鄒 旭

（新疆廣播電視臺廣播播出傳送中心 新疆 烏魯木齊 830044）

1 引言

當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)總體水平不斷提升，人們對于生活需求之外的精神需求不斷增加，廣播音頻滿足了人們大多數(shù)的娛樂與信息獲取需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，其也不斷的深入音頻市場并得到了積極的用戶反響。使用比較頻繁的像“喜馬拉雅FM音頻客戶端”，其在音頻內(nèi)容方面做得十分多樣和完善，給用戶帶來了很方便的體驗(yàn)。這種互聯(lián)網(wǎng)音頻市場的開發(fā)使得用戶量急劇增多，結(jié)果一方面是用戶的個(gè)人需求得到滿足，另一方面也給運(yùn)行商帶來極大的利潤額。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場在廣播領(lǐng)。根據(jù)上述現(xiàn)狀，本文分析將廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)兩者的音頻端進(jìn)行結(jié)合的重要意義，由此更加幫助音頻市場適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

2 互聯(lián)網(wǎng)與廣播音頻融合的重要意義

2.1 能夠追隨時(shí)代發(fā)展的潮流

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給我們的生活帶來了很多積極的影響，但是同時(shí)時(shí)代發(fā)展也出現(xiàn)了碎片化的現(xiàn)象與趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻市場的不斷發(fā)展能夠進(jìn)一步滿足用戶的需求，當(dāng)下人們大多數(shù)都會選擇采用智能網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行信息的獲取，這樣的發(fā)展一方面能夠提升信息的閱讀量，但是同時(shí)也會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的特征使得用戶信息獲取出現(xiàn)零散性和碎片化的情況，更嚴(yán)重的會產(chǎn)生信息爆炸。傳統(tǒng)的廣播音頻在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前承擔(dān)了信息傳遞的功能，其作用并不會由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而被完全性替代，并且在使用過程中有著其特殊的優(yōu)勢。因此在之后的音頻市場發(fā)展中將兩者進(jìn)行有效的融合是大勢所趨，通過對兩者的優(yōu)勢進(jìn)行整合更好的規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下可能出現(xiàn)的弊端，同時(shí)也能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢[1]。

2.2 提升音頻用戶的“存在感”

在社會經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展的情況下，人們已經(jīng)滿足了自身的生活與生存的基本需求，對于精神與主體的需求有了更高的要求。以當(dāng)下的音頻市場發(fā)展為例，人們對于電視節(jié)目和廣播節(jié)目都有了自身主體地位的要求，希望在此過程中能夠具備“存在感”與“互動意識”。根據(jù)這種用戶的心理發(fā)展趨勢可知，讓互聯(lián)網(wǎng)音頻和廣播音頻進(jìn)行融合是十分有必要的，也是能夠進(jìn)一步迎合用戶的心理需求的現(xiàn)實(shí)途徑。

3 比較分析互聯(lián)網(wǎng)與廣播音頻的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 受眾群體比較

通過對互聯(lián)網(wǎng)音頻和廣播音頻的受眾群體的比較可知，當(dāng)前時(shí)代發(fā)展下使用互聯(lián)網(wǎng)音頻的人數(shù)更多，并且在結(jié)構(gòu)上互聯(lián)網(wǎng)音頻的使用者整體平均年齡更低，同時(shí)對使用時(shí)間也進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)使用互聯(lián)網(wǎng)音頻的時(shí)間占據(jù)了整體的5/6。但是同時(shí)不能忽視的是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展覆蓋全社會的背景之下，仍舊存在一大部分群體堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的廣播音頻，其在數(shù)量和時(shí)間上也占據(jù)一定的優(yōu)勢，有所不同的是受眾群體的年齡階段相比較互聯(lián)網(wǎng)受眾偏大。在對全國整體聽眾數(shù)量的調(diào)查上發(fā)現(xiàn)，選擇傳統(tǒng)廣播的人數(shù)比選擇移動互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目的用戶多出了13.6%，這組數(shù)據(jù)說明即便在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)廣播在我國音頻市場仍舊具有很大的影響作用，并且短期之內(nèi)不會被改變。

3.2 節(jié)目內(nèi)容比較

從節(jié)目內(nèi)容的角度進(jìn)行分析可知，互聯(lián)網(wǎng)音頻能夠得到大多數(shù)用戶關(guān)注的原因主要在于其內(nèi)容深度融合了生活時(shí)事，更好的讓用戶感受到身臨其境的參與感，會讓聽眾有更高的關(guān)注度?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻在內(nèi)容制作過程中是選擇了多種多樣的節(jié)目類型，能夠滿足不同受眾群體對于廣播節(jié)目的需求，如果節(jié)目的滿意度達(dá)到了一定的程度，就會產(chǎn)生良性循環(huán)進(jìn)一步催生用戶對于節(jié)目的需求程度。與其相比較廣播節(jié)目的內(nèi)容就比較單一，而且大多數(shù)是與新聞熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，這就造成年輕化的聽眾對其內(nèi)容缺乏興趣，長期以往就會造成受眾群體數(shù)量減少的情況，這對于廣播節(jié)目之后的發(fā)展是有很大的阻礙作用的。

4 互聯(lián)網(wǎng)與廣播音頻的融合路徑分析

4.1 以互聯(lián)網(wǎng)傳播速度和廣度為優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)廣播發(fā)展

現(xiàn)實(shí)情況是互聯(lián)網(wǎng)音頻市場發(fā)展越來越迅速，而傳統(tǒng)廣播音頻市場在發(fā)展過程中則遇到了一定的阻礙，如果想讓廣播音頻市場進(jìn)一步發(fā)展，就應(yīng)該將兩者進(jìn)行有效的融合，結(jié)合兩者的優(yōu)勢更好的推進(jìn)音頻領(lǐng)域的發(fā)展。主要就在于將兩者的內(nèi)容與形式進(jìn)行更深層次的融合，以文字、視頻、音樂等不同種形式吸引更多的人成為受眾群體。因此，需要充分將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不斷的擴(kuò)大，幫助傳統(tǒng)廣播音頻提供更多的發(fā)展模式和內(nèi)容，促進(jìn)其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

4.2 廣播嘗試融入互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)

能夠使得兩者有更深層次融合還可以在廣播音頻中運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)音頻所具有的可視化技術(shù)，能夠更好的提升廣播音頻市場的發(fā)展空間。換句話說，就是廣播音頻的發(fā)展需要與結(jié)合時(shí)代發(fā)展的潮流，與當(dāng)前發(fā)展比較好的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行合作發(fā)展，采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播音頻的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新和變革，使其能夠更加符合受眾群體的需求。展開合作之前要明確合作的底線在于廣播音頻自身的特點(diǎn)，而非徹底被互聯(lián)網(wǎng)音頻所融合，否則廣播音頻就會失去其自身的生存特殊性，對今后的發(fā)展將成為更大的阻礙[2]。

5 結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前的社會發(fā)展背景之下，將互聯(lián)網(wǎng)音頻與廣播音頻進(jìn)行融合性發(fā)展是其發(fā)展趨勢的必然要求，只有通過合作共贏的方式才能保證兩者可以在良性競爭的條件下更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展，使其有更加廣闊的發(fā)展空間和前景。兩者進(jìn)行融合發(fā)展既能夠促進(jìn)雙方都得到更深層次的創(chuàng)新，也可以在整體上促進(jìn)音頻市場的變革，對于時(shí)代發(fā)展有著十分重要的促進(jìn)作用。