李鵬程，閔義嵐，米 巧，李先東

（1.新疆國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司，烏魯木齊 830002；2.西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 楊陵 712100；3.新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院，烏魯木齊 830052）

棉花作為中國(guó)第一大經(jīng)濟(jì)作物和重要戰(zhàn)略物資，對(duì)穩(wěn)定國(guó)民生計(jì)起到了難以替代的作用。然而，近年來(lái)中國(guó)棉花種植面積逐漸減少，從2007 年的888.92 萬(wàn)hm2下 降 到2017 年 的479.21 萬(wàn)hm2，2018有所回升，上升至502.85 萬(wàn)hm2，但總體呈下降趨勢(shì)，棉產(chǎn)量縮減嚴(yán)重［1］。究其原因，一方面受宏觀(guān)政策影響，棉花目標(biāo)價(jià)格呈逐年下降趨勢(shì)。同時(shí)，其他經(jīng)濟(jì)作物的生產(chǎn)對(duì)棉花種植利潤(rùn)具有擠出效應(yīng)，縮減了農(nóng)戶(hù)的獲利空間。另一方面，棉花生產(chǎn)成本和勞動(dòng)強(qiáng)度的上升導(dǎo)致棉農(nóng)獲利的風(fēng)險(xiǎn)增加，棉農(nóng)植棉退出意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，給中國(guó)棉花生產(chǎn)的穩(wěn)定性帶來(lái)了極大的威脅。隨著傳統(tǒng)棉區(qū)棉產(chǎn)量的縮減，中國(guó)棉花生產(chǎn)總體呈向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中的趨勢(shì)，新疆棉花生產(chǎn)比較優(yōu)勢(shì)凸顯［2］。作為全國(guó)最大的棉產(chǎn)地，新疆棉區(qū)的產(chǎn)棉量直接影響著全國(guó)棉花總供給，而棉農(nóng)的植棉意愿又直接影響到植棉行為，進(jìn)而影響著該地區(qū)總的棉花種植水平。作為理性的“經(jīng)濟(jì)人”，農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)行為在某種程度上即一種利潤(rùn)理性、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的生產(chǎn)決策行為［3］，探尋棉農(nóng)植棉意愿影響因素以及如何減緩農(nóng)戶(hù)退出意愿、調(diào)動(dòng)農(nóng)民種植積極性成為當(dāng)前面臨的重要問(wèn)題。

1 文獻(xiàn)回顧

生產(chǎn)環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)在降低成本、提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化資源配置等方面優(yōu)勢(shì)凸顯，逐漸受到農(nóng)戶(hù)認(rèn)可，催生出一種新型生產(chǎn)關(guān)系——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包［4］。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包是指農(nóng)戶(hù)將產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后三大主要環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)分處理，通過(guò)雇傭的形式將部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)交付于他人進(jìn)行代為生產(chǎn)的行為。部分學(xué)者曾嘗試從資源稟賦約束與節(jié)約交易成本的視角對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)外包的發(fā)展趨勢(shì)、必要性和可行性進(jìn)行分析。王志剛等［5］認(rèn)為從勞動(dòng)力密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包到技術(shù)密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，再到全生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包也成為推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的路徑之一。

當(dāng)前，關(guān)于農(nóng)業(yè)外包主要側(cè)重于外包的影響因素［6］、外包價(jià)格的決定機(jī)制［7］、單一環(huán)節(jié)外包的決策［8］以及外包的影響效果［9］等方面。把生產(chǎn)性服務(wù)作為一種生產(chǎn)要素投入農(nóng)業(yè)，不僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)分工的進(jìn)一步細(xì)分，還能通過(guò)帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)民收入［10］。黨的十九大報(bào)告也指出，必須加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，以提高中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管現(xiàn)代化的生產(chǎn)手段以及勞作方式對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，但若作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為主體的農(nóng)民都不愿繼續(xù)務(wù)農(nóng)，空有現(xiàn)代化手段也依舊于事無(wú)補(bǔ)。因此，如何在擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)方式的同時(shí)最大化地調(diào)動(dòng)農(nóng)戶(hù)種植意愿也成為學(xué)者和政府關(guān)注的問(wèn)題。

從現(xiàn)有文獻(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)外關(guān)于農(nóng)戶(hù)種植意愿的研究主要集中在影響因素方面，研究方法多為回歸模型分析法以及Logistic 模型，劉芳等［11］對(duì)油茶種植的影響因素進(jìn)行研究，范壟基等［12］對(duì)農(nóng)戶(hù)蔬菜種植行為及其影響因素進(jìn)行測(cè)度分析，王玉斌等［13］通過(guò)轉(zhuǎn)基因信息來(lái)源對(duì)農(nóng)戶(hù)轉(zhuǎn)基因作物種植意愿的影響因素進(jìn)行分析。作為一種較為特殊的作物，棉花的生長(zhǎng)地理特征較為明顯，受到環(huán)境的影響較大，因而較一般作物而言，其種植意愿也可能受到更為廣泛因素的影響。張立杰［14］指出，棉農(nóng)的種植意愿受到個(gè)人因素、政策因素、其他因素及市場(chǎng)因素4 個(gè)方面的影響，且前3 個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)出顯著特征。通過(guò)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，務(wù)農(nóng)人數(shù)、戶(hù)主文化水平和地塊位置與農(nóng)戶(hù)意愿呈反向關(guān)系，家庭總?cè)丝?、?duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的態(tài)度［15］、農(nóng)戶(hù)是否接受技術(shù)培訓(xùn)、是否參加合作社［16］則正向顯著影響種植意愿。在時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)外包改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)組織方式，極大地影響著農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)行為，增強(qiáng)了農(nóng)戶(hù)的農(nóng)業(yè)耕作信心和意愿。

綜上，在當(dāng)今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸趨于專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的情況下，積極探尋現(xiàn)代化生產(chǎn)方式與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)主體意愿間的關(guān)系正是中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所需要的。盡管當(dāng)前對(duì)農(nóng)業(yè)外包行為以及農(nóng)戶(hù)種植意愿的研究較為廣泛，但對(duì)農(nóng)戶(hù)種植意愿或外包行為的研究主要側(cè)重于從宏觀(guān)層面探尋各自的影響因素，少有研究將二者結(jié)合起來(lái)以一種有針對(duì)性的微觀(guān)化視角從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包角度來(lái)分析農(nóng)戶(hù)的種植意愿。因此，本研究在對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)棉花種植戶(hù)進(jìn)行廣泛調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析棉農(nóng)植棉意愿的影響因素，把生產(chǎn)過(guò)程中部分環(huán)節(jié)的外包傾向作為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象納入分析框架，采用結(jié)構(gòu)方程模型，以期探究出棉農(nóng)外包行為與其植棉意愿之間的作用機(jī)理，為減緩棉農(nóng)植棉退出行為、提高棉農(nóng)種植意愿給予有益的參考。

2 研究機(jī)理分析

2.1 分工理論與外包理論

亞當(dāng)·斯密最早在1776 年就提出了著名的“分工理論”，指出分工起源于人才能的差異性以及人類(lèi)獨(dú)有的交換和易貨傾向，分工有利于勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高［17］。在工商業(yè)領(lǐng)域主要表現(xiàn)為各類(lèi)工種的出現(xiàn)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域則體現(xiàn)為農(nóng)戶(hù)從單一的純農(nóng)戶(hù)逐漸向兼業(yè)農(nóng)戶(hù)過(guò)渡。農(nóng)戶(hù)專(zhuān)業(yè)化是農(nóng)業(yè)分工的標(biāo)志，本研究對(duì)行為主體的類(lèi)型劃分主要參考Mi 等［18］的研究，即非農(nóng)戶(hù)、專(zhuān)業(yè)型農(nóng)戶(hù)、自給型農(nóng)戶(hù)、本地兼業(yè)農(nóng)戶(hù)和外地兼業(yè)農(nóng)戶(hù)5 類(lèi)，農(nóng)戶(hù)職能的分工進(jìn)一步推動(dòng)著各類(lèi)生產(chǎn)服務(wù)的分工演化。隨著生產(chǎn)和服務(wù)環(huán)節(jié)分工的逐漸精細(xì)化，為節(jié)約生產(chǎn)成本，增強(qiáng)外部競(jìng)爭(zhēng)力、控制力、國(guó)際化［19］以及與目標(biāo)企業(yè)建立長(zhǎng)期友好的合作伙伴關(guān)系［20］，各行為主體開(kāi)始考慮將一些勞動(dòng)密集型或資本密集型的環(huán)節(jié)交付給專(zhuān)門(mén)的組織代為實(shí)施，外包理論應(yīng)運(yùn)而生。

Prahalad 等［21］首次明確提出服務(wù)外包（Outsourc?ing）的概念：企業(yè)應(yīng)專(zhuān)注于自身核心業(yè)務(wù)與核心資源的管理和發(fā)展，而將非核心業(yè)務(wù)分包給具有專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)的外部企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)并保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前國(guó)外學(xué)者對(duì)外包理論的研究重點(diǎn)集中在制度理論、交易成本理論、資源基礎(chǔ)理論等方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者則側(cè)重于從國(guó)家、地區(qū)、行業(yè)等不同視角對(duì)外包行為的影響因素、產(chǎn)業(yè)外包的效應(yīng)及外包理論在不同領(lǐng)域的應(yīng)用等方面進(jìn)行研究。具體到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)戶(hù)是否選擇外包受到農(nóng)戶(hù)種植意愿的影響。對(duì)棉農(nóng)而言，一方面當(dāng)其植棉意愿強(qiáng)烈時(shí)，如果從事植棉勞動(dòng)帶來(lái)的綜合收益遠(yuǎn)大于從事非農(nóng)行業(yè)，棉農(nóng)則傾向于選擇繼續(xù)植棉，進(jìn)而也會(huì)開(kāi)始考慮采取一些措施節(jié)省成本來(lái)提高效益。另一方面，若選擇外包給棉農(nóng)帶來(lái)正向效果感知，預(yù)期外包能夠提高棉花種植的經(jīng)濟(jì)效益、減小農(nóng)戶(hù)壓力與勞動(dòng)強(qiáng)度，同時(shí)還可以使農(nóng)戶(hù)在家便可取得與外出務(wù)工同樣的收益，農(nóng)戶(hù)自然也就愿意繼續(xù)從事棉花種植。

2.2 計(jì)劃行為理論

計(jì)劃行為理論（Theory of planned behavior，TPB）最早是由Ajzen［22］提出的，主要包含5 個(gè)基本要素：行為態(tài)度（Attitude toward the behavior，AB）、主觀(guān)規(guī)范（Subjective norms，SN）、知覺(jué)行為控制（Perceived behavior control，PBC）、行為意向（Behavior intention）及決策行為（Behavior），該理論認(rèn)為，行為意向是影響個(gè)體行為的最主要因素，而態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范、知覺(jué)行為控制則通過(guò)對(duì)個(gè)體意向的影響進(jìn)而影響主體的行為。行為態(tài)度是指?jìng)€(gè)人對(duì)采取某項(xiàng)特定行為所持有的想法，如果農(nóng)民對(duì)植棉外包能夠獲利的正面評(píng)價(jià)越高，棉農(nóng)種植意愿也越強(qiáng)烈，隨之也更愿意外包，反之，若農(nóng)民認(rèn)為種植棉花不能獲利，則主觀(guān)上會(huì)不愿意種植棉花，也就不存在外包這一行為；主觀(guān)規(guī)范是個(gè)人在采取某一行為時(shí)對(duì)周?chē)h(huán)境及社會(huì)壓力的認(rèn)知，若農(nóng)民對(duì)植棉的社會(huì)作用認(rèn)知越強(qiáng)，則越可能愿意種植棉花；知覺(jué)行為控制是行為主體在預(yù)期采取某一行為時(shí)對(duì)自我控制程度的認(rèn)知，主要受到過(guò)去經(jīng)驗(yàn)或預(yù)期阻礙的影響，包括內(nèi)在控制因素（如個(gè)人缺點(diǎn)、技術(shù)、能力等）和外在控制因素（如機(jī)會(huì)、障礙等）；行為意向即行為主體采取某種行為愿望的強(qiáng)度，表現(xiàn)為棉農(nóng)外包傾向的強(qiáng)烈程度；決策行為則指主體最終的做法，倘若棉農(nóng)對(duì)植棉外包這一舉措具有較為強(qiáng)烈的意愿，在不同程度上體現(xiàn)出棉農(nóng)植棉傾向的概率變化。

基于上述理論分析，結(jié)合棉農(nóng)實(shí)際狀況，構(gòu)建出棉農(nóng)的計(jì)劃行為理論并提出假設(shè)。H1，棉農(nóng)積極的行為態(tài)度能夠正向影響其植棉意愿；H2，棉農(nóng)對(duì)植棉行為的社會(huì)價(jià)值認(rèn)可情況與植棉意愿呈正相關(guān)；H3，棉農(nóng)強(qiáng)烈的知覺(jué)行為控制能夠反向影響植棉意愿；H4，政府相關(guān)植棉政策能夠正向影響農(nóng)戶(hù)植棉外包傾向的強(qiáng)度，同時(shí)正向影響棉農(nóng)的植棉行為；H5，植棉外包意愿驅(qū)動(dòng)植棉行為的產(chǎn)生，內(nèi)外部環(huán)境通過(guò)作用于棉農(nóng)意愿進(jìn)而最終影響棉農(nóng)的植棉行為。具體行為理論如圖1 所示。

圖1 棉農(nóng)計(jì)劃行為理論

3 變量選取與模型構(gòu)建

3.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究所用數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)1 036 戶(hù)農(nóng)戶(hù)的實(shí)地訪(fǎng)談?wù){(diào)研。調(diào)查區(qū)的選擇主要考慮2 個(gè)因素：一是棉花對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境有著較高的要求，受其耐鹽堿、喜干、喜熱等特點(diǎn)的影響，適宜其生長(zhǎng)的地區(qū)主要分布在長(zhǎng)江流域、黃河流域以及西北三大棉區(qū)；二是被調(diào)查區(qū)域在全國(guó)棉花總產(chǎn)量中所占份額較高，新疆作為全國(guó)最大最具代表性的棉產(chǎn)區(qū)，棉花生產(chǎn)面積占全國(guó)棉花生產(chǎn)總面積的50% 以上，其產(chǎn)量占比高達(dá)70% 左右。調(diào)研種植戶(hù)樣本的選擇遵循分層逐級(jí)抽樣和隨機(jī)原則相結(jié)合的方法，根據(jù)當(dāng)?shù)孛蕻a(chǎn)量及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，分別抽取3 地州8個(gè)棉花種植大縣（南疆）和2 地州5 個(gè)棉花種植大縣（北疆），并在上述各市縣按照分層逐級(jí)抽樣法選取2～3 個(gè)有代表性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在每個(gè)代表鄉(xiāng)鎮(zhèn)選取2～3 個(gè)樣本村，按照隨機(jī)原則在每個(gè)樣本村抽取10～20 戶(hù)，最終獲得本研究的有效樣本1 036 份，共涉及南、北疆5 地州13 個(gè)市縣45 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)102 個(gè)行政村。

3.2 變量選取與定義

本研究所構(gòu)建的模型共包含6 個(gè)潛變量：行為態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范、知覺(jué)行為控制、植棉政策、外包傾向、植棉強(qiáng)度，其中，行為態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范、知覺(jué)行為控制、植棉政策為外生潛變量，分別由4、4、5、3 個(gè)觀(guān)測(cè)變量進(jìn)行測(cè)度，各題項(xiàng)均采用李克特五級(jí)量表法進(jìn)行計(jì)量，1～5 分別表示完全不同意、比較不同意、一般、比較同意、完全同意，相關(guān)潛變量的內(nèi)涵及描述性統(tǒng)計(jì)如表1 所示。

3.3 模型構(gòu)建

基于對(duì)所研究問(wèn)題及數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，本研究選取結(jié)構(gòu)方程模型（Structural equation model，SEM）進(jìn)行后續(xù)分析，估計(jì)模型整體擬合度，進(jìn)而清晰分析各項(xiàng)指標(biāo)的相互關(guān)系及其對(duì)總體的影響。相比于傳統(tǒng)的Logistic、線(xiàn)性回歸以及因子分析等方法，結(jié)構(gòu)方程模型能夠很好地處理研究中所涉及的無(wú)法被直觀(guān)測(cè)量的多組潛變量，結(jié)構(gòu)方程模型的一般形式如下：

表1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)

其中，公式（1）為結(jié)構(gòu)方程，體現(xiàn)潛變量（行為態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范、知覺(jué)行為控制、植棉政策、外包傾向、植棉強(qiáng)度）之間的相互關(guān)系；公式（2）與公式（3）為測(cè)量方程，主要描述各潛變量及其觀(guān)測(cè)變量之間的關(guān)系。式中，y、β 表示測(cè)量方程和結(jié)構(gòu)方程中的內(nèi)生變量與內(nèi)生潛在變量之間的關(guān)系；x 和Γ 表示測(cè)量方程和結(jié)構(gòu)方程中的外生變量和外生潛變量之間的關(guān)系；δ 和ε 分別表示與內(nèi)生變量和外生變量的誤差項(xiàng)；η 和ξ 分別表示結(jié)構(gòu)方程中的內(nèi)生潛在變量和外生潛在變量，ξ 表示結(jié)構(gòu)方程的殘差項(xiàng)。

基于分工理論、外包理論及計(jì)劃行為理論，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型如圖2 所示，模型共包含農(nóng)戶(hù)行為態(tài)度AB、主觀(guān)規(guī)范SN、知覺(jué)行為控制PBC、植棉政策GP、外包傾向OB、植棉強(qiáng)度W 6 個(gè)潛變量及其觀(guān)測(cè)變量，進(jìn)一步構(gòu)建本研究的結(jié)構(gòu)方程和測(cè)量方程，具體公式如下。

結(jié)構(gòu)模型：

測(cè)量模型：

其中，?1、?2、…、?5、?6分別表示各潛變量之間的路徑系數(shù)，μ5、μ6表示結(jié)構(gòu)模型方程的殘差；x1i、x2i、x3i、x4i、x5i、yi為 相 應(yīng) 潛 變 量 的 觀(guān) 測(cè) 變 量，βj（j = 1，2，…，22）表示相應(yīng)可觀(guān)測(cè)變量的載荷系數(shù)，ej（j=1，2，…，22）則表示各回歸方程的殘差。

圖2 結(jié)構(gòu)方程模型

4 模型估計(jì)結(jié)果與分析

4.1 信度、效度檢驗(yàn)與模型適配度

信度即測(cè)量的可信程度，表現(xiàn)為同一潛變量各觀(guān)測(cè)變量的內(nèi)部一致性程度，效度即體現(xiàn)測(cè)量的準(zhǔn)確性。為保證問(wèn)卷質(zhì)量，首先應(yīng)對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行信度與效度分析。本研究采用SPSS 24.0 軟件對(duì)6 個(gè)潛變量及其22 個(gè)觀(guān)測(cè)變量進(jìn)行信度和效度分析，采用Cronbach’s Alpha 值評(píng)價(jià)量表的可靠性，一般認(rèn)為Cronbach’s Alpha＞0.600 即可信度較高，信度較好。結(jié)果顯示，問(wèn)卷整體的Cronbach’s Alpha 為0.740，且各潛變量的Cronbach’s Alpha 均大于0.600，說(shuō)明6 個(gè)潛變量均具有較好的信度水平；同時(shí)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行效度分析，6 個(gè)潛變量的KMO 都大于0.600，表明效度檢驗(yàn)結(jié)果可接受，樣本分布的Bartlett 球體檢驗(yàn)值顯著，說(shuō)明問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)效度較好且變量之間具有很好的相關(guān)性，適宜進(jìn)行下一步分析（表2）。

在樣本數(shù)據(jù)滿(mǎn)足相應(yīng)質(zhì)量要求的基礎(chǔ)上，運(yùn)用AMOS 23.0 對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析以確保維度劃分的合理性，從模型檢驗(yàn)結(jié)果（表3）來(lái)看，絕對(duì)擬合度、相對(duì)擬合度均達(dá)到建議的取值范圍，初步證明量表劃分成6個(gè)維度是合適的，每個(gè)維度包含的題項(xiàng)也是合適的，模型具有較好的適配度，同時(shí)本研究架構(gòu)的模型圖及觀(guān)測(cè)數(shù)據(jù)整體擬合情況是可以接受的。

4.2 結(jié)構(gòu)方程模型分析

由結(jié)構(gòu)方程模型的估計(jì)結(jié)果可知（表4 和表5），模型各潛變量之間P 均小于0.05，表明各潛變量均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，農(nóng)戶(hù)對(duì)棉花種植的行為態(tài)度、知覺(jué)行為控制、主觀(guān)規(guī)范、植棉政策對(duì)棉農(nóng)繼續(xù)從事植棉行為有顯著影響，具體分析如下。

表3 SEM 整體適配度檢驗(yàn)結(jié)果

1）行為態(tài)度。棉花種植戶(hù)的行為態(tài)度對(duì)其棉花外包傾向的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.451，通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，只存在0.451 的直接效應(yīng)，說(shuō)明棉花種植戶(hù)對(duì)種植棉花的態(tài)度越積極，其選擇植棉外包的可能性也就越大，假設(shè)H1得到驗(yàn)證；行為態(tài)度對(duì)植棉強(qiáng)度只存在0.553 的間接效應(yīng)。

2）主觀(guān)規(guī)范。棉農(nóng)主觀(guān)規(guī)范對(duì)其外包傾向的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.846，且通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，只存在0.846 的直接效應(yīng)，說(shuō)明棉農(nóng)對(duì)植棉的社會(huì)價(jià)值認(rèn)同感越高，則在植棉過(guò)程中選擇農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包的意愿也越強(qiáng)烈，假設(shè)H2得到驗(yàn)證；主觀(guān)規(guī)范對(duì)植棉強(qiáng)度則只存在0.906 的間接效應(yīng)。

3）知覺(jué)行為控制。棉農(nóng)知覺(jué)行為控制對(duì)其植棉意愿的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為負(fù)，且通過(guò)5%的顯著性檢驗(yàn)，只存在-0.317 的直接效應(yīng)，說(shuō)明行為主體在預(yù)期采取某一行為時(shí)對(duì)自我控制程度的負(fù)面認(rèn)知和其植棉外包傾向之間存在反向關(guān)系，主體對(duì)未來(lái)的負(fù)面感知越高，則越不可能傾向選擇某一環(huán)節(jié)外包來(lái)增加家庭植棉總支出，假設(shè)H3得到驗(yàn)證；知覺(jué)行為控制對(duì)植棉強(qiáng)度只存在-0.339 的間接效應(yīng)。

4）植棉政策。植棉政策一方面正向影響著行為主體的外包傾向，另一方面也對(duì)農(nóng)戶(hù)植棉意愿強(qiáng)度存在影響。具體來(lái)講，植棉政策對(duì)外包傾向和植棉強(qiáng)度的直接效應(yīng)分別為0.353 和0.102，對(duì)植棉強(qiáng)度的間接效應(yīng)為0.378，因此，植棉政策對(duì)植棉強(qiáng)度的總效應(yīng)為0.480，且通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。說(shuō)明政府相關(guān)政策的實(shí)施，既能直接增加當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)的植棉行為，也能在一定程度上通過(guò)提高當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)的外包傾向間接增加當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)的植棉行為，假設(shè)H4得到驗(yàn)證。

5）外包傾向。外包傾向作為一個(gè)中介變量，最終作用于農(nóng)戶(hù)的植棉行為，其標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.953，且通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，即外包傾向?qū)γ揶r(nóng)的植棉強(qiáng)度存在0.953 的直接效應(yīng)，說(shuō)明當(dāng)棉農(nóng)的外包傾向每提高1個(gè)單位，其植棉行為發(fā)生的可能也隨之提高0.953個(gè)單位，呈正相關(guān)，假設(shè)H5得到驗(yàn)證。

表4 標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)及估計(jì)結(jié)果

表5 不同變量對(duì)植棉意愿及外包行為的影響效應(yīng)

5 小結(jié)與討論

新疆棉區(qū)棉農(nóng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)外包與其植棉意愿之間的行動(dòng)邏輯遵循“認(rèn)知-意愿-行為”這一路徑形式，行為態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范、知覺(jué)行為控制以及政府相關(guān)植棉政策等因素對(duì)其繼續(xù)從事棉花種植意向有顯著影響，并且通過(guò)中介變量-外包傾向間接影響棉農(nóng)最終的植棉行為。其中，行為態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范和植棉政策顯著正向影響外包傾向，知覺(jué)行為控制則與外包傾向呈負(fù)相關(guān)，說(shuō)明棉農(nóng)是否愿意在植棉過(guò)程中選擇外包很大程度上與其對(duì)繼續(xù)植棉及環(huán)節(jié)外包的正向作用感知大小相關(guān)，農(nóng)戶(hù)對(duì)自身情況的認(rèn)識(shí)程度以及對(duì)外包部分環(huán)節(jié)繼續(xù)植棉所能帶來(lái)作用的預(yù)期認(rèn)知水平的提升能夠增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)繼續(xù)從事植棉意愿和外包行為的發(fā)生。因此，棉農(nóng)應(yīng)在充分把握自身情況的基礎(chǔ)上選擇最佳種植面積，不可一概而論，政府可繼續(xù)從各個(gè)維度加強(qiáng)農(nóng)戶(hù)對(duì)植棉價(jià)值的認(rèn)可度，大力支持鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)植棉，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)的植棉行為。

棉農(nóng)植棉意愿與其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)外包行為傾向呈正相關(guān)，外包傾向直接影響農(nóng)戶(hù)植棉強(qiáng)度，驅(qū)動(dòng)著植棉行為的產(chǎn)生。具體來(lái)講，在原有植棉行為的基礎(chǔ)上，受利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，棉農(nóng)愿意繼續(xù)保持原有植棉行為，為進(jìn)一步獲利，農(nóng)戶(hù)會(huì)開(kāi)始考慮采取諸如減少成本或勞動(dòng)量等措施，繼而考慮外包。同時(shí)，結(jié)合逆向思維考慮，若選擇外包給棉農(nóng)帶來(lái)正向的效果感知，預(yù)期外包能夠提高棉花種植的經(jīng)濟(jì)效益、減小農(nóng)戶(hù)壓力與勞動(dòng)強(qiáng)度，還能夠使農(nóng)戶(hù)在家便可取得與外出務(wù)工同樣的收益，農(nóng)戶(hù)自然也就愿意繼續(xù)從事棉花種植，也即外包傾向促進(jìn)植棉意愿的產(chǎn)生。因此，應(yīng)加快建立和完善農(nóng)業(yè)服務(wù)外包平臺(tái)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性外包服務(wù)平臺(tái)上建立雙方信用檔案，從而減少道德風(fēng)險(xiǎn)，保障雙方權(quán)益。