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        多媒體視閾下的“網(wǎng)紅城市”

        2021-04-06 03:52:26張蕊周添舒
        今傳媒 2021年3期
        關鍵詞:重慶多媒體發(fā)展

        張蕊 周添舒

        摘 要:在媒介融合、新聞傳播模式發(fā)生重大變化的智媒時代,用戶的主體地位越發(fā)彰顯,同時對媒體及媒體人的要求也越來越高。本文從重慶的特殊性、發(fā)展現(xiàn)狀、用戶和新媒體等幾個方面,探析重慶成為“網(wǎng)紅城市”的原因;分析目前重慶城市發(fā)展存在的問題及建議;旨在為重慶從“網(wǎng)紅”走向“科技之城”,為“網(wǎng)紅城市”如何“長紅”提供借鑒與參考。

        關鍵詞:網(wǎng)紅;重慶;發(fā)展;多媒體

        中圖分類號:G206.2 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2021)03-0051-03

        智媒時代的到來為城市價值的提升帶來了眾多的機遇,同時也為新媒體的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)。從2017年到2018年,在抖音等短視頻社交軟件的助推下,城市旅游景點特別是特色景點的短視頻快速傳播,由此帶來了某些城市的大熱[1],如重慶通過各種新媒體平臺向世界展現(xiàn)了其獨特的山水顏值、文化氣質,吸引了諸多網(wǎng)友到重慶“打卡”;加之用戶原創(chuàng)(UGC)模式盛行,西安、重慶、成都等先后成為“網(wǎng)紅城市”。“網(wǎng)紅城市”作為因社交媒體推動而催生的城市走紅現(xiàn)象,一方面,彰顯了媒介在城市推介及旅游拉動層面上的顯著作用;另一方面,也顯露出媒介介入下的城市空間、城市文化及居民生活的動態(tài)變化[2]。

        本文選擇重慶作為研究個案,主要源于抖音、快手、微視等短視頻在中國的風靡,作為全網(wǎng)熱度第一的城市,重慶成了名副其實的“抖音之城”“網(wǎng)紅之城”。本文通過對重慶“網(wǎng)紅城市”的分析,為媒體的融合發(fā)展和城市的“長紅”提供借鑒與參考。

        一、重慶作為網(wǎng)紅城市的特殊性

        重慶不僅擁有獨特的自然地理環(huán)境及魔幻的立體交通,還有麻辣鮮香的美食、山清水秀的自然風光和擁有3 000年的悠久歷史,又擁有融合巴渝文化、碼頭文化等融于一爐的濃郁的文化景觀,吸引著全球游客。今天一提重慶,人們想到的是夜景、洪崖洞、山、輕軌、索道、火鍋、吊腳樓、大足石刻……

        (一)重慶的地理特殊性

        “山環(huán)水抱,兩江匯流,陡峭山巖上市街屋宇層迭……城在山上,山在城中”[3],夜晚從山上俯瞰,交相輝映的華美山城夜景賦予了古老山城豐富的美學內(nèi)涵,讓外地游客印象極其深刻;濕熱的氣候成就了著名的“霧都”和中國四大火爐之一。

        (二)歷史文化深厚

        巴渝文化、碼頭文化、陪都文化都是重慶獨特的文化景觀。如今在網(wǎng)絡上爆紅的吊腳樓、火鍋、川江號子以及重慶人耿直、熱情、火辣的性格都屬于巴渝文化。獨特的碼頭文化源于重慶自古就是西南水陸交通樞紐。各個城市的文化在此交融薈萃,形成了重慶獨特的飲食和人文文化[4],如火鍋、互相幫助、豪爽自由等。民國時期8年陪都是重慶歷史上最輝煌的一段時期,留下了數(shù)不勝數(shù)的文物、遺址,如解放碑、渣滓洞、白公館、抗戰(zhàn)博物館等。

        二、重慶作為“網(wǎng)紅城市”的發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)發(fā)展現(xiàn)狀

        2019年4月,習近平總書記在考察重慶時,殷切希望重慶“努力在推進新時代西部大開發(fā)中發(fā)揮支撐作用,在推進共建‘一帶一路中發(fā)揮帶動作用,在推進長江經(jīng)濟帶綠色發(fā)展中發(fā)揮示范作用”。這對于重慶來說,既是機遇也是挑戰(zhàn),現(xiàn)重慶已初步建成“五位一體”國際性樞紐通道,與“一帶一路”沿線國家的合作已逐步深入,與他們的交流互動穩(wěn)步增長;同時制定了加強互聯(lián)互通、機制建設、市場合作、開放創(chuàng)新的發(fā)展方向。

        《瘋狂的石頭》《從你的全世界路過》等電影的取景,更是把重慶推向了世界;《平凡的路》完美呈現(xiàn)了“8D魔幻”城市怎樣助力自己成為“網(wǎng)紅城市”。

        重慶目前的熱點主要集中在立體地形、江景、火鍋、小吃以及洪崖洞夜景等。據(jù)重慶市文化和旅游發(fā)展委員會數(shù)據(jù)統(tǒng)計:2018年五一期間,共接待境內(nèi)外游客1 735.75萬人次,國慶期間,共接待境內(nèi)外游客3 489.69萬人次;2019年春節(jié)到重慶的游客再創(chuàng)新高,為4 725.98萬人次;2019年,五一假期共接待境內(nèi)外游客2 559.65萬人次,實現(xiàn)旅游總收入200.16億元,國慶期間,接待境內(nèi)外游客3 859.61萬人次,實現(xiàn)旅游總收入187.62億元。

        (二)網(wǎng)紅城市的形成

        1.用戶的認知維度。

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,用戶的主體地位日益彰顯,對用戶認知的研究成為傳媒競爭的關鍵。有學者從用戶的關注對象、關注內(nèi)容及情感偏向這三個維度出發(fā),研究用戶在新媒體平臺上的認知特征與關注焦點,指出用戶對娛樂類、新聞類、社會類的賬號和文章最為關注[5]?!岸兑簟钡葌鞑ツJ秸梅嫌脩舻那楦衅?,并運用了信息的呈現(xiàn)技巧,所以信息擴散效果良好。

        2.“使用與滿足”理論。

        美國社會學家E.卡茨將媒介接觸行為概括為“社會因素+心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的因果連鎖過程;復旦大學傳播學者殷曉蓉對“使用與滿足”理論也進行了深刻的論述。

        相關學者的大量研究表明,“使用與滿足”理論能充分解釋網(wǎng)紅形成的原因:人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要、傳媒對象即受眾對媒介需求滿足的評價。

        3.新媒體的發(fā)展。

        “網(wǎng)紅城市”之所以能火會紅,自帶流量特征的城市地標固然重要,但媒體更是關鍵推手,包括抖音、快手、微視等在內(nèi)的移動媒介憑借著創(chuàng)新獨特、音畫特效、高頻互動等,激發(fā)了用戶的創(chuàng)作與分享興趣;如李子壩輕軌站的穿樓而過,火鍋的熱辣,洪崖洞的魔幻……西安的毛筆酥、成都的甜品、擔擔面……。因此移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的助推加上重慶自身的獨特性,帶來了重慶的爆紅。根據(jù)2018年《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示,城市形象播放量前三名的分別是重慶、西安和成都,分別為113.6億次、89.1億次、88.8億次[6],其中抖音播放中重慶話題達到70億次。

        學者許祥云、張茜在《“網(wǎng)紅”的發(fā)展邏輯及其負面效應的規(guī)避》研究中指出未來隨著虛擬現(xiàn)實技術(VR)的發(fā)展,很可能迎來“網(wǎng)紅”4.0“VR 時代”[7]。不難看出,隨著媒體及技術的發(fā)展,信息傳播模式必將超乎想象。

        三、“網(wǎng)紅城市”發(fā)展存在的問題以及建議

        (一)問 題

        1.內(nèi)涵有待豐富,使用和受眾范圍還需擴大。新媒體所塑造出的“網(wǎng)紅城市”形象對重慶的發(fā)展有很大的推動作用,但這種“立體又奇幻”的城市景觀吸引的大部分是年輕人,存在娛樂化、表面化過重的問題,相對于客觀正式的官方宣傳,有可能形成印象偏差。從2018年的火熱之后,部分游客不再想來,所以后勁堪憂,重慶需要打造多樣性、優(yōu)質性的內(nèi)容和全方位的宣傳;歷史證明,能永久抓住人心的還是那些有內(nèi)涵、有深度的元素。

        2.海外游客不足。據(jù)統(tǒng)計,2018年重慶海外游客共358萬人次,位居全國第七,落后于深、北、上、廣、杭等城市,由此可以看出海外游客更青睞于中國的傳統(tǒng)文化、原始真實的城市面貌;重慶作為“一帶一路”中心城市和內(nèi)陸開放高地,打好“中國元素”牌,發(fā)掘歷史文化,是重慶“走出去”的關鍵一環(huán)。

        (二)建 議

        面對競爭激烈的環(huán)境,內(nèi)容優(yōu)質、底蘊豐富的城市才能“長紅”?;诖耍疚奶岢鲆韵聨c改進建議,以供參考。

        1.全方位助推城市形象。

        要想城市形象真實地呈現(xiàn)及“長紅”,首先需要主流媒體、職業(yè)傳播者與自媒體的交融助推。官方媒體與職業(yè)傳播者要發(fā)出更加清晰的聲音,注重主體傳播與宣傳的多元化。例如,一方面,本土報紙的報道可借鑒人民日報社的創(chuàng)新方式,以H5、“新聞海報”的視覺化傳播方式,能快速傳播核心信息、增強受眾注意力;另一方面,主流媒體需提升網(wǎng)絡傳播能力,與新媒體形成良性互動,在網(wǎng)上網(wǎng)下的相互協(xié)調(diào)中下功夫,在主流輿論場與社會輿論場的無縫對接中尋共識[8];同時,主流媒體中的新媒體帶動市場類新媒體和自媒體,傳播“優(yōu)質內(nèi)容”,各種媒體互相取長補短;還需要根據(jù)用戶的年齡、層次、喜好等實現(xiàn)用戶信息消費的更大擴容。

        2.發(fā)展經(jīng)濟。

        “網(wǎng)紅城市”的超高人氣,其實是城市一系列元素綜合作用的結果。沒有經(jīng)濟實力、沒有人才和創(chuàng)新、沒有豐富的文化,“網(wǎng)紅”也只是曇花一現(xiàn);因此,發(fā)展是重中之重。

        2018年,重慶GDP為20 363億元[9],2019年GDP為23 605億元,全國排名第五[10],是新一線城市中經(jīng)濟總量最高的城市,但人均GDP僅有6.6萬元,只有四線城市的水準。加速第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是保證經(jīng)濟快速健康發(fā)展的重要驅動點,因此發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是當務之急,重慶高校應與重點產(chǎn)業(yè)有機融合,用科技助推第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        3.發(fā)展高科技。

        近年來,重慶科技創(chuàng)新成效明顯,但與先進地區(qū)相比差距還是很明顯,如阿里巴巴、騰訊等企業(yè)入駐后,很多人才不匹配,甚至大學里缺乏相關人才和學科,需要企業(yè)自建學科,因此應加強與國際一流大學的合作;政府參與產(chǎn)學研合作,進一步出臺人才引進政策,并與國外高??蒲袡C構合作,集聚創(chuàng)新資源、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。

        4.提升城市形象,補城市品質短板。

        工業(yè)是重慶特有的“靈魂”和“底蘊”,但工業(yè)為重慶帶去強大發(fā)展動力和顯赫地位的同時,也造成了一些顯而易見的弊病:如臟、亂、差,高端服務業(yè)發(fā)展滯后,文化遺產(chǎn)保護不夠等,這不僅不利于重慶旅游升級、人才引進、創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略實施以及對外形象改善等,還將影響其在國家區(qū)域發(fā)展和對外開放的格局。因此建成一個更加環(huán)保綠色、智慧宜居,能提供高品質生活的城市,是目前重慶著力要做的事。

        5.認真思考,主動作為。

        多思考、多作為。要大力推進互聯(lián)互通、加強與其它國家和地區(qū)的合作、加強開放創(chuàng)新。一個城市要永久抓住人心,除了城市魅力、網(wǎng)友好奇等天時、地利因素,城市自身的主動作為更不能忽視;例如,重慶從2020年3 月,起啟動了為期半年的區(qū)縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動,借助社交媒體平臺展示重慶的“顏值”與“氣質”;積極運用新媒體講好城市故事,同網(wǎng)友自發(fā)傳播形成共振效應,有助于實現(xiàn)城市品牌的海量傳播。

        四、結 語

        塑造和推廣城市形象,決不能“只顧面子不顧里子”,只有形式?jīng)]有內(nèi)涵,要想打造出獨具特色的城市品牌,必須做好高質量發(fā)展的文章,從軟文化到硬產(chǎn)業(yè),從大城建到微治理,從煙火氣到時尚感,方方面面的沉潛功夫都不可忽視。更重要的是,“網(wǎng)紅城市”如何“長紅”?跟風打卡看似熱鬧,但迎合公眾注意力產(chǎn)生的“網(wǎng)紅”,其生命周期注定很短暫[11]。如果不注意把握“有意義”與“有意思”的辯證關系,“網(wǎng)紅城市”只會是曇花一現(xiàn)。

        新聞帶來的熱度如過眼云煙,受眾的思維也變得碎片化、模糊化,要在信息急速涌動的網(wǎng)絡時代保持長久影響力,如果不苦心經(jīng)營,只能是故步自封。

        “網(wǎng)紅重慶”在抖音引導的城市熱度衰退之后,應反思存在的問題并探尋長久發(fā)展之路。一個城市如何延展好自己的優(yōu)勢、傳播好自己的特色,主動作為、積極創(chuàng)新是不二法門,“網(wǎng)紅城市”作為見證城市創(chuàng)新形象傳播的生動案例,是一個開始而不是終點[12]。把重慶打造成一座“你來了就不想離開的城市”;成為真正有熱點、有質量、有吸引力的西部科技之城。

        參考文獻:

        [1]王月.抖音“網(wǎng)紅城市”的形成機理及傳播效果芻議[J].西部學刊,2019(2):103-106.

        [2]吳瑋,周孟杰.“抖音”里的家鄉(xiāng):網(wǎng)紅城市青年地方感研究[J].中國青年研究,2019(12):70-79.

        [3]王群生,李書敏.巴渝風情[M].重慶:重慶出版社,2001:81.

        [4]劉陽.“網(wǎng)紅”城市營銷策略研究[J].今傳媒,2019(9):78-79.

        [5]喻國明學術工作室.移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體用戶的認知圖景[J].傳媒觀察,2020(4):5-13.

        [6]杜積西,陳璐.西部城市形象的短視頻傳播研究[J].傳媒,2019,8(上):82-84.

        [7]許祥云,張茜.“網(wǎng)紅”的發(fā)展邏輯及其負面效應的規(guī)避[J].湖北社會科學,2019(5):162-170.

        [8]陳卓,姜圣瑜.在戰(zhàn)“疫”中提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力[J].傳媒觀察,2020(4):81-86.

        [9]經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)[EB/OL].http://www.ce.cn/xwzx/gnsz /gdxw/201901/22/t20190122_31 330889.shtml.

        [10]重慶商報[EB/OL].http://cq.people.com.cn/n2/2020/0121/ c365402-33734998.html.

        [11]李斌.“網(wǎng)紅城市”如何“長紅”?[N].人民日報,2019-07-17(005).

        [12]沈霄,王國華,楊騰飛,等.我國網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、特征分析與治理對策[J].情報雜志,2016,35(11):93-98+65.

        [責任編輯:楊楚珺]

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