李赟?劉子建

【摘要】近年來，人工智能、AR/VR等技術(shù)的飛速發(fā)展推動著閱讀場景的革新，同時催生了閱讀媒介和閱讀習慣的嬗變，賦予了出版業(yè)更為豐富的內(nèi)涵和更多元化的發(fā)展方向。在出版業(yè)生態(tài)被重構(gòu)的背景下，作為少兒出版領(lǐng)域最活躍的細分板塊，原創(chuàng)圖畫書開啟了技術(shù)與內(nèi)容共生的新階段。各出版機構(gòu)嘗試以原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過內(nèi)容與技術(shù)的一體化發(fā)展，進一步強化原創(chuàng)圖畫書的影響力。

【關(guān)? 鍵? 詞】原創(chuàng)圖畫書;AR技術(shù);少兒出版

【作者單位】李赟，陜西科技大學設(shè)計與藝術(shù)學院;劉子建，陜西科技大學設(shè)計與藝術(shù)學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.020

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，以人工智能、AR/VR等為代表的新媒體異軍突起，技術(shù)賦能把人類帶入一個新的智媒時代。與此同時，中國原創(chuàng)圖畫書逐步崛起。高水平插畫家、著名兒童文學作家的傾力加入，越來越多講述中國故事的原創(chuàng)繪本涌現(xiàn)，使得原創(chuàng)圖畫書的基礎(chǔ)數(shù)量呈爆發(fā)式增長。綜合實力位居中國少兒出版第一方陣的安徽少年兒童出版社（以下簡稱安少社）秉承“心存孩子，面向未來”的出版理念，聚集了大批優(yōu)秀童書作家，出版了一系列優(yōu)質(zhì)少兒讀物。安少社將AR技術(shù)視作提升其內(nèi)容價值的工具，用巧思和精妙的設(shè)計打造AR圖畫書獨特的敘事方式，逐步將媒體融合引向深入，構(gòu)建原創(chuàng)圖畫書的出版業(yè)態(tài)，助力中國原創(chuàng)圖畫書發(fā)展。

一、原創(chuàng)圖畫書發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體背景下，中國少兒出版進入大時代，少兒出版面臨的機遇大于挑戰(zhàn)。如今，從大量引進國外優(yōu)秀作品到本土原創(chuàng)與引進版兩分天下，原創(chuàng)圖畫書異軍突起成為童書出版的新亮點。

1.原創(chuàng)圖畫書不斷涌現(xiàn)

近年來，受國家政策的影響，原創(chuàng)圖畫書創(chuàng)作成績斐然，出版成果豐碩，藝術(shù)水準顯著提升。接力出版社、安徽少年兒童出版社、中國少年出版新聞總社、浙江少年兒童出版社等頭部少兒出版機構(gòu)都投入了大量人力、物力研發(fā)圖畫書，曹文軒、方素珍、彭懿、劉洵等投入中國原創(chuàng)圖畫書創(chuàng)作的作家、畫家越來越多。經(jīng)過本土創(chuàng)作者和出版人的努力，畫工一流、故事人文氣息濃厚的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)圖畫書越來越多，中國原創(chuàng)圖畫書迎來了發(fā)力期。從最初主要靠引進國外圖畫書到現(xiàn)在聚焦原創(chuàng)，中國圖畫書市場已經(jīng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，許多優(yōu)秀原創(chuàng)作品版權(quán)輸出海外，在世界舞臺上發(fā)出中國聲音。

2.內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加多元仳

數(shù)字化潮流給出版業(yè)帶來了一場技術(shù)革命，激發(fā)了圖畫書的創(chuàng)新與活力，重構(gòu)了傳統(tǒng)圖畫書的表現(xiàn)形式，使得圖畫書的內(nèi)容更富有吸引力。具體而言，出版機構(gòu)按照內(nèi)容價值最大化的價值邏輯，不斷探索內(nèi)容開發(fā)的邊界，利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術(shù)，深度開發(fā)圖畫書內(nèi)容的衍生價值，推動原創(chuàng)圖畫書高質(zhì)量發(fā)展。 AR賦能的圖畫書打破了傳統(tǒng)圖畫書形態(tài)的界限，重塑了圖畫書的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，原本靜態(tài)單一的內(nèi)容通過真實立體的方式呈現(xiàn)，帶給小讀者更加多元化的閱讀體驗。內(nèi)容與技術(shù)的一體化發(fā)展提升了內(nèi)容價值的功能性和延展性，出版內(nèi)容與新的媒介互相激發(fā)和促進，生成了音頻、視頻或其他傳播方式的文本，中國原創(chuàng)圖畫書正以新的姿態(tài)告別傳統(tǒng)圖畫書時代。

二、安少社原創(chuàng)圖畫書的發(fā)展路徑

隨著技術(shù)的發(fā)展和信息時代數(shù)字化浪潮的來臨，安少社以技術(shù)為引領(lǐng)推進融合出版進程，將融合出版視作戰(zhàn)略目標。與此同時，安少社不斷挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，革新營銷方式，力求新突破。

1.以技術(shù)為引領(lǐng)，立體化發(fā)掘原創(chuàng)圖畫書內(nèi)涵，創(chuàng)新出版方式

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促使兒童教育走向多媒體化，為圖畫書開辟了更加廣闊的市場。在面對新技術(shù)、新消費模式變化時，安少社積極應(yīng)對，注重內(nèi)容資源的多維度開發(fā)，強調(diào)技術(shù)融合方面的新發(fā)展，以及以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的出版創(chuàng)新。安少社提倡多元創(chuàng)作形式，堅持兒童本位原則，以兒童的理解力為第一準則，鼓勵中國故事與中國元素的表達與呈現(xiàn)。與此同時，安少社還將技術(shù)與內(nèi)容深度融合，將AR技術(shù)應(yīng)用于圖畫書中，推出《皮影中國》AR繪本?！镀び爸袊稟R繪本革新了過去“圖片+文字”的展現(xiàn)方式，動畫、三維影像將抽象藝術(shù)完美呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化直觀鮮活，為讀者打造閱讀新體驗，一面市便反響熱烈，入圍國家數(shù)字出版精品項目遴選推薦計劃。

2.以原創(chuàng)內(nèi)容為抓手，版權(quán)輸出成績顯著

堅持選題創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新。安少社立足出版精品原創(chuàng)圖書，打造經(jīng)典原創(chuàng)品牌，助力中國原創(chuàng)圖畫書的發(fā)展。安少社樹立開放的觀念，耐心打磨內(nèi)容，提升故事的表現(xiàn)能力，推出了《一只螞蟻爬呀爬》《野孩子》《爬樹》《馬蘭的歌聲》《皮影中國》等一系列原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)圖畫書。《皮影中國》由國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人張向東進行皮影整理刻繪，借助圖畫書的表現(xiàn)方式，將皮影戲呈現(xiàn)給中國乃至世界的兒童，并趣味性地使用了AR技術(shù)。

版權(quán)輸出成績顯著。《楊紅櫻啟蒙圖畫書系列·熊貓日記》入選2019年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃;楊紅櫻的《熊貓日記》啟蒙圖畫書AR圖書海外版最終落地英國Inception公司，《貓小花與灰小鼠》《木耳》《夢屋》《尋找快活林》版權(quán)輸出日本。值得一提的是，《熊貓日記》是中國作家作品以紙質(zhì)圖書為基礎(chǔ)制作成電子版，并創(chuàng)新性加入AR技術(shù)后進行的版權(quán)輸出，開創(chuàng)了融合出版“走出去”的新路徑。

3.以消費模式為參考，積極創(chuàng)新營銷模式

在數(shù)字化、信息化的當下，用戶的消費模式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺消費的用戶增多，這種新情況促使出版社積極創(chuàng)新營銷模式。許多出版社依靠微信平臺營銷少兒圖書，借助短視頻開展少兒圖書的推廣活動。安少社主動調(diào)整發(fā)展思路，構(gòu)建立體化渠道網(wǎng)絡(luò)，依托線上的數(shù)字媒體開展線上公益和特色營銷活動。

一是開展線上直播。2020年2月15日晚7時，安少社八位編輯在安徽新華書店天貓旗艦店開展主題為“小學生課外書怎么選”的線上直播，推薦了適合小學低年級學生閱讀的《野孩子》《爬樹》《給孩子的食育繪本》《皮影中國》等圖畫書。新媒體時代，直播成為更加便利、直接的新營銷模式，在一定程度上拉近了網(wǎng)絡(luò)銷售與讀者之間的距離。二是開展媒體合作。安少社主動加強與業(yè)內(nèi)外主要媒體的合作，圍繞《楊紅櫻啟蒙圖畫書系列·熊貓日記》制作短視頻，在抖音、書店微信公眾號、微博等平臺投放，聯(lián)合書店開展有獎轉(zhuǎn)發(fā)等福利活動。

三、原創(chuàng)圖畫書的未來發(fā)展趨勢

智媒時代，打造中國原創(chuàng)圖畫書任重道遠，需要出版社不斷改變思維，并在技術(shù)助力下優(yōu)化傳播流程和傳播渠道，提供多層次、智能化、專業(yè)化、場景化等服務(wù)，始終堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，挖掘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力。

1.內(nèi)容創(chuàng)新：找準價值定位，傳遞文化審美

在新時代背景下，用孩子們喜歡的圖畫與語言講好中國故事，才能獲得發(fā)展的原動力。原創(chuàng)圖畫書要藝術(shù)、智慧地呈現(xiàn)中國文化，努力接近兒童心理現(xiàn)實，展現(xiàn)東方審美?；诖?，借助圖畫書圖文并茂的形式，讓世界看到圖畫書里的中國，感受到圖文之外“文化中國”的精神內(nèi)涵，是當下需要深刻思考的問題。數(shù)字技術(shù)依賴于內(nèi)容，出版社要圍繞核心專業(yè)方向打造自身特色。而在未來，數(shù)據(jù)的開發(fā)要建立在專業(yè)內(nèi)容上。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心驅(qū)動力，出版社應(yīng)運用新的技術(shù)手段豐富原創(chuàng)圖畫書的創(chuàng)作，在講好中國故事這個主導(dǎo)思想下，著重講述傳統(tǒng)故事和展示中國元素，處理好文化元素和藝術(shù)元素的關(guān)系。如安少社《熊貓日記》啟蒙圖畫書系列，以國寶熊貓為主角，以日記體的形式，從溫暖的春天寫到寒冷的冬天，將新奇有趣、豐富多彩的知識融入字里行間，是一套融認知、科普啟蒙、傳統(tǒng)文化、情商培養(yǎng)于一體的成長啟蒙圖畫書，可對2—5歲的兒童進行全方位的通識教育。

2.技術(shù)加持：探索融合出版，滿足讀者個性化需求

新技術(shù)催生新的閱讀場景、新的閱讀媒介以及多樣化、個性化的閱讀習慣。在此背景下，出版社亟須借助新技術(shù)對原創(chuàng)圖畫書在視頻化、有聲化、智能化等方面進行改造升級，不斷運用新技術(shù)改良內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，使得內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加多元。一方面，出版社需深入調(diào)研少兒讀者的閱讀需求，根據(jù)需求對圖畫書進行有針對性的改造升級。如探索圖畫書出版融合的發(fā)展方式，在傳統(tǒng)圖畫書的基礎(chǔ)上推出MPR（多媒體印刷讀物）、AR有聲圖書，通過賦予圖畫書音頻功能，實現(xiàn)紙質(zhì)書內(nèi)容的多媒體呈現(xiàn)，進而滿足少兒日益增長的分層次、多樣化、個性化閱讀需求。另一方面，出版社需圍繞圖畫書開發(fā)多終端的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)。比如，出版社可嘗試推動圖畫書走進移動終端，將圖畫書用于幼兒園教學的微課堂、幫助父母指導(dǎo)孩子閱讀的微課堂，以及用于幫助孩子提高閱讀能力的圖畫書動畫、電子書等，為更多讀者的多元化閱讀需求提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)?？深A(yù)見的是，技術(shù)是行業(yè)價值延伸的依靠，原創(chuàng)圖畫書出版必須利用新興技術(shù)，深挖產(chǎn)業(yè)潛能，實現(xiàn)多元化發(fā)展。

3.營銷策略：順應(yīng)渠道多元化發(fā)展，加快新媒體營銷渠道建設(shè)

信息時代，新媒體蓬勃發(fā)展，以數(shù)字化新技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的技術(shù)革命正在改變和重塑出版業(yè)，也改變了圖畫書的營銷方式。隨著新媒體技術(shù)的日趨成熟，出版機構(gòu)需要利用各種新媒介開展持續(xù)性、創(chuàng)新性的營銷工作，通過技術(shù)對內(nèi)容進行更好地傳播和應(yīng)用。首先，出版社需研究社群大V、小紅書、抖音、B站等各類新媒體營銷渠道和平臺的特點，為圖畫書量身打造營銷策略。通過立體化的曝光和引流，出版社可挖掘新媒體資源，形成立體化的營銷網(wǎng)絡(luò)。其次，出版社需把握營銷新風口。視頻營銷盛行的當下，針對圖畫書這種形式新穎的產(chǎn)品，出版社可以錄制介紹和創(chuàng)意視頻，吸引讀者注意，也可以探索直播營銷，充分利用粉絲、流量等，讓原創(chuàng)圖畫書更充分地展現(xiàn)在小讀者面前。如安少社在直播風口下，與主播薇婭合作直播售書。同時，安少社還與一些短視頻達人建立合作關(guān)系，不斷試水視頻營銷。智媒時代，出版機構(gòu)應(yīng)充分運用多媒體融合發(fā)展，加強營銷與渠道線上線下充分配合，實現(xiàn)品牌影響力與銷售增長同步發(fā)展。

4.產(chǎn)品思維：用互聯(lián)網(wǎng)思維打造產(chǎn)品，在傳統(tǒng)出版上挖掘新元素

互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)出版并不意味著數(shù)字出版就是簡單地將紙質(zhì)出版物電子化。互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)出版的有效融合，需要編輯在選題策劃、運營階段便帶入互聯(lián)網(wǎng)思維。一方面，出版社可運用視頻、動畫、音頻等技術(shù)手段豐富圖書內(nèi)容，將作品中的各種人物、情節(jié)、故事開發(fā)出不同版本、不同載體、不同形式的作品，以此贏得用戶青睞。另一方面，在圖畫書出版后，出版社可利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳迅速擴大圖畫書的影響力，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益最大化。

中國原創(chuàng)圖畫書的崛起必須鼓勵創(chuàng)新——故事的創(chuàng)新、畫面表現(xiàn)方式的創(chuàng)新、跨界聯(lián)合的創(chuàng)新，只有這樣，原創(chuàng)圖畫書才會有更長遠的發(fā)展。圖畫書創(chuàng)作者和出版方要有面向未來的眼光和思維，更多地研究讀者偏好，打造特色產(chǎn)品，讓其在圖畫書市場脫穎而出。圖畫書營銷方面也需樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，緊跟新媒體營銷趨勢，構(gòu)建立體化渠道網(wǎng)絡(luò)，用直播、短視頻等新的傳播形式讓圖畫書觸達更多讀者。

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