路航?王峰

【摘要】新時(shí)代，人們的消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)文化的需求也日益高漲。藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書憑借專業(yè)性與高品質(zhì)受到不少讀者的青睞以及市場(chǎng)的歡迎。在此基礎(chǔ)上，不少出版單位創(chuàng)新出版路徑，以品牌打造藝術(shù)設(shè)計(jì)類出版的新天地，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)的藝術(shù)之橋品牌就是其中的代表。藝術(shù)之橋搭建起了中外藝術(shù)設(shè)計(jì)的橋梁，其探索之路值得業(yè)界學(xué)習(xí)。

【關(guān)? 鍵? 詞】藝術(shù)之橋;藝術(shù)設(shè)計(jì);圖書出版

【作者單位】路航，河北美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院;王峰，河北美術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 。

【中圖分類號(hào)】G239.26【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.029

一、藝術(shù)設(shè)計(jì)類出版需要新的運(yùn)作形式

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書出版經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的培育發(fā)展，已經(jīng)形成一定的規(guī)模與穩(wěn)定的讀者群體。

1.發(fā)展階段

一是引進(jìn)階段。改革開放初期，百?gòu)U待興，我國(guó)開始關(guān)注國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念，帶動(dòng)了相關(guān)圖書的出版。然而，當(dāng)時(shí)多數(shù)出版單位的版權(quán)意識(shí)淡薄，很多圖書并非經(jīng)過正規(guī)途徑引進(jìn)，無序的發(fā)展給后續(xù)的圖書引進(jìn)工作帶來困難。二是合作階段。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，出版業(yè)版權(quán)意識(shí)不斷提高，很多出版單位開始計(jì)劃與國(guó)際大出版集團(tuán)合作，引進(jìn)全球知名的藝術(shù)設(shè)計(jì)圖書品牌進(jìn)行出版，極大地豐富了藝術(shù)設(shè)計(jì)出版品類。三是“走出去”階段。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)本土設(shè)計(jì)愈發(fā)被國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注，多數(shù)出版單位抓住機(jī)遇，將優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙向交流出版。

2.出版類型

目前，藝術(shù)設(shè)計(jì)類出版圖書呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。提及藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書，很多讀者的第一反應(yīng)就是美術(shù)類圖書。其實(shí)，當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)覆蓋商業(yè)社會(huì)的方方面面，它與美學(xué)相關(guān)聯(lián)，與設(shè)計(jì)相關(guān)，諸如建筑、服裝、電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等，藝術(shù)設(shè)計(jì)都能將觸角延伸下去。在工業(yè)設(shè)計(jì)日益被重視的今天，藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書出版面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

3.讀者群體

目前，藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書呈現(xiàn)融合之勢(shì)。很多大眾類讀者也會(huì)選擇閱讀專業(yè)類圖書，這激勵(lì)著出版單位擴(kuò)大出版品類，也激勵(lì)著中國(guó)設(shè)計(jì)品牌推陳出新。新時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書獲得新的機(jī)遇，然而它所面臨的挑戰(zhàn)同樣不可忽視，即互聯(lián)網(wǎng)的影響與限制。紙質(zhì)圖書所呈現(xiàn)的藝術(shù)質(zhì)感是被讀者推崇的，這也在某種程度上增加了藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書的競(jìng)爭(zhēng)力，藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書出版所面臨的挑戰(zhàn)主要集中在出版內(nèi)容與出版形式上。

4.藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書的內(nèi)容

隨著讀者眼界日益提高，其閱讀的內(nèi)容應(yīng)更具國(guó)際化視角，既具有所在領(lǐng)域的專業(yè)性，又具有大眾圖書的可讀性。在出版形式上，讀者對(duì)品牌的認(rèn)知度也日益增強(qiáng)，相比于不成體系的出版，讀者更愿意選擇有品牌背書的藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書。

目前，國(guó)際交流日益密切，出版單位要在“走出去”方面下功夫，豐富圖書的出版內(nèi)容與出版形式。首先，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是圖書出版“走出去”的核心競(jìng)爭(zhēng)力;其次，內(nèi)容的國(guó)際化表達(dá)與本土化運(yùn)作是最有效的國(guó)際傳播手段。一方面，運(yùn)用國(guó)際化表達(dá)方式包裝中國(guó)文化的價(jià)值內(nèi)核，將代表中國(guó)文化、展現(xiàn)時(shí)代精神的圖書版權(quán)輸出海外，講述中國(guó)故事，發(fā)揮“走出去”的力量;另一方面，通過本土化運(yùn)作深耕內(nèi)容，根據(jù)不同國(guó)家、不同市場(chǎng)讀者的閱讀需求，找準(zhǔn)中國(guó)文化與海外目標(biāo)市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，將中國(guó)文化基因注入國(guó)際主流市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)出版價(jià)值的多維度循環(huán)增值。

二、藝術(shù)之橋品牌的出版路徑分析

2017年，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)打造的品牌藝術(shù)之橋在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上正式亮相。在不到兩年的時(shí)間里，該品牌已經(jīng)成為中外出版人溝通的重要橋梁，也成為中國(guó)藝術(shù)與設(shè)計(jì)國(guó)際傳播的共享平臺(tái)。藝術(shù)之橋項(xiàng)目源于出版，但又不止于出版，它的發(fā)展脈絡(luò)基于廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)對(duì)出版的堅(jiān)守以及國(guó)際化布局。廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)繼2014年收購(gòu)澳大利亞視覺出版集團(tuán)后，又于2016年成功收購(gòu)英國(guó) ACC出版集團(tuán)，目前擁有新加坡、澳大利亞、英國(guó)、美國(guó)等多家海外企業(yè)，初步完成并將繼續(xù)探索現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的全球布局，引領(lǐng)建立成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈的跨國(guó)出版集團(tuán)。廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)通過兩次成功的海外收購(gòu)，以藝術(shù)之橋項(xiàng)目為起點(diǎn)，開啟了國(guó)際化品牌的發(fā)展之路，在國(guó)內(nèi)建立起具有全球產(chǎn)業(yè)鏈的跨國(guó)出版平臺(tái)。藝術(shù)之橋在國(guó)際布局背景下，以“走出去”為目標(biāo)，打造具有國(guó)際視野的藝術(shù)設(shè)計(jì)類出版品牌與平臺(tái)。

中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的成就離不開國(guó)際交流，交流本身離不開“橋”這一途徑，這在藝術(shù)之橋的取名上體現(xiàn)得淋漓盡致。藝術(shù)之橋品牌具有兩個(gè)特點(diǎn)：一是涵蓋相當(dāng)多的藝術(shù)類別和層次，具有豐富性;二是選擇的文化關(guān)注點(diǎn)是圍繞中國(guó)和東方美學(xué)背景下具有影響力的作者參與，保證了品牌的權(quán)威性與先鋒性。

1.明確品牌的主基調(diào)，講好中國(guó)故事

藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書成功的關(guān)鍵在于品牌定位，它需要以清晰的視角、明確的語(yǔ)言闡述品牌基調(diào)，說明其商業(yè)與文化價(jià)值。藝術(shù)之橋品牌主張和倡導(dǎo)公眾提升審美趣味，引領(lǐng)精致生活，引導(dǎo)公眾獲取知識(shí)。在良好的品牌策略布局下，藝術(shù)之橋不忘初心，堅(jiān)持用優(yōu)秀的中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)精神以及融合包容的國(guó)際化語(yǔ)境，向世界講述中國(guó)，向中國(guó)講述世界。藝術(shù)之橋逐漸成為廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)一個(gè)豐滿、立體、全面且深入的優(yōu)質(zhì)文化品牌。

2.借力國(guó)際書展，做好展示設(shè)計(jì)

在“酒香也怕巷子深”的年代，品牌發(fā)展借力十分重要，尤其對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌出版來說，如何向讀者展現(xiàn)自己的格調(diào)尤其關(guān)鍵。對(duì)此，藝術(shù)之橋利用參展優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)自身格調(diào)，如借助法蘭克福書展和倫敦書展兩大平臺(tái)開放的全球化視野和豐富的文化資源，積極推動(dòng)中國(guó)出版、中國(guó)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師“走出去”。2018年，藝術(shù)之橋?yàn)橐曈X藝術(shù)家朱贏椿打造的白色展臺(tái)，使倫敦書展和法蘭克福書展的讀者驚嘆不已;2019年，藝術(shù)之橋?qū)ｉT開辟出展示區(qū)域，邀請(qǐng)“年度系列”的幾位重量級(jí)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師攜新書參展并參與展臺(tái)設(shè)計(jì)。

3.打造國(guó)際化內(nèi)容組稿網(wǎng)絡(luò)，用“年度系列”強(qiáng)化內(nèi)容權(quán)威

圖書出版離不開內(nèi)容支撐，對(duì)此，藝術(shù)之橋選擇國(guó)際運(yùn)作。依托廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)海外出版社“ACC ART BOOKS”品牌的優(yōu)質(zhì)資源，呈現(xiàn)豐富精良的海外出版物，提供國(guó)際出版服務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)“全球組稿，中英共版，國(guó)際發(fā)行”，吸引更多國(guó)內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)讀者和合作方，塑造品牌形象，提升國(guó)際影響力。為加深品牌影響力，藝術(shù)之橋用“年度系列”作為重要載體之一。立足“藝術(shù)之橋年度系列”出版，甄選世界范圍內(nèi)有影響力和具有代表性的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、制造商以及藝術(shù)現(xiàn)象，分別設(shè)立年度藝術(shù)家、年度設(shè)計(jì)師、年度致敬等獎(jiǎng)項(xiàng)，利用每年的上海書展、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、倫敦書展、法蘭克福書展、上海藝術(shù)博覽會(huì)等進(jìn)行國(guó)際展覽展示。同時(shí)，藝術(shù)之橋也以策劃論壇、沙龍等形式進(jìn)行國(guó)際傳播與交流。“年度系列”的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，包括與之相關(guān)的中英文出版物、作品、家居、藝術(shù)品等周邊衍生品，極大地增強(qiáng)了用戶黏性。

4.走到線下，發(fā)揮設(shè)計(jì)藝術(shù)出版的融合作用

融合時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)藝術(shù)類圖書出版在形式上應(yīng)該更為創(chuàng)新，探索更多的可能性。目前，藝術(shù)之橋匯集了越來越多的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師，在國(guó)際出版平臺(tái)上逐漸嶄露頭角，也讓業(yè)界看到該品牌更多的可能性。借助國(guó)際出版平臺(tái)，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)聚集博物館、策展商、建筑事務(wù)所等各類文化資源，在上海開啟了藝術(shù)之橋線下體驗(yàn)空間，將深耕國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)出版?zhèn)鞑ヅc推廣的藝術(shù)之橋項(xiàng)目從線上內(nèi)容傳播、出版物推廣、線下活動(dòng)/論壇/沙龍/書展舉辦轉(zhuǎn)向品牌自有內(nèi)容和實(shí)體空間陣地的永久性落成，鞏固自身的品牌精神和文化內(nèi)涵，使受眾更加直觀地感受和體驗(yàn)藝術(shù)之橋的核心理念。

三、藝術(shù)之橋的未來發(fā)展路徑

藝術(shù)之橋經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)與國(guó)際傳播的共享平臺(tái)。借由平臺(tái)，出版社可以從出版出發(fā)，集聚包括博物館、策展商、建筑事務(wù)所在內(nèi)的文化資源，積極尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，向世界傳播中國(guó)人的作品和中國(guó)藝術(shù)精神，同時(shí)，也讓世界范圍內(nèi)的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師在中國(guó)被熟知和接受并在國(guó)際范圍內(nèi)傳播。藝術(shù)之橋以出版為立足點(diǎn)，囊括策展商、建筑事務(wù)、博物館等文化資源，積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造超越出版的融合服務(wù)網(wǎng)。

對(duì)于未來的發(fā)展路徑，藝術(shù)之橋通過兩點(diǎn)發(fā)力。首先，打造線上與線下的融合閉環(huán)。隨著產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)的不斷補(bǔ)充與完善，藝術(shù)之橋正形成活動(dòng)與展覽并進(jìn)，國(guó)內(nèi)外出版與藝術(shù)品、衍生品研發(fā)代理共生，線上消費(fèi)與線下體驗(yàn)全盤打通的文化藝術(shù)生態(tài)閉環(huán)。藝術(shù)之橋即將全力打造新媒體矩陣深度嵌入式結(jié)合與互動(dòng)，力求給受眾帶來完整、直觀、易用、舒適和具有獲得感的全面生態(tài)體驗(yàn)。其次，藝術(shù)之橋利用自身的藝術(shù)資源，使其審美趣味和設(shè)計(jì)完成度經(jīng)得起專業(yè)考研和大眾認(rèn)可。如設(shè)計(jì)線下體驗(yàn)空間時(shí)，藝術(shù)之橋?qū)ｉT挑選國(guó)內(nèi)屢獲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的著名先鋒設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“本土創(chuàng)造”，為藝術(shù)之橋空間量身定制符合品牌調(diào)性和企業(yè)文化的全面設(shè)計(jì)?；趥€(gè)性化的集裝箱園區(qū)空間經(jīng)深度設(shè)計(jì)建造后將成為一個(gè)具有稀缺性和獨(dú)占性的文化藝術(shù)品牌空間，給所在區(qū)域增添新的文化地標(biāo)與人文亮點(diǎn)。

此外，藝術(shù)之橋加強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用，并做了有益嘗試。在2018年的法蘭克福書展上，藝術(shù)之橋創(chuàng)新性地把VR技術(shù)運(yùn)用到圖書展示中，將《上海制造中的設(shè)計(jì)》中的內(nèi)容制作成虛擬博物館;在2019年的倫敦書展上，藝術(shù)之橋推出虛擬博物館2.0版，觀眾可以通過新技術(shù)近距離感受上海設(shè)計(jì)的魅力，從老式收音機(jī)里可以聽到廣播，在上海轎車?yán)锟梢钥吹骄赖脑O(shè)計(jì)內(nèi)飾。虛擬博物館增加了觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)，做到了文化和體驗(yàn)的完美融合。

藝術(shù)之橋匯聚了越來越多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，逐漸在國(guó)際出版平臺(tái)上嶄露頭角。而借由這個(gè)平臺(tái)，出版社可以從出版出發(fā)，集聚包括博物館、策展商、建筑事務(wù)所在內(nèi)的各種文化資源，積極尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。而在后疫情時(shí)代，藝術(shù)之橋如何發(fā)揮自身作用，強(qiáng)化本土運(yùn)作，是其未來所面臨的挑戰(zhàn)。

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