藝的幾大趨勢在于創(chuàng)新，在于垂類定制，在于90后00后市場。在穩(wěn)定現(xiàn)有收視人群的同時，拓展90、00后喜聞樂見的形式和創(chuàng)意，抓住年輕人熱點話題?！?/p>

對于“定制化綜藝”，何忱看來，“隨著情感類觀察類節(jié)目熱潮褪去，垂直化的圈層內(nèi)容或許是當(dāng)下綜藝創(chuàng)作新的突破口，追求的不再是覆蓋面，而是核心用戶的粘性度和廣告品牌的契合度。”

《百變大咖秀》作為一部曾經(jīng)深受觀眾喜愛的“模仿”綜藝，卻在停播7年之后依然成功復(fù)活，這足以說明觀眾與客戶的需求才是綜藝內(nèi)容的最重要的生產(chǎn)力。

不論是按觀眾需求，還是按客戶需求，雖然在過去一年并未形成頭部綜藝，但作為一類新興綜藝節(jié)目，定制化綜藝或?qū)⒊蔀?021年綜藝內(nèi)容的一大突破口。

賽道：三大主賽道

隨著5G等新興技術(shù)的深入發(fā)展，長、中、短視頻以及直播等傳播方式成為新興綜藝的重要開發(fā)點，視頻的長短固然不能影響綜藝內(nèi)容的優(yōu)劣與否，但卻實實在在關(guān)系到受眾的觀感與體驗。因此，2021年，長、中、短視頻等不同賽道的開發(fā)對綜藝創(chuàng)作者來說尤為重要，但對于其三者誰更能率先出圈？受訪嘉賓給出了并不一致的回答。

長視頻長上加長。梳理近年來爆火的綜藝節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目在時長上日漸呈現(xiàn)“加長”的特征。

或是同《乘風(fēng)破浪的姐姐》一樣開啟正片+番外的長綜藝模式，或是類似《我就是演員》分上下集形式播出?！凹娱L”已然成為綜藝行業(yè)一道新的風(fēng)向。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2020年頭部TOP10綜藝部均總時長達(dá)44小時，較2019年增長5小時。由此可見，“加長”特征影響下的綜藝節(jié)目未來或會持續(xù)依賴長視頻賽道。

中視頻前路未卜。對于是否看好2021年中視頻綜藝賽道的開發(fā)這一議題，受訪者中5人選擇中立，3人看好，3人不看好，總體持平。

王晨禹認(rèn)為“越來越長的綜藝內(nèi)容讓觀眾呈現(xiàn)疲態(tài)，更多的在短視頻平臺上去看卡段，中視頻是個新切入，可以讓綜藝導(dǎo)演好好取舍節(jié)目內(nèi)容?！?/p>

姜方明則認(rèn)為“中視頻尚屬于新事物，從市場來看，不如短視頻可以利用碎片時間觀看，也不如長視頻可以容納足夠的話題和故事，可以說尚在起步階段?！?/p>

從受訪者的回答不難看出，中視頻于綜藝創(chuàng)作而言還是一個略顯新興的概念，至于其是否值得開發(fā)、是否能夠開發(fā)，筆者認(rèn)為不僅僅取決于節(jié)目內(nèi)容與創(chuàng)作者，同時還要兼顧平臺與受眾的視角。

短視頻未來可期。同“中視頻”賽道一致，相對于長視頻來說，短視頻與中視頻在綜藝領(lǐng)域都尚處于起步階段，但不同于中視頻的地方在于，短視頻的打開方式與現(xiàn)實處境或許并沒有那般尷尬，至少從受訪者的角度，我們得以觀之業(yè)內(nèi)人士對于短綜微綜的期待。

制片人王鈺涵認(rèn)為“不同形式承載不同內(nèi)容，很多短視頻平臺正在發(fā)力，只要切中用戶需求，找到適合表達(dá)的切入點，短綜會憑借受眾觀看習(xí)慣形成獨特的優(yōu)勢?！?/p>

湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任沈欣同樣對短視頻賽道持良好看法：“長視頻于我來看，可以拆解為短視頻的串聯(lián)，相聲有多個包袱的存在，戲劇也有很多幕的存在，我認(rèn)為短視頻只要投入更多的創(chuàng)作熱情和制作態(tài)度，會和長視頻一樣都發(fā)展得很好?！?/p>

題材：六大熱題材

對于2021年爆款綜藝究竟花落誰家，11位受訪者均給出了自己心中的期待名單。

職場類綜藝。從最初的《職來職往》《非你莫屬》，到如今的《令人心動的offer》《主持人大賽》《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，職場，注定是個永不過時、常談常新的話題。

得益于《令人心動的offer》成功出圈，2021年，講述職場類的綜藝可能會頻頻涌現(xiàn)，但未來，職場類綜藝不會僅僅局限在律師職業(yè)，亦有可能延伸至醫(yī)生、模特、教師等等。

喜劇類綜藝。近年來，隨著《脫口秀大會》、《百變大咖秀》、《王牌對王牌》等下飯綜藝的興起，喜劇向綜藝日漸成為人們喜聞樂見的綜藝類型。

王晨禹表示，“米未、笑果等制作公司扎堆進(jìn)行喜劇類綜藝選秀制作，拉起大旗，2021有望復(fù)興，爆款可能從中產(chǎn)生?！?/p>

選秀類綜藝。繼2018年選秀元年之后，選秀節(jié)目井噴爆發(fā)，到2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》火遍整個夏天，選秀類綜藝依舊具有極強(qiáng)的生命力。

何忱認(rèn)為，“選秀是所有真人秀最極致的故事模型，也是商業(yè)價值最大化的品類，我相信內(nèi)容團(tuán)隊的創(chuàng)新能力，選秀綜藝依然值得期待?！?/p>

陳程也對選秀綜藝持看好態(tài)度?！熬C藝永遠(yuǎn)是當(dāng)下社會前后現(xiàn)狀的投射，2021選秀依然ok，能夠投射出階層跨越的綜藝，會符合大部分觀眾的心理需求?！?/p>

但隨著哥哥、弟弟、姐姐、妹妹、國風(fēng)、二次元選秀層出不窮，在談及選秀是否有可能再出爆款時，多數(shù)受訪人持不看好的態(tài)度。

制片人梁書源談到，“韭菜割得太頻繁，無論素人還是藝人，選手池深度跟不上割韭菜的速度”。

毛先舒在《自敘》中與友人進(jìn)行辯論時說：“是故含蓄者，詩之正也，訐露者，詩之變也?！薄?〕2反對友人提出的“詩貴性靈”。這是毛氏對詩歌審美特征提出的要求?！昂睢笔侵袊鴤鹘y(tǒng)文論中的一個基本概念，中國歷代文學(xué)批評家，無有不主張文貴含蓄者。最早可以上溯至劉勰的《文心雕龍》有《隱秀篇》，司空圖《二十四詩品》有《含蓄》一品。就詩詞而言，歷代詩話、詞話，言及詩詞貴含蓄之義者數(shù)不勝數(shù)。宋人張表臣《珊瑚詩話》云：“詩以意為主”，“篇章以含蓄天成為上”。宋人姜夔《白石詩說》云：“語貴含蓄?！庇忠K東坡的話說：“言有盡而意無窮者，天下之至言也。”清人沈謙《填詞雜說》云：“言情貴含蓄。”

王晨禹也提出自己的疑問，“選秀綜藝呈疲態(tài)，選秀人在哪里？后繼無人是個問題，2020年選秀偶像塌方嚴(yán)重，秀粉內(nèi)心受傷，是否還愿意為之付出？”

女性類綜藝。女性題材，實際上是近年來逐漸受關(guān)注的創(chuàng)作題材。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2020年上新網(wǎng)綜用戶平均年齡及女性占比均有提升，30歲以上用戶占比提升至35%，2019年這一比例僅為26%，女性網(wǎng)綜的有效播放占比從2019年的18%提升至2020年的27%。

從《妻子的浪漫》《我家那閨女》《媽媽是超人》，到去年大火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，從不同的女性群像里，人們越來越善于挖掘不同年齡階段的女性的美。

王鈺涵認(rèn)為，“女性題材和女性視角的綜藝比較契合當(dāng)下綜藝受眾的痛點，女性意識的覺醒和提升、女性群體對個人價值和社會價值的追求以及面臨的社會問題和困境，有著天然的、巨大的探討空間和話題度，包括老牌爆款綜藝《奇葩說》里的很多辯題也在有傾向性的討論‘獨立女性要不要收彩禮’、‘老婆月入百萬老公能不能全職煮夫’等話題，生活痛點永遠(yuǎn)是最能引發(fā)共鳴的，所以以此為切入點的綜藝可能會有新的突破。”

致敬類綜藝。眾所周知，2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年的百年大慶之年；亦是人們成功抵御新冠疫情之后，涅槃重生的第一年。

“能提升民族自豪感，抒發(fā)家國情懷，謳歌英雄，致敬國家民族復(fù)興的熱血自豪感綜藝將會成為2021年的綜藝熱門題材?！绷簳慈缡钦f。

筆者將其所提的自豪的，熱血的，謳歌英雄的，致敬家國的綜藝統(tǒng)稱為“致敬類綜藝”，尤其是在2021年這個特殊的時間節(jié)點上，有力量的致敬類綜藝或許會成為一大熱門綜藝。

梳理2021年的重大時間節(jié)點，我們可以以此為參考構(gòu)思未來一年的“致敬類綜藝”藍(lán)圖。

游戲類綜藝。2021年，雖然新冠疫情的防控工作已經(jīng)常態(tài)化，但是否能夠完全消除新冠疫情，依舊是一道未解題。正如王鈺涵所說，“受疫情影響，今年很多綜藝都不太走出去了?！?/p>

在這樣的情況下，戶外競技類綜藝必然受到影響，相應(yīng)的，室內(nèi)綜藝必然迎來新的風(fēng)口。

隨著《劇本殺》《狼人殺》《密室逃脫》等游戲的日漸風(fēng)靡，以游戲為主要形式的綜藝正逐漸成為新一輪綜藝風(fēng)向， 2021年，游戲類綜藝或?qū)⒊蔀樾聲x爆款候選。

二、挑戰(zhàn)之道

挑戰(zhàn)一：廣告招商難以為繼

東方衛(wèi)視融屏原創(chuàng)中心節(jié)目研發(fā)部總監(jiān)劉芊芊表示：“2021經(jīng)濟(jì)市場形勢依舊面臨嚴(yán)峻考驗，創(chuàng)新是需要試錯代價和成本的。廣告市場投放大勢趨緊，投放越緊、容錯空間越小，從這個角度看，綜藝市場的創(chuàng)新會面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

制片人王剛坦言：“2021年綜藝面臨的最大挑戰(zhàn)是：原有的廣告植入的盈利模式已經(jīng)越來越無以為繼。我們唯有大膽創(chuàng)新，尋找更符合當(dāng)下新的傳播方式的新內(nèi)容才有可能走出困境?！?/p>

王鈺涵也表示“受整個市場大環(huán)境影響，2021年綜藝項目的立項和資源整合難度會相對更大一些，客戶對節(jié)目的投放選擇也會更加慎重，這個是源頭上的難點?！?/p>

挑戰(zhàn)二：現(xiàn)有資源分配不均

繼2020年之后，既有綜藝格局呈現(xiàn)十分明顯的兩極分化。綜藝市場頭部效應(yīng)明顯，中腰部及以下則呈現(xiàn)坍塌甚至萎靡狀態(tài)。

黃曉哲認(rèn)為“平臺頭部效應(yīng)在過去兩年間愈發(fā)明顯，頭部綜藝幾乎吃掉了70%的綜藝贊助客戶預(yù)算。當(dāng)前的市場環(huán)境，幾乎只有頭部客戶會考慮以綜藝贊助的形勢做品牌，而其他的客戶幾乎都在為銷售憂愁，除了平臺自制的頭部，頭部以下都會比較艱難?！?/p>

挑戰(zhàn)三：扎堆搶人現(xiàn)象頻出

不僅客戶資源分配存在明顯差異，未來，綜藝人才亦將成為各大綜藝項目爭奪的焦點。

“專職的綜藝咖既能保證節(jié)目的效果，也能增加新鮮度，2020突如其來的疫情讓這部分藝人的合作受限，更多綜藝只能選擇內(nèi)地的“非專職綜藝人”。

在這樣的情況下，“大眾認(rèn)知的能同時兼顧綜藝效果和國民度等要素的藝人并不多，這就容易造成同一個藝人同時段多檔綜藝在播的情況，無論是新鮮感還是適配度都會有一些問題，加之很多選秀新人2020年頻繁“爆雷”，這讓制作方對于綜藝人的選擇范圍更窄，也更謹(jǐn)慎，如此一來，往年招商PPT上藝人重復(fù)率高的情況直接會演化成線下的搶人戰(zhàn)?！蓖踱暫治龅?。

挑戰(zhàn)四：面臨雙重不確定性

如今正處于后疫情時代，疫情以及政策的大環(huán)境使得綜藝的發(fā)展面臨雙重不確定性。

一方面，疫情之下，很多戶外綜藝無法大展拳腳，甚至在其他綜藝的擠壓之下出現(xiàn)倒退萎靡之勢。

另一方面，政策方針與審查尺度是所有綜藝制作者無法忽視的重要因素。

策劃人華少直言：“審查加嚴(yán)，大時代背景，網(wǎng)端電視端競爭惡化，市場體量縮水，在這樣的情況下，綜藝發(fā)展前景不容樂觀。”

結(jié)語

沿著綜藝歷史追根溯源，從簡單溝通到戶外競技再到關(guān)系生態(tài)，綜藝的變遷史又何嘗不是一個時代的發(fā)展史呢？

不關(guān)乎形式如何，綜藝作為傳媒記錄社會發(fā)展的一種方式， 始終是一種內(nèi)容呈現(xiàn)。

借用王剛的話說，“不管綜藝行業(yè)面臨何種困境，人們對好的視頻內(nèi)容的需求是永遠(yuǎn)的，而這也正是綜藝人堅守陣地的最大動力。”

2021年，不論傳媒之風(fēng)吹向何處，真正有價值的內(nèi)容終究會被溫柔以待。