田龍過 查曉雨

【摘 要】脫貧攻堅是中國進入新時代面臨的三大戰(zhàn)役之一。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，媒體發(fā)揮了不可或缺的作用，基層新聞媒體作為基層政府的喉舌更被賦予新的使命。文章從縣級融媒體中心發(fā)揮平臺優(yōu)勢、全媒矩陣合力發(fā)聲宣傳、立足本地資源優(yōu)勢三個角度出發(fā)，以藍(lán)田縣融媒體中心為例，分析其如何開展脫貧攻堅宣傳，為融媒體時代的脫貧攻堅宣傳工作提供了借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】藍(lán)田縣;縣級融媒體中心;脫貧攻堅

【作者單位】田龍過，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院;查曉雨，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院。

【基金項目】國家廣電總局委托項目“縣級廣播電視改革發(fā)展研究——融媒體建設(shè)發(fā)展實證研究”（GDT1806）的研究成果。

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.03.018

2015年11月29日，國務(wù)院頒布并實施了《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》，指出“到2020年確保我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困”。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，媒體往往發(fā)揮著不可或缺的作用：媒體作為黨和政府的喉舌，是中央脫貧政策精神的傳達(dá)者，是脫貧地區(qū)政府和群眾溝通的橋梁。新聞媒體是積極反映脫貧地區(qū)先進人物和典型經(jīng)驗的報道者，其不僅要成為脫貧攻堅工作的宣傳者和鼓動者，更要成為精準(zhǔn)扶貧的參與者和推動者[1]。

一、縣級融媒體中心發(fā)揮平臺優(yōu)勢，多媒體聯(lián)動傳播脫貧信息

習(xí)近平總書記2020年3月在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上的講話中強調(diào)，要重點宣傳黨中央關(guān)于脫貧攻堅的決策部署，宣傳各地區(qū)各部門統(tǒng)籌推進疫情防控和脫貧攻堅工作的新舉措好辦法，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾艱苦奮斗的感人故事[2]。

縣級融媒體中心是縣域內(nèi)的基層新聞媒體，作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，具有較強的公信力、影響力及輿論引導(dǎo)力?；鶎有侣劽襟w面對的是基層群眾，在農(nóng)村貧困人口脫貧摘帽的關(guān)鍵時期，其更應(yīng)當(dāng)主動承擔(dān)起社會責(zé)任，加強輿論引導(dǎo)，以此來助推脫貧攻堅工作，為和諧社會建設(shè)貢獻(xiàn)力量。藍(lán)田縣融媒體中心作為陜西省藍(lán)田縣的基層新聞媒體，在助力全縣全面脫貧工作中，充分發(fā)揮了作用，為融媒體時代的扶貧新聞宣傳提供了借鑒。

藍(lán)田縣融媒體中心是藍(lán)田縣根據(jù)中央、省、市關(guān)于縣級融媒體中心建設(shè)的部署安排，整合藍(lán)田縣廣播電視臺、新聞中心等媒體資源，融合藍(lán)田縣廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信公眾號、新聞客戶端，承擔(dān)了藍(lán)田縣政府網(wǎng)、縣網(wǎng)信辦的宣傳職能，于2018年8月12日正式掛牌成立的西安市第一家、陜西省第二家縣級融媒體中心[3]。藍(lán)田縣融媒體中心成立后，按照“一省一朵云”的要求，在“秦嶺云”平臺上搭建藍(lán)田縣融媒體生產(chǎn)調(diào)度指揮中心系統(tǒng)，打造中央廚房，形成“一次采集，多種生成、多元傳播”的傳播新格局，既節(jié)省了人力物力，又保證了脫貧信息第一時間得到報道。不僅如此，藍(lán)田縣融媒體中心受邀進駐新華社現(xiàn)場云平臺、“央視新聞+融媒體”平臺和陜西電視臺融媒體矩陣，實現(xiàn)省、市、縣脫貧信息及新聞線索共享。作為藍(lán)田縣的媒體發(fā)聲人，藍(lán)田縣融媒體中心的媒體人對政府脫貧相關(guān)政策有了更好的解讀，對脫貧宣傳的中心和要點有了方向性的把握，具備了基層媒體人應(yīng)有的先鋒性與導(dǎo)向性。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶以手機為終端獲取信息已成為首選。要打通媒體宣傳服務(wù)的最后一公里，讓黨中央、省委、市委、縣委的脫貧政策、脫貧信息能便捷地傳遞到位，“移動優(yōu)先”是行之有效的手段。藍(lán)田縣融媒體中心積極運用“移動優(yōu)先”策略，推進當(dāng)?shù)孛撠毠赃M程，引進“輕快云”融媒體工作平臺，建設(shè)智慧“藍(lán)田手機臺”手機客戶端和“愛藍(lán)田”手機客戶端，幫助用戶隨時隨地了解國內(nèi)脫貧相關(guān)信息和汲取全面脫貧地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)驗。藍(lán)田縣融媒體中心充分發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，建立政府與貧困群眾溝通的橋梁，有效傳達(dá)政策，實現(xiàn)雙向信息溝通，取得了很好的宣傳效果。

二、全媒矩陣合力發(fā)聲宣傳，多種宣傳渠道助力脫貧

1.打造多種傳播渠道助力脫貧

自脫貧攻堅戰(zhàn)打響以來，藍(lán)田縣融媒體中心就集中投入力量，充分利用旗下“一臺兩微、兩端一視”的全媒矩陣，打造多種渠道助力藍(lán)田縣脫貧。藍(lán)田縣融媒體中心針對不同形式的媒體、不同的用戶人群和不同的語境，設(shè)計不同的欄目，大力宣傳省、市、縣各地脫貧攻堅的政策舉措、好經(jīng)驗、新成效，大力宣傳社會各行各業(yè)積極參與、支持脫貧攻堅的新作為，大力宣傳貧困群眾依靠勤勞雙手脫貧致富的先進典型，營造全社會上下凝心聚力、共奔全面小康的濃厚輿論氛圍。

在具體操作上，藍(lán)田縣融媒體中心圍繞省、市、縣發(fā)布的脫貧攻堅政策，在用戶群體較為穩(wěn)定的“愛藍(lán)田”移動客戶端、“藍(lán)田手機臺”移動客戶端，設(shè)置了固定的“脫貧攻堅在藍(lán)田”專題板塊，在“愛藍(lán)田”移動客戶端打造脫貧攻堅專題內(nèi)容，一方面準(zhǔn)確傳達(dá)政府的政策精神，另一方面真實全面地報道脫貧工作的經(jīng)驗做法，做好上情下達(dá)和下情上傳?！八{(lán)田手機臺”推出《三農(nóng)直通車》欄目，設(shè)立了脫貧專題進行實時報道，積極履行社會輿論監(jiān)督責(zé)任，對脫貧攻堅工作進行全面監(jiān)督。

2.學(xué)習(xí)多種宣傳形式助力脫貧

融媒體時代，新聞報道速度要“快”，信息要“全面”，藍(lán)田縣級融媒體中心做到了“快”與“全面”地發(fā)布省、市、縣的脫貧攻堅信息。以“藍(lán)田手機臺”為例，其新聞資訊板塊主要是采用圖文的形式傳播當(dāng)?shù)氐拿撠毿侣勝Y訊。2020年5月14日，藍(lán)田縣舉辦“櫻桃紅滿市，唯美在藍(lán)田”直播活動，外出采訪記者通過“藍(lán)田手機臺”APP端口對直播活動內(nèi)容進行現(xiàn)場編輯，信息上傳到生產(chǎn)調(diào)度指揮中心后臺進行線上審核，審核通過后直接發(fā)布，以便用戶第一時間了解直播活動。藍(lán)田縣融媒體中心還發(fā)布了該直播活動相關(guān)的短視頻、音頻等內(nèi)容，在微信、微博、移動端進行全方面宣傳。藍(lán)田縣融媒體中心通過搭建融媒體生產(chǎn)調(diào)度指揮中心系統(tǒng)，打造中央廚房，形成了“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播新格局。一次內(nèi)容策劃采訪，根據(jù)不同的信息接收終端，不同的用戶群體特點，以多樣化的新聞報道形式向用戶全方位報道新聞信息，宣傳脫貧攻堅的新政策、新成效和新模范，推動當(dāng)?shù)孛撠氝M程。

藍(lán)田縣融媒體中心全媒矩陣合力發(fā)聲，拓寬當(dāng)?shù)孛撠毠孕畔⒌膫鞑デ?。貧困地區(qū)，信息來源少且傳播模式單一，這影響了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟生產(chǎn)的發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)?shù)刂赂焕щy。藍(lán)田縣融媒體中心通過藍(lán)田縣融媒體生產(chǎn)調(diào)度指揮中心系統(tǒng)，利用“云”平臺和互聯(lián)網(wǎng)在各終端發(fā)布信息，所面向的用戶群體不僅是縣域內(nèi)的用戶，還包括全省、市、縣乃至全國范圍的用戶，拓寬了信息傳播渠道和路徑，傳播了產(chǎn)品詳情、惠農(nóng)政策、先進生產(chǎn)生活技術(shù)等信息，打破了宣傳難、傳播難的局面。

三、縣級融媒體中心立足本地資源優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動脫貧

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容更受用戶的青睞，內(nèi)容取勝是縣級融媒體中心可持續(xù)發(fā)展的重要法寶。藍(lán)田縣融媒體中心的宣傳報道工作，從策劃思路到傳播形態(tài)設(shè)計再到內(nèi)容資源整合利用，都是融合推進的。藍(lán)田縣融媒體中心依靠縣域內(nèi)的資源優(yōu)勢，從不同方面對本地進行脫貧攻堅宣傳，并實現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元化傳播的傳播新局面。

1.文化旅游宣傳專題

2019年11月，藍(lán)田縣入選第三批省級旅游示范縣。藍(lán)田縣自古為秦楚要沖，史前文化、王維隱士文化、關(guān)學(xué)文化、紅色文化、白鹿原文化在此匯集，這使得藍(lán)田縣文化底蘊豐富;藍(lán)田縣生態(tài)環(huán)境宜人，有多個旅游景區(qū)，白鹿原影視基地更是帶動了旅游業(yè)的發(fā)展;藍(lán)田縣擁有藍(lán)田地標(biāo)產(chǎn)品“藍(lán)田玉”，當(dāng)?shù)氐摹八{(lán)田玉”產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。藍(lán)田縣融媒體中心發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，深刻領(lǐng)會政府關(guān)于脫貧攻堅的政策精神，依托藍(lán)田縣旅游“重點發(fā)展文旅康養(yǎng)、溫泉度假等民宿產(chǎn)業(yè)，打造藍(lán)田民宿特色品牌”的發(fā)展政策，對縣域內(nèi)的民宿產(chǎn)業(yè)進行了多次報道，對外傳播藍(lán)田縣的文化旅游資源，推動民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。藍(lán)田縣融媒體中心通過“藍(lán)田手機臺”開辟了《我在藍(lán)田民宿等你》專題模塊，對藍(lán)田縣特色民宿做了宣傳介紹，以短視頻、圖文等形式介紹民宿特色，助力藍(lán)田民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。藍(lán)田縣的民宿產(chǎn)業(yè)與得天獨厚的自然環(huán)境以及人文底蘊相輔相成，自然風(fēng)光和人文歷史為民宿產(chǎn)業(yè)帶來商機，民宿產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕?，為藍(lán)田縣打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供了更多保障。

2.農(nóng)副產(chǎn)品宣傳專題

藍(lán)田縣融媒體中心除了報道當(dāng)?shù)氐拿袼蕻a(chǎn)業(yè)，還對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品做了深入的系列報道。2019年6月，藍(lán)田縣融媒體中心記者深入當(dāng)?shù)鼗鶎?，利用“藍(lán)田手機臺”手機客戶端對藍(lán)田縣獅峰村做了“小香菇成就大產(chǎn)業(yè)”的香菇產(chǎn)業(yè)直播宣傳。整場直播活動共18分鐘，內(nèi)容豐富，語言活潑，多角度展示了獅峰村香菇種植產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該直播活動一是呈現(xiàn)了獅峰村香菇種植基地的全貌，對當(dāng)?shù)卮逯约肮と诉M行采訪，展示了獅峰村適宜發(fā)展香菇種植產(chǎn)業(yè)的自然條件和環(huán)境優(yōu)勢，推出“好山好水好香菇”的藍(lán)田香菇品牌;二是讓用戶了解藍(lán)田縣當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造“直播 + 電商”的扶貧模式，形成了縣級融媒體中心助力脫貧攻堅的節(jié)目新形態(tài)，讓當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)產(chǎn)品“足不出戶”也能被更多的受眾了解，并銷往全國。獅峰村在發(fā)展香菇產(chǎn)業(yè)的過程中，還為當(dāng)?shù)刎毨籼峁┓N植香菇的技術(shù)，促進勞動者在家門口就業(yè)，增強貧困戶的脫貧熱情，進一步實現(xiàn)當(dāng)?shù)厝婷撠毮繕?biāo)。

3.本地特殊資源產(chǎn)業(yè)宣傳專題

藍(lán)田縣融媒體中心對當(dāng)?shù)靥厥赓Y源——藍(lán)田玉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行宣傳，并在“藍(lán)田手機臺”手機移動端開通“藍(lán)田電商”模塊，對藍(lán)田玉旗艦店與帶貨主播薇婭七夕限定直播活動做深度報道。藍(lán)田玉是藍(lán)田縣特有的地標(biāo)產(chǎn)物，藍(lán)田縣積極扶持和引導(dǎo)玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造藍(lán)田玉原產(chǎn)地品牌IP。藍(lán)田縣融媒體中心通過微信、微博、移動客戶端等多種渠道對直播預(yù)告進行宣傳，吸引更多用戶了解并觀看直播活動。在直播活動結(jié)束后，藍(lán)田縣融媒體中心及時公開直播期間的銷售額、訪客數(shù)、支付買家數(shù)等信息，保證了直播活動的透明化、公開化。藍(lán)田縣融媒體中心還邀請藍(lán)田縣副縣長田華開展了一場直播訪談活動，讓更多用戶了解藍(lán)田玉旗艦店與薇婭直播合作背后的故事，為當(dāng)?shù)孛撠毠ぷ鞯睦^續(xù)開展增加了輿論動力，激發(fā)扶貧工作者的工作積極性。

四、推動經(jīng)濟脫貧與精神脫貧工作同時進行

扶貧先扶志，扶貧必扶智。幫助貧困群眾思想脫貧，是保質(zhì)保量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)繞不過去的坎。藍(lán)田縣準(zhǔn)確地傳達(dá)政府的政策，真實全面地報道藍(lán)田縣脫貧工作的經(jīng)驗做法，營造全縣脫貧攻堅氛圍，豐富人民的思想文化生活，力求實現(xiàn)經(jīng)濟脫貧的同時也實現(xiàn)縣域居民思想上的脫貧。

藍(lán)田縣貫徹“綠水青山就是金山銀山”綠色生態(tài)發(fā)展理念，出臺《藍(lán)田縣建設(shè)城鄉(xiāng)大花園大果園大公園實施方案》，全縣內(nèi)將建設(shè)鹿走溝郊野公園、白鹿原郊野公園、文姬湖郊野公園、城東郊野公園、灞河郊野公園5個各具特色的郊野公園，藍(lán)田縣融媒體中心響應(yīng)藍(lán)田縣美麗鄉(xiāng)村“大花園，大果園，大公園”三園建設(shè)政策[4]，推出《與你邂逅藍(lán)田郊野公園》專題，使用圖文、小視頻等傳播形式，對藍(lán)田縣建設(shè)郊野公園情況進行推送，也對藍(lán)田縣得天獨厚的自然環(huán)境進行宣傳，推動藍(lán)田縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

藍(lán)田縣融媒體中心多種渠道、多種形式推送各類脫貧信息，宣傳脫貧攻堅工作中的典型人物、典型經(jīng)驗，結(jié)合開展脫貧工作的實際策劃、組織采訪報道，反映扶貧政策給藍(lán)田縣帶來的發(fā)展機遇，并通過“兩微一端”等平臺及時傳播。同時，藍(lán)田縣融媒體中心的記者深入藍(lán)田縣基層一線，多次對當(dāng)?shù)刎毨舻拿撠殮v程進行采訪報道，激發(fā)其他貧困戶的脫貧熱情。藍(lán)田縣融媒體中心對藍(lán)田縣“鄉(xiāng)村振興大會”活動進行現(xiàn)場直播，通過“一臺兩微、兩端一視”，將藍(lán)田縣各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各個行業(yè)的脫貧致富經(jīng)驗宣傳到全縣、全省甚至全國，直播活動有10.6萬人次參與。

藍(lán)田縣融媒體中心內(nèi)部還打造了訪談綜合直播室、仿古文化大講堂直播室、名師工作室、“黨建+融媒體”直播室、脫貧及文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播室等，建成“融媒體 + 政務(wù)+服務(wù)”的模式。其中仿古文化大講堂直播室邀請藍(lán)田歷史名人的研究人員，對藍(lán)田縣當(dāng)?shù)氐臍v史文化進行講解和剖析，讓受眾了解藍(lán)田地域文化，打造藍(lán)田當(dāng)?shù)氐臍v史名片?！包h建+融媒體”直播室主要聚焦黨建直播、錄播工作，在此直播室內(nèi)進行的模范黨員講黨課系列等多個直播活動，有多達(dá)15萬人次參與。藍(lán)田縣融媒體中心以當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕尘盀橐劳?，積極舉辦各類脫貧攻堅文化直播活動，在全縣范圍內(nèi)營造脫貧攻堅氛圍，在搞好經(jīng)濟脫貧的同時，力求實現(xiàn)思想脫貧，在思想上讓貧困戶由“讓我脫貧”的被動思想轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙撠殹钡倪M取意識，激發(fā)貧困地區(qū)受眾的學(xué)習(xí)興趣，主動配合融媒體中心的宣傳來追求脫貧致富，樹立對脫貧攻堅的主體參與意識，做出響應(yīng)國家脫貧攻堅政策的行動。

藍(lán)田縣融媒體中心在當(dāng)?shù)爻浞纸柚苿觽鞑ズ蜕缃幻襟w平臺，拓寬傳播渠道和路徑，擴大用戶范圍，將直播等新興節(jié)目形式與文字、圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)形式相結(jié)合，傳播產(chǎn)品信息、惠農(nóng)政策、先進生產(chǎn)生活技術(shù)等信息。藍(lán)田縣融媒體中心宣傳當(dāng)?shù)氐貥?biāo)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品和民宿產(chǎn)業(yè)，打造“直播+電商”的產(chǎn)品扶貧模式，融合藍(lán)田縣融媒體中心的資源，對促進貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售、提升藍(lán)田縣的知名度和影響力、打造藍(lán)田獨特品牌IP、提高群眾收入和推動產(chǎn)業(yè)扶貧起到了積極作用。藍(lán)田縣融媒體中心作為基層新聞媒體，在助力宣傳全縣全面脫貧工作中，充分發(fā)揮了自己的作用，為融媒體時代基層新聞媒體助力當(dāng)?shù)卣蜈A脫貧攻堅戰(zhàn)提供了借鑒。

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