卡塔琳娜·戈麥斯 鈴草

特朗普政府實施的經(jīng)濟制裁以前所未有的方式重創(chuàng)了已然深陷危機的伊朗經(jīng)濟。僅去年，里亞爾對歐元的貶值幅度就達到40%。除此之外，伊朗的年通貨膨脹率接近29%，人民的貧窮感日益強烈，進口產(chǎn)品變得愈發(fā)困難……就算最勇敢的人也會對這樣的局面感到恐懼吧。

經(jīng)濟制裁前，Mango和Zara等國際品牌一直是伊朗社會各界的首選。制裁來臨后，國際品牌紛紛撤離伊朗，導致市場出現(xiàn)真空。為填補市場空缺，普亞·薩達曼德與幾名親友創(chuàng)辦了服裝品牌Vinzo。薩達曼德說：“我們將制裁視作機會——在外國品牌‘缺席的情況下贏得市場份額以及努力使我們的產(chǎn)品達到國際標準的機會。”Vinzo銷售的服裝類別與所有面向城市年輕人群的品牌相差無幾：牛仔褲、外套、彩色毛衣、連帽上衣、大衣以及多種配飾。薩達曼德等人以極具創(chuàng)造力的方式在各個社交平臺——尤其是作為伊朗大多數(shù)貿(mào)易“引擎”的Instagram——推銷產(chǎn)品。隨著時間推移，Instagram成為伊朗許多企業(yè)的“櫥窗”和銷售渠道。

大量帶著自己的品牌投身本地市場的年輕設計師也加入其中。在這種熱潮的帶動下，“展廳”的生意也紅火起來。在各個“展廳”里，企業(yè)家們把準備進軍鞋、包以及各種服飾領域的設計者都匯聚到了一起。

工人在德黑蘭市郊的服裝廠制作牛仔褲。

曾熱衷于購買外國品牌的年輕人，如今驕傲地為“ 伊朗制造”埋單。

伊朗本地的設計師團隊

結果是涌現(xiàn)了大量深受年輕人喜愛的產(chǎn)品。這些曾熱衷于購買外國品牌的年輕人，如今驕傲地為“伊朗制造”埋單。32歲的索戈爾就職于一家產(chǎn)業(yè)設計公司，月薪不超過350歐元。索戈爾說：“產(chǎn)品越來越好了。最棒的是，我負擔得起?！?/p>

大約43%的伊朗人是年齡不超過30歲的年輕人，且大部分人都使用互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，穿衣方式和房屋裝修變得越來越重要。Nazari公司主要銷售辦公及家用座椅和沙發(fā)等家具，其首席執(zhí)行官阿米爾侯賽因·博佐吉說：“如果產(chǎn)品質(zhì)量足夠好，伊朗人完全可以購買本地產(chǎn)品?！?/p>

博佐吉說：“制裁和進口禁令促使我們依靠供應商的知識和設備來實現(xiàn)純本地生產(chǎn)?！钡獫M足各種標準仍面臨重重困難。

首先，受制裁措施影響，大部分國際銀行停止在伊朗開展業(yè)務，因此與外國進行的任何經(jīng)濟交易都會面臨諸多困難。其次，那些在伊朗最高領導人推行的“抵抗型經(jīng)濟”中看到機遇，填補市場真空的企業(yè)，也會不可避免地因為無法進口生產(chǎn)必需品而遭遇發(fā)展的瓶頸。

這些因素會導致產(chǎn)品的最終價格不穩(wěn)定，也會讓企業(yè)的利益受損。博佐吉說：“我們需要穩(wěn)定的外匯匯率，要讓伊朗未來原材料的價格清晰明辨?！?/p>

薩達曼德說，缺乏用于高質(zhì)量生產(chǎn)的原材料和最新設備使企業(yè)寸步難行?！傲硪粋€問題是投資者，他們無法忍受不歸還其三年前投資資金的商業(yè)模式。這既是文化問題，也是歷史問題，但確實導致大量企業(yè)無法存活?！?/p>

[編譯自西班牙《先鋒報》]

編輯：馬果娜