李遠(yuǎn)華

洋煙傳入中國(guó)，不過百來(lái)年。清末，朝廷腐敗，與西方列強(qiáng)簽訂了一系列喪權(quán)辱國(guó)的不平等條約。20世紀(jì)初，英美等國(guó)憑借在中國(guó)的特權(quán)，將洋煙輸入中國(guó)，并在上海開辦洋煙廠，向中國(guó)內(nèi)陸推銷。

當(dāng)時(shí)，重慶已成為開放口岸，有了洋人租界，洋貨亦大量涌入。洋商指使買辦從上海運(yùn)來(lái)大批“老刀”“鯊船”等品牌洋煙，想在重慶打開市場(chǎng)，這是洋煙首次進(jìn)入重慶。然而，洋煙遭到重慶市民的強(qiáng)烈抵制。

洋煙運(yùn)到重慶后，洋買辦首先想通過煙鋪、油蠟鋪進(jìn)行推銷。但商鋪老板不敢接手，怕煙里含有鴉片。煙客們更反對(duì)，說洋煙比鴉片煙的危害大。此外，洋煙還遭到本地土煙同業(yè)公會(huì)的集體抵制。

買辦一招不行，又出新招。他們印制大量的宣傳畫，組織鼓樂隊(duì)上街，一邊演奏，一邊散發(fā)宣傳畫和洋煙，讓人們免費(fèi)品嘗洋煙。他們還買通各個(gè)戲園子的老板，把“鯊船”牌洋煙放在包廂的茶幾上，免費(fèi)讓看戲的客人吸。后來(lái)，洋買辦派人去戲園看戲、到茶館吃茶，這些人看見客人就遞上一支洋煙。他們使盡各種招數(shù)，奈何重慶市民對(duì)洋煙始終不感興趣。

北洋軍入川，讓洋煙在重慶打開了銷路。1915年底，袁世凱倒行逆施，復(fù)辟帝制，蔡鍔等人在云南組織討袁護(hù)國(guó)軍北伐，得到全國(guó)軍民擁護(hù)。護(hù)國(guó)軍進(jìn)入四川瀘州、宜賓一帶，成都、重慶告急。袁世凱為維護(hù)統(tǒng)治，急派虎威將軍曹錕帶著5萬(wàn)人馬趕到重慶。

北洋軍多駐在沿海一帶城市，他們對(duì)洋煙見慣不驚，對(duì)于吸洋煙也早已習(xí)慣。到了重慶，見有人發(fā)洋煙，他們就去要煙吸。由于北洋兵多，每人都來(lái)要，買辦輸不起，便決定一律不送煙給北洋兵。這樣，有錢的官兵煙癮來(lái)了，只得掏錢買洋煙。一些市民見北洋兵都不怕中毒，便跟著吸洋煙。

官場(chǎng)、商號(hào)、銀行、錢莊的有錢人圖時(shí)髦、操洋派，也開始買洋煙吸。由于洋煙不要煙桿，攜帶方便，加之煙盒制作精美，拿在手上能顯擺一番，因此，有點(diǎn)收入的人也跟著吸。

洋煙商為進(jìn)一步推銷，又打起小孩的主意。他們?cè)诿堪鬅熀欣锓乓粡埦赖漠嬈屑瘓D抽獎(jiǎng)。比如梁山一百單八將，就有108張畫片;金陵十二釵，一釵又分成五張畫片，就有六十張畫片。只要將畫片集成一套，就可抽獎(jiǎng)。小孩想得到這些畫片，便向大人要。大人為滿足小孩，就開始吸洋煙。盡管如此，重慶大多數(shù)市民仍吸葉子煙、水煙。

抗戰(zhàn)前，重慶有兩家民族煙廠，其中一家南洋兄弟煙草公司位于彈子石。由于資本、技術(shù)設(shè)備不敵洋煙，生產(chǎn)量不大。抗戰(zhàn)爆發(fā)后，日本對(duì)中國(guó)進(jìn)行封鎖，洋煙進(jìn)不了重慶，南洋兄弟煙草公司等得到發(fā)展機(jī)會(huì)。南洋兄弟煙草公司生產(chǎn)的“華福”“白金龍”等品牌香煙除了在重慶暢銷外，還行銷西南各省。

后來(lái)，美軍進(jìn)駐重慶，看到洋煙稀缺，開始走私。國(guó)民黨軍隊(duì)、官商勾結(jié)，也如法炮制，洋煙又逐漸充斥重慶市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)行銷的洋煙多為“駱駝”“菲力浦”“紅吉士”“美麗”“老刀”等品牌。洋煙泛濫，對(duì)于南洋兄弟煙草公司等企業(yè)，無(wú)疑是沉重的打擊。

編輯/楊洋