王瑯

在輕松熱鬧的過年氛圍中，各種甜點(diǎn)、飲料等美食給我們帶來了快樂與滿足，也給我們留下了“每逢佳節(jié)胖三斤”的體重憂慮。對于運(yùn)動(dòng)類APP來說，像春節(jié)這種節(jié)假日通常是用戶最容易懈怠和流失的時(shí)候。為了提醒大家自律，保持用戶黏性，Keep在新春上線“2021贅肉年貨”活動(dòng)，通過“以贅肉換真肉”的方式帶動(dòng)用戶在春節(jié)期間健身減脂。

Keep在這次活動(dòng)中將運(yùn)動(dòng)和年貨巧妙結(jié)合，用戶打開Keep直播課參與燃脂計(jì)劃，在直播中由專業(yè)的健身教練帶領(lǐng)進(jìn)行健身教學(xué)，用戶可以用卡路里值在“年貨肉鋪”中兌換豬筒骨、豬腿肉、豬蹄、牛排等年貨。與以往不同的是，Keep在此次活動(dòng)的推廣視頻中以老年人為主角，運(yùn)動(dòng)場景以老年社區(qū)為核心，捕捉老年人的消費(fèi)心理，利用活動(dòng)的新穎性吸引更多人參與到此次活動(dòng)中來。

“以贅肉換真肉”這一活動(dòng)使得用戶的鍛煉成果變得可視化，還能夠讓用戶充分體驗(yàn)健身帶來的成就感。以老年群體為切入點(diǎn)，不僅可以吸引不同年齡層次的用戶群體、延伸Keep的使用場景，同時(shí)增強(qiáng)了親人、朋友等之間的交流互動(dòng)。