卡塔琳娜·戈麥斯 鈴草

特朗普政府實(shí)施的經(jīng)濟(jì)制裁以前所未有的方式重創(chuàng)了已然深陷危機(jī)的伊朗經(jīng)濟(jì)。僅去年，里亞爾對(duì)歐元的貶值幅度就達(dá)到40%。除此之外，伊朗的年通貨膨脹率接近29%，人民的貧窮感日益強(qiáng)烈，進(jìn)口產(chǎn)品變得愈發(fā)困難……就算最勇敢的人也會(huì)對(duì)這樣的局面感到恐懼吧。

經(jīng)濟(jì)制裁前，Mango和Zara等國(guó)際品牌一直是伊朗社會(huì)各界的首選。制裁來(lái)臨后，國(guó)際品牌紛紛撤離伊朗，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)真空。為填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，普亞·薩達(dá)曼德與幾名親友創(chuàng)辦了服裝品牌Vinzo。薩達(dá)曼德說(shuō)：“我們將制裁視作機(jī)會(huì)——在外國(guó)品牌‘缺席的情況下贏得市場(chǎng)份額以及努力使我們的產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會(huì)?！盫inzo銷售的服裝類別與所有面向城市年輕人群的品牌相差無(wú)幾：牛仔褲、外套、彩色毛衣、連帽上衣、大衣以及多種配飾。薩達(dá)曼德等人以極具創(chuàng)造力的方式在各個(gè)社交平臺(tái)——尤其是作為伊朗大多數(shù)貿(mào)易“引擎”的Instagram——推銷產(chǎn)品。隨著時(shí)間推移，Instagram成為伊朗許多企業(yè)的“櫥窗”和銷售渠道。

大量帶著自己的品牌投身本地市場(chǎng)的年輕設(shè)計(jì)師也加入其中。在這種熱潮的帶動(dòng)下，“展廳”的生意也紅火起來(lái)。在各個(gè)“展廳”里，企業(yè)家們把準(zhǔn)備進(jìn)軍鞋、包以及各種服飾領(lǐng)域的設(shè)計(jì)者都匯聚到了一起。

工人在德黑蘭市郊的服裝廠制作牛仔褲。

曾熱衷于購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌的年輕人，如今驕傲地為“ 伊朗制造”埋單。

伊朗本地的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)

結(jié)果是涌現(xiàn)了大量深受年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品。這些曾熱衷于購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌的年輕人，如今驕傲地為“伊朗制造”埋單。32歲的索戈?duì)柧吐氂谝患耶a(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)公司，月薪不超過(guò)350歐元。索戈?duì)栒f(shuō)：“產(chǎn)品越來(lái)越好了。最棒的是，我負(fù)擔(dān)得起?！?/p>

大約43%的伊朗人是年齡不超過(guò)30歲的年輕人，且大部分人都使用互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，穿衣方式和房屋裝修變得越來(lái)越重要。Nazari公司主要銷售辦公及家用座椅和沙發(fā)等家具，其首席執(zhí)行官阿米爾侯賽因·博佐吉說(shuō)：“如果產(chǎn)品質(zhì)量足夠好，伊朗人完全可以購(gòu)買(mǎi)本地產(chǎn)品?！?/p>

博佐吉說(shuō)：“制裁和進(jìn)口禁令促使我們依靠供應(yīng)商的知識(shí)和設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)純本地生產(chǎn)?！钡獫M足各種標(biāo)準(zhǔn)仍面臨重重困難。

首先，受制裁措施影響，大部分國(guó)際銀行停止在伊朗開(kāi)展業(yè)務(wù)，因此與外國(guó)進(jìn)行的任何經(jīng)濟(jì)交易都會(huì)面臨諸多困難。其次，那些在伊朗最高領(lǐng)導(dǎo)人推行的“抵抗型經(jīng)濟(jì)”中看到機(jī)遇，填補(bǔ)市場(chǎng)真空的企業(yè)，也會(huì)不可避免地因?yàn)闊o(wú)法進(jìn)口生產(chǎn)必需品而遭遇發(fā)展的瓶頸。

這些因素會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的最終價(jià)格不穩(wěn)定，也會(huì)讓企業(yè)的利益受損。博佐吉說(shuō)：“我們需要穩(wěn)定的外匯匯率，要讓伊朗未來(lái)原材料的價(jià)格清晰明辨?！?/p>

薩達(dá)曼德說(shuō)，缺乏用于高質(zhì)量生產(chǎn)的原材料和最新設(shè)備使企業(yè)寸步難行?！傲硪粋€(gè)問(wèn)題是投資者，他們無(wú)法忍受不歸還其三年前投資資金的商業(yè)模式。這既是文化問(wèn)題，也是歷史問(wèn)題，但確實(shí)導(dǎo)致大量企業(yè)無(wú)法存活。”

[編譯自西班牙《先鋒報(bào)》]

編輯：馬果娜