王心怡

（天津美術(shù)學院 視覺設(shè)計與手工藝術(shù)學院，天津300143）

藝術(shù)展覽要實現(xiàn)更好的展出效果，前期的宣傳工作至關(guān)重要。所以在對藝術(shù)展覽的海報進行設(shè)計的過程中，也頗為講究。在海報設(shè)計時，不僅要充分的調(diào)動各種文字符號、色彩搭配以及圖形安排，還要能夠讓所設(shè)計出來的海報，高度的契合展覽的主題，能夠?qū)⒄麄€展覽的中心思想和精髓體現(xiàn)出來，而且還要充分的考慮到觀看者的認知能力和理解程度，充分調(diào)動起人們的觀看熱情和興趣，實現(xiàn)良好的宣傳效果。

一、當代藝術(shù)展覽的形式和類別

在信息技術(shù)的推動之下，當代的藝術(shù)表現(xiàn)手法一般都借助于網(wǎng)絡和各種媒體手段?？梢允莻鹘y(tǒng)意義上的繪畫、雕塑展覽這樣的表現(xiàn)形式，也可以通過一些新興的媒體手段，來進行裝置、影像、行為藝術(shù)表演等新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式。當代藝術(shù)的展覽形式完全取決于策展人的專業(yè)程度。策展人能夠有效地利用其專業(yè)知識，對整個展覽進行系統(tǒng)性的規(guī)劃，不斷地豐富展覽形式，讓其更加富有生機和活力，同時也對于展覽內(nèi)容，進行了更加現(xiàn)代化的安排，讓整個展覽所呈現(xiàn)的主題和氛圍更加的新穎。緊跟時代的潮流，具有強烈的視覺沖擊效果，能夠給觀眾帶來不一樣的視覺體驗。這樣，就使得整個藝術(shù)展覽，在設(shè)計上更加的靈活多變。當代展覽根據(jù)其不同的性質(zhì)和屬性，可以分為臨時展、主題展、定期展以及特殊展覽等等。

在我國常見的藝術(shù)展覽有三種：首先是集合性的展覽，能夠與國際理念相契合。確立起明確的觀點、立場、態(tài)度，這屬于近些年所興起的一種典型的展覽類型。其次，就是由各種個人以及民營的美術(shù)館所舉辦的一種展覽，分為個人的展覽或者是各種主題的展覽。對于這種展覽來說，由于是民營美術(shù)館所舉辦的，所以相對來說形式上較為靈活、自由，沒有太多的規(guī)矩束縛，而且展覽場地上，也較少受到限制。最后，則是由國家以及各種政府所下達給藝術(shù)組織和機構(gòu)而舉辦的展覽。在專題的基礎(chǔ)上所開展的一種規(guī)模較為宏大的展覽。這樣的展覽模式，具有濃烈的官方和國家色彩。這些年，隨著人們生活水平的提高，人們的審美能力有著較大的發(fā)展，所以展覽逐漸成為了我們的生活里所常見的審美鑒賞活動形式，尤其是被熱愛藝術(shù)的青年人群所喜愛，看展成為一部分青年群體的業(yè)余活動之一。

二、展覽海報設(shè)計的重要性

隨著整個世界逐漸形成了一個開放、包容的氛圍。在藝術(shù)領(lǐng)域，當代藝術(shù)也朝著多元化的方向發(fā)展，各種藝術(shù)元素相互交融、碰撞，這也就使得當代的藝術(shù)展覽具有多樣化的展現(xiàn)形式。同時這對于相關(guān)的展覽視覺設(shè)計來說，也提出了更高的要求。雖然對于藝術(shù)展覽來說，更重要的是展覽的內(nèi)容和表達形式，以及在觀眾中所產(chǎn)生的體驗效果。但是海報設(shè)計看似在整個展覽設(shè)計中只是一個微小的環(huán)節(jié)，但是卻發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，通過海報能夠?qū)τ谡麍鏊囆g(shù)展覽，進行平面性的展示，將其體現(xiàn)在海報之上。海報能夠有效地對展覽，進行主題內(nèi)容的宣傳，因此，海報對于當代藝術(shù)展覽來說，具有特殊性。首先對于展覽海報而言，要具有豐富的情感，能夠通過海報，來傳遞出藝術(shù)家所想要傳達給觀眾的情感態(tài)度。

其次，海報還要能夠讓觀眾，通過對其觀看和閱讀，對于整體的主題和故事情節(jié)，有一個大體的把握和了解。并且還能夠?qū)⒁曈X設(shè)計，充分地進行符號化的展現(xiàn)，能夠基于整場展覽個性化的視覺體系。所以展覽海報在展覽的整個宣傳過程中，發(fā)揮著近似于名片的作用，能夠通過海報設(shè)計更好的將展覽推出的觀點理念以及獨特的藝術(shù)性展現(xiàn)給觀眾。將整場展覽的基本信息傳達給觀眾，通過海報來引起人們看展的興趣。

三、展覽海報設(shè)計的表現(xiàn)形式

（一）用圖形傳達視覺形象

在進行海報設(shè)計的過程中，需要運用到大量豐富的圖形，通過對其堆砌、組合，進行個性化的處理，充分的符合展覽所要傳達出的主題，所以對于圖形的設(shè)計，也決定了海報是否能夠充分的展現(xiàn)出展覽的個性化特點，完成一張精彩的展覽海報設(shè)計。在對圖形設(shè)計的過程中，首先要捋清整個展覽的策展思路，然后通過組織合適的視覺語言，來對于主題進行明確，能夠讓所選擇的圖形，更好地展現(xiàn)出主題。盡量能夠通過精簡的圖形元素，充分展現(xiàn)整個展覽的內(nèi)容和含義表現(xiàn)，實現(xiàn)富有創(chuàng)意化的展覽信息的有效傳達。在展覽的視覺形象設(shè)計中，圖形作為一種中心的表達形式，具有豐富的形式和多樣化的設(shè)計手法。一般來說較常利用圖形的象征性，來對視覺形象進行概括性設(shè)計，將視覺符號的特征，具體的展現(xiàn)出來。

近些年所舉辦的展覽，不斷的革新傳統(tǒng)的展覽模式，發(fā)展出更多新型的展覽方式，這也就要求海報在圖形上，也要做出創(chuàng)新性的設(shè)計。通過對于海報中圖形的創(chuàng)意處理和表達，能夠?qū)τ谡麄€展覽的核心主題和主要內(nèi)容，在直觀意義上進行展示和傳達，并且伴有強烈的視覺沖擊效果。

（二）用文字表明重要信息

在海報中文字的設(shè)置，主要是為了傳達有效信息。在文字的應用上，要充分的發(fā)揮其功能性意義，能夠?qū)⒄褂[的主題名稱、藝術(shù)家以及開展的地點、時間、展覽周期、主辦單位等等這種基礎(chǔ)性的信息，通過文字清晰的呈現(xiàn)在海報上，讓觀眾能夠一目了然。另外，在用文字進行信息傳達的過程中，要注意語言的簡潔性，能夠用最少的語言，來傳達出最全面的信息。讓讀者在閱讀起來更加容易，能夠在最短暫的時間內(nèi)，獲取有效信息。為了重點突出這些文字信息，在設(shè)計時要與其海報的背景形成較為鮮明的對比度，這樣就能夠加深文字字體的辨識度，讓這些重要的信息，更加容易被觀眾所獲取。也可以在字形、字體上，進行別出心裁的設(shè)計，不斷地突出展覽的當代性，與海報的圖形處理進行完美的結(jié)合，共同突出展覽主題。

（三）由色彩提高視覺體驗

色彩能夠給人們帶來強烈的視覺盛宴的沖擊，同時還富有濃厚的象征意義，是一種具有互通性的表達方式。在展覽海報的設(shè)計過程中，色彩的安排，對于海報最后所呈現(xiàn)的視覺效果來說意義重大。色彩在視覺形象設(shè)計中的有效應用，不僅能夠讓海報的整體的內(nèi)容表達，變得更加多元化，富有豐富的象征意義。同時，還能夠刺激觀眾的視覺體驗，讓海報富有獨特的視覺魅力和視覺沖擊感。

在進行色彩安排的時候，首先，設(shè)計師要進行整個海報的基礎(chǔ)色調(diào)的選擇，能夠充分的契合展覽主題。色彩的運用能夠更好的體現(xiàn)出展覽的核心內(nèi)涵所在。比如說，可以采用所要展覽的藝術(shù)家的作品的整體色彩基調(diào)，所類似的風格進行海報的色彩安排，通過獨特的色彩處理手段，來進一步的讓展覽的主題變得更加明顯、突出，同時還能夠體現(xiàn)展覽海報獨特的設(shè)計風格。通過色彩的有效運用和組合設(shè)計，進一步的提高海報所傳達出的視覺效果，優(yōu)化觀眾的視覺體驗，更加有利于展覽宣傳工作的進行。

（四）基于主題來安排設(shè)計風格

針對不同種類的當代藝術(shù)展覽，在海報的設(shè)計上，也要有不同的風格展現(xiàn)。所以海報設(shè)計師首先要對于藝術(shù)展覽等具體的主題以及作品的風格，在整體上進行把握，并且要能夠抓住策展的方向，以及策展人通過展覽，所要傳達給觀眾的一種設(shè)計理念和設(shè)計思路。通過對展覽方案進行研究、分析，對于海報整體上的布局和構(gòu)思，選擇合適的藝術(shù)風格設(shè)計。在此基礎(chǔ)上，完成一幅適合藝術(shù)展覽風格的海報。比如說，在進行一些學術(shù)類的主題展覽的海報設(shè)計過程中，其整體的設(shè)計風格要更加的莊重、嚴肅。不僅要能夠展現(xiàn)學術(shù)性的風采，同時還能夠讓整個的海報設(shè)計，具有鮮明的藝術(shù)感。能夠讓展覽海報以簡潔的風格設(shè)計，展現(xiàn)出富有深意的藝術(shù)內(nèi)涵。

對于一些藝術(shù)家的個人展來說，在進行海報設(shè)計的時候，應該藝術(shù)家的藝術(shù)背景、創(chuàng)作風格等自身的藝術(shù)特征出發(fā)，能夠牢牢的抓住藝術(shù)家的特點和生平的背景經(jīng)歷。通過主要代表性作品以及風格的提取，充分地吸引觀眾的注意力，讓觀眾能夠?qū)φ褂[更加富有興趣和觀看欲望。在設(shè)計一些商業(yè)性展覽海報時，可以通過艷麗的顏色，來實現(xiàn)強烈的視覺沖擊效果，從而帶來更高的經(jīng)濟效益。

四、海報設(shè)計原則

在設(shè)計當代展覽海報過程中，要站在觀眾的立場上，首先要選擇合適的傳播媒介和渠道，比如說在展廳或者是藝術(shù)機構(gòu)門口進行張貼，或者是網(wǎng)絡宣傳等。另外，然后根據(jù)不同的傳播媒介下，讀者差異性的閱讀習慣，來進行海報的具體設(shè)計，提高海報的辨識度以及信息傳達的清晰性。

所以在設(shè)計過程中，要遵循以下的原則：

第一，要能夠安排好整體海報內(nèi)容的層次性，做到主次分明，各個部分能夠緊密的相連，將重要的信息，通過不同的顏色、字體來標示出來，進行明確。次要的信息，可以相對弱化。

第二，在各個元素進行安排的時候，要注重疏密程度。

第三，通過對于色調(diào)之間的明暗設(shè)計，進行合理的顏色安排，要突出畫面的對比關(guān)系，對比不能過于復雜，也不能沒有對比。

第四，要對于整體的海報畫面布局，進行合理的安排，能夠讓其更加豐富、充實，做到分布均勻。

五、總結(jié)

在進行當代藝術(shù)展覽的海報設(shè)計時，不僅在形式上，要追求豐富、多樣，同時還要能夠充分的展現(xiàn)整個展覽的主題，對重要信息進行清晰、明確的展示和反映，體現(xiàn)海報的使用價值和設(shè)計價值。通過海報實現(xiàn)更好的展覽宣傳工作的效果，讓觀眾對展覽的基礎(chǔ)信息有一個更加具體的了解，從而引發(fā)興趣。